Aula da disciplina "Usos, Práticas e Apropriações Online" na Pós-graduação em Comunicação Digital (COMDPI) na Universidade Tuiuti do Paraná, em agosto de 2012.

1. USOS,
PRÁTICAS E
APROPRIAÇÕES
ONLINE
PROF. FERNANDO
FONTANELLA
PARTE II:
USOS, APROPRIAÇÕES
E CONSUMERISMO

2. Consumerismo:
do consumidor
passivo para o
consumidor
ativo.

3. “O público é
manipulado.”
“O senso crítico é
anulado.”
Consumo como
prática não produtiva
ou criativa.

4. Estudos críticos
de recepção: da
audiência
passiva para a
audiência
ativa.

5. Estudos críticos
de recepção: da
audiência
passiva para a
audiência
participativa.

6. Como pensar o
consumo como
prática criativa?
problemas de
“recursos” e
“produtos”.

7. Primeiro
problema: quais
os recursos
envolvidos na
criatividade
popular?

8. Segundo
problema: quais
os produtos do
consumo
criativo?

9. Memes: uma
dimensão de
replicação e
outra de
mutação.

16. Viralização pela
replicação: a unidade
replicadora
apropriável pelo
maior número
possível de
indivíduos em uma
comunidade.

17. Viralização pela
conexão: projetos
colaborativos frívolos
que conectam
emocionalmente as
pessoas.

24. Primeira
oportunidade:
marcas que
estimulam a
criatividade do
consumidor.

25. Segunda
oportunidade:
marcas que oferecem
conteúdos
apropriáveis pelo
consumidor.

26. Terceira
oportunidade:
marcas que oferecem
plataformas para a
criatividade do
consumidor.

27. Primeira ameaça:
como manter a
espontaneidade em
uma comunicação
planejada e com
metas de marketing?

35. Segunda ameaça:
os riscos de perder a
autenticidade ao
associar práticas
criativas a uma marca
e a um negócio.

37. Terceira ameaça:
quando a criatividade
vai para caminhos
que podem prejudicar
a marca, e é preciso
retomar o controle.

40. Alavancar a
criatividade
popular
≠
Comprar ou
apropria-se da
criatividade popular

41. Referências
Lista de fontes de informações e imagens utilizadas.
Slide Fonte Slide Fonte
10-15 Exemplos do meme “Disaster Girl” com 31-32 Imagens que originaram o exploitable para o
aplicação de macro de imagem. meme “Stoner Roomate”.
18 Imagens utilizada na promoção do jogo Mass 33-34 Exemplos do meme “Stoner Roomate”.
Effect
19 Imagem retirada do jogo Mass Effect 3. 36 Gary Brolsma, que protagonizou o meme
conhecido como “Numa Numa Guy”.
20-23 Exemplos de uso de memes pelos jogadores de 38 Imagens uma versão do vídeo “Star Wars Kid”
Mass Effect 3 em protesto contra o final do jogo. em que foram adicionados sabres de luz.
20-29 Exemplos do meme “Stoner Dog” com uso de 39 Imagen atual de Ghyslain Razaa, que
imagem exploitable. protagonizou o vídeo original de Star Wars Kid.
30 Imagem que originou o exploitable para de
“Stoner Dog”.

42. PROF. FERNANDO
FONTANELLA
prof.fontanella@gmail.com