// Gabriel email // gabriel@ucp.br

1. Teoria e Técnica da PUP II
Forma e Espaço
Universidade Católica de Pernambuco
Prof. Fernando Fontanella
Prof. Gabriela Rocha

2. Forma
Todo o trabalho de
direção de arte,
independente do meio, é
baseado na manipulação
da forma.

3. Formato
As dimensões
proporcionais do espaço
onde a forma cumprirá
seu papel.

12. Espaço
A forma é considerada
um elemento positivo,
enquanto o espaço é
considerado negativo.

28. Pontos
A distribuição dos elementos
em um anúncio criará focos
de atenção e oferecerá
âncoras para o olhar.

60. Grade
Estrutura composta por uma
série de eixos horizontais e
verticais, usada para organizar
o conteúdo de um layout.

63. Cine
Clube
Barravento
Abril e Ciclo Ciclo
Maio Lars Von Trier Bergman
2012 Dinamarca Suécia
04/04/12 19:00 hs 02/05/12 19:00 hs
Os Idiotas A Fonte da
Sala A510 Virgem
Sala A510
11/04/12 19:00 hs 09/05/12 19:00 hs
Dogville O Sétimo Selo
Sala A510 Sala A510
18/04/12 19:00 hs 16/05/12 19:00 hs
Dançando no Morangos
Escuro Silvestres
Sala A510 Sala A510

64. Cine
Clube
Barravento
Abril e Ciclo Ciclo
Maio Lars Von Trier Bergman
2012 Dinamarca Suécia
04/04/12 19:00 hs 02/05/12 19:00 hs
Os Idiotas A Fonte da
Sala A510 Virgem
Sala A510
11/04/12 19:00 hs 09/05/12 19:00 hs
Dogville O Sétimo Selo
Sala A510 Sala A510
18/04/12 19:00 hs 16/05/12 19:00 hs
Dançando no Morangos
Escuro Silvestres
Sala A510 Sala A510

67. Regra dos
Terços
Estrutura composta por uma
série de eixos horizontais e
verticais, usada para organizar
o conteúdo de um layout.

79. Diagrama de
Gutemberg
Descreve um padrão geral
seguido pelos olhos quando
observam informações
distribuídas em um layout.

80. área focal
primária
área de
alqueive
forte
eixo de
orientação
área
terminal
área de
alqueive
fraco

81. 1 2
3 4

85. Referências
Slides 10 e 11 // Anúncios para a campanha “Think Small” para o
lançamento do Fusca nos Estados Unidos. Agência DDB, 1959.
Slides 18 a 26 // Anúncios para a campanha de lançamento do perfume
Guilty, para a Gucci. Agência: REM Ruini e Mariotti, Itália, 2011.
Slide 27 // Vídeo para a campanha de lançamento do perfume Guilty, para a
Gucci. Director’s Cut. Agência: REM Ruini e Mariotti, Itália, 2011.
Slides 46 a 58 // Anúncios diversos para a Dolce & Gabana, veiculados entre
2002 e 2012.
Slides 46 a 58 // Anúncio “Seja egoísta” para a agência AlmapBBDO. Brasil,
2010.
Slide 63 // Anúncio para o Burger King. Estados Unidos, 2011.
Slide 64 // Anúncio para o Itaú. Agência África, Brasil, 2012.
Slides 69 a 74 // Anúncios para o Axe Recovery Shower Gel. Agência BBH,
Estados Unidos, 2006.
Slides 75 e 76 // Anúncio para o Seguro de Vida Itaú. Agência África, Brasil.
Slides 80 a 82 // Anúncios para a Perdigão. Agência Young & Rubicam,
Brasil, 2009.

86. Bibliografia
BERGSTRÖM, Bo. Fundamentos da comunicação visual. São Paulo:
Edições Rosari, 2009.
HELLER, Steven e VIENNE, Véronique. 100 ideas that changed graphic
design. Londres, Reino Unido: Laurence King, 2012.
LIDWELL, William et al. Universal principles of design. Beverly, estados
Unidos: Rockport, 2003.
SAMARA, Timothy. Design Elements: a graphic style manual. Beverly,
Estados Unidos: Rockport, 2007.

87. Graduação em Publicidade e Propaganda
Universidade Católica de Pernambuco
Disciplina // Teoria e Técnica da Publicidade e Propaganda 2
Período // 2013.1
Prof. Fernando Fontanella
email // prof.fontanella@gmail.com
Prof. Gabriela Rocha
email // rocha.gabriela@gmail.com