Palestra - Fábio Lima - Digitalks/Bahia

VÍDEOWEB
e
a
evolução
da
comunicação
em
tempos
de

uma
internet
colabora;va

terça-feira, 20 de setembro de 2011

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21 7700-9291

fabio@videologinc.tv

@fabiolima

INTERATIVIDADE


EVOLUÇÃO


INICIO
DA
COMUNICAÇÃO
Milhões
de
anos
atrás
HOMO
HABILIS

Urros,
gritos

e
expressões
corporais


PRIMEIRO VEICULO DE COMUNICAÇÃO

COMEÇOU A COMUNICAÇÃO

EVOLUÇÃO
DA

COMUNICAÇÃO


ABRAÇAR
A

COMUNICAÇÃO
ESCRITA


COMUNICAÇÃO
RÁPIDA


COMUNICAÇÃO NÃO ERA RÁPIDA

NECESSIDADE DE EVOLUÇÃO
Novos canais de comunicação


NOVOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO
Agilidade para comunicar e transmitir ideias


O QUE MUDOU?


O MUNDO MUDOU!


ÉPOCA DE MUDANÇA,
MUDANÇA DE ÉPOCA?


HOMEM MAIS RICO DO MUNDO,
NO PAÍS MAIS RICO DO MUNDO...

BILL GATES


AGORA, NÃO É MAIS!

CARLOS SLIM


AS MULHERES
DIRIGIAM
FOGÃO


AGORA
ELAS DIRIGEM
PAÍSES


OS LÍDERES NÃO DEIXAVAM AS
PESSOAS FALAR...


SÃO LÍDERES
PORQUE FALAM
COM ELAS!


EVOLUÍMOS?


E NOSSA FORMA
DE COMUNICAR?
MUDOU?
EVOLUIU?


CULTURA
DE
ESPIAR


ESTAMOS
APENAS
ASSISTINDO


VAMOS SUBIR NO PALCO


INTERAGIR
COM O FILME
Torcer pelo herói,

torcer pela vitória,

VIVER A HISTÓRIA


Novas formas de comunicação


EVOLUÍMOS

QUEREMOS EXPRESSAR IDEIAS

TEMOS O PODER DA COMUNICAÇÃO


NECESSIDADE DE CONVERSAR COM AMIGOS

COMUNICAÇÃO
INSTANTÂNEA


QUEREMOS DIVIDIR

ESCERVER O QUE SENTIMOS
GERENCIAR NOSSO CONTEÚDO


MAIS DO QUE ESCREVER
PRECISAMOS MOSTRAR


COMUNICAÇÃO É 2.0

Novas formas de tecnologias


ACESSO A EQUIPAMENTOS


ACESSO AO CONHECIMENTO


FACILIDADE
PARA
DISTRIBUIÇÃO


EVOLUÇÃO É BOM!

OK NEM SEMPRE A EVOLUÇÃO É BOA

CONTEÚDO


CONTEÚDO PRÓPRIO


NÃO COPIE

SEJA AUTÊNTICO

ESCOLHA UMA BOA
PLATAFORMA


CONTEÚDO
+
COMUNICAÇÃO 2.0
+
FOTOGRAFIA
+
AUDIO
+
TECNOLOGIA

VÍDEO


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MAIOR COMUNIDADE DE
PRODUTORES
INDEPENDENTES DE VÍDEO
no BRASIL
650 MIL produtores cadastrados

8 MILHÕES de usuários únicos/mês

20 MILHÕES de vídeos assistidos/mês


O QUE ELES
PRODUZEM?

Conteúdo de
qualidade
Webséries
Cobertura de eventos
Entretenimento
Curta metragens


POR QUE VÍDEOWEB?


COMPORTAMENTO 2.0

Criar nosso mundo

Colaborar com outros

Interagir

Expor as ideias


ANALFABETISMO
FUNCIONAL
68% analfabeto funcional

07% analfabetos

=

75% sem domínio total da leitura


CONSUMO
DE VÍDEO
310 MILHÕES visitas/mês em sites de
vídeo

9.6 min. Tempo médio das visitas Texto
2010 - Durante a copa do mundo:
6,7 bilhões de vídeos.

6 em cada 7 internautas brasileiros

34% acessam a marca de um anúncio
em vídeo

74 MILHÕES USUÁRIOS

71horas/mês online

85% assistem

5% já ﬁzeram upload

44% assistem relacionados

34% recomendam

37% lêem comentários


SE TEM TANTA GENTE USANDO VÍDEO
ADIVINHA QUEM ESTÁ DE OLHO?


MERCADO PUBLICITÁRIO ESTÁ DE OLHO


É POSSÍVEL APENAS
REPETIR A FORMULA DA TV ?


Novas formas de mídia


SER DIFERENTE

IMPACTAR ALÉM DO LIMITE DO VÍDEO


SE O CONTEÚDO É O MESMO DA TV

QUE TAL APRESENTAR DE UMA
MANEIRA DIFERENTE


MAS ESTÁ
FALTANDO
ALGO


MAS ESTÁ
FALTANDO
ALGO

INTERATIVIDADE

OPÇÕES NO VÍDEO

PAUSE ACTION


VAMOS MISTURAR TUDO?
nova liguagem
novas mídias
formatos interativos
comunicação 2.0
conteúdo relevante


Participação ativa do público
Midia tradicional
Transmissão ao vivo
Midias sociais


Vídeo,
redes sociais,
mobile,
email


MÉTRICAS E SEGMENTAÇÃO
Segmentação por Estado
Segmentação por canal
A entrega é feita por usuário único
Ver quantas pessoas assistiram a sua campanha a cada 10 segundos
Saber de quais estados e cidades são os usuários

98%! 88%! 80%!

ínicio ﬁnal

RELAÇÃO VÍDEO X PROPAGANDA

Usuários aceitam melhor a propaganda se a marca estiver relacionada ao conteúdo

50% do público lembra do anúncio em vídeos indicados e relacionados

Distribuir o vídeo por formadores de opinião e seguidores da marca é importante

FONTE: Estudo do “Consumo de vídeo online no Brasil”, realizada pela QualiBest e HavasDigital


VÍDEO AJUDANDO
EM OUTRAS MODALIDADES


VENDAS ONLINE
O VÍDEO AJUDA A REALIZAR UMA VENDA EFICIENTE

e-commerce


CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS
COMPLEMENTAR O CONTEÚDO DE UMA HISTÓRIA

Transmedia Storytelling


MARCA E CONTEÚDO
Branded content


O CARRO ENTRA NO
ROTEIRO DA
WEBSÉRIE AMERICANA


WEBSÉRIES BRASILEIRAS


CASE BRANDED CONTENT
WEBSÉRIE PARA MARCA LOCAWEB

2 milhões de visitas

E COMO O PRODUTOR DE VÍDEO
PODE GANHAR DINHEIRO?


VIDEOLOGGERS
EM AÇÃO

WALMART

TRIDENT


Player Personalizado
MONETIZANDO
o produtor de vídeo


CONCLUSÕES
sobre o uso do vídeoweb como estratégia de marketing

OPORTUNIDADE
Crescente consumo de vídeo no Brasil

RELEVÂNCIA
Adequar o conteúdo do anúncio ao video

ENGAJAMENTO
O audiovisual com interatividade e o engajamento aumentam a audiência e a lembrança

FONTE: Estudo do “Consumo de vídeo online no Brasil”, realizada pela QualiBest e HavasDigital


ÚLTIMAS PALAVRAS
Conteúdo mais importante que o veículo
Gerar conteúdo relevante
engajamento e inspiração
inovar sempre
valorizar o produto brasileiro


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