Support de la conférence "Le SEO à l'heure du Mobile" au SEO Camp'Us Lille le 7 décembre 2013. Par Francois Bontemps

1. Le SEO à l’heure du mobile
par François Bontemps

2. Présentation
Consultant SEO et Responsable R&D
 6 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
 Responsable R&D de la l’agence Open-linking
Certifié Google Analytics, Google AdWords, CESEO
SEO Camp’Us Lille
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3. Le mobile : un enjeu majeur
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4. Équipement des Français
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5. Équipement des Français
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6. L’utilisation du mobile
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Source : Sarbacane
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7. L’évolution du trafic mobile
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8. Part de marché par appareil
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9. Les recherches Web et Mobile
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10. Google toujours incontournable
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11. Google différencie de moins en moins
Source : http://www.brysonmeunier.com
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12. Les 10 mêmes sites
dans le même ordre
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13. Google remplace les annonces
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14. Google personnalise plus sur mobile
• Résultat local
• Connecté à son compte Google sur Android
• Historique davantage mis en avant
• Les apps sont mis en avant
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15. Les mots-clés ne sont pas les mêmes
•
•
•
•
•
Recherche en langage naturel
Termes de recherche plus courts
Utilisation forte de Google Suggest
« J’ai de la chance » dans le Suggest
Clavier prédictif
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16. CTR par Appareil
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Top 3 = 80% des clics
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17. Optimisation pour les mobiles
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18. L’optimisation
Optimisation
pour l’ordinateur
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=
Optimisation
pour le mobile

19. L’optimisation
Optimisation
pour le mobile
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=
Optimisation
pour l’ordinateur

20. Les piliers du SEO
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21. L’affichage sur différentes résolutions
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22. Rien VS site mobile VS responsive VS appli
Ne rien prévoir
pour les mobiles
Faire un site
mobile
Faire un site en
responsive design
Lancer une
application
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Largeur inadapté
Poids des pages importants
Mauvaise expérience utilisateur
Site très léger
Contenu peu être différent
Demande 2 fois plus de travail
Les mêmes URLs pour tous
S’adapte aux tailles intermédiaires
Intégration complexe
Ne se référence pas facilement
Interaction avec un utilisateur fidèle
Sert pour un service

23. Ce que dit Google
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
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24. L’optimisation du chargement des pages
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25. Le poids
Au delà de la compression, le temps de
chargement est important
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26. Eléments à bannir
• Le flash ou les lecteurs de vidéo en Flash.
• Pages interstitiels pour proposer une
application ou le site mobile.
• Les pop-up
• Préférer du code Javascript asynchrone
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27. Adaptation à la largeur
Google sait si
votre site est
adapté aux
mobiles
Pour l’aider :
Vary: User-Agent
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28. CTR et taux de rebond
Google prend en compte l’expérience utilisateur.
Si les internautes évitent un site dans la SERP
ou
Si les internautes retournent sur la SERP
Google baissera le positionnement sur la requête
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29. Conclusion
Un site mal conçu pour l’affichage sur mobile, va
baisser en SEO pour tous les appareils.
Google va accentuer la prise en compte de
l’optimisation mobile avec l’augmentation du
trafic mobile.
Les sites doivent changer pour offrir la meilleure
réponse à toutes les visites.
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30. Merci !
Questions / Réponses
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31. François BONTEMPS
Twitter.com/francoisb84
Plus.google.com/+FrancoisBontemps1