La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert

1. LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERT
FRIDAY
DAGOBERT
10
- VENDREDI 22 JUIN 2012 -
#

2. 01
A la une
HAPPINESS REFILL COCA COLA
________
ADIDAS KIDNAPPE LES JEUNES

3. À la une
internet + jeunes
HAPPINESS REFILL : COCA COLA
Coca Cola a lancé une campagne au
Brésil à destination des adolescents.
Pour cibler ces jeunes "connectés" et
"sans le sou", la marque a eu l'idée
d'installer des distributeurs rouges de
temps de connexion gratuit à Internet,
dans les endroits qu'ils fréquentent.
Il suffit de poser son mobile en dessous
de la machine pour recharger son
smartphone avec 20 Mb, pour surfer
ensuite sur les réseaux sociaux, les sites
internet, ou encore la chaîne de radio de
la marque Coca-Cola FM.
Plus de 45 millions de personnes ont
déjà utilisé la machine baptisée
"Happiness Refill" ("recharge de
bonheur").
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4. À la une
sport + jeunes
ADIDAS KIDNAPPE LES JEUNES
Adidas part d’un constat : les jeunes
Français n’aiment pas courir. Pour les
inciter à le faire et à y prendre goût, la
marque a mené une opération pour son
modèle de baskets "Climacool". Tout
jeune qui essaye une paire de ces
chaussures en magasin prend le risque
de se faire kidnapper et ainsi devenir le
héro d’une incroyable mission de jeu de
piste dans la ville.
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5. 02
web

6. web
web + interaction
IKEA VEUT QUE VOUS VOYEZ SES
CUISINES DIFFÉREMENT
En Russie, Ikea a sorti un site interactif
« Kitchen View » pour que les
consommateurs regardent les cuisines
Ikea différemment. En effet, ce site
propose de voir la cuisine au travers des
yeux de différents personnages. Il est
possible de choisir différents scenarii
pour se mettre dans la peau des
personnages. Une façon intéressante et
originale de mettre en avant ses produits.
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7. web
luxe + digital
LOUIS VUITTON SE PLIE EN 4
En « malle » de rangement ? Louis Vuitton
se plie en 4 aujourd’hui pour nous
enseigner « l’art du packing » à travers
une expérience virtuelle sur son site
Internet. La griffe experte en voyage de
luxe nous apprend a agencer notre valise
de façon optimale en nous donnant des
astuces de pliage de vêtements.
Une manière intelligente de faire la
promotion des produits de la marque tout
en apportant une aide au consommateur
associé à la préparation du voyage, fer
de lance de la marque depuis sa
création.
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8. 03
social media

9. social media
happy marketing
ET SI LA GENTILLESSE DEVENAIT MONNAIE
COURANTE ?
Impossible est un nouveau réseau social
qui repose sur la « gentillesse », sur le
concept de rendre des petits services
pour en recevoir d’autres. Le site est pour
l’instant en beta et propose de
sélectionner les petites tâches que l’on
aimerait effectuer pour quelqu’un ou
inversement. Le site a reçu le support et
l’aide financière de l’actrice activiste Lily
Cole, du fondateur de Wikipédia, de
Google ou encore de Ethical Markets.
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10. social media
mode + social media
MODCLOTH, LE CONSEIL ULTRA
PERSONNALISÉ
Le site marchand de vêtements Modcloth
a mis en place un live chat sur sa page
Facebook qui permet aux utilisateurs de
dire quels sont leurs goûts, leurs achats
précédents pour que les stylistes puissent
leur prodiguer des conseils personnalisés.
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11. social media
prevention + alcool
MARTINI FAIT DE LA PRÉVENTION SA FORCE
Avec sa Take Me Home Machine,
Martini Russie entend prévenir les
problèmes liés à l’alcool en fin de soirée.
Lorsque vous prenez un Martini, le
barman vous fournit une paille que vous
pouvez utiliser pour effectuer un alcotest
sur une machine dédiée. L’écran affiche
alors avec humour votre degré
d’alcoolémie et vos possibilités : rentrer
en voiture, ou en taxi… Dans ce cas
précis, la machine vous alloue une
réduction et commande directement une
voiture si vous êtes trop alcoolisés. Pour
rendre la démarche plus virale, la
machine vous prend en photo et vous
taggue sur Facebook…
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12. 04
mobile

13. mobile
mobile + fun
UNE APP QUI EMPÈCHE D’APPELER SON
EX
Guaraná Antarctica a lancé Ex-Lover
Blocker, application pour iPhone, qui
aide les ex à se remettre d’une rupture.
Comment ? Avec une application qui,
non seulement tente de dissuader
d’appeler l’ex-petit(e) ami(e), mais
surtout prévient les amis de la personne
concernée en cas de « rechute »
potentielle.
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14. mobile
street + mobile
P&G INVENTE LE SHOPTRUCK
Procter & Gamble et Wal-Mart se sont
associés pour tester le 1er shoptruck
virtuel : le PG Mobile.
Les passants pouvaient scanner des QR
codes présents sur le camion pour être
redirigés vers une boutique de
Walmart.com proposant 32 références
de produits P&G en édition limitée J.O.
Wal-Mart souhaitait faire savoir aux
New-Yorkais où l’enseigne est absente,
qu’ils peuvent eux-aussi accéder à ses «
prix bas tous les jours » via le site
internet.
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15. 05
LIVE
FROM
CHINA EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND,
AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI

16. Live from China
web + chine
NESTLE ET BENANA
Une glace qui se pèle comme une banane dont le
nom est basé sur un jeu de mot avec le caractère
"笨“ signifiant stupide. Le concept est original et
Nestlé a récemment lancé un dispositif digital
innovant pour le supporter.
Sur un micro-site intégré à la plateforme sociale
QZone, les visiteurs peuvent explorer l'univers
BenNaNa de façon ludique et interagir avec le
contenu pour débloquer des avatars et
récompenses. Sur une section dédiée, les fans
sont encouragés à poster leurs propres photos de
BenNaNa dans leur quotidien.
Par cet exemple Nestlé démontre comment
toucher les plus jeunes internautes Chinois et met
en lumière la plateforme QZone souvent ignorée
en Occident et pourtant très utilisée par les
marques grand public.
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17. Live from China
M-paiement + chine
ALIPAY LANCE UNE NOUVELLE
APPLICATION DE PAIEMENT MOBILE
Nous vous parlions la semaine dernière de
l'explosion du m-commerce. Corolaire de cette
place toujours plus importante du mobile dans les
habitudes locales, les paiements mobiles
connaissent également un essor remarquable. Cet
essor sera renforcé par le lancement d'une nouvelle
application par Alibaba facilitant les transferts
d'argent via mobile. En quelques secondes,
l'utilisateur peut transférer des fonds depuis son
compte Alipay (sorte de PayPal Chinois utilisé par
plus de 650 millions de personnes) simplement en
entrant le numéro de téléphone du créditeur.
Cette technologie possède à n'en pas douter un fort
potentiel dans un pays ou la scène e-commerce est
dominée par le C2C et ou le cash reste roi dans de
nombreuses transactions.
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18. Live from China
social media + chine
SINA INTRODUIT LES COMPTES VIP PAYANTS
Avec en vue d'accélérer le processus de monétisation de sa
plateforme microblog, Sina Weibo a cette semaine introduit
un nouveau type de compte VIP payant. Les titulaires de ces
comptes se verront offrir différents badges virtuels, pourront
davantage customiser leur page Weibo, pourront follower
plus de personnes et auront accès à d'autres fonctionnalités
notamment via mobile. Si le prix de 10RMB (environ
1.3Euros) par mois n'est pas extravagant, le succès de cette
opération est pour le moins incertain: un sondage récent
indique que 90% des utilisateurs ne sont absolument pas
intéressés par ces nouveaux comptes VIP.
L'introduction de ces comptes et le scepticisme qui l'accueille
soulève des doutes quant a la capacité réelle de Sina a
monétiser sa plateforme Weibo. Elle montre aussi que les
internautes Chinois les plus sophistiqués sont moins à même
qu'avant de payer pour du statut online, préférant le gagner
par la qualité du contenu promu.
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19. contact
CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR :
Jérémie Abric Laure Frémicourt Solange Derrey Kevin Gentle
Directeur de la stratégie Planneur stratégique Digital Planner Junior Brand Strategy Consultant
jeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr Labbrand – Partenaire Dagobert
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