1. R É A L I S É P A R : F R A N C O I S E A C C A
E P U B L I C I T E E C O M M U N I C A T I O N
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Audit de site ECR France
décembre 7, 2016© Francoise Acca

2. Sommaire
— Préambule
— Récapitulatif des outils utilisés
— La marque
— La concurrence
— Contenu et référencement naturel
— Fréquentation
— Identité du site
— Commande et paiement
— Synthèse
— Recommandation de Stratégie Digitale
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3. Préambule
— Ecr France (Efficient Consummer Response) est une association professionnelle de distributeurs et
d’industriels.
— Il existe des ECR Nationaux dans 25 pays.
— L’objet de l’association est « d’ identifier, partager des bonnes pratiques industriels-distributeurs pour
mieux répondre aux attentes des conso-shoppers. »
¡ Optimisation logistique
¡ Meilleure réponse au consommateur (diminution ruptures, partage d’indicateur)
— Les actions de l’association :
¡ Groupe de travail et collaboration distributeurs-industriels en France.
¡ Publication de livrables de bonnes pratiques
¡ Formation
¡ Conférences à valeur ajoutée
— Ecr dispose de 3 sites :
¡ http://ecr-france.org refait en 2013
¡ http://zerorupture.com/accueil refait en 2015
¡ http://www.mutualisationlogistique.com refait en 2014
— Ecr-France.org est un site à la fois institutionnel et informatif
¡ Pour les adhérents potentiels : permet de connaître l’association et savoir comment adhérer
¡ Pour les non adhérents : découverte des livrables partagés
¡ Pour les adhérents : accès à une bibliothèque de livrables et au calendrier
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4. Préambule
Merci à Xavier, Emilie, Fabien pour leur disponibilité
et pour m’avoir permis d’accéder à google/analytics du
site ecr.france.org
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5. Récapitulatif des outils utilisés
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Site Pour
http://www.youseemii.fr Identifier l’e-réputation de la marque
https://google.fr/trends/ Vérifier si le marché sur lequel la marque est positionné suscite
l’intérêt des internautes
http://fr.labs.teads.tv/top-brands Connaître le classement de la marque dans les blogs et vidéos
virales
http://www.strategies.fr, http://www.effies.fr,
http://www.ipsos.fr
Vérifier l’aura de la marque auprès des médias,
http://www.alexa.com
https://adwords.google.com
7 days free analyse de la concurrence
Analyser la concurrence
http://www.Seoquake.com
http://www.allorank.com/check-position (15 check free)
Connaître le pagerank, la position du site sur les mots clés
importants. SEO quake a été téléchargé dans la barre d’outils de
Chrome. SEO quake a été preféré à allorank.
https://ahrefs.com 1 free trial
Identification des backlinks qui pointent sur le site
http://outiref.com
Alyze.com
Audit de page web et audit de mot clés
https://adwords.google.com Générateur de mots clés . Ces mots peuvent-ils servir de base à
une campagne ad words ?
Si pas accès à analytics : https://www.google.com//adplanner ou
http://www.alexa.com (indiquer activité SEM pour alexa)
Si accès à analytics https://www.google.com/analytics
Google
google search console à connecter à google analytics (non fait)
Connaissance et suivi de la Fréquentation du site : nombre de
visites, navigation, site référents, mots clés, taux de rebond.
Tunnel de conversion, rapport de performance des campagnes
passées (CTR...)

6. Préambule
Récapitulatif des outils
utilisés
LA MARQUE
La concurrence
Contenu et
référencement naturel
Fréquentation
Identité du site
Commande et paiement
Synthèse
Recommandation de
Stratégie Digitale
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7. Préambule
Récapitulatif des outils
utilisés
LA MARQUE
La concurrence
Contenu et référencement
naturel
Fréquentation
Identité du site
Commande et paiement
Synthèse
Recommandation de
Stratégie Digitale
— E-reputation
¡ Le site est un site B2B (et non B2C). Il
s’adresse principalement aux
distributeurs, industriels FMCG et aux
prestataires logistiques. Le nombre de
visites est encore confidentiel vs sites
grands publics.
¡ Nous l’avons comparé à celui d’autres
associations professionnelles
¡ L’analyse via youseemii n’a pas apporté
d’indicateurs fiables
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8. Préambule
Récapitulatif des outils
utilisés
LA MARQUE
La concurrence
Contenu et référencement
naturel
Fréquentation
Identité du site
Commande et paiement
Synthèse
Recommandation de
Stratégie Digitale
— La marque opère-t-elle sur un
marché porteur ?
¡ Les marchés sont :
÷ d’une part : réseau professionnel,
conférence, forum, formation,
collaboration, association, partenariat
÷ d’autre part :supply chain, distribution,
magasin, livraison, retail, transport
multimodal, bonne pratique, efficacité
logistique, efficacité des promotions
÷ Et égalemment les métiers : conseil,
accompagnement, formation, syndicat
professionnel
¡ Ces thèmes ne sont pas recherchés
directement par les distributeurs-
industriels sur google. Néanmoins nous
avons investigué les noms des adhérents,
des circuits de distribution et les métiers,
afin d’identifier les évolutions sur google/
trends.com
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