O documento discute estratégias de comunicação em eventos, incluindo publicidade, marketing digital, assessoria de imprensa, relações públicas, marketing direto, merchandising e força de vendas. Ele explica como identificar o público-alvo e escolher as estratégias certas, e fornece exemplos de cada estratégia.

1. Estratégias de Comunicação em Eventos
Prof. Flávio Franceschi

2. Emissor
Meio
(Mensagem)
Receptor

3. Consumidores e a Comunicação
Novos Consumidores necessitam de novas estratégias de Comunicação

4. Publicidade / Propaganda
Assessoria de Imprensa
Relações Públicas
Marketing Digital*
Marketing Direto
Força de Vendas
Merchandising
Estratégias de Comunicação

5. Identificar o consumidor Alvo (TARGET)e escolher as estratégias de acordo com as preferências deles.
Comunicação Integrada
Consumidor
PUBLICIDADE PROPAGANDA
MARKETING DIGITAL
MERCHANDISING
FORÇA DE VENDAS
ASSESSORIA
IMPRENSA
MKT DIRETO
RELAÇÕES PÚBLICAS

6. Meio mais popular de divulgação
Exemplos:
Folders, Flyers
Outdoor (Mídias Exteriores)
Mídia Impressa (Jornais e Revistas)
Comerciais TV
Spot Rádio
Boca a Boca
Publicidade / Propaganda
Flyers–Agência Skol Sensation

7. Outdoor
Bi-semana
Ponto da cidade
Arte
Valores de 500 á 15.000 em média
Publicidade / Propaganda
Outdoor

8. Publicidade / Propaganda
Revistas
Segmentos
Anúncios por tamanho
E escolha de página

9. Comerciais em televisão são alternativas para eventos de massa
Publicidade / Propaganda

10. Orçamentos
Publicidade / Propaganda

11. Estratégia de maior crescimento com os novos consumidores
Meio externo
Divulgação através de publicidade online (internet)
Exemplos:
Social Media Marketing
FacebookEventos
Banners
Hotsite (evento)
Marketing DigitalSocial Media Marketing

12. Marketing DigitalHotsite -Evento
Sites criados só com o intuito de divulgar um evento

13. Assessoria de Imprensa
Meio de divulgação feito pelos jornalistas e em forma de reportagem – releases
Não vende diretamente os produtos
Desperta interesse

14. Marketing Digital
Assessoria de Imprensa
Publicidade
•SMM
•Releases
•Comerciais
Exemplo Case

15. Google AdWords
Marketing DigitalGoogle Marketing

16. Google AdSense
Marketing DigitalGoogle Marketing

17. Marketing Digital (Social Media Marketing) Tomorrowland
Assessoria de Imprensa
Hotsite –Evento

18. Marketing Digital -Redes Sociais

19. Estratégia de Comunicação
Integra com outras
Melhora a opinião pública sobre algum produto ou serviço
Responsável pela comunicação institucional
Interno e Externo
Grandes Empresas
Eventos Corporativos
Relações Públicas

20. Relações Públicas
Mc Dia Feliz
Integra diversas ações de comunicação mas foca na melhora da imagem da empresa junto aos diversos públicos, consegue apoio e mídia espontânea com o projeto

21. Case: SWU
O SWU (sigla em inglês para Começa Com Você) foi uma megacampanha publicitária de comunicação de massa em defesa da sustentabilidade, traduzida em uma plataforma de informação e entretenimento.
O SWU 2010, festival realizado em Itú/SP, nos dias 9, 10 e 11 de novembro de 2010.
Patrocinadores: Nestlé, Heineken e OI.

22. Meio Externo SWU Sustentabilidade
Relações Públicas

23. Outras Comunicações
Merchandising
Publicidade: Flyers
Marketing Digital

24. Conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto de venda de maneira tal que acelere sua rotatividade.
Merchandising

25. No Brasil o termo Merchandising é comumente usado de maneira incorreta, quando deveria ser usada a denominação Merchandising Editorial.
Este se refere à prática de inclusão sutil de produtos, serviços, marcas e empresas em obras de entretenimento, principalmente audiovisuais, como novelas, filmes, seriados, etc
Merchandising Editorial

26. Comunicação direta feita através da empresa para um individuo (consumidor)
SMS
Mala direta postal
EmailMarketing
Telemarketing
Marketing Direto

27. Força de Vendas
Trabalho de divulgação feita por vendedores, comum na prospecção de patrocínios, pouco utilizado em eventos e quando utilizado normalmente junto com o dept. de Merchandising