En quoi la popularité du club professionnel de rugby ASM Clermont Auvergne, les valeurs qui lui sont attachées et son lien singulier au territoire auvergnat permettent-il de nourrir une opportunité de communication pour l’entreprise Michelin ? Pour répondre à cette interrogation, nous avons cherché à comprendre quelle est la représentation des les liens unissant Michelin au territoire auvergnat dans l'inconscient collectif. Des liens qui consolideront la légitimité de Michelin à faire de sa relation à l’ASM Clermont Auvergne un ressors assumé dans sa propre stratégie de communication.

1. ASM Clermont Auvergne, territoire
auvergnat, quelle opportunité de
communication pour Michelin ?
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Résultats de l’étude menée du 1er août au 15 octobre 2010
dans le cadre d’un Mémoire de fin d’études
Guillaume Liandier - Mémoire de Master 2 Communication des Entreprises et des Organisations Internationales - CELSA

2. Le rôle de l’ASM de représentation
de l’Auvergne et des Auvergnats
Guillaume Liandier - Mémoire de Master 2 Communication des Entreprises et des Organisations Internationales - CELSA

3. L’ASM Clermont Auvergne véritable porte-étendard de la région
Au total, ce sont 80% des personnes interrogées qui déclarent considérer
l’équipe de l’ASM comme un porte-drapeau de la région et de ses habitants.
Guillaume Liandier - Mémoire de Master 2 Communication des Entreprises et des Organisations Internationales - CELSA

4. L’ASM plutôt porte-drapeau de la région que de Clermont-Ferrand ou
que du Puy-de-Dôme
70% au total des personnes interrogées déclarent trouver normal de scander
le terme « Auvergnat » dans un chant d’encouragement à l’équipe plutôt que
de faire référence à la capitale arverne.
Guillaume Liandier - Mémoire de Master 2 Communication des Entreprises et des Organisations Internationales - CELSA

5. Un ancrage territorial jugé légitime…
82% des personnes interrogées déclarent trouver plutôt justifié d’avoir
juxtaposé la mention « Clermont Auvergne » à « ASM » en 2004.
Guillaume Liandier - Mémoire de Master 2 Communication des Entreprises et des Organisations Internationales - CELSA

6. … et qui pourrait être marqué plus explicitement sur le maillot
Au total, ce sont 63% des personnes interrogées qui déclarent être favorable
à une présence plus explicite de la région sur le maillot des joueurs de l’ASM.
Guillaume Liandier - Mémoire de Master 2 Communication des Entreprises et des Organisations Internationales - CELSA

7. La représentation du lien entre
Michelin et l’ASM dans l’inconscient
collectif
Guillaume Liandier - Mémoire de Master 2 Communication des Entreprises et des Organisations Internationales - CELSA

8. Michelin naturellement associé à l’ASM Clermont Auvergne
Une écrasante majorité des personnes interrogées (88%) associent
naturellement Michelin à l’ASM, au sein du monde professionnel.
Guillaume Liandier - Mémoire de Master 2 Communication des Entreprises et des Organisations Internationales - CELSA

9. Michelin et l’ASM Clermont Auvergne : quels liens perçus ?
Tandis qu’encore 71% des personnes interrogées semblent penser que
Michelin et l’ASM sont « comme les 2 doigts de la main », ils sont près de 20%
à trouver qu’ils partagent des valeurs communes.
Guillaume Liandier - Mémoire de Master 2 Communication des Entreprises et des Organisations Internationales - CELSA

10. Michelin supporter naturel de l’ASM Clermont Auvergne
Que pensez-vous de cette publicité ?
Avec 90% des personnes interrogées trouvant normal que Michelin soit
derrière l’ASM, leur partenariat n’apparait pas dans l’esprit collectif comme
du simple opportunisme de la part de la firme au Bibendum.
Guillaume Liandier - Mémoire de Master 2 Communication des Entreprises et des Organisations Internationales - CELSA

11. ASM Clermont Auvergne, territoire auvergnat, quelle
opportunité de communication pour Michelin ?
Pour télécharger l’intégralité du Mémoire : cliquez ici
Guillaume Liandier - Mémoire de Master 2 Communication des Entreprises et des Organisations Internationales - CELSA