2. О ЧЕМ ПОГОВОРИМ?
13.03.13
Процесс посещения сайта и процесс покупки-продажи
10 способов повышения уровня конверсии и продаж
2
3. ТВИТТЕР – ВСЕГДА НА СВЯЗИ
13.03.13
Twitter.com/ashmanovua
24 часа отвечаем на все
вопросы и даем советы
(В нашем аккаунте: аналитика, новости,
фишки и трюки)
3
4. ДИАЛОГ ПРОДАЖИ-ПОКУПКИ
13.03.13
Продажа Оценить удовлетворенность Повторно оценить
сделанный выбор
(бизнес-
Закрыть сделку
процесс) Купить
Представить решение Сделать выбор
Определить требования Оценить решение (решения)
Установить связь Начать поиск решения (решений)
Найти клиента Определить свою проблему Покупка
(когнитивный
4 процесс)
5. УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ
13.03.13
Увеличить количество трафика
Увеличить средний чек
Увеличить процент купивших
Увеличить цену (маржу)
Работа с текущими клиентами (повторные продажи)
5
6. 1. 5 СЕКУНДНЫЙ ТЕСТ
13.03.13
Представьте себе, что вы вводите в поисковую
систему запрос «купить духи»
6
7. 1. 5 СЕКУНДНЫЙ ТЕСТ
Чем занимается эта компания?
13.03.13
Им можно доверять?
Эта компания маленькая, средняя, большая?
Какое качество обслуживания вы бы ожидали от этой
компании?
Или
Вы бы сказали, что этот сайт авторитетен в своей
тематике?
На сайте слишком много рекламы?
7
Вы бы доверили свои контактные данные этой
компании?
8. 1. 5 СЕКУНДНЫЙ ТЕСТ
Чем занимается эта компания?
13.03.13
Им можно доверять?
Эта компания маленькая, средняя, большая?
Какое качество обслуживания вы бы ожидали от этой
компании?
8
9. 1. 5 СЕКУНДНЫЙ ТЕСТ
13.03.13
Представьте себе, что вы вводите в поисковую
систему запрос «косметика для лица в Киеве»
9
10. 1. 5 СЕКУНДНЫЙ ТЕСТ
Чем занимается эта компания?
13.03.13
Им можно доверять?
Эта компания маленькая, средняя, большая?
Какое качество обслуживания вы бы ожидали от этой
компании?
Или
Вы бы сказали, что этот сайт авторитетен в своей
тематике?
На сайте слишком много рекламы?
10
Вы бы доверили свои контактные данные этой
компании?
11. 1. 5 СЕКУНДНЫЙ ТЕСТ
13.03.13
Вы бы сказали, что этот сайт авторитетен в своей
тематике?
На сайте слишком много рекламы?
Вы бы доверили свои контактные данные этой
компании?
11
12. 2. БЫСТРЫЙ ЗАКАЗ
Когда клиент хочет ОЧЕНЬ быстро что-либо приобрести
13.03.13
Когда много неподготовленной аудитории
12
13. 3. СПЛИТ-ТЕСТИРОВАНИЕ
Проверка различных вариантов
13.03.13
Дизайна
Предложения
Цены
Текста
И т.д.
13
14. 3. СПЛИТ-ТЕСТИРОВАНИЕ
Проверка различных вариантов
13.03.13
Дизайна
Предложения
Цены
Текста
И т.д.
14
15. ГДЕ ВЫШЕ КОНВЕРСИЯ?
Проверка различных вариантов
13.03.13
Дизайна
Предложения
Цены
Текста
И т.д.
15
А Б
17. 4. КОРЗИНА
• При добавлении в корзину сначала берите имейл /телефон
13.03.13
• Если по той или иной причине покупка не была сделана то:
• В течении 30 минут отправляйте сервисное
сообщение
• В течении нескольких дней отправляйте скидку или
информацию о снижении цены
17
18. 4. КОРЗИНА
• При добавлении в корзину сначала берите имейл /телефон
13.03.13
• Если по той или иной причине покупка не была сделана то:
• В течении 30 минут отправляйте сервисное
сообщение
• В течении нескольких дней отправляйте скидку или
информацию о снижении цены
18
20. 6. ЗАКАЗ ЗА ОДИН ШАГ / ЗАКАЗ ЗА
НЕСКОЛЬКО ШАГОВ
13.03.13
20
21. 7. ГАРАНТИИ
13.03.13
• Добавьте все гарантии, которые вы можете
дать
• Потом добавьте еще гарантий. Добавляйте
пока сможете
100% гарантия оригинальности товара
(если не оригинальный – то вернем
открытую упаковку)
21
22. 8. ОТЗЫВЫ И КОБРЕНДИНГ
13.03.13
• Клиентов
• Медиа – ссылки, логотипы
• Логотипы брендов партнеров и клиентов
(кобрендинг)
• Отзывы авторитетов в нише
• Отзывы известных персон
22
23. 9. ЮЗАБИЛИТИ СЕССИИ
13.03.13
• Создайте список стандартных задач на
сайте
• Пригласите 10-15 пользователей и
предложите им пройти вместе с вами
задания
• Попросите комментировать вслух процесс
23
24. 10. ПОДАРОК В КОРЗИНЕ!
13.03.13
Пробники духов
Подписка на журналы
Дисконтная карта
Скидка на новые покупки и т.д.
24
25. ВЫВОДЫ
Проводите сплит-тестирование
13.03.13
Используйте респондентов, чтобы посмотреть на сайт глазами
пользователей
Внедряйте и проверяйте на ваших собственных проектах
25
26. СПАСИБО! Федотов
Александр
Руководитель отдела
комплексных проектов
fedotov@ashmanov.ua
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.ua
Twitter: ashmanovua
Notas del editor
Что такое веб-аналитика ? Веб-аналитика - это измерение, сбор, анализ, представление и интерпретация информации о посетителях веб сайтов с целью их улучшения и оптимизации.