La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert

1. LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERT
FRIDAY
DAGOBERT
12
- VENDREDI 20 JUILLET 2012 -
#

2. 01
A la une
MARLON DEVONISH POUR GSK
________
SENSIBILISER SUR LES DANGERS DU DXM

3. À la une
pub + sport + prévention
MARLON DEVONISH POUR GSK
A l’heure où les yeux sont tournés vers le
Tour de France et sa culture du dopage,
GSK, le laboratoire de contrôle anti-
dopage officiel des Jeux Olympiques de
Londres, sort un très beau spot
publicitaire, pour communiquer sur les
vraies valeurs du sport. La star de ce spot
est le célèbre sprinteur britannique,
Marlon Devonish, qui nous montre que la
vraie stimulation et motivation d’un
athlète est la foule l’acclamant et la rage
de vaincre.
EN SAVOIR +

4. À la une
facebook connect + prévention
SENSIBILISER AUX DANGERS DU DXM VIA
FACEBOOK
DrugFree.org et l’Association Consumer
Healthcare Products ont mis en place une
campagne interactive avec du Facebook
Connect pour prévenir des risques du
DXM. C’est en fait la dextrométhorphane
qui se trouve dans les sirops contre la
toux et qui est détourné de son usage
médical pour ses effets psychotropes à
forte dose. Cela devient donc une
drogue pour certains jeunes.
L’association s’est donc emparé du
phénomène Facebook et mène une
campagne qui s’apparente à une
sensibilisation à l’usage des réseaux
sociaux mais qui finit par mettre en garde
sur le phénomène DXM. Un site dédié est
mis à disposition pour renseigner et
demander de l’aide.
EN SAVOIR +

5. 02
web

6. web
experience digitale + parfum
L’EXPÉRIENCE PURES ÉMOTIONS PAR ISSEY
MIYAKE
Issey Miyake vient de lancer son
nouveau site parfums qui marque une
« respiration digitale » en éveillant les
sens et les émotions.
En effet ce nouveau site propose 9
expériences digitales liées à un parfum
ou à l’univers de la marque.
Chaque expérience se cache derrière un
mot évocateur et offre une interaction
différente à chaque fois. L’internaute
prend part à plusieurs situation (gonfler
un ballon, déséquilibrer une femme,
sauter en parachute…) grâce à sa
webcam, son scroll, la géolocalisation…
Une expérience qui se prolonge sur tous
les terminaux : iphone, ipad, ordinateur,
etc.
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7. 03
mobile

8. mobile
mobile + tv
FANTA ET SA PUB SCANBUCKS TV
Pour une nouvelle campagne de publicité
pour la marque Fanta, Coca-Cola
confirme son rôle de pionnier dans
l’innovation digitale avec Scanbucks TV.
Scanbucks compte déjà plus de 200
000 utilisateurs en France et lance
aujourd’hui son nouveau service
Scanbucks TV, exclusivement disponible
dans l’application mobile Scanbucks.
Grâce à une technologie brevetée, le
smartphone reconnaît automatiquement
une publicité partenaire une fois
l'application Scanbucks lancée. Cela
permet à une marque de grande
consommation de proposer une
expérience interactive et inédite à son
public.
EN SAVOIR +

9. 04
social media

10. social media
luxe +social media
YVES SAINT LAURENT CRÉE UNE ÉDITION
LIMITÉE POUR FACEBOOK UNIQUEMENT
Pour montrer sa gratitude envers ses fans
Facebook, la marque de luxe Yves Saint
Laurent a lancé une palette de
maquillage en édition limitée, qui porte
la mention « devoted to fans » et qui est
donc en l’honneur des fidèles YSL sur
Facebook. La palette se vend uniquement
sur Facebook pour le prix de 48,50€ et
est produite en 1650 exemplaires
seulement, dont 700 pour la France.
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11. social media
social media + immobilier
VISITE D’APPARTEMENT PERSONNALISÉ
AVEC FACEBOOK CONNECT
Quoi de plus « impersonnel » qu’un
appartement avant sa location ?
Comment rendre la visite de celui-ci plus
agréable et permettre aux visiteurs de s’y
projeter plus facilement ?
Une agence de location de luxe a fait en
sorte qu’ils puissent se Facebook-
connecter à l’entrée de l’appartement
pour qu’ensuite, photos taguées, vidéos
de la personne puissent être diffusées
dans l’appartement via des cadres
numériques un peu partout.
Cette opération a marqué les esprits
puisque les locations ont augmenté trois
fois plus par rapport à d’habitude et
beaucoup ont partagé l’opération sur les
réseaux sociaux.
EN SAVOIR +

12. 05
publicité

13. publicité
print
COLGATE ET SES ERREURS DE MONTAGE
PHOTO
Colgate se saisit de la tendance « erreur
de Photoshop » et produit une campagne
plutôt intelligente qui nous dit « Quand
on ne remarque que la salade entre les
dents…. » alors que sur le 1er visuel,
l’homme a une main de propriétaire
inconnu sur l’épaule, et la femme du 2ème
a une main à 6 doigts..
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14. 06
LIVE
FROM
CHINA EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND,
AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI

15. Live from China
web + mobile + cosmétiques
LANCOME PROMEUT SON NOUVEAU ROUGE À LÈVRE
La nouvelle campagne Chinoise de Lancôme lancée pour
soutenir la promotion de son nouveau rouge à lèvres "Rouge
in love" bat son plein. Le dispositif se décline en un site web
et une présence mobile et s'articule autour de la connexion
entre les fans de Lancôme et leur ville pour toucher une cible
féminine jeune, urbaine et sophistiquée. Sur la plateforme
web, les utilisatrices peuvent créer un compte, poster leurs
propres photos de scènes urbaines et les customiser avec des
"lip marks" différentes selon le contexte et le contenu de la
photo. En postant a des heures différentes, de nouvelles "lip
marks" peuvent être débloquées.
L'expérience se prolonge sur mobile ou l'application iOS
permet également le partage de photo mais invite également
les fans a "Check in" dans les corners Lancôme des grands
magasins pour débloquer de nouvelles récompenses virtuelles
gagner des prix.
Lancôme conforte là son statut de marque résolument en
avance dans l'utilisation du digital en Chine.

16. Live from China
web + social media
LENOVO CRÉE DU LIEN AVEC LE CONCEPT DE « GAP YEAR »
Dans une société ultra compétitive ou de nombreux
jeunes cherchent a trouver leur propre voie, le concept
de "Gap year" (une année de césure passée à voyager)
est de plus en plus populaire auprès des jeunes Chinois.
Cela Lenovo l'a bien saisi et joue sur le désir d’évasion
pour promouvoir sa nouvelle ligne d'ordinateurs portables
et créer un lien fort avec sa cible.
Sur son site "edgegapyear.cn", la marque promeut l'idée
de "gap year" et surtout donne la parole aux fans qui
peuvent soumettre leur propre projet de "gap year" via
les réseaux sociaux Sina Weibo et Douban. Le site
exprime bien le besoin pour les marques visant des
jeunes Chinois de plus en plus sophistiqués d'utiliser le
digital pour aller au delà de la simple communication
produit. A noter également l'utilisation très pertinente de
Douban, un réseau social très original qui est un terrain
de discussion privilégié pour les jeunes Chinois à l'esprit
indépendant et artistique.

17. Live from China
social media + parfum
LIU SHEN REVITALISE SA MARQUE GRACE AU DIGITAL
Liu Shen est une marque plus que centenaire d'eau florale parfumée
Chinoise. Son produit est connu pour son odeur fraîche, ses vertus
thérapeutiques et sa capacité à repousser les insectes dans la chaleur de
l’été.
Pour revitaliser sa marque, Liu Shen a récemment augmenté son activité
dans le digital par le lancement de 3 vidéos présentant de façon
humoristique la marque, son héritage et la longue histoire des ingrédients
utilisés. Dans la dernière vidéo, le duo comique "Feichang Fresh"
compose de 2 Allemands vivant en Chine chante en Chinois les mérites
de Liu Shen. Sur Weibo, la marque profite de l’arrivée de l’été pour
promouvoir des campagnes Hashtag telles que #conseils pour une belle
peau en été#.
Liu Shen montre bien le potentiel du digital pour des marques
traditionnelles locales. En ligne en effet, l’héritage de marque et le lien
fort existant avec les consommateurs ainsi que la connaissance de
l'environnement local sont des atouts précieux contre les compétiteurs
internationaux.
EN SAVOIR +

18. Live from China
geoloc + chine
STARBUCKS S’IMPOSE EN CHINE À COUPS DE CHECK INS
Pionnier dans le digital en Chine, Starbucks travaille depuis 2 ans
avec Jie Pang, un service de géolocalisation souvent présenté
comme "le Foursquare Chinois", dans la création de campagnes
thématiques (ex: St Valentin, Noel etc...) permettant aux
utilisateurs de débloquer des promotions, badges et d'obtenir des
produits gratuits via le "Check-In" dans un point de vente
Starbucks.
Selon des statistiques récemment publiées par Jie Pang, qui
collabore également avec d'autres marques telles que Louis
Vuitton et Swarovski, Starbucks est en tête du classement des
"check-ins". Ce sont au total plus de 400 000 personnes qui ont
génère plus de 800 000 check-ins et uploade plus de 190 000
photos tagguées Starbucks. La plupart de ces check-ins étant
relayes sur les réseaux sociaux, l'exposition réelle que reçoit la
marque est encore plus grande.
Il semblerait bien que des réseaux tels que Jie Pang offrent de
belles opportunités pour surfer sur la vague de l'internet mobile à
moindres coûts pour les marques.

19. Live from China
chiffres + mobile
DE NOUVEAUX CHIFFRES ÉLOQUENTS
Pour la première fois en Chine, le nombre d'internautes
qui utilisent leurs téléphones portables - 388 millions - a
dépassé ceux qui ont recours aux ordinateurs - 380
millions -, confirmant la place prise par les "smartphones"
dans la vie quotidienne.
Source : dernier rapport du CNNIC
Mobile rime aussi avec gros sous puisque le marché du
m-commerce a atteint près de 1.5 milliards d'euros en
2011 (une augmentation de 456% sur 2010). En ce
qui concerne l'intensité d'usage: 67% des utilisateurs
Chinois de smartphone prennent une photo de leur plat
et l'uploadent sur Weibo avant de manger. Un
indicateur inconventionnel mais qui montre bien
l’intégration du mobile dans le quotidien. Les utilisateurs
de smartphone consultent leur téléphone toutes les 6
minutes en moyenne et 38% passent plus de 5h par jour
sur leur mobile.
Source : GroupM
EN SAVOIR +

20. contact
CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR :
Jérémie Abric Laure Frémicourt Solange Derrey Kevin Gentle
Directeur de la stratégie Planneur stratégique Digital Planner Junior Brand Strategy Consultant
jeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr Labbrand – Partenaire Dagobert
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