Replay

REPLAY
MKSC SEZ 2
Di
FEDERICA IAIZA

REPLAY OGGI

• FONDATORE: Claudio Buziol
• FONDAZIONE: Fashion Box S.p.A 1981
• NAZIONE: Italia
• SEDE PRINCIPALE: Asolo (TV)
• PROPRIETARI: 51% Equibox Holding di proprietà di Matteo e Massimo
Senigaglia, 49% famiglia Buziol
• PRESIDENTE: Attilio Biancardi
• FATTURATO: 353 milioni di euro nel 2010
• DIRETTORE CREATIVO: Gigi Vezzola
• LINEE: Replay, We Are Replay, Replay&Sons, Replay
Footwear, BrandExtension (Replay Fragrance; Replay Time&Jewel, Replay
Eyes)
• SITO WEB: www.replay.it

TIME LINE

• 1978 Claudio Buziol registra il marchio Replay.
• 1981 Nasce Fashion Box, specializzata in camicie casual.
• 1987 Fashion Box si internazionalizza e fattura all’estero il
70% dei suoi 4 milioni di euro di giro d’affari.
• 1989 Replay, diventa ormai realtà internazionale, reinventa il
jeans denim double ring. In soli due anni la produzione arriva
ad un milione di capi.

• 1990 il fatturato raggiunge quota quota 18 milioni di euro.
• 1991 a fine anno si apre il negozio a Milano. Accanto al jeans
e alle camicie, si è ormai sviluppato il total look di Replay, con
migliaia di pezzi in collezione ogni anno. Nasce Replay
&Sons, linea di abbigliamento dedicata al bambino.
• 1992 Vengono aperti 16 nuovi punti vendita.
il fatturato esplode a 69 milioni di euro.
• 1993 Apre il megastore di New York e viene prodotto il primo
spot televisivo.
• 1994 Replay entra nel settore dell’underwear e sperimenta il
primo format Replay Blue Jeans. Il gruppo cresce nei nuovi
mercati asiatici e mediorientali. Il fatturato va a 143 milioni di
euro
• 1995 Nasce un nuovo punto vendita ogni 10 giorni.

• 1996 Fashion Box costruisce ad Asolo (Treviso) una nuova sede di
25.000 metri quadrati.

• 1997 Viene inaugurato un nuovo Replay Store ad Amsterdam, che si
aggiunge agli altri due già esistenti in città. Viene firmato l’accordo
di licenza per gli occhiali Replay Eyes con Marcolin S.p.A.
• 1999 In primavera, viene inaugurato a Firenze il primo Replay Store
realizzato in base ad un nuovo concetto di negozio. A fine
settembre viene aperto a Milano, in Corso Vittorio Emanuele, un
nuovo Store di 800 metri quadrati

• 2000 Viene portato avanti il progetto relativo agli Stores di
nuovo concetto con la ristrutturazione di nuovi punti vendita a
Roma, Colonia, Amburgo, Duesseldorf, Innsbruck, Budapest, A
msterdam e Stoccolma.
• 2001 Continuano le aperture di stores di nuovo concetto con i
punti vendita monomarca di
Berlino, Atene, Anversa, Parigi, Barcellona e Vienna. Viene
firmato siglato un accordo di licenza con il Gruppo di Hong
Kong SugiLtd per la produzione e la distribuzione di scarpe con
i marchi Replay e Replay &Sons.
• 2002 Viene rinnovato il contratto di licenza con Marcolin
S.p.A. per la linea di occhiali Replay Eyes; viene inoltre firmato
un nuovo accordo di licenza per la produzione e distribuzione
della linea Replay Underwear. Continuano le aperture di
Replay Stores di nuovo concetto: a novembre viene
inaugurato il nuovo punto vendita di Londra a Covent Garden.

• 2003 Il fatturato consolidato raggiunge i 207 milioni di euro. Ad
Istanbul viene inaugurato, a marzo, il primo negozio in Turchia. Al
Pitti Uomo di giugno debutta la nuova linea di casual-evoluto del
Gruppo, We Are Replay. In ottobre il Gruppo entra nei mercati
Sudamericani con l’apertura della filiale fashion Box Brazil; nel
frattempo un nuovo negozio monomarca apre a San Paolo.
• 2004 Il fatturato del Gruppo raggiunge i 230 milioni di euro.
La presenza nel Nord America viene rafforzata con l’apertura di una
filiale negli Stati Uniti. Vengono aperti i primi quattro negozi
monomarca We Are Replay in Italia.
• 2005 Il 31 gennaio muore il fondatore, Claudio Buziol, il 90% delle
azioni Fashion Box è passata alla moglie Paola DamettoBuziol e ai
figli Silvia e Gianpaolo ed il 10% all’amministrtore delegato Marco
Bortoletti. Il gruppo Fashion Box chiude l’anno con 326 milioni di
euro di fatturato. L’ espansione sul piano retail prosegue con
l’apertuea di 20 Replay Stores a livello mondiale, rafforzando la
presenza del brand in Europa e nei nuovi mercati strategici come
America, Far East e Nord America.

• 2006 Il marchio Replay festeggia il 25° anniversario con una
serie di celebrazioni prezzo l’Abbazia di San Gregorio a
Venezia. Il fatturato del Gruppo raggiunge 353 milioni di euro.
• 2007 Replay completa la brandextension e punta licensing
affidandosi a partner leader di settore: vengono siglati accordi
di licenza con Procter&Gambel per le fragranze, con Christian
Bernard per la linea di orologi e gioielli e Arcte per la linea
underwear e beachwear. Vengono aperti nel mondo 41 nuovi
Stores.
• 2008 A maggio viene inaugurata la sede della fondazione
Claudio Buziol presso Palazzo Mangilli-Valmarana a Venezia. In
autunno arrivano nei negozi il nuovo profumo Replay
Fragrances e la linea di orologi e gioielli Replay Time&Jewel.
• 2009 I negozi arrivano a quota 220. Il fatturato è di 272
milioni di euro. A maggio apre le porte l’on-line shop Replay.

• 2010Equibox Holding Spa acquisisce il 51% di Fashion Box e il
49% rimane alla famiglia Buziol. Nascono i brands Red Seal e
White Seal. Il fatturato è di 353 milioni di euro.

CAMPAGNEPUBBLICITARIE

REPLAY

CAMPGNA PUBBLICITARIA DEL 1984, VOGUE ITALIA

CAMPAGNA PUBBLICITARIA 1991/1992

Fotografo: Peter Calvin

CAMPAGNA PUBBLICITARIA
1991/1992, VOGUE UOMO


SS 1992

Fotografo: Peter calvin

AW 1992/1993, VOGUE ITALIA


CAMPAGNA PUBBLICITARIA AW 1992/1993


AW 1993/1994

Fotografo: Ellen Von Unwerth


Fotografo: Ellen Von unwerth

SS 1994

Fotografo: Daniela Federici

AW 1994/1995

Fotografo: Daniela Federici

SS 1995


SS 1996


CAMPAGNA PUBBLICITARIA 2000, VOGUE ITALIA

Fotografo: Thierry Le Gouès

CAMPAGNA PUBBLICITARIA 2002, VOGUE ITALIA

Fotografo: Thierry Le Gouès

CAMPAGNA PUBBLICITARIA SS 2004

Fotografo: ChristopheRieht


Fotografo: Eric Kvatek


Fotografo: KotoBolofo


Fotografo: Solve Sundsbo

SS 2010

Fotografo: ChadPitman

CAMPAGNE PUBBLICITARIE

WE ARE REPLAY

AW 2008/2009

Fotografo: Tim Walker

AW 2009/2010



REPLAY&SONS

Fotografo: Stefano Azario

SS 2011



REPLAY FOOTWEAR

CAMPAGNA PUBBLICITARIA 2010


2011



BRAND EXTENSION

REPLAY FRAGRANCE

CAMPAGNA PUBBLICITARIA 2008 CAMPAGNA PUBBLICITARIA 2009

Fotografo: KotoBolofo Fotografo: KotoBolofo


Disegni di StinaPersson

REPLAY TIME&JEWEL


REPLAY EYES


REPLAY UNDERWEAR




Fotografo: Raffaella Scimeca

MILANO

PIAZZALE LORETO, MILANO.

COLONNE DI SAN
LORENZO, MILANO.

VIA DEL MERCATO, MILANO.

VIA
MONTENAPOLEONE, MILANO.

ROMA

VIA DEL TRITONE, ROMA.

LONDRA

SHOREDITCH STREET CAMDEN TOWN

“ I Replay store sono luoghi emozionanti, nati dalla
consapevolezza del bisogno diffuso di tornare a
stupirsi, di poter sperimentare anche in città un luogo
rigenerante dove la natura si riappropria dell’ambiente.
Il concept deriva da una riflessione sul rapporto tra
natura, spazio vitale ed emozioni, e dalla volontà di
superare la classica concezione del negozio inteso come
un contenitore in cui esporre la merce seguendo solo
logiche quantitative ed estetiche.
Gli interni evocano spazi dell’archeologia industriale
dove il legno e il ferro, materiali naturali, sono
trasformati da un sapiente lavoro umano per dar vita
ad un sereno equilibrio tra arte, materia e impatto sui
sensi”

MILANO

CORSO VITTORIO EMANUELE, MILANO

FIRENZE

VIA DE’ PECORI, FIRENZE.

PARIGI

RUE ETIENNE MARCEL, PARIGI.

NEW YORK

SOHO, NEW YORK.

POP UP STORE IN CINA

SHANGHAI, FIUME HUANGPU

REPLAY NEL WEB
• SITO UFFICIALE: www.replay.it
• ON-LINE SHOP: www.shopreplay.it
• SOCIAL NETWORK: www.facebook.com/replay
www.twitter.com/replay
www.youtube.com/replay
• REPLAY E IL SITO CHE SI CONSUMA
• REPLAY E L’ALBUM DELLE FIGURINE

SITO UFFICIALE
(www.replay.it)

REPLAY E L’ ALBUM DELLE
FIGURINE

REPLAY COLLABORATION

• REPLAY VESTE COCA COLA
• REPLAY SPONSOR DEGLI MTV EUROPE MUSIC
AWARDS (2003-2006)
• REPLAY PER I-PHONE
• REPLAY YOUR FRAGRANCE IN
COLLABORAZIONE CON “CHILDREN’S SAFE
DRINKING WATER”

“CHILDREN’S SAFE DRINKIN WATER”

REPLAY SI RIGENERA A FAVORE
DELL’AMBIENTE
• RE-generetion è l’operazione intrapresa da Repaly e presentata alla
76° edizione di Pitti Immagine Uomo con il nome “Pastis 26 RE-
GENERATION”. Un’innovativa strategia aziendale che si propone
come azione volta al rispetto e alla salvaguardia dell’ambiente
coinvolgendo tutti gli ambiti aziendali. Dalla realizzazione del
prodotto a quella degli store infatti, Replay si propone di investire
sulla ricerca e sulle tecniche più innovative nel campo dei sistemi
eco-sostenibili. Nello stand fiorentino del brand è stato proiettato
un video, realizzato da due artisti italiani Marco e Saverio Lanza, che
indagava il tema del “Pitti People”. Discorsi sul tema della
rigenerazione sono stati proiettati al pubblico, che poteva ascoltare
le voci e pareri di volti noti e meno noti appartenenti al mondo
della moda, della cultura e dello spettacolo.

REPLAY/FAST FORWARD
• FAST FORWARD: avanti veloce, verso il futuro. È il
titolo programmatico del progetto-guida delle
attività della Fondazione, che ne esprime gli
obbiettivi e la missione: il sostegno concreto ai
giovani talenti creativi e l’apertura verso le
molteplici forme espressive attuali, arti
visive, scrittura, cinema, musica, teatro, danza, m
oda, design, fotografia e le loro reciproche
contaminazioni. L’obbiettivo è proseguire
idealmente le intenzioni dell’imprenditore
veneto, portare avanti la sua spinta e il suo
interesse verso il nuovo.

PROGETTI
• FAST FORWARD N.1: l’idea è affidare di volta in volta a un giovane
artista la possibilità di contaminare con le proprie opere uno dei
negozi Replay nelle grandi capitali del mondo
(Berlino, Barcellona, Parigi, Milano, New york ecc.) per creare un
circuito di gallerie atipiche, in cui la produzione artistica interagisca
con lo spazio commerciale e trovare un punto d’incontro nella
produzione di t-shirt e borse a tiratura limitata reallizzate dall’artista
stesso.
• A BOX OF DREAMS.
• ATELIER RWANDA: iniziato nel 2009 e continuato lungo tutto il
2010, in cui si sono incrociate e incontrate istanze sociali ed
estetiche in collaborazione non solo con lo IUAV di Venezia ma
anche con il Kigali instituteof Science Technology in Rwanda.

REPLAY LOVES ART
• Replay è da tempo impegnata nella promozione
dell’arte sia attraverso iniziative dirette, sia attraverso
l’attività svolta dalla Fondazione Claudio Buziol. Replay
Loves Art è un progetto che prevede che il mega-
billaboard che protegge la facciata in restauro del noto
Museo del ‘700 Veneziano Ca’ Rezzonico, anziché
essere occupato da una comunicazione pubblicitaria
ospiti ogni mese l’opera di un nuovo artista emergente
selezionato dalla Fondazione. Oltre ad essere
riprodotta sul telo esterno della facciata, l’opera sarà
esposta nella sua forma originale all’interno del museo.

• Come avverrà per tutte le affissioni che si susseguiranno, al
termine della permanenza mensile il telo del billboard, in
linea con la filosofia di re-cycling di Replay, verrà riutilizzato
per creare delle originali borse realizzate dalla Cooperativa Rio
Terà dei Pensieri, costituita da detenuti e volontari, dando così
all’intera operazione anche un risvolto sociale

“ I Jeans sono molto più di un indumento. Non durano
sei mesi. Si plasmano su corpo , ne prendono le forme
in una simbiosi assoluta tra persona e abito.
Diventano tutt’uno con la personalità. Ci vogliono
pochi secondi, e poi anni. La tela si adatta mentre i
jeans si modellano, sottolineando ogni piega, ogni
anfratto del corpo. È per questo che sono sexy.

Sono anche, ancora, ribelli: suggeriscono l’assoluta
mancanza di schemi. Soprattutto, sono unici. Due paia
uguali non esistono, come non esistono due individui
identici. Eppure, il jeans non è couture: è democratico.

Il jeans è l’alchimia riuscita, forse la sola, di personale
e universale, perché il jeans è sempre e solo di chi lo
indossa, come un filamento di DNA”

Replay

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