Posicionament Web: Ciència o Sentit Comú?

Abril de 2011

EL POSICIONAMENT WEB

CIÈNCIA O SENTIT COMÚ?

© Francesc Casadellà i Oller
lunes 25 de abril de 2011

POSICIONAMENT WEB Reflexions i conceptes previs

Els cercadors, i Google també, mostren els seus resultats en ordre de rellevància amb les paraules que s’introdueixen a la cerca.

No serveix de res aparèixer al resultat número 700 si les persones que busquen a Google només posen atenció als 10 o màxim 20
primers resultats.

No serveix de res tenir una web molt notòria a nivell de disseny si ningú no la pot veure.

És un fet que els programadors web no son experts en el sector del client pel qui desenvolupen una web (i tampoc és la seva feina).

Una solució per aconseguir visibilitat podria ser pagar per sortir amb un anunci a dalt de tot del Google. De fet, Google viu precisament
(i gairebé únicament) gràcies a aquests ingressos. De totes maneres, Google admet en els resultats de les seves enquestes que el
72% de la gent que realitza les cerques clica en els resultats naturals i no en els anuncis. Els resultats naturals son aquells que es
guanyen la seva posició pel fet de ser senzillament rellevants amb les cerques que realitza la gent.

Una altra solució pot ser pagar molts diners a un expert en posicionament web (SEO) perquè col·loqui naturalment a la nostra empresa
a dalt de tot dels resultats. Però aquest expert l’únic que ens pot garantir és que li haurem de pagar molts diners. A més, la majoria de
petites i mitjanes empreses això no s’ho poden permetre.

Així doncs, si volem ser competitius no ens queda més remei que intentar entendre una mica bé com ho fan els cercadors per
seleccionar els continguts que mostren i que, francament, no és una ciència sinó més aviat la utilització del sentit comú.

© Francesc Casadellà i Oller Abril del 2011

POSICIONAMENT

COM SELECCIONEM NOSALTRES?


POSICIONAMENT WEB Com seleccionem nosaltres?

Entrem en una biblioteca a buscar un llibre de, per exemple, “els embotits de Vic”.

En què ens basem per seleccionar el llibre que ens emportarem a casa?

1. El títol
2. La Portada
3. La Contraportada
4. El volum del llibre
5. L’índex dels apartats
6. Exemples d’alguns paràgrafs
7. Popularitat del llibre o de l’autor.
8. Recomanacions de familiars, amics, la bibliotecària...


POSICIONAMENT WEB

Índex, volum, paràgrafs

Popularitat

Contraportada amb descripció Portada amb el títol del llibre


Pensem-hi...

Si en el títol del llibre (que sol estar també escrit al llom) no hi
posa: “Els embotits de Vic”, l’agafarem? Probablement, si no hi
posa ni “Embotits” ni “Vic” o algun terme molt similar no
l’agafarem.

Si en la descripció de la contraportada no es fa referència ni als
“embotits” ni a “Vic” o “a les terres catalans” o similar,
definitivament aquest llibre segur que no ens interessa.

Un cop en trobem alguns on parlen de la temàtica que estem
buscant, quin seleccionarem, un que només té 3 pàgines o un
que en té 150? Donem per suposat que com més gran sigui el
volum del llibre més informació sobre el que estem buscant tindrà
dins, o no?

D’altra banda, ens l’ha recomanat la bibliotecària? un expert en la
matèria? Coneixem l’autor? Hem fet la pregunta abans al
Facebook i un amic ja ens ha aconsellat quin agafar?

Aquest procés que seguim és una ciència o pot ser sentit comú?

POSICIONAMENT

COM SELECCIONA ?


POSICIONAMENT WEB Com selecciona Google?

Si busquem per “embotis vic”, Google ens llistarà més de 50.000 resultats en ordre de
rellevància segons les paraules que hem introduït. Per seleccionar totes aquestes pàgines
i ordenar-les Google ha utilitzat el seu algoritme que valora de cadascun:
1. El domini
2. El títol de la web
3. La descripció
4. Les capçaleres de cada pàgina
5. El menú i els submenús
6. El volum d’informació
7. La popularitat basada en el nombre de webs rellevants que ens apunten.
8. La popularitat basada en les recomanacions i opinions dels usuaris.


Títol

Domini

Capçalera

Descripció,
Quantitat
d’informació



Si
volem
que
ens
trobin...

Si
volem
que
el
nostre
públic
potencial
trobi
la
pàgina
web
de
la

nostra
empresa,
parem-‐nos
a
pensar
en
els
factors
que
nosaltres

utilitzaríem
per
seleccionar
un
llibre
sobre
el
nostre
sector

d’activitat
i
relacionem-‐los
amb
els
punts
que
valoren
els

cercadors:



1.
El
domini

Si
volem
posicionar
la
nostra
empresa
per
les
cerques
sobre

“embotits
Vic”,
un
domini
com
per
exemple

www.embotitsdevic.com
serà
indexat
per
sobre
d’un
altre
que
no

contingui
aquestes
paraules.

(sempre
i
quan
la
resta
de
factors
amb
les
altres
webs
siguin
iguals)



2.
El
títol
de
la
web
És
el
títol
que
apareix
centrat
a
la
part
superior
del
navegador.
És
molt
important

per
a
Google
i
és
comparable
a
la
importància
que
li
donaríem
al
títol
que
dóna

nom
a
un
llibre
per
seleccionar-‐lo
o
no.
És
increïble
com
encara
es
solen
trobar

webs
que
només
tenen
com
a
títol
el
nom
de
l’empresa
o,
encara
pitjor,
paraules

com
“Benvingut”
o
“Pàgina
d’inici”.
(Aquests
noms
els
podrien
ajudar
a

posicionar-‐se
per
les
cerques
sobre
“Benvingudes”
o
“pàgines
d’inici”
en
general

però
no
ajudarà
gens
per
als
que
busquin
“embotits
de
Vic”.

Si
com
a
empresa
oferim
un
servei
local,
també
és
molt
recomanable
incloure

sempre
al
títol
el
lloc
on
oferim
aquest
producte,
en
aquest
cas,
Vic,
ja
que
pot
ser

un
factor
de
clic
determinant
pels
que
busquin
una
empresa
en
aquesta
localitat.

El
títol
d’una
web
no
hauria
d’excedir
de
65
caràcters.

Cada
pàgina
de
la
web
ha
de
portar
el
seu
propi
títol
a
l’idioma
que
toqui.



3.
La
descripció
Un
altre
punt
clau
alhora
de
posicionar
la
web
de
la
nostra
empresa
serà
fer
una

descripció
que
contingui
les
paraules
clau
per
les
que
ens
volem
posicionar
més

una
petita
descripció
per
potenciar-‐ne
el
seu
valor.

S’ha
de
comprovar
que
el
text
que
apareix
en
la
descripció
en
la
programació

també
sigui
visible
com
a
text
en
la
pàgina,
si
no
és
així,
probablement
serà

ignorat
per
Google,
de
la
mateixa
manera
que
faríem
nosaltres
al
començar
a

llegir
un
llibre
que
no
es
correspon
en
res
a
la
descripció
que
es
dóna
a
la

contraportada.
La
descripció
no
hauria
d’excedir
dels
150
caràcters.



4.
Les
capçaleres
de
cada
pàgina

Tenen
la
importància
que
donem
als
títols
i
subtítols
dels
capítols
d’un
llibre.
Es

molt
recomanat
que
siguin
el
més
breus
i
concisos
possibles.
Intentem
evitar
al

màxim
l’ús
de
conjuncions,
articles
i/o
preposicions.

Per
transmetre
les
capçaleres
que
volem
a
cada
pàgina
de
la
nostra
web
al

programador,
les
ordenarem
jeràrquicament
segons
la
seva
importància
amb

les
etiquetes
H1,
H2,
H3,
H4...
S’ha
d’anar
en
compte
de
posar
només
un
títol
per

a
cada
etiqueta.



5.
El
menú
i
els
submenús

El
menú
de
navegació
que
té
la
web
no
pot
estar
compost
per
imatges
ja
que

sinó
no
es
llegirà
el
contingut.
A
la
pàgina
d’inici
els
links
de
cada
apartat

funcionen
com
a
paraules
clau
de
rellevància.
El
correu
electrònic
de
contacte

també
posicionarà
més
si
en
comptes
de
ser
info@...
és
embotitsdevic@....

S’aconsella
disposar
d’un
mapa
web
o
índex
que
serveixi
per
orientar-‐se
tant
a

les
persones
com
als
buscadors.
Si
hi
ha
molts
nivells
de
subapartats
a
la
web

també
s’aconsella
utilitzar
una
barra
de
situació
anomenada
“cil
d’ariadna”.



6.
El
volum
d’informació

Funciona
de
la
mateixa
manera
que
el
volum
d’informació
que
conté
un
llibre.
Si

dos
llibres
parlen
del
mateix,
agafarem
un
que
tingui
només
1
o
2
pàgines
amb

informació
o
un
que
en
tingui
50?



7.
La
popularitat
de
cada
web
basada
en
el
nombre
de
webs

rellevants
que
hi
apunten
Google
creu
que
si
vàries
webs
importants
apunten
a
la
teva
aquesta
serà
més

rellevant
que
una
altra
web
que
no
tingui
aquests
links.
No
és
tant
la
quantitat

de
links
sinó
més
aviat
la
qualitat
d’aquests.
Un
link
des
de
la
pàgina
que
parla

sobre
els
“distintius
d’origen
i
de
qualitat
dels
embotits”
de
la
web
de
la

Generalitat
de
Catalunya
serà
molt
més
important
que
varis
links
des
de
la

pàgina
web
d’un
Casino.



8.
La
popularitat
de
cada
web
basada
en
les
opinions
de
les

nostres
amistats
i
dels
usuaris
de
les
xarxes
socials.

Els
humans
som
socials
per
naturalesa
i
probablement
si
algun
amic
o

conegut
ens
recomana
un
llibre
o
web
sobre
el
que
estem
buscant

anirem
directament
a
buscar
allò
que
ens
han
recomanat.
El
boca-‐orella

a
les
xarxes
socials
està
a
l’ordre
del
dia
i
Google
no
ho
passa
per
alt.

Aquí
tenim
doncs,
un
altre
bon
motiu
per
estar-‐hi
presents.



Ens
posiciona
la
nostra
web
allà
on
volem
que
ens
trobin?

Qui
és
l’encarregat
de
redactar
els
continguts
de
la
nostra
web?

Per
ser
trobats
en
les
cerques
sobre
determinades
paraules,
aquestes
paraules
han

d’aparèixer
realment
en
el
títol
de
la
nostra
web,
en
les
capçaleres
dels
apartats,
en
el

contingut
i
en
els
menús.

Els
links
d’altres
webs
de
qualitat
cap
a
la
nostra
ens
asseguren
visibilitat.

Recordem
que
la
QUALITAT
del
CONTINGUT
de
la
nostra
web
és
la
CLAU
de
l’ÈXIT
d’un

bon
posicionament.
No
serveix
de
res
sortir
els
primers
a
Google
si
el
contingut
que

oferim
no
és
de
qualitat,
doncs
els
usuaris
marxaran
tan
ràpid
com
han
entrat.


POSICIONAMENT WEB Conclusió

Títol de la web
Índex, volum, capçaleres, paràgrafs
Domini

Capçalera

Descripció,
Quantitat
Contraportada amb descripció Portada amb el títol del llibre d’informació

Títol de la web
Descripció
Domini

Els punts que utilitza Google per mostrar els resultats son molt similars
als que utilitzem nosaltres, per exemple, per seleccionar un llibre.

POSICIONAMENT WEB

Per
a
més
informació:

h"p://www.google.es/webmasters/docs/guia_op7mizacion_motores_busqueda.pdf


POSICIONAMENT WEB · ANNEXE

LES PARAULES CLAU


POSICIONAMENT WEB Estudi de paraules clau

Llista amb Excel que inclogui tres columnes:

1ª. Quines son les 15 o 20 paraules clau per les que volem posicionar-nos? Una suma dels productes i serveis
que s’ofereixen amb l'experiència dels resultats obtinguts fins a dia d'avui.
Ex: embotits, embutidos, embutits, vic, llonganissa, longaniza, carnisseria a vic... / Analytics

2ª. Quina estratègia de posicionament on-line tenen les empreses de la competència? Buscar 3 o 4 empreses
de referencia per localitzar la seva estratègia de paraules clau per les que volen posicionar-se al mercat.
*Un cop tinguem una web de la competència haurem d’anar a l’opció del nostre navegador de “Ver”, seleccionar “Codigo fuente de la
página” i un cop dins buscar “Keywords”, probablement a continuació hi trobarem el llistat de paraules clau per les que es volen posicionar,
així de fàcil.

3ª. Què busca realment la gent als cercadors? Estimar el tràfic que portaran a la web les paraules claus per les
quals volem posicionar l’empresa.
Ex: “Suggerències” de Google en una cerca / https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal /
http://www.google.com/insights/search

Un cop avaluades les tres columnes de l’Excel i creat el nostre propi llistat de paraules clau,
només quedarà implementar-les en els textos i en la programació de la web.

GRÀCIES!
Per qualsevol tipus de consulta, suggeriment o comentari ens podem trobar a:

Twitter: http://twitter.com/F_casadella

Facebook: http://www.facebook.com/francesc.casadella

Linked-In: http://es.linkedin.com/in/francesccasadella

Blocs: http://blogs.elpunt.cat/francesccasadella

http://bloc.laperruquera.com


Posicionament Web: Ciència o Sentit Comú?

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Más de Francesc Casadella

Más de Francesc Casadella (10)

Posicionament Web: Ciència o Sentit Comú?