Contenu connexe Plus de Fred Colantonio (20) Référencement naturel (SEO), e-marketing et visibilité web - Définition, contexte et enjeux1. Référencement,
e-marketing et visibilité web
Partie 1/3 : contexte, définition et enjeux
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2. Référencement naturel
SEO (Search Engine Optimisation)
«Référencement» payant
SEA (Search Engine Advertising)
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3. Référencement naturel
(SEO)
Evolution considérable
Attentes des utilisateurs
Pièges pour tromper leur fonctionnement
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4. Référencement naturel
(SEO)
Aujourd’hui,
+ de 200 critères
influencent le moteur de recherche
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5. Référencement naturel
(SEO)
1. Référencement
2. Indexation
3. Positionnement
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6. Référencement naturel
(SEO) > 1. Référencement
Etymologie
Action visant à mentionner
quelque chose ou quelqu'un
Historique
Faire un lien vers une ressource
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7. Référencement naturel
(SEO) > 1. Référencement
Actuellement
et sur le web :
J’existe
Je suis connecté à d’autres
et visible
Je suis prêt pour ta venue
Signalement aux moteurs
Gestion des liens entrants/
sortants + inscriptions
Préparation des pages au
passage du robot d’indexation
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8. Référencement naturel
(SEO) > 1. Référencement
« Faire du référencement ? »
= créer le meilleur
contenu web qui soit
Pour le moteur de recherche
Pour le lecteur
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9. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Vos pages sont prêtes ?
Le moteur vient les voir !
(même si elles ne sont pas prêtes d’ailleurs…)
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10. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Qu’est-ce que l’indexation ?
Processus de scan d’informations
Qui sont stockées dans l’index
du moteur de recherche
Le moteur fait donc une «copie» des pages scannées.
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11. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Toute page web
Site
Blog
Forum
Réseaux sociaux
Qui est concerné ?
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12. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Qu’est-ce qui est indexé ?
Mots-clés pertinents
+ expressions significatives
Images
Documents (word, excel, pdf…)
Fichiers (audio, vidéo…)
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13. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Qui indexe ?
Les robots d’indexation
(bots, web crawler ou web spider)
Crédit images : http://matrix.wikia.com/wiki/File:Creaturespic2.jpg
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14. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Fonctionnement d’un bot
1. Visite récursive des hyperliens
Principes :
2. Sélection
3. Re-visite
4. Politesse
5. Parallélisation
détecte les pages pertinentes à télécharger
vérifie le rythme des changements sur une page
évite les surcharges des pages
coordonne les tâches d’indexation entre les bots
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15. Référencement naturel
(SEO) > 2. Indexation
Limites d’un bot
1. Hyperliens créés à la demande
2. Fichiers d’exclusion (robots.txt)
3. Problèmes liés à l’accessibilité technique
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16. Référencement naturel
(SEO) > 3. Positionnement
SERP :
Search Engine Results Page(s)
Le classement
= résultat du processus
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17. Référencement naturel
(SEO) > 3. Positionnement
Gérez votre présence
Vous n’apparaissez pas dans les SERP ?
Vous figurez en page 8 ?
Votre positionnement est mauvais !
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18. Référencement naturel
(SEO) > 3. Positionnement
Gérez votre présence
Vous devez viser la 1ère page
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19. Référencement naturel
(SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Vous apparaissez en 1ère page ?
Bravo !
Et si y vous apparaissiez plusieurs fois ?
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20. Référencement naturel
(SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Le moteur vous
met en valeur !
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21. Référencement naturel
(SEO) > 3. Positionnement
Comment faire ?
Illustration :
Les bienfaits de la
recherche universelle
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22. Référencement naturel
(SEO)
Interactions entre les 3 phases
Chronologie idéale :
Référencement Indexation Positionnement
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23. Référencement naturel
(SEO)
Interactions entre les 3 phases
Référencement Indexation Positionnement
1. Le référencement influence la qualité de l’indexation
2. L’indexation détermine le premier positionnement
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24. Référencement naturel
(SEO)
Interactions entre les 3 phases
Référencement Indexation Positionnement
1. L’indexation peut engendrer un (re)travail de référencement
2. Le travail de positionnement va influencer l’indexation
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