La Revolución Virtual                  Camila Sanese 5°BCAMILA SANESE                           Página 1
IntroducciónEl objetivo de este informe es llegar a comprender como en los últimos 20 años la Redha cambiado nuestras vida...
DesarrolloComo premisa básica, y para explicar dónde y cómo surge esta nueva herramienta depoder, y el modo en que llega a...
Esta enciclopedia online, que pronto será la mayor fuente de información de todo elmundo, tiene como premisa básica que cu...
Este gran monopolio limitaba la elección del consumidor, y la batalla no era solo porMicrosoft, sino por dos ideas complet...
establecido, de manera que el Estado buscó hacer uso de ella para vigilarnos ycontrolarnos.A pesar de esto sus principios ...
servidores raíz.De esta manera, Internet, se oponía a lo que anteriormente tenía la mayoría de lospaíses, una sola Red que...
político, cultural y social es una amenaza.De esta manera como no pueden desprenderse de él, buscan censurarlo. En china, ...
la publicidad. Escribiendo un termino de búsqueda especifico, aparecerán avisos endos secciones de la página de Google, si...
de la publicidad ya que están siendo utilizados para beneficio del empresario. Laspersonas son comercializadas con el uso ...
ConcusiónLa red se extiende rápidamente por todo el mundo, y éste alcance global le estáotorgando a las personas poder e i...
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  1. 1. La Revolución Virtual Camila Sanese 5°BCAMILA SANESE Página 1
  2. 2. IntroducciónEl objetivo de este informe es llegar a comprender como en los últimos 20 años la Redha cambiado nuestras vidas.La brecha entre los que tienen acceso a la Red y los que no lo tienen es cada vez máspequeña. La Red es la revolución tecnológica definitiva de esta era, “la Red marca lacomunidad humana en la actualidad”1, ha sacudido al mundo entero, ha generadoenormes riquezas y ha alentado a millones a trabajar gratis; desafío a la autoridad ytambién permitió que los gobiernos espíen, vigilen y censuren como nunca antes; creouna generación de adictos a Internet y promovió nuevos espacios para elconocimiento.La World Wide Web definitivamente transformó nuestro mundo, representa la apariciónde un nuevo lugar de intercambio informativo, y por ende de una nueva libertad antesinconcebible, “es una herramienta de poder que tiene más potencial que cualquier otraen la historia de la civilización”2Pero esta gran revolución, trajo aparejada una lucha de poder constante, y la libertadcon la que ahora contamos tiene su costo. El objetivo de este trabajo es entender eseequilibrio de poder, y por qué la Red acelera la globalización y el consumismo,reinventa la guerra y crea peligrosos callejones culturales sin salida.También se busca entender la gran contradicción que planea la Red, ¿es como unespacio donde todos somos iguales, o hay voces que se escuchan más que otras?,¿hay en el mundo virtual una igualdad y nivelación social, o presenta las mismasnociones de élite y jerarquías que el mundo real?, ¿es un espacio donde no haycentros de poder, o se encuentra controlado por alguien?Casi dos millones estamos ahora conectados, esto representa el 20% o 25% delmundo, ¿qué pasa con el resto? ¿Cómo nos afectó la Red en estos veinte años desdesu creación? ¿Y que le deparara el futuro a la mayoría del mundo que aun no estaconectado?En este informe, se explican los orígenes de la Red, como fue evolucionan desde suscomienzos hasta la actualidad y como esta renovando nuestro mundo.1 Bill Gates (cofundador de Microsoft)2 Al Gore (Ex vicepresidente de los Estados Unidos)CAMILA SANESE Página 2
  3. 3. DesarrolloComo premisa básica, y para explicar dónde y cómo surge esta nueva herramienta depoder, y el modo en que llega a ser lo que es hoy en día, es necesario aclarar que laRed y Internet no son lo mismo, la Red son solo los vínculos, la información y laspáginas que llegan a nosotros a través de la infraestructura conocida como Internet.Las raíces de la Red se encuentran en los comienzos de los años 60 en EE. UU dondelas computadoras militares y universidades estaban conectadas entres sí por elsistema telefónico.En 1965, nació el correo electrónico y estándares comunes ya permitía que losarchivos se transfirieran entre Redes. Pero acceder a la información era todavíasumamente difícil, los usuarios debía saber donde estaba almacenada y como decirlea la computadora que la encontrara llamando por teléfono a otra computadora.La Red como la conocemos hoy, donde cualquiera puede acceder a lo que sea, noexistía, y crearla solo fue posible cuando se concibió un lenguaje común queconectara los datos almacenados en al computadora de todo el planeta, denominadoRed Mundial de Redes (World Wide Web).De esta manera, al crear una Red de información global, con acceso para todos, laRed se convirtió en una tecnología de nivelación, y abrió un nuevo universo deinformación a cualquiera que tuviera una computadora.Han pasado dos siglos desde que vimos algo de la misma magnitud y velocidad que laRed, La Revolución industrial, impulsada por lo que entonares era una flamantetecnología, el vapor, significo un paso gigante en la tecnología, y tuvo tal impacto en lasociedad de la época que incluso cambio las bases del modelo económico.Hoy en día la Red anuncia la nueva gran revolución, “porque le otorga a la informaciónlo mismo que el vapor a la fuerza física: energía”3.Sin embargo, hay una gran diferencia entre estos dos fenómenos, y es que laRevolución virtual, en vez que de generar desigualdades y dos clases sociales conmarcadas diferencias (proletariado/burguesía), en un principio tuvo por objetivo llegara la “nivelación de la humanidad”, formando una nueva frontera que nos de el mismoacceso, la misma voz y el mismo potencial a todos.Estas ambiciones de nivelación del mundo se remontan a la contracultura de los años60, el movimiento hippie, que tuvo lugar en San Francisco y surgió como protesta anteel materialismo norteamericano. Con una mezcla de ideas de izquierda y derecha, estemovimiento buscaba mostrar la importancia de la libertad individual, y derrocar elpoder estatal, el sistema legal y la censura con el amor como única arma.Este sueño se desvaneció en el mundo real. Pero en los años 70 esas ideasflorecieron en un lugar inesperado: los principios de la Internet, como dice AndrewKeen “el mas concreto legado de esa contracultura, es Internet, los valores, laorganización, la rebelión, y la resistencia a la autoridad formaron parte de Internet.”4Antes las computadoras, solo pertenecían a los gobiernos, los ejércitos y a lasempresas grandes, pero por primera vez modelos mas pequeños y económicos fueronllevado a la tecnología a las manso de la gente.Este nuevo espacio, daba a la gente la oportunidad de publique y distribuya palabras,imágenes, videos y software globalmente, al instante, y practicante gratis, porque loque fue considerada la mejor herramienta de poder.Los creadores de Internet eran personas se oponían a la noción de jerarquía,buscaban desafiar los modelos empresariales y la igualdad que la Red promete chocacon la naturaleza humana y con nuestro deseo inerte de tener ganancias y control.Uno de los mayores logros de esta herramienta fue el libre acceso que nos dio alconocimiento. Con Wikipedia, por ejemplo, se logro que en lugar de que los expertos yuna elite selecta implanten el conocimiento, la verdad surja de las manas.3 Extraído del capitulo uno del documental “La revolución virtual”: The Great Levelling.4 Escritor de El culto del aficionado.CAMILA SANESE Página 3
  4. 4. Esta enciclopedia online, que pronto será la mayor fuente de información de todo elmundo, tiene como premisa básica que cualquier persona con acceso a unacomputadora pueda entrar y editar la información.Wikipedia es el ejemplo ideal de cómo al Red nos da poder a todos, ofrece algogratuito y accesible, elimina la autoridad y permite que la gente común le de forma alconocimiento. Sin embargo todo tiene un costo y el de Wikipedia es la inexactitud.Internet desafía la autoridad tradicional, y si se usa de la manera correcta, puedealterar de lleno el paisaje político. Por ejemplo, en Kenia, una mujer llamada OryOkolloh, se inicio en Blogger para luchar por los derechos civiles, y aprovechando elpoder de las multitudes, creo Ushahidi, que significa testigo en suahii, y le permitía a lagente denunciar ataques y publicar instantáneas inmediatas de disturbios. Sumotivación para crear la página tuvo origen en la terrible violencia que siguió a laselecciones en Kenia de 2008, fue una elección muy peleada, pero el resultado de lamisma fue impugnado en medio de acusaciones de fraude electoral. La violenciaestalló entre los partidos de los candidatos rivales, y a los medio oficiales les costabacubrir la crisis. De manera que la gente desperada obtenía información de su familia yla enviaba a Ory y gente de la zona. La atención fue increíble, y el sitio tuvo un granéxito. Páginas como esta aprovechan el potencial de esta nueva tecnología, y lacapacidad de la Red de dar poder de millones de voces individuales.Así, la Red en sus comienzos, parecía ser una nueva democracia, una nueva forma dereunir a la gente, ya que fue diseñada para dar acceso a todos los usuarios. Nonecesitamos permiso para visitar un sitio o crearlo. Y cuando estas en la Red no haygobiernos que impongan leyes y reglas. No existe un centro ni un organismo decontrol, por lo que nos permite ser más libres, más desestructurados.Por primera ves en al historia creían haber logrado crear algo que no puedecontrolarse, e intencionalmente, ya que las personas que hicieron esto posible seoponían a la noción de jerarquía y autoridad. Por eso es que no solo lograron crearalgo con un poder impresionante si no que además, se opusieron a recibir unaganancia de esta fuente, y la ofrecieron al mundo gratis.Pero el éxito de la Red, y la idea de que fuera un espacio creativo donde todas podíanparticipar por igual, llevo a una disputa con un modelo diferente, que veía a la Redcomo un lugar para vender y comprar, y no para compartir. Esto inicio un cicloconstante de revolución y contrarrevolución, que hoy en día continua dándole forma ala Red.Este nuevo espacio, se oponían al concepto de autoridad, fue diseñado con el objetivode que todos tengan la posibilidad de acceder a ella, por lo que amenazaba, no solocon modificar a la sociedad, si no también con modificar el modelo económicoestablecido.Como si fuera poco, en 1975, Bill Gates, que por entonces era un joven yemprendedor estudiante de Harvard, creo la primera computadora hogareña yaccesible, la Altair 8800, que puso en marcha la revolución que condujo al mundocomputarizado de hoy en día. Además, comenzó a desarrollar Basic, un lenguaje deprogramación para la Altair, y descubrió que crear software podía ser muy rentable, ytrajo así la primera controversia a Internet.Al pretender que pagaran por su software, y buscar hacer de aquella inversión, Gatesestaba llevando los negocios a Internet. Éste no veía al mundo online como unaoportunidad para compartir, al contrario, lo creía la mayor oportunidad empresarial delsiglo.Antes Internet estaba administraba por un organismo publico y los negocios estabanprohibidos, pero esto fue modificado en 1994, desatando una gran disputa.El mayor conflicto comenzó en 1995 cuando Microsoft lanzó Internet Explorer y sepropuso ganarle a toda la competencia, forzando a los fabricantes de computadoras avenderlas con el navegador preinstalado y acaparando así más del 90 % del mercado.Solo las acciones legales de los gobiernos evitaron a la dominación total y que la Redse convirtiera en un servicio pago de Microsoft.CAMILA SANESE Página 4
  5. 5. Este gran monopolio limitaba la elección del consumidor, y la batalla no era solo porMicrosoft, sino por dos ideas completamente diferentes sobre como debía ser la Red.Desde el principio había dos puntos de vista opuestos sobre como tenía que ser laRed: uno era aquel que la veía como un lugar de colaboración, que permitía compartirlibre información, los cimientos de este modelo se encontraban en la cultura eideología hippie de los años 60; el otro punto de vista, representaban la ideologíacomercial, estaba basado en la visión corporativa Microsoft y Bill Gates y sostenía queun producto es entregado solamente a cambio de algún beneficio.Así se desato una constante lucha por el equilibrio de poder, ya que si bien surgieronempresas como Microsoft que buscaban comercializar Internet, la popularidad de laRed también llevo a que surjan programas como Napster, que aprovechando elcambio de la música en CD, a formatos digitales como el MP3 que eran fáciles decopiar e intercambiar, permitió que los usuarios de todo el mundo compartieran músicagratis e ilegalmente con otros, en ves de comprarla.El software tomaba la información de todas las computadoras conectadas, los usuariosrevisaban la gigante base de datos buscando canciones y cuando encontraban lo quebuscaban, Napster conectaba el archivo de esa computadora con la computadora dela persona que lo quería. Así se globalizo la piratería de la música, y dicha industriafue la primera en descubrir que la Red podía destruir su modelo de negocios.Luego de muchas batallas legales, Napster fue eliminado y clausurado. Pero fuereemplazado por otros servicios mas sofisticados. Hoy en día el 95% de la música esbajada online sin pagar.Otro de los grandes distribuidores es YouTube, un sitio que permite subir videos aInternet de manera gratuita. El primer video fue subido en el 2005 y ahora el sitio esvisitado más de 1000 millones de veces por día. Es un espacio donde podes serprotagonista y tener tu propio público, y es también otra prueba de este poder denivelación que buscaba brindar la Red.Esta nueva tecnología amenazo entonces el modo en que cualquier industria basadaen la comunicación hace negocios, al ser su diseño básico la capacidad de compartirinformación global e instantáneamente casi sin costo alguno, la Red remplazo a losagentes los publicistas y a los editores de periódicos, que eran los que anteriormentetenía el papel de intermediarios.La Red hace que sea más fácil producir y compartir, esto se puede ver también, en elmundo de los blogs, Sin embargo, este espacio, que surgió con el objetivo de darlevos a quienes no podían hablar y de ser un sitio donde todos podían opinar, a medidaque creció, fue llevando cada vez más a un cambio de poder, donde la falta deregulación hace que aquellos con más recursos hagan mas uso de su voz e impongansu marca y su autoridad.Incluso en los espacios revolucionarios, surgió una contrarrevolución. Wikipedia porejemplo, que había roto las nociones de jerarquía y se había fundado con la idea deliberar el poder de la gente y democratizar todo el conocimiento humano, se encuentraahora, tras su gran crecimiento, con dificultades para mantener el sueño de igualdadbajo el que se formo. La han obligado a reforzar sus reglas para evitar el vandalismoen sus páginas, y en lugar de que la verdad emerja por consenso de las masas hayque controlarla cada vez más.Comienzan a aparecer así bloques de poder, que nos llevan a preguntarnos sirealmente se puede hablar de la Red como la gran niveladora.A medida que crece, la Red es colonizada por élites, y de a poco en este nuevoespacio virtual empiezan a reflejarse las desigualdades y las jerarquías de nuestromundo, “como toda la tecnología, Internet, amplifica la naturaleza humana, tanto losaspectos buenos, como los malos”5La libertad y la descentralización eran las ideas originales con las que se creo la Red,pero esta idea inmediatamente se vio en contraposición con el modelo económico ya5 Stewart Brand, autor, editor y creador del Whole Earth Catalog y CoEvolution QuarterlyCAMILA SANESE Página 5
  6. 6. establecido, de manera que el Estado buscó hacer uso de ella para vigilarnos ycontrolarnos.A pesar de esto sus principios idealistas son fuertes, y la Red se reinventaconstantemente, y al darles tanto poder a los usuarios cuando una parte de la Red secierra, se coloniza o se controla, la tecnología abre nuevas fronteras.De esta manera, por ejemplo en Irán, un servicio llamado Twitter llego a amenazar auno de los regimenes más estrictos, cuando en junio del 2009, tras las eleccionespresidenciales, los partidos de la oposición salieron a la calle a descargar su enojo alconsiderar que se había cometido fraude, y el gobierno iraní reacciono con la policíaantimotines y con al prohibición de todos los medios locales. Los manifestantesacudieron a Twitter para contarle al mundo lo que sucedía y en cantidadesextraordinarias durante los primeros 18 días, dos millones de tweets fueron enviadosdesde Irán por medio millón de personasUna iraní que, para ese entonces, vivía en Inglaterra, recibió muchos de esos tweets yreenvío estos mensajes, convirtiéndose en un valioso vínculo entre loas manifestantesy el mundo exterior.Con este ejemplo podemos ver como el libre flujo de información es inevitable, una vesque la gente accede a la información, y la misma esta en sus manos es irreprimible eincontenible. Esto se debe a que la informaron entrelazada de la Red se transmite porun canal físico más antiguo: Internet, que opera sobre todas las jurisdicciones y trabajocontra el control central.Es irónico que Internet sea una amenaza para el Estado, cuando fue creado paraproteger a la nación más poderosa de la modernidad.El origen de Internet se remonta a la época en que los Estados Unidos y la URSS searmaban ante la amenaza de un holocausto nuclear, es decir, durante la denominadaGuerra Fría.En 1957 el gobierno de Estados Unidos, al haber sido burlado por la Unión Soviética allanzar el primero satélite espacial (el Sputnik), fundó la Advanced Research ProjectsAgency (ARPA), un departamento de investigación, que no solo se concentraba en eldiseño de armas nuevas, si no que además reunía a los mejores científicos civiles delpaís para que crearan algo revolucionario.Se le dio un presupuesto enorme para que venciera a los rusos en la carreratecnológica, así tratando el tema de la comunicación y usando la nueva tecnología dela computación, desarrollaron ARPANET, una era una de las Redes similares en elmundo, que solo llego a convertirse en lo que hoy conocemos en 1974 dos científicosinformáticos, Bob Kahn y Vinton Cerf, crearon las reglas por las que esas Redes secomunicaran marcando el comienzo de la Internet global que conocemos hoyEste trabajo se basaba en una tecnología llamada “conmutación de paquetes”, la cualtoma la información y la divide en pedacitos que son enviados por una Red y no solíanestar en el orden correcto ni en la misma línea. Al final del circuito, los paquetes sereordenan y los datos vuelven a estar completos. La conmutación es ideal para alcomunicación entre computadoras porque transmite rápidamente una enorme cantidadde datos a través de múltiples rutas simultáneas.Este diseño implicaba un imparable flujo de datos, que no tenían un control central quepuede ser atacado y destruido, interfiriendo así con el funcionamiento de la Red, por loque era resistente y confiable.Al principio ARPANET conectaba a cuatro universidades de EE. UU. Hoy en díaconecta a un cuarto de la población del planeta, los centros de Internet son losservidores raíz, existen 13 de éstos y son los encargados de mantener el flujo deInternet en todo el mundo.Aunque atacaran a uno de estos servidores, estos trece son una constelación de otros191 servidores. Así que no es nada fácil desactivar Internet. Incluso hay países, comoIrán, no pueden desconectarse ni aunque quisieran porque es un sistema global ycompartido, y una organización internacional, la ICANN (Corporación de Internet paraNombres y Números Asignados), que no depende de ningún país supervisa losCAMILA SANESE Página 6
  7. 7. servidores raíz.De esta manera, Internet, se oponía a lo que anteriormente tenía la mayoría de lospaíses, una sola Red que solía ser administrada, operada y controlada por el gobierno.Como Internet no tenia dichas características, parecía ser una gran oportunidaddemocrática para que la gente se exprese y se informe, cosa que en el siglo pasadono era posible, ya que solo un profesional podía opinar públicamente y trasmitir unmensaje, un civil o un ciudadano no tenía dicho derecho.Hoy en día, con la aparición de Internet cualquiera que tenga acceso al medio, puedeexpresarse o participar, al no haber un control sobre la información que ingresa en laRed, el poder que posee Internet es gigante.Este poder se puede ver con mayor intensidad en un sitio web llamado Wikileaks, quepermite que la gente denuncie anónimamente a gobiernos y a empresas. Es unaentidad que tiene una muy buena reputación, y que ofrece una manera anónima paraque la gente haga denuncias.Wikileaks tiene una base de datos de 1200 millones de documentos, tienen susservicios en lugares secretos, no conserva historiales y usa códigos militares paraproteger sus fuentes y su información confidencial.Además como afirma el confundidor de Microsoft Bill Gates: “La Red es una barrerapara los estados que desean controlar la información. Es una tarea imposible, porquela gente tiene sus propias computadoras personales, pueden codificar la información ypueden enviarla a otros que tiene la clave. Es imposible entrometerse y llegar a lainformación. Y, una vez que publicás algo, encontrar esos datos e impedir sudiseminación es prácticamente imposible. Así que, aunque lo intenten, los gobiernostendrán que aceptar la publicación e la información” Y así fue.Un claro ejemplo de es el ataque que recibió Wikileaks en febrero de 2008 del Bancosuizo Julius Baer, tras publicar acusaciones sobre una evasión impositiva por millonesde dólares. Se resolvió que Wikileaks debía quitarse de Internet y sin embargo la mitaddel mundo se intereso en los documentos del Banco, incluso el New York Times y lacadena televisiva CBS publicaron la dirección de IP de la página.Estos efectos demuestran que al compartir datos con gente de todo el mundo, aunquete obliguen a borran esa información, como Internet ya no es un ambiente que puedecontrolarse y esta conformado por individuaos, éstos pueden asegurarse de que lainformación permanezca donde esta o siga disponible en otro sitios.Otro ejemplo de la manera en que la Red permite que los individuos evadan la censuray los bloqueos puede encontrarse en la crisis iraní nombrada anteriormente, cuando elgobierno decidió bloquear sitios como Twitter y Facebook y un joven de 25 años enSan Francisco programo y desarrolló Haystack, un programa codificador que lespermitió a los iraníes acceder a los sitios bloqueados por el gobierno y que todo lo quehagan ahí quede protegido, codificado y sin la posibilidad de filtrarse.En el pasado las opciones eran limitadas, pero ahora, con la invención de Internet,podes expresar tu opinión simplemente conectándote a Internet.Además anteriormente era necesito estar físicamente y geográficamente cerca delotro, o ser parte de alguna organización para poder realizar una acción social o serparte de una comunidad o un movimiento. Ahora podemos decidir hacer algo desdenuestros hogares, adhiriéndonos a una paginas que represente nuestra causa.Ahora bien, el Estado también pueda hacer uso de esta herramienta de poder, porqueaunque en algunos casos ha visto a la Red como una amenaza, también ve en ella unarma, una fuente que puede ser beneficiaria. El mejor ejemplo de esto se da en China,el país que tiene más gente conectada en el mundo.En este país unipartidista, donde hace 60 años gobierna el partido comunista, el efectode la Red en la política es una gran amenaza para el Estado y a la vez una granoportunidad. Ya que si bien el gobierno utilizó el gran poder de Internet y la tecnologíapara impulsar el increíble crecimiento económico del país, y el mismo es la base de laindustria de las exportaciones, de la comunicación con occidente, y de lo que sesustentan las universidades para hacer los ensayos e investigaciones; en el planoCAMILA SANESE Página 7
  8. 8. político, cultural y social es una amenaza.De esta manera como no pueden desprenderse de él, buscan censurarlo. En china, laRed esta vigilada todo el tiempo, y rodeada de una gran reprimenda, principalmentehacia los sitios occidentales que puedan criticar sus políticas. Esta no es la únicaherramienta, además China, como en muchos otros gobiernos, se aprovecha de que lagente esta publicando cada vez más su vida en la Red. El desarrollo de los sitios deRedes sociales llevo a que el estado haga un análisis de grupos y hallara asícomunidades secretas o quien se adhiere a creencias no aprobadas.La idea entonces del gobierno chino es que si no es posible bloquear Internet,entonces hay que orientarla y aprovecharla.Sin embargo a pesar del sofisticado uso de Internet por parte del gobierno chino, laRed ha demostrado que posee la habilidad de escapar a cualquier intento de limitarla,por lo que la idea de que se puede suprimir la información desaparece.Pero aun son muy pocos los que pueden acceder a esta tecnología y en lugares muyespecíficos, y aunque la Red puede Redefinir la democracia y abrir nuevos horizontes,al igual que en el mundo real, también lleva a que las voces más fuertes y poderosastengan una mayor convocatoria y que a medida que crece, se formen las mismasjerarquías y barreras que sus comienzos se buscaba abolir.Además todo tiene un costo, y el de Internet muy pocos lo conocen, el beneficio delacceso gratuito tiene un precio muy alto.La vida online hoy en día, es un comercio y las páginas crean publicidad mediantenuestras visitas diarias, las ideas y la información que expresamos en la Red eslocalizada e intercambiada con fines lucrativos, por lo que hay una relación riego-beneficio, ya que la Red hace que tanto el gobierno, como los usuarios quedenvulnerables.Esto empezó con los intentos empresariales de utilizar la Red para el comercio, elprimer gran emprendimiento virtual tuvo sus origines en Nueva York, con el sueño deuna nueva relación interactiva con los clientes: Amazon es el minorista online maspopular del mundo, el primero en vivir la aventura de comercio online, la Red hizo queeste minorista creciera y que sus ventas subieran.Pero no fue la única, Amazon abrió el camino y otro lo siguieron. Al comercializar laRed ésta se convirtió en un medio más para fomentar consumismo. Y funcionó, ya quela tasa de crecimiento y el despliegue de las ventas eran sorprendentes.Pero esta situación gloriosa del comercio en la Red, se vio sin rumbo en el año 2000,cuando .tras una masacre financiera, muchos de los comerciantes online quedaron enla quiebra. Aunque la Red era una nueva manera de negociar y hasta había alteradolos valores empresariales, no bastaba con crear una versión online de los locales yaexistentes.Sin embargo esto sirvió para atraer a millones de usuarios a la Red y hacerla popular.Las empresas aprendieron la lección, y hubo una que además logró resolverlo,Google, convirtiendo la curiosidad del hombre en una fuente de riqueza.Dicha compañía, almacena información de la Red y sobre lo que buscamos y ganacon esto más de 200 doloras por segundo, dinero que viene de la publicidad.Google creó un monopolio de anuncios en Internet, poniéndole un costo a la publicidadque le da a los sitios web.El sistema funciona de la siguiente manera: las computadoras clasificaran las páginasautomáticamente, cada vez que alguien pone un enlace a otra página en su sitio decierta manera esta votando, si sumamos todos esos votos obtenemos unaaproximación a lo que le interesa al público en general.Larry Page y Sergey Brin, los inventores de Google, lo que idearon fue algoritmo paracalcular enlaces entre páginas en la Red, así sabían cuan interesante resultaba lapágina basado en el numero de enlaces y cuantas mas paginas se agregaban a laRed, mas efectivo resultaba el algoritmo.De esta manera cada vez que usamos Google, le revelamos a la empresa nuestrosgustos e intereses, lo cual lo convierte en una increíble herramienta para revolucionarCAMILA SANESE Página 8
  9. 9. la publicidad. Escribiendo un termino de búsqueda especifico, aparecerán avisos endos secciones de la página de Google, si haces click en uno de ellos Google recibedinero del el anunciante, y se convierte en una especie de árbitro de calidad yrelevancia online, porque es el que selecciona consumidores los avisos relevantes.La gran ironía de este sistema ultracapitalista, es que necesita que la Red mantengasus raíces no capitalistas. Tiene que permanecer como una Red abierta, fácil denavegar y gratuita.También requiere que los usuarios entren este mundo de consumición virtual, ya quecuanto más estamos online más atención ponemos y mas información pueden captarlas empresas y más publicidad pueden vender. La vigilancia que estamos recibiendoes inimaginable, ya que los anuncios quieren saber y aprender sobre nuestrasactividades en la Red, para entender mejor lo que queremos, y para eso rastreannuestros hábitos de navegación. Esto se llama “segmentación por comportamiento”, yfunciona de manera tal que cuando visitamos una pagina que contiene anuncios, losservidores de las empresas de publicidad nos envían una cookie, un pequeño archivoque identifica nuestra computadora, así a medida que navegamos en al Red, la cookierastrea donde vamos y le indica nuestros intereses a la empresa de publicidad. Así,dirigen los anuncios con más precisión.Es muy simple y muy preocupante, ya que al monitorear la conducta de alguien en alRed se puede construir una imagen de con quien se esta hablando, que esta leyendoque consume y eso les otorga un gran poder.Así que pagamos las búsquedas en la Red con al publicidad que nos ofrecen, y nosolo eso además intentan meterse en nuestra mente para moldear que es lo quequeremos. Estos motores de recomendación permiten que las empresas personalicensus ofertas constantemente para que coincidan con nuestros intereses y conductas.Estos conocimientos íntimos de los clientes les da una ventaja por sobre el mundo delas tiendas del mundo real.Sin embargo, Amazon no piensa igual al respecto, ya que sostiene que “maneja unaselección universal, “des-homogeniza” la cultura y deja que la gente escoja losproductos que quiere. Podes leer los libros que querés; no solo los que fueronelegidos especialmente porque encajaban en una tienda de cierto tamaño”Pero que la Red nos permite elegir entre de una vasta selección, no significa querealmente aprovechemos la oportunidad. Y ahí esta el problema, ante demasiadasopciones los consumidores suelen quedarse con la que ya conocen.Los sistemas de recomendación son muy útiles para dilucidar lo que una personaharía, y para que entonces dicho individuo sepa que gente hace como él. Te ayudan aparecerte más al estereotipo de tu tipo de persona, y cuento mas te pareces a unapersona “como vos” mas individualismo perdés.Lo pero de todo es que la gente no es conciente de esto, creen que usan suscomputadoras de manera privada, sin saber que están registrando todo lo que buscano hacen en Internet. Eso los lleva a no preocuparse por compartir informaciónpersonal, o por votar con sus acciones, y aceptar distraídamente esta vigilancia en vezde considerar cuales serán las consecuencias de subir esa gigantesca cantidad dedatos a la Red. Mientras tanto, las empresas siguen acumulando esos datos denosotras en la Red.Esta ignorancia de las consecuencias, se hace más preocupante en las Redessociales, es decir, en aquellos sitios donde nosotros agregamos datos. En estosespacios, los jóvenes que hot en día crecen con la Red, aceptan, completamenteingenuos, esa realidad comercial a cambio de servicios gratuitos. La publicidad seconvierte en algo omnipresente en sus vidas, y el aumento de nuestra presenciapersonal en online, en sitios web altamente personalizados, nos lleva a no definirnospor lo que somos, si no por lo que tenemos, lo que consumimos.Los jóvenes no terminan de entender uno de los principios fundamentales de lainformación digital: si llega a la Red es casi imposible de borrar.La Red deja un poco de lado la privacidad de los individuos. Estos pasan a ser objetoCAMILA SANESE Página 9
  10. 10. de la publicidad ya que están siendo utilizados para beneficio del empresario. Laspersonas son comercializadas con el uso de la Red. Nosotros aceptamos estainvasión a la privacidad simplemente por el hecho de que queremos la Redgratuitamente, la aceptamos siendo concientes de ello, pero sin tener en cuenta lasposibles consecuencias.Todo individuo que utilice la Red esta siendo observado, pero a pesar de esta falta deprivacidad, la gente sigue consumiéndola debido a la recompensa que obtiene acambio, el beneficio es tan grande que, sea cual sea el riego, intentamos contenerlo.Cada aspecto de nuestra vida ha sido afectado por esta revolución digital. Mediante lacreación de las Redes sociales, muchas cosas que son esenciales para el desarrollode ciertas capacidades fueron dejadas de lado y suplantadas por la Red, como porejemplo la lectura de libros.La generación de jóvenes esta siendo modificada por la Red. Pero no solo de maneranegativa. La Red ha impulsado a muchos jóvenes a interesarse por temas pococomunes a los jóvenes, tales como la política. La Red no solo perjudica a los jóvenes,si no que también les hace conocer nuevos horizontes. Les otorga posibilidades y lespermite unirse.La Red ha impactado en nuestras vidas tanto de manera positiva como negativa, es unproceso de tal magnitud que no puede catalogarse, todo depende de cómo seautilizada. Han pasado solo 20 años desde su invención, por lo que estamos viviendosolo el comienzo de esta magnifica, asombrosa e inédita revolución virtual.CAMILA SANESE Página 10
  11. 11. ConcusiónLa red se extiende rápidamente por todo el mundo, y éste alcance global le estáotorgando a las personas poder e inspiración.Internet liberó a los individuos, desafío las estructuras de poder existentes de nacionesy de estados, rompió las distancias geográficas y estableció nuevas maneras deactuar. Nos dio una voz y un gran poder, pero este poder puede usarse para bien opara mal. A medida que el mundo se va conectando, hay cada vez más oportunidadespara que las naciones traten de perjudicarse unas a otras. Hoy en día si hay unconflicto en el mundo, hay un conflicto en el ciberespacio.La red puede redefinir la democracia y abrir nuevos horizontes, en Irán logró que unamultitud desafiara a un régimen. Pero también alimenta prejuicios, cierra puertas eincluso crea dependientes de las pantallas.Surgió un mundo virtual que otorga libertad e igualdad, pero de tan involucrada que lasociedad está con la red, se crea a la vez una dependencia inesperada. El mundovirtual se ha llevado al mundo real, y hay miedo de quedar atrapados en una culturaonline superficial y sumamente consumista.La red tuvo un gran impacto sobre la cultura, la política, los negocios e incluso ennuestra psicología. La red transforma los aspectos en la vida de una persona.Surgió con al idea de igualarnos, y con el objetivo de ser un espacio un centro depoder, libre de autoridad, pero terminó siendo manejada por las mismas personas quecontrolan y organizan el mundo real. Las cuatros empresas que tiene el control deInternet, con entidades norteamericanas, los trece servidores madre están en EstadosUnidos, Internet tiene sus orígenes en dicha potencia, la cual hoy en día controla almundo virtual al igual que el real.Sin embargo como es el caso de Google, como sucedió el siglo pasado con laRevolución Industrial, y como continua sucediendo hoy en día con el modeloeconómico, la arquitectura de este sistema necesita que el mismo continúe con ciertosrasgos “liberales”, es necesario que la Red sea popular y gratuita, y que la informacióncircule libremente, para que el sistema funcione.En comparación el capitalismo necesita el libre comercio y la poca intervención estatal,para que las empresas continúen ganado dinero sin barreras.Ambas revoluciones aunque al principio eran opuestas terminaron llevando a lomismo. Hoy en día ambos mundos, el virtual y el real, poseen las mismas reglas, y elmismo objetivo, fomentar el consumismo, el sedentarismo, obtener ganancias,beneficiar a los grandes empresarios, a los “dueños” del mundo, a esa minoría quetiene el poder y el control. Mediante la publicidad, buscan convertirnos en unidadeseconómicas, nos venden algo emocionante, útil, divertido, entretenido y mágico, perono nos dicen el costo, perder nuestra privacidad, nuestra individualidad, e inclusonuestra personalidad, nos dicen que debemos hacer, que debemos comprar, quenecesitamos, y en definitiva quienes somos.Esta en cada uno de nosotros, romper este esquema, se trata de ser conciente deesto, saber que buscan alienarnos y tratar de liberarnos de estas barreras.Internet puede ser una herramienta maravillosa si se usa correctamente, ayudo a lagente a unirse y luchar contra regimenes totalitarios, nos ayuda a saber que pasa en elmundo rápidamente y desde la comodidad del hogar, nos permite acceder alconociendo de una manera antes inimaginable y nos abre muchísimas puertas.Esta en cada uno de nosotros el uso que le da a esta poderosa herramienta.CAMILA SANESE Página 11

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