La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert.

1. LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERT
FRIDAY
DAGOBERT
13
- VENDREDI 27 JUILLET 2012 -
#

2. 01
A la une
AIDS2015 : UNE CAMPAGNE DÉCALÉE CONTRE LE SIDA
________
CHROMATICS À LA SAUCE GAMEPLAY

3. À la une
sensibilisation + célébrités
CAMPAGNE DÉCALÉE CONTRE LE SIDA
Voici une campagne assez décalée pour
inciter les gens à faire des dons pour la
recherche contre le Sida. Des célébrités
comme Zach Galifianakis, Isaiah
Mustafa (Old Spice), Chloe Moretz,
Sarah Silverman..se sont prêtées au jeu
pour nous raconter le futur en 2015…
EN SAVOIR +

4. À la une
musique + interaction
GEOMETRY OF LOVE - GAMEPLAY
Le magazine Pitchfork nous présente le
fruit de l’alliance entre Ivan Safrin et les
Chromatics : Geometry of Love
Soundplay, la transformation de leur
musique en dispositif interactif. Il suffit de
piloter un personnage en chute libre en
lui faisant récolter un maximum d’étoiles
tout en évitant les obstacles de plus en
plus nombreux. Certes le gameplay est
loin de la complexité d’un MMORPG ,
mais pour une fois, le flacon importe plus
que l’ivresse. Le personnage et le décor
évoluent en fonction de la musique, le
tout dans un univers graphique ultra
stylisé.
EN SAVOIR +

5. 02
web

6. web
sport + digital
NIKE : LE NUMÉRIQUE AU SERVICE DU
SPORT
Nike place aujourd’hui l’héroïsme et le
dépassement de soi au coeur de sa
stratégie marketing, d’où sa célèbre
baseline « Just do it ». Mais au-delà de
son positionnement, Nike tire sa grande
force des technologies qu’elle applique
depuis près d’un demi-siècle à ses
chaussures, pour maximiser le confort de
ses usagers et concurrencer Adidas
(géant du XXème siècle). C’est également
une marque qui fait preuve d’innovation
en terme de communication digitale.
Voici un article qui résume ses différentes
actions.
LIRE L’ARTICLE

7. web
film + collaboratif
INTEL : THE BEAUTY INSIDE
Après le succès de leur première
expérience cinématographique
participative, "The Inside Experience" en
2011, Intel et Toshiba collaborent à
nouveau pour produire un second film
participatif intitulé " #TheBeautyInside ".
Ce projet propose une implication des
réseaux sociaux dans un film
hollywoodien, et présente le tout nouvel
Ultrabook Toshiba inspiré par Intel.
Ce film participatif permettra aux
spectateurs d'être plus que de simples
spectateurs : à travers les réseaux
sociaux, un casting leur permettra
d'interpréter l'un des personnages du film,
et ils pourront interagir avec le
personnage principal.
EN SAVOIR +

8. 03
social media

9. social media
QR code + twitter + cause
#DEADTWEET POUR REPORTER SANS
FRONTIÈRES
Une expérience mobile mise en place
pour Reporters sans Frontières : Scannez
le QR Code présent sur la home du site :
deadtweet.rsf.org/fr avec votre mobile et
suivez le « Live Tweet » fatal d’un
journaliste de RSF en Syrie. « Diffuser
l’information tue. »
EN SAVOIR +

10. 04
publicité

11. publicité
print + magazine
VICE CENSURE LA CENSURE
Vice est un magazine gratuit et
international crée en 1996. Axé sur la
culture urbaine, l’art ou encore la
musique, le magazine traite également
de sujets de société beaucoup plus
profonds, et trashs. Libération définit Vice
comme le « dernier vrai truc rock sur
Terre ».
Ogilvy vient de réaliser trois prints pour le
magazine nous montrant que Vice
censure la censure, en mettant en scène
un curé accompagné d’un enfant, un
homme fumant un joint ou encore faisant
un doigt d’honneur.
SOURCE

12. publicité
print
CAMPAGNE ANTI POILS
Une campagne qui a retenu l’attention
des internautes cette semaine : la
publicité pour 3M et ses rouleaux anti-
poils, le bénéfice produit est plutôt clair.

13. publicité
print
CAMPAGNE E-RÉPUTATION
Reputation.com sort une campagne pour
nous rappeler que Internet n’oublie
jamais rien, que la réputation en ligne est
très importante et qu’elle doit être
managée. C’est au travers de 3 visuels
d’hommes et femmes tatoués qu’elle
exprime cette idée, comme si leurs
actions sur le web se gravaient sur leur
peau…pour l’éternité.

14. 05
LIVE
FROM
CHINA EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND,
AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI

15. Live from China
web + J.O
MINI FAIT CRIER LA CHINE
La fièvre Olympique descend sur la Chine et les
marques tentent d'en profiter. Pour l'iconique
Mini, c’est l'occasion d'affirmer son héritage
British et la marque a mis sa présence digitale
Chinoise aux couleurs des JO.
Outre la page Sina Weibo redésignée et les
campagnes Hash Tags spéciales, le plus bel
élément du dispositif est le mini jeu disponible
sur le site officiel Mini Chine. Apres avoir choisi
la Mini de leur choix (ou un avatar humain),
l'utilisateur doit la faire avancer dans une course
en criant "goooo" le plus longtemps possible.
Les performances sont ensuite destinées à être
partagée sur les réseaux sociaux.
Une initiative originale qui pourrait toutefois
créer des scènes insolites dans les bureaux
Chinois.

16. Live from China
téléphonie + social media
SAMSUNG TRANSFORME SES FANS CHINOIS EN
RÉALISATEURS
Pour accompagner le lancement en Chine de son
nouveau smartphone, le Galaxy S III, Samsung a lancé
une campagne autour d'un mini film avant-gardiste dans
lequel une extra-terrestre humanoïde découvre les
émotions humaines via la nourriture et l'amour. Le film
trouve ensuite une nouvelle vie via les fans de la marque.
Les fans peuvent en effet s'approprier le film et le modifier
en créant leur propres dialogues et leur propre montage
suivant l'histoire de leur choix soit via un outil intégré soit
en téléchargeant directement les différents éléments et en
uploadant leurs créations sur les pages Sohu, Q-Zone ou
Tudou de Samsung. Les créations les plus vues sont
ensuite postées sur le site de Samsung Chine et leurs
créateurs peuvent gagner des smartphones Galaxy S III.
Cette stratégie est particulièrement pertinente en Chine
où l'expression personnelle et la création de contenu sont
des moteurs clés de l'usage du web.

17. Live from China
automobile + fidélité
VOLKSWAGEN FÉDÈRE SES CLIENTS VIA UN
CLUB ONLINE
Il y a peu de choses auxquelles les
consommateurs Chinois sont plus sensibles
que le statut. Pour les marques, l'une des
stratégies les plus sûres pour créer de la
fidélité chez leurs consommateurs consiste a
octroyer des privilèges et générer un sentiment
d'appartenance et d'exclusivité.
C'est ce que Volkswagen tente de faire avec
le lancement de son “R Club", une plateforme
web accessible uniquement aux propriétaires
de Volkswagen série R qui inclut des forums
de discussion, un espace pour poster des
photos de sa voiture et un listing
d’événements spéciaux.

18. contact
CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR :
Jérémie Abric Laure Frémicourt Solange Derrey Kevin Gentle
Directeur de la stratégie Planneur stratégique Digital Planner Junior Brand Strategy Consultant
jeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr Labbrand – Partenaire Dagobert
@jabric @lortweetsberlin @SolangeDerrey kevin.gentle@labbrand.com
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