Conférence sur la publicité Extérieure au salon VISCOM en Septembre 2013 par le Club SNPE - Présentation faire par la société COSPIRIT

1. La position de l’affichage dans
l’univers des autres médias

2. C’est la crise, cela ne vous aura pas
échappé…
• L’affichage souffre, notamment au national,
sur ses formats les plus classiques…

3. C’est la crise, cela ne vous aura pas
échappé…
• L’affichage souffre, notamment au national,
sur ses formats les plus classiques…
– Mais pas sur les formats transports, mobilier
urbain, digital ou sur le local Longue conservation
…

4. C’est la crise, cela ne vous aura pas
échappé…
• Oui, mais c’est la crise pour tout le monde

5. C’est la crise, cela ne vous aura pas
échappé…
• Oui, mais c’est la crise pour tout le monde
– La TV connaît un recul historique

6. C’est la crise, cela ne vous aura pas
échappé…
• Oui, mais c’est la crise pour tout le monde
– La TV connaît un recul historique
– La presse doit revoir son modèle urgemment

7. C’est la crise, cela ne vous aura pas
échappé…
• Oui, mais c’est la crise pour tout le monde
– La TV connaît un recul historique
– La presse doit revoir son modèle urgemment
– Même internet n’est plus à l’abri …

8. Alors, qui réussit à s’en sortir …
• Les medias capable de créer de la notoriété

9. Quels atouts pour l’affichage
dans ces conditions ?
• L’affichage media de notoriété:
– Densité car nécessité de répétition
– Couverture équilibrée

10. Alors, qui réussit à s’en sortir …
• Les medias d’impact car l’émergence est clé

11. Quels atouts pour l’affichage
dans ces conditions ?
• L’affichage media d’émergence
– Les grandes campagnes
– Les affichages évènementiels

12. Alors, qui réussit à s’en sortir …
• Les medias capables de toucher les actifs, les
jeunes, les CSP+ … toutes les cibles qui l’envie
et les moyens d’acheter …

13. Quels atouts pour l’affichage
dans ces conditions ?
• Les medias capables de toucher les actifs, les
jeunes, les CSP+ … toutes les cibles qui l’envie
et les moyens d’acheter …
• L’affichage doit être sélectif et qualitatif

14. Alors, qui réussit à s’en sortir …
• Les medias de proximité
– Efficacité sur les ventes
– Meilleur équilibre entre offre et demande

15. Quels atouts pour l’affichage
dans ces conditions ?
• L’affichage media de proximité
– C’est une réalité encore incontournable
(couverture)
– Trouver des synergies (avec internet, mais aussi
avec l’ISA)

16. Il n’y a pas de fatalité
• Plus aucun business ne peut se contenter de
« business as usual »
– Innovons
– Soyons exigeants