Recepção e Teorias de Audiência

Audiência e Recepção
Profº Diego Gervaes - Aula 2
6º semestre Publicidade e Propaganda
Faculdade Zumbi dos Palmares
10/09/2015
sexta-feira, 11 de setembro de 15

Audiência
Recepção
(medição)
(gente)
PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL
A ARMA MAIS PODEROSA DE MOBILIZAÇÃO DAS POPULAÇÕES FOI A PROPAGANDA
PRIMEIRA GUERRA MUNDIAL
1914 - 1918
1930INTELECTUAIS TORNARAM A
COMUNICAÇÃO OBJETO DE PESQUISA
FUNDO PAYNE.
Pioneiro nos estudos de comunicação de massa .
highlightsaula1

Recapitulando:
Sobre Audiência e Recepção:
a)Audiência; medição “quantos assistem”
b) Recepção: estudos, análises e pesquisa sobre “quem assiste”
A História ajuda a entender os conceitos:
a) Governos utilizam a propaganda para estimular diferentes tipos de sensaçõs nas
populações impactadas.
b) Surge a Teoria da Bala-Magica: Modelo de Emissor > Receptor é: Mecânico
A partir de 1930: Uma nova perspectiva
a) Novos estudiosos surgem para pesquisar a comunicação a luz da ciência.
b) Cresce a ideia de individualidade das pessoas sobre o comportamento coletivo.
De 1930 até os dias atuais:
O receptor é o sujeito principal de todo o processo de comunicação

CANAL é sempre usado
amplamente. De forma geral é
como a mensagem chegará ao
alvo. Por exemplo: A mensagem irá
no canal eletrônico, canal
impresso, canal interno e externo
etc.
Vocábulos de Mídia

etc.
MEIO é o tipo, é uma
especiﬁcação do canal. Por
exemplo: No canal eletrônico,
temos a tv, rádio, cinema, etc. No
canal impresso, a revista, o jornal,
etc.

etc.
MEIO é o tipo, é uma
especiﬁcação do canal. Por
exemplo: No canal eletrônico,
temos a tv, rádio, cinema, etc. No
canal impresso, a revista, o jornal,
etc.
VEÍCULO é a empresa
propriamente dita. É o nome
especíﬁco dentro do meio. Por
exemplo: No meio tv, temos os
veículos Globo, Record, etc. No meio
rádio, SulAmerica Paradiso, Mpb FM
e etc.

Principais
Correntes Teóricas
de audiência e recepção

Principais
Correntes Teóricas

1
Principais
Correntes Teóricas
A teoria da
inﬂuência seletiva

1 2
Principais
Correntes Teóricas
A teoria da
As teorias
sociológicas

1 2 3
Principais
Correntes Teóricas
A teoria da
As teorias
sociológicas
As teorias de
perspectivas culturais

1 2 3 4
Principais
Correntes Teóricas
A teoria da
As teorias
sociológicas
As teorias de
A teoria dos usos
e gratiﬁcações

1
A teoria da

1
A teoria da
A teoria da inﬂuência seletiva trata do
paradigma da individualidade de cada ser.
Aqui o receptor começa a ser considerado ativo

2
As teorias
sociológicas

2
As teorias
sociológicas
Essa corrente se baseia nos
grupos de um indivíduo
(vizinhança, famiília) etc.
Aqui a aparece a ﬁgura do
“líder de opinião”.
Influência do líder de opinião

3
As teorias de

3
As teorias de
Como a Cultura inﬂuência
no ato comunicacional?
Edgar Morin / Moles / McLuhan

4
A teoria dos usos
e gratiﬁcações

Essa teoria se preocupa com
as motivações que levam
uma pessoa a optar por um
meio de comunicação
O meio de comunicação compete
com outras gratificações
4
A teoria dos usos
e gratiﬁcações

1 2 3 4
Principais
Correntes Teóricas
A teoria da
As teorias
sociológicas
As teorias de
A teoria dos usos
e gratificações
A teoria da influência seletiva trata
do paradigma da individualidade
de cada ser.
Aqui o receptor começa a ser
considerado ativo
Essa corrente se baseia nos
grupos de um indivíduo
(vizinhança, famiília) etc.
Aqui a aparece a figura do
“líder de opinião”.
Influência do líder de opinião
Como a Cultura influência
no ato comunicacional?
Edgar Morin / Moles / McLuhan
Essa teoria se preocupa com as
motivações que levam uma
pessoa a optar por um meio de
comunicação
O meio de comunicação compete
com outras gratificações

(...) ela não é uma etapa como sugeriu a escola norte-
americana, que de algum modo nos impingiu uma
espécia de história artiﬁcial, durante anos estudada pela
sociologia e, posteriormente, pela análise semiótica da
mensagem... “Parto do princípio de que a recepção não é
somente uma etapa no interior do processo de
comunicação, um momento separável, em termos de
disciplina, de metodologia, mas uma espécie de outro
lugar, o de rever e repensar o processo inteiro de
comunicação”
Os latino-americanos e a
abordagem da recepção.
Martín-Barbero
“De los medios a las mediaciones”

Para um estudo de recepção (...) o foco no cotidiano
regional amplia as possibilidades de compreensão das
inúmeras condições de recepção a que estão sujeitas as
mensagens massificadas, acrescentando às diferenças
sócio-culturais determinadas pelas classes a questão da
inserção do receptor em um contexto histórico-geográfico
com especificidaes próprias.
Nilda, JACKS.
A regionalização: uma saída?

Qual é a teoria mais
adequada/utilizada
aos nossos dias?
1 2 3 4
A teoria da
As teorias
sociológicas
As teorias de
A teoria dos usos
e gratiﬁcações
PARA REFLETIR

Nosso dia-a-dia, a comunicação e o embate com as tarefas

A teoria dos
usos e gratiﬁcações

PASSENGERS IN THE DRIVING SEAT
A teoria dos usos
e gratiﬁcações

Como impactar esse receptor ativo?

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