1. Raum „Satellit“ | 09:45 - 11:15 Uhr
Gutes tun und darüber sprechen –
über die Bedeutung von
Nachhaltigkeitskommunikation.
GUTEN
DIENST
AG.

2. Stellen Sie
sich mal
Herrn
ÖKO

4. Und jetzt
stellen
Sie sich mal
Frau

6. Typologie-These:
Nachhaltigkeit ist in der Gesellschaft
angekommen.
Nachhaltigkeit ist nicht radikal, ist nicht
laut und
fordernd. Nachhaltigkeit tut erst mal
keinem weh.
Nachhaltigkeit ist gefällig, einen Hauch
konservativ

7. Bringt uns konform,
brav und süß
weiter?

8. WILLKOMMEN ZU DER FRAGE:
ZU WAS IST
NACHHALTIGK
EITS-
KOMMUNIKATI
ON IN DER

9. 24.02.2015
INHABERGEFÜ
HRT
SEIT
1995
RHEINE. KÖLN.
BRÜSSEL.
KOLLEGE
N
43
STRATEGISCH
E
KOMMUNIKATI
ONS-
BERATUNG
DESIGN. LIVE.
SALES. ONLINE.
STRATEGY.
Hartmut Victor Brüchert
Mitglied der Geschäftsleitung
kollaborativ
kommunikation

10. Referenzen

11. Referenzen
Wir begleiten und beraten Konzerne,
KMU´s, Staaten, Länder und Kommunen
in Ihrer Außenwahrnehmung und Ihren
Innenansichten.
Wir kümmern uns um Strategie, Design
und Märkte.
Und um kollaborative Kommunikation.

12. 27 NAMES

13. 1
2
3
4
5
ABLAUF:
ALLE REDEN VON WAS.
BESTÜRZENDES UND
IRRTÜMER.
TOLL, WAS ANDERE SO
MACHEN.
JETZT MAL DENKEN.

14. Was ist das?
NACHHALTIGK
EIT

15. NACHHALTIGKEIT – DER
URSPRÜNGLICHE GEDANKE:
Ernte nicht
mehr, als Dir
die Natur
zurück geben
kann. Das beherzigen wir. Weniger
oder mehr ...

16. WIEVIEL LAND VERBRAUCHEN WIR?
QUELLE: Wertschöpfungsbilanz | WWF Studie

17. WIR VERBRAUCHEN 2 ERDEN, TENDENZ
STEIGEND.
QUELLE: Wertschöpfungsbilanz | WWF Studie

18. WIR VERBRAUCHEN 2 ERDEN, TENDENZ
STEIGEND.
QUELLE: Wertschöpfungsbilanz | WWF Studie
DAS FUNKTIONIERT JA PRIMA!

19. FEST STEHT:
WIR MÜSSEN WAS
TUN!
ABER WO

20. CLUSTE
RN!
DA HILFT ...

21. ÖKOLOGIE ÖKONOMIE SOZIALES
DIE DREI NACHHALTIGKEITS-
HANDLUNGSFELDER:
Klimaschutz
Artenvielfalt
Ökologischer Anbau
Ressourcenverbrauch
Biodiversität
Anerkennung natürlicher
Grenzen
Fairer Handel
Globalisierung
Regionalität und Saisonalität
dauerhafte Erhaltung | optimaler
Verbrauch
Bessere Bildung/Ausbildung
Diversity & Gender
Armutsbekämpfung
Wohlstandsgerechtigkeit
Bevölkerungswachstum

22. Resultat:
So setzen wir um
...

23. Nachhaltigkeit ist
dekoratives
Beiwerk
neben dem
Kerngeschäft.

24. Nachhaltigkeit ist
dekoratives
Beiwerk
neben dem
Kerngeschäft.
PERSPEKTIVWEC
HSEL!

25. Nachhaltigkeits-
beauftragte sind
bei strategischen
Entscheidungen
im Keller.

26. Nachhaltigkeits-
beauftragte sind
bei strategischen
Entscheidungen
im Keller.
MORGEN DIE
CASH COW.

27. Konsum wird
dann
zukunftsfähig,
wenn
Einwegdenken

28. Konsum wird
dann
zukunftsfähig,
wenn
Einwegdenken
NACHHALTIG.

29. Mut zum
Paradigmen-
Wechsel!

30. Ich publiziere, also
bin ich!Einen großen grünen Farbeimer, pathetische Public-Relation und jährlich
einen Sustainability-Report – fertig ist das „Green Washing“.

31. Ich publiziere, also
bin ich!Einen großen grünen Farbeimer, pathetische Public-Relation und jährlich
einen Sustainability-Report – fertig ist das „Green Washing“.
Nachhaltigkeit verlangt genau so wie ihre Produkte und Dienstleistungen die
intelligente Auseinandersetzung mit ihrer Einzigartigkeit.
Ein Öko-Image passt nicht zu jedem – Nachhaltigkeit dagegen schon. Wenn
sie authentisch, nachvollziehbar und spannend inszeniert ist.
PERSPEKTIVWECHSEL:

32. Bilder aus Heidi-
Land!Glückliche Kinder in duftenden Grünwelten, schmuddeliges Ökopapier und
umweltgeschwängerte Wort-Prosa – Nachhaltigkeits-Kommunikation
wetteifert mit heilen Welten und großen Kinderaugen um Anerkennung und
Kunden.

33. Bilder aus Heidi-
Land!Glückliche Kinder in duftenden Grünwelten, schmuddeliges Ökopapier und
umweltgeschwängerte Wort-Prosa – Nachhaltigkeits-Kommunikation
wetteifert mit heilen Welten und großen Kinderaugen um Anerkennung und
Kunden.
Design, Funktion und Tonalität muss Ihrer Corporate Communication
entsprechen. Nur so beginnen Sie, einen nachvollziehbaren und
wiedererkennbaren Imagetransfer zu entwickeln. Und nur so entsteht ein
nachhaltiger Nutzen für Sie.
PERSPEKTIVWECHSEL:

34. Die Macht des
Geldbeutels.Wie soll ich das meinen Kunden klar machen? Mehr zahlen, weniger
bekommen und am Ende vielleicht sogar Komfortverzicht – da hört der
Spaß auf!

35. Die Macht des
Geldbeutels.Wie soll ich das meinen Kunden klar machen? Mehr zahlen, weniger
bekommen und am Ende vielleicht sogar Komfortverzicht – da hört der
Spaß auf!
Nachhaltigkeit ist kein Luxusartikel – Nachhaltigkeit ist für uns alle essenziell.
Und sind wir mal ehrlich, wer ehrlich darstellen kann, was er zurück gibt,
erntet nicht nur mehr als Respekt als die Anderen.
PERSPEKTIVWECHSEL:

36. FAZIT.

37. Aus
Handlungsfeldern
Baustellen
machen!

38. 1. Konzentriere und differenziere
Dich!
2. Sei klar und mutig!
3. Beginne und verinnerliche!
DREI PRINZIPIEN, DIE HELFEN:
BEISPIEL
E:

43. Sie brauchen nicht mehr als
Kreativität, Konsequenz und
Intelligenz,
um sich, Ihre Produkte,
Ihr Angebot und
Ihre Story nachhaltig zu
transportieren!
Na, dann
los ...

44. Sie kennen
die

45. PRODUCT PRICE
PLACE PROMOTION
Sie kennen
die
Politik

46. Und Sie
kennen
* Diese Veranstaltung wird NICHT durch
Produktplatzierungen unterstützt!
*

47. Entwickeln Sie Ihr
PRODUC
T PRICE
PLACE PROMOTI
ON
Sustainability FourMixModel

48. 25 Minuten für: „Die nachhaltigsten Ravioli hier in
Frankfurt“
20 Minuten für: „Ihre Ideen“
PRODUC
T PRICE
PLACE PROMOTI
ON
Sustainability FourMixModel

49. DANKE

52. HURRICANE FESTIVAL
Product
 Grundnutzen: versch. Konzerte an einem
Ort
 Zusatznutzen: Spaß, Zeit mit Freunden
verbringen
 Festival Aufenthalt für die Besucher
nachhaltig gestalten
 Zusammenarbeit mit nachhaltigen Partnern
(Catering, Strom, Sanitäranlagen) und
anderen Organisationen
Price
 5€ vom Ticket gehen an eine
Umweltorganisation oder werden zur
CO2 Kompensierung eingesetzt
 Dauerspender von
Organisationen/Umweltschützer erhalten
Vergünstigungen
 Fahrt mit dem ÖPNV/DB inkl.
Place
 Vertrieb der Festivaltickets,
ausschließlich online und direkt Vertrieb
 Tickets können nicht ausgedruckt
werden
 Nur auf dem Handy oder Registrierung
über Namen.
 Kein Versand der Tickets.
Promotion
 Bewusstsein schaffen für das Thema
Nachhaltigkeit
 Learning Zielgruppe: „Bei dem Festival
tue ich nebenbei was Gutes“
 Starke Presseaufmerksamkeit

53. Werden Sie sichtbar!
Bleiben Sie unsichtbar!
ZUM SCHLUSS HABE ICH ZWEI WÜNSCHE
AN SIE ...
Dann wird Ihr Eindruck nachhaltig sein –
nicht nur bei Ihrer Zielgruppe.
HERZLICHEN DANK!