Pro ducto
<ul><li>Producto nuevo en un mercado actual de grandes competidores. </li></ul><ul><li>Todo ha cambiado para este auto, ah...
Personalidad  Marca Marca Tecno Emo Tecnológica Ecológica Minimalista Evolucionada Simple Nostálgica
<ul><li>TARGET </li></ul><ul><li>Hombres (70%) y mujeres (30%) de 24-54 años (con foco en 25-44 años). </li></ul><ul><li>G...
VINCULO Target Consumer Bridge  Connection Cómo es? Atributos Auto ecológico, tecnológico, vanguardista. Qué hace  por mi?...
Target Target Brand  Personification
Producto Diag nóstico <ul><li>Marco competitivo actual: </li></ul><ul><li>Grandes competidores de empresas afianzadas con ...
Estrategia de Marketing
Lanzar el Citroen 2cv al mercado a principios del 2009, para lograr vender en los primeros 6 meses de dicho año, 1000 unid...
Estrategia de Comunicación
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Dar a conocer el nuevo Citroen 2cv, posicionándolo por encima del C3, alcanzando a un 75% del tar...
<ul><li>CONCEPTO </li></ul><ul><li>“ Evolución que se siente” </li></ul><ul><li>REASON WHY </li></ul><ul><li>Se siente la ...
<ul><li>ACCIÓN DESEADA </li></ul><ul><li>Que a la hora de elegir un auto de lujo, evolucionado, tecnológico, vanguardista,...
Estilo y tono Emocional/nostálgico. Informativo Camino creativo Emocional. Idea Se muestra en todas las piezas creativas, ...
Técnicas
Estrategia de Medios
<ul><li>OBJETIVO DE MEDIOS </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Alcanzar al 70% de nuestro público objetivo, con una frec...
Estrategia de Medios Mix de  Medios $176.486 PRODUCCIÓN, PRENSA y EVENTO $1.823.514 TOTAL  $15.000,00 POSTALES $60.984,00 ...
Aporte de  Medios Estrategia de Medios
Evento  Test Drive Estrategia de Medios Lugar.   Tribuna Plaza. Concepto del evento.   Evolución.  Probá el nuevo Citroen ...
Diarios y Revistas Dia rios Rev istas GABO
Diarios y Revistas Plani ficación
Página  Revista Diarios y Revistas
Página  Revista Diarios y Revistas
1/2 Página  Diario Diarios y Revistas
Diarios y Revistas 1/2 Página  Diario
<ul><li>Nos permite hacer hincapié en la frecuencia de emisión de nuestro mensaje. </li></ul><ul><li>Sujerimos diversos me...
Radio Plani ficación
Radio Gui ón Audio:   S e escuchará de fondo el tema “Across 110 th Street” de Bobby Womack. Situación:  Voz en off de muj...
TV Plani ficación
TV Plani ficación
TV Gui ón Audio:  Durante todo el comercial se escuchará de fondo música de “Across 110 th Street” de Bobby Womack. Situac...
Story  Board TV
Plani ficación Vía Pública Gigantografías y King Size
Plani ficación Vía Pública
Vía Pública Giganto grafías
Vía Pública Giganto grafías
Vía Pública Giganto grafías
Vía Pública King size
Acciones BTL BTL  Tren de la Costa
Acciones BTL BTL  Tren de la Costa Efecto visual
Acciones BTL BTL  Tren de la Costa Espacios internos
Mkt Online Plani ficación
Internet Diseño  Site
 
Internet Diseño  Site Espacio de publicidad
 
Mkt Online Ban ners
Ban ners Mkt Online
 
Ban ners Mkt Online
 
Mkt Online Viral  Facebook Generar el boca en boca y que el producto gane reputación y  presencia entre los usuarios ya qu...
Mkt Online Viral  Facebook Grupo  Citröen Revival
Mkt Online Viral  Facebook FEEDS
Mkt Online Viral  Facebook ADS
Mkt Online Viral  Facebook
Viral  Juego Mkt Online <ul><li>Con “Citröen Revival Game” queremos impulsar al usuario a que realice </li></ul><ul><li>do...
Viral  Juego Mkt Online
POP Pos tales Cara Contra cara
Presupuesto Presu puesto Disponemos de un presupuesto de $2.000.000
¿¿¿Preguntas???
MUCHAS  GRACIAS!!
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Citroen

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Esta es una campaña integral que realicé hace un tiempo en Creatividad.

El Brief de la campaña era comunicar el lanzamiento del Nuevo Citroen Revival.

Aclaro que fue un prototipo de campaña, no es real, solo es práctica.

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Citroen

  1. 2. Pro ducto
  2. 3. <ul><li>Producto nuevo en un mercado actual de grandes competidores. </li></ul><ul><li>Todo ha cambiado para este auto, ahora es un producto totalmente nuevo, que dará que hablar dentro del segmento de los autos de lujo. </li></ul>Matriz Ansoff Producto
  3. 4. Personalidad Marca Marca Tecno Emo Tecnológica Ecológica Minimalista Evolucionada Simple Nostálgica
  4. 5. <ul><li>TARGET </li></ul><ul><li>Hombres (70%) y mujeres (30%) de 24-54 años (con foco en 25-44 años). </li></ul><ul><li>Generalmente solteros. </li></ul><ul><li>NSE ABC1C2. </li></ul><ul><li>Lugar de residencia, norte de CABA y GBA. </li></ul><ul><li>Gustan de la moda retro y consumen productos tecnológicos, se mantienen informados de las tendencias actuales . </li></ul>Target <ul><li>PERSONIFICACIÓN </li></ul><ul><li>Son altamente exigentes. </li></ul><ul><li>Consumen primeras marcas. </li></ul><ul><li>Viven intensamente y buscan satisfacciones inmediatas. </li></ul><ul><li>“ Nuevos Hippies”. </li></ul>Caracte rísticas
  5. 6. VINCULO Target Consumer Bridge Connection Cómo es? Atributos Auto ecológico, tecnológico, vanguardista. Qué hace por mi? Función Me da status, reconocimien-to social, nivel. Cómo me hace sentir? Emoción Que cuido al ambiente Pleno Evolucionado Vanguardista Diferente Qué cosas me importan? Valores Estilo Trayectoria Evolución Responsabilidad
  6. 7. Target Target Brand Personification
  7. 8. Producto Diag nóstico <ul><li>Marco competitivo actual: </li></ul><ul><li>Grandes competidores de empresas afianzadas con productos similares, lo que marca el rumbo de la empresa. </li></ul><ul><li>Se conservan los mismos parámetros: mucha tecnología, colores sofisticados o brillantes, mezcla de líneas modernas con estilo retro y un alto costo. </li></ul><ul><li>Estamos reposicionando al 2cv, de económico a “auto de lujo”. </li></ul><ul><li>La categoría ha sido potenciada por BMW, VW y Fiat. Estamos entrando a un segmento posicionado, con un target determinado cuyos deseos no están del todo satisfechos: </li></ul><ul><li>Encontramos una veta más, la ecología , el 2cv se diferencia por su preocupación por el medio ambiente, preocupación que atañe a nuestro target. </li></ul>Realizaremos entonces una campaña de comunicación integral que cumpla con los objetivos planteados por nuestro cliente, ubicando al producto como vanguardista en lo que respecta a tecnología, evolución y cuidado del ambiente.
  8. 9. Estrategia de Marketing
  9. 10. Lanzar el Citroen 2cv al mercado a principios del 2009, para lograr vender en los primeros 6 meses de dicho año, 1000 unidades. Objetivos POSICIONAMIENTO De auto económico a auto de lujo, ecológico, tecnológico, evolucionado.
  10. 11. Estrategia de Comunicación
  11. 12. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Dar a conocer el nuevo Citroen 2cv, posicionándolo por encima del C3, alcanzando a un 75% del target, en un lapso de 2 meses en CABA Y GBA - ene feb 2009-. Objetivo
  12. 13. <ul><li>CONCEPTO </li></ul><ul><li>“ Evolución que se siente” </li></ul><ul><li>REASON WHY </li></ul><ul><li>Se siente la evolución desde 1948. </li></ul><ul><li>Se sienten sus características tecnológicas y de lujo. </li></ul><ul><li>Se siente su existencia en el medio ambiente. </li></ul><ul><li>Se siente el vínculo entre él y su dueño. </li></ul><ul><li>Se siente: o lo amas o lo odias. </li></ul>Promesa
  13. 14. <ul><li>ACCIÓN DESEADA </li></ul><ul><li>Que a la hora de elegir un auto de lujo, evolucionado, tecnológico, vanguardista, pero a la vez tradicional y con historia, nuestro target se incline por el nuevo Citroen 2cv, percibiendo sus ventajas diferenciales principales, así como la preocupación de Citroen por el cuidado del medio ambiente, sin dejar de lado ninguna característica deseada por el target. </li></ul><ul><li>BENEFICIOS A DESTACAR </li></ul><ul><li>Trayectoria y respaldo de la empresa Citröen. </li></ul><ul><li>Responsabilidad ambiental. </li></ul><ul><li>Evolución. </li></ul>Acción y Beneficios
  14. 15. Estilo y tono Emocional/nostálgico. Informativo Camino creativo Emocional. Idea Se muestra en todas las piezas creativas, la evolución, desde principio a fin, haciendo que el target sienta esa evolución, a través de las mismas. ¿Cómo lo haremos? A través de la elección de las técnicas correctas y la planificación óptima de los medios elegidos. Objetivo
  15. 16. Técnicas
  16. 17. Estrategia de Medios
  17. 18. <ul><li>OBJETIVO DE MEDIOS </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>Alcanzar al 70% de nuestro público objetivo, con una frecuencia de promedio 5 impactos, en el plazo de 2 meses – enero y febrero 2009-. </li></ul><ul><li>Se tuvo en cuenta: </li></ul><ul><li>Cumplimiento del objetivo de medios y de comunicación (cobertura y frecuencia). </li></ul><ul><li>La exposición a los medios y la afinidad de los mismos y de los vehículos con nuestro publico objetivo. </li></ul><ul><li>Sistema base y principal de apoyo (por inversión) </li></ul><ul><li>Diarios y Revistas. Con apoyo de TV y Vía Pública. </li></ul>Objetivo
  18. 19. Estrategia de Medios Mix de Medios $176.486 PRODUCCIÓN, PRENSA y EVENTO $1.823.514 TOTAL $15.000,00 POSTALES $60.984,00 CINE $63.431,35 INTERNET $59.856,02 RADIO $252.480,29 TELEVISION $1.268.644,42 GRAFICA $103.097,57 VIA PUBLICA
  19. 20. Aporte de Medios Estrategia de Medios
  20. 21. Evento Test Drive Estrategia de Medios Lugar. Tribuna Plaza. Concepto del evento. Evolución. Probá el nuevo Citroen 2CV Revival y sentí la evolución. Test Drive. Se comunicará en radio y gráfica de revistas.
  21. 22. Diarios y Revistas Dia rios Rev istas GABO
  22. 23. Diarios y Revistas Plani ficación
  23. 24. Página Revista Diarios y Revistas
  24. 25. Página Revista Diarios y Revistas
  25. 26. 1/2 Página Diario Diarios y Revistas
  26. 27. Diarios y Revistas 1/2 Página Diario
  27. 28. <ul><li>Nos permite hacer hincapié en la frecuencia de emisión de nuestro mensaje. </li></ul><ul><li>Sujerimos diversos medios y vehículos que apuntan directamente a nuestro público objetivo. </li></ul><ul><li>  </li></ul><ul><li>También se oyen por internet, por lo que se puede extender a nivel nacional e internacional. </li></ul>Ra dio Radio
  28. 29. Radio Plani ficación
  29. 30. Radio Gui ón Audio: S e escuchará de fondo el tema “Across 110 th Street” de Bobby Womack. Situación: Voz en off de mujer joven: “ Porque los tiempos cambiaron, ahora podés diferenciarte. Con el nuevo Citroen 2 CV Revival tendrás la posibilidad de elegir entre los paneles desmontables de distintos colores y además podrás optar por un techo completamente abierto.” Locutor en Off: “ Nuevo Citröen 2 Cv Revival. Evolución que se siente. ENCONTRALO EN WWW. 2CVREVIVAL.COM. Estás invitado al test drive lanzamiento. No te lo pierdas. Para inscribirte ingresá a www.2dcrevival.com”.
  30. 31. TV Plani ficación
  31. 32. TV Plani ficación
  32. 33. TV Gui ón Audio: Durante todo el comercial se escuchará de fondo música de “Across 110 th Street” de Bobby Womack. Situación: Plano general, se muestra al nuevo Citröen 2 Cv, andando por la cuidad en cámara lenta. Cambio de escena, plano general con cámara en travelling, se ve al auto en movimiento de perfil vemos como al pasar el paisaje de la cuidad va cambiando el color de la pantalla también cambia. Utilizando una luz tamizada de color verde: se ve como la gente, los edificios y todo lo que deja atrás, se vuelve mas moderno: la ropa de las personas, los edificios etc. Primer plano al auto de frente que sigue en movimiento. Se muestran los detalles del mismo. Primer plano: se muestran los paneles desmontables de distintos colores. Cambio de escena, Primer plano: Se muestran los detalles tecnológicos del auto: el navegador satelital, con GPS y conexión auxiliar para iPod. Cambio de Escena. Plano americano se ve al auto de espaldas y se abre el techo desmontable, se asoma una chica abriendo que eleva las manos al cielo. Fade out de la escena. Placa: “ Nuevo Citröen 2 Cv Revival. Evolución que se siente” Placa final: Logo de Citr ö en.
  33. 34. Story Board TV
  34. 35. Plani ficación Vía Pública Gigantografías y King Size
  35. 36. Plani ficación Vía Pública
  36. 37. Vía Pública Giganto grafías
  37. 38. Vía Pública Giganto grafías
  38. 39. Vía Pública Giganto grafías
  39. 40. Vía Pública King size
  40. 41. Acciones BTL BTL Tren de la Costa
  41. 42. Acciones BTL BTL Tren de la Costa Efecto visual
  42. 43. Acciones BTL BTL Tren de la Costa Espacios internos
  43. 44. Mkt Online Plani ficación
  44. 45. Internet Diseño Site
  45. 47. Internet Diseño Site Espacio de publicidad
  46. 49. Mkt Online Ban ners
  47. 50. Ban ners Mkt Online
  48. 52. Ban ners Mkt Online
  49. 54. Mkt Online Viral Facebook Generar el boca en boca y que el producto gane reputación y presencia entre los usuarios ya que este método de comunicación genera un acercamiento más emocional con el usuario y le agrega personalidad y humanización a la marca. ¿Qué queremos lograr?
  50. 55. Mkt Online Viral Facebook Grupo Citröen Revival
  51. 56. Mkt Online Viral Facebook FEEDS
  52. 57. Mkt Online Viral Facebook ADS
  53. 58. Mkt Online Viral Facebook
  54. 59. Viral Juego Mkt Online <ul><li>Con “Citröen Revival Game” queremos impulsar al usuario a que realice </li></ul><ul><li>dos acciones: </li></ul><ul><li>Recordación de Producto, la estructura del juego fue pensada para </li></ul><ul><li>ampliar el Share of Mind del Producto. </li></ul><ul><li>Por la dinámica del juego inducimos al usuario a completar sus datos personales </li></ul><ul><li>e invitar a sus amigos a participar del juego para activar la acción viral. </li></ul>¿Que queremos lograr?
  55. 60. Viral Juego Mkt Online
  56. 61. POP Pos tales Cara Contra cara
  57. 62. Presupuesto Presu puesto Disponemos de un presupuesto de $2.000.000
  58. 63. ¿¿¿Preguntas???
  59. 64. MUCHAS GRACIAS!!

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