Diego Gervaes_Apresentações

DIEGO GERVAES BARBOSA

Tenho 25 anos, sou formado em Ciências Sociais pela PUC-SP e mestrando em
Psicologia Social pela mesma Instituição. Tenho experiência em marketing,
pesquisa de mercado e planejamento publicitário, tendo atuado em empresas
como Xerox do Brasil e Unilever, além de agências de como:

Ogilvy Worldwide, Fisher +Fala, Dialeto Social
Media e Future Group. Fui responsável por
apresentações de grandes concorrências e
projetos nas agências pelas quais passei, de
modo que exponho aqui um reduzido exemplo
delas.
FACE: DIEGO GERVAES
E-MAIL: SEAVREG@HOTMAIL.COM
TEL.: 11 9181-5378

PLANEJAMENTO PROMOCIONAL
CHAMYTO 2011
SÃO PAULO, 15 DE AGOSTO DE 2010

TARGET

- UM OLHAR SOBRE O NOSSO “CONSUMIDOR FINAL”
- MELHORES BRINQUEDOS DOS ÚLTIMOS MESES
- O QUE “VAI BEM” E O QUE NÃO VAI

MERCADO

- MAPEAMENTO DOS TEMAS RECORRENTES
- TENDÊNCIAS 2011
- PREMISSAS PARA ELABORAÇÃO DAS PROPOSTAS
A
G
CONCEITOS
E
N
- CONCEITOS PROMOCIONAIS
-SUMÁRIO DE CADA CONCEITO
D
A

TARGET

- UM OLHAR SOBRE O NOSSO “CONSUMIDOR FINAL”

MERCADO

A
G
CONCEITOS
E
N
D
A

NOSSA PRINCIPAL FONTE É O DIÁLOGO COM AS CRIANÇAS

PARA ELABORAR UMA PROMOÇÃO É PRECISO TER CLARO A QUEM
O PRODUTO SE DESTINA

OS “FORMADORES DE OPINÃO”

TEM UMA RELAÇÃO MUITO PRÓXIMA COM O
MUNDO DIGITAL, SEJA NA INTERNET, GAMES
OU NO CELULAR

6 – 12
TÊM UMA ESPÉCIE DE NECESSIDADE DE
MOSTRAR INTELIGÊNCIA, QUE SÃO
ESPERTOS, ANTENADOS...ESTÃO
CRESCENDO ANOS

JÁ NÃO CHORAM OU FAZEM TANTA BIRRA
POR QUE ISSO É COISA DE CRIANÇA

UNIVERSO DIGITAL

INTERATIVO, LÚDICO, MANDATÓRIO

UNIVERSO DIGITAL
ISSO NÃO SIGNIFICA UMA QUEBRA DEFINITIVA DE COSTUMES

REPRESENTA UMA ALTERAÇÃO NA DINÂMICA DA INFÂNCIA

TARGET

-MELHORES BRINQUEDOS DOS ÚLTIMOS MESES

MERCADO

A
G
CONCEITOS
E
N
D
A

ENTÃO PORQUE NENHUM “PEGOU”?
É PRECISO ENTENDER A LINGUAGEM , A DINÂMICA E AS VONTADES DAS CRIANÇAS
NÃO PRECISA SER CARO OU NECESSARIAMENTE BONITO, PRECISA “IR BEM” E CAIR NA GRAÇA

TARGET

-O QUE “VAI BEM” E O QUE NÃO VAI

MERCADO

A
G
CONCEITOS
E
N
D
A

TARGET

MERCADO

- MAPEAMENTO DOS TEMAS RECORRENTES
A
G
CONCEITOS
E
N
D
A

TECNOLOGIA ECOLOGIA FANTASIA MUNDO TÉCNICO

CRAYOLA COM CAMERA MASSINHA DE MODELAR LIVRO COM PERSONAGENS
KIT ESPORTES
DIGITAL.. TOUCH SCREEN ORGÂNICA AVULSOS

BARIBIE COM CÂMERA CASINHA ECOLOGICAMENTE
ABELHAS FORNINHO QUE ESQUENTA
DIGITAL RESPONSÁVEL

ESTAÇÃO DE CONTROLE DO INSPIRADOS EM
CARROS MAIS COMPLEXOS CAMINHÃO DESMONTÁVEL
TEMPO PERSONAGENS DE FILMES

TARGET

MERCADO

-TENDÊNCIAS 2011 A
G
CONCEITOS
E
N
D
A

PASSADO COLEÇÕES PAPEL
•ESTIMULA A IMAGINAÇÃO – • ESTIMULA A COMPETIÇÃO
•VERSÁTIL
BRINQUEDOS MENOS COMPLEXOS • GERALMENTE NÃO SÃO CARAS
• PODEM ESTAR ATRELADAS AO •BONITO
•ACEITABILIDADE •ESTIMULA A CRIATIVIDADE
•APOIO DOS PAIS COMO CONTEXTO DIGITAL
• EXERCITA A PACIÊNCIA JUNTO COM A
• NÃO É CARO
INFLUENCIADORES
VONTADE

COLEÇÕES ALBÚM DE FIGURINHAS

CARDS

KINDER OVO

COLEÇÕES

MC DONALDS

PAPEL
•VERSÁTIL
•BONITO
•ESTIMULA A CRIATIVIDADE
• NÃO É CARO

TARGET

MERCADO

-PREMISSAS DE ELABORAÇÃO
A
G
CONCEITOS
E
N
D
A

A NECESSIDADE DE TRABALHAR O UNIVERSO LÚDICO

WWW

INTERAÇÃO DIGITAL

COLECIONÁVEL

IMPORTANCIA CENTRAL DO GÊNIO PARA OTIMIZAR O
ÍCONE DA MARCA

O RECONHECIMENTO DELE ENTRE AS CRIANÇAS

A POSSIBILIDADE DE MARCAR A DIFERENCIAÇÃO

A PARTIR DAS TENDÊNCIAS E

3
PREMISSAS CHEGAMOS À

CONCEITOS
PROMOCIONAIS

PLANEJAMENTO PROMOCIONAL 2011
CHAMYTO
SÃO PAULO, 09 DE AGOSTO, 2010

1

APRENDIZADOS
COM
CHAMYTOYS

2
PROMOÇÃO
PARA
CRIANÇAS – A
FÓRMULA DO
SUCESSO

3 4

CONCEITOS

APRENDIZADOS Têm uma clara idéia do que pode ser uma
1 promoção.

As crianças sempre preferem ganhar o prêmio na
2 hora, mas se propõem a participar de alguma
mecânica, caso o prêmio seja interessante.

A explicação do que é a promoção vem através
3 de exemplos – “concorrer à prêmios”, “quando
uma coisa tá mais barato que o normal”.

Para participar das promoções o processo não
4 pode ser lento. A possibilidade de ganho deve ser
mais crível para as crianças que no geral.

Os prêmios devem falar diretamente com o target,
5 melhor ainda se estiver intimamente relacionado
ao universo deles.

Atenção a cobertura de produto (80% para data
de início da promo) 1

Atenção a cobertura de MPDV, ou seja
descentralizar o material 2

Replicar as ações de endomarketing que geraram
bom boca-a-boca e awareness da Promoção 3

Bom retorno das mídias como Disney Channel e
TV Globinho 4

CONSEGUIR TRANSMITIR O
LÚDICO NA VIDA REAL!

ATRAVÉS DA
BRINCADEIRA

ALGO
FUNDAMENTAL
NO UNIVERSO
INFANTIL.

COM A BRINCADEIRA A CRIANÇA MONTA O
SEU MUNDO.

A CRIATIVIDADE É FUNDAMENTAL.

A MESMICE NÃO TEM ESPAÇO.

O QUE AS MOTIVA?

•O DESAFIO DA MONTAGEM
•A CONSTRUÇÃO CRIATIVA DE OBJETOS
•POSSIBILIDADES INFINITAS DO IMAGINÁRIO

TERRITÓRIO

-LÚDICO
- ENVOLVENTE
- ENCANTADOR
- CONVINCENTE
- TECNOLÓGICO

1

2

3 4

CONCEITOS

1 CONCEITO

SEGUE A RISCA O
CONVIDA AS
EXPLORA ALGO INSIGHT EXTRAÍDO
CRIANÇAS A
NATURAL DAS DE PESQUISA: A
PARTICIPAREM DE
CRIANÇAS: A NECESSIDADE DE
UM UNIVERSO
CURIOSIDADE TORNAR REAL O
“PARALELO”
QUE É LÚDICO

PLANEJAMENTO HIPERCARD
CAMPANHA DE VENDAS 2011
SÃO PAULO, 09 DE SETEMBRO DE 2010

1 - RETOMADA DO BRIEFING
- COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA
- APRENDIZADOS HIPERGAMES

2 - ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD
- TERRITÓRIO DE TRABALHO

3
- CONCEITO 1
- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- DETALHAMENTO DA CAMPANHA

- CONCEITO 2

4 - PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS

5 - OPORTUNIDADE TEMÁTICA
- RESUMO
- CONSIDERAÇÕES FUTURE



AGENDA
3
- CONCEITO 1

- CONCEITO 2

- INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS

- RESUMO

2011:
2011: UM
PARA A FUTURE
UM DESAFIO AINDA MAIOR
ESTÍMULO AINDA MAIOR

RETOMADA DO BRIEFING
• OPORTUNIDADE PARA EMISSORES
•CONCEITO ÚNICODE CONSOLIDAR E
NOSSOS APRENDIZADOS
ACQUIRERS

• TEMA LÚDICO E CRIATIVO
• APRIMORAR AS FERRAMENTAS DE
INCENTIVO
•COMUNICAÇÃO DIFERENCIADA

• CONSOLIDAR A FUTURE COMO A
• RECONHECIMENTO DOS GANHADORES
AGÊNCIA QUE MAIS ENTENDE
DO PÚBLICO DE HIPERCARD
• AUMENTO DA BASE DE
COLABORADORES (4.200 PESSOAS)

• BUDGET IGUAL AO ANO ANTERIOR



AGENDA
3
- CONCEITO 1

- CONCEITO 2

-INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS

5 -OPORTUNIDADE TEMÁTICA
-RESUMO
-CONSIDERAÇÕES FUTURE

*NOVA
CONVOCAÇÃO
Realizaremos um grupo de
discussão TERÇA-FEIRA, dia
17, às 19h.

Filtro: Homens e mulheres de
30 a 35 anos, que gostem de
beber VODKA.

Interessados, enviem um
e-mail para André Kirsten
akirsten@futuregroup.com.br

INDIANOPÓLIS: Av. Jabaquara, 2979

GRAU DE CONHECIMENTO DA CAMPANHA HIPERGAMES

PINHEIROS: Dr. Gastão Vidigal, 2345 NÍVEL DE PARTICIPAÇÃO

EFICÁCIA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO

SUGESTÃO DE BRINDES E PREMIAÇÃO

MORUMBI: Av. Francisco Morato, 2.585

AVALIAÇÃO DAS NOSSAS PROPOSTAS PARA 2011

A FUTURE ESTEVE “NA COLA” DOS EMISSORES E ACQUIRERS

ATENÇÃO AOS MEIOS DE
O TEMA FOI CONSIDERADO
DIVULGAÇÃO
LÚDICO E INOVADOR

PREMIAÇÃO E BRINDES
CAPAZ DE ENVOLVER
FUNCIONAIS
AMBOS PÚBLICOS

ESTRATÉGIA DE DIVULGAÇÃO
ETAPAS CLARAS E BEM E RECONHECIMENTO DOS
DEFINIDAS VENCEDORES

ELES ESTÃO NO MESMO LUGAR COM O MESMO INTUITO: CRESCIMENTO

ELES TÊM AMBIÇÕES, GOSTAM DE SER ESTIMULADOS E PARA ISSO,
SE FOR FÁCIL NÃO TEM “GRAÇA”

PROCURAM REFERÊNCIAS DE SUCESSO PRÓXIMAS AOS SEUS MEIOS

MÚSICA

ARTES

CHAVE PARA
MOBILIDADE
SOCIAL

• FAZ PARTE DO UNIVERSO DELES
• CORRESPONDE ÀS SUAS REFERÊNCIAS DE SUCESSO

-COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA


AGENDA
3
- CONCEITO 1

4 - CONCEITO 2

- RESUMO

FOTOGRAFIA DA DINÂMICA DE VIDA DOS COLABORADORES HIPERCARD

CASA

MÚSICA
“TRAMPO” “FACUL”

A MÚSICA DÁ O “RITMO DA VIDA”
É UMA FÓRMULA PARA ACABAR COM O STRESS NATURALMENTE

EMISSORES ACQUIRERS
A MÚSICA ESTÁ PRESENTE
(FESTAS, CHURRASCO, BALADA ETC)
OS DIFERENTES GOSTOS MUSICAIS GERA
IDENTIFICAÇÃO ENTRE ELES

“Eu ouço música
quando estou indo pro
trabalho...”

“Eu escuto música
direto, de manhã até a
noite, no almoço..Meu
MP3 tá lotado!"

“Admiro o MV Bill por
ter conquistado seu
espaço através da
música"

NOSSO PRIMEIRO DESAFIO FOI ENCONTRAR UM MODO ÚNICO PELO QUAL A MÚSICA SE
APRESENTA NA VIDA DELES

EXISTE UM ELEMENTO IMPLÍCITO
NA PAIXÃO PELA MÚSICA

ELA PODE REPRESENTAR DIFERENTES
ETAPAS DA VIDA

TEM UM PODER ALTAMENTE MOTIVACIONAL

ELA É EXPRESSADA SEMPRE POR UM ÍCONE,
ALGUÉM QUE PASSOU POR DIVERSAS FASES
PARA ALCANÇAR SUCESSO

MUITOS QUEREM ALCANÇAR
SUCESSO ATRAVÉS DA
MÚSICA

EM DEZEMBRO DE 2009 A EXPLOSÃO: SUSAN BOYLE

120 MILHÕES DE VIEWS, O VÍDEO MAIS ASSISTIDO DO ANO

PAÍSES COM VERSÕES PRÓPRIAS

PAÍSES QUE TRANSMITEM ALGUMA VERSÃO

REALITY SHOWS ARTÍSTICOS GANHARAM FORÇA POR TODO MUNDO

E O BRASIL EM POUCO TEMPO
SER TORNOU UMA REFERÊNCIA
NA BUSCA POR ÍDOLOS

TEMA JOVEM

AMBOS SEXOS

PAIXÃO, VONTADE, DESEJO

SUCESSO

MÚSICA + ESFORÇO = RECONHECIMENTO

JOVENS TALENTOSOS SE SUBMETEM A CONSTANTES DESAFIOS E GERAM
RESULTADOS CADA VEZ MAIS POSITIVOS

2006 2007 2008 2009

CAMPEÕES DOS PROGRAMAS

PLANEJAMENTO DE AÇÕES
LANÇAMENTOS TIC TAC 2010
SÃO PAULO, 27 DE ABRIL DE 2010

PARA ATENDER AO DESAFIO PROPOSTO PELA FERRERO,
A FUTURE TRABALHO...

EDIÇÃO ESPECIAL TIC TAC CANELA LANÇAMENTO TIC TAC HORTELÃ

2010 2011

SETEMBRO À FEVEREIRO MARÇO À JULHO

CONCEITO ACONTECIMENTO

POSICIONAMENTO CONCEITO

PROMO ATRELADA À COMPRA POSICIONAMENTO

COMUNICAÇÃO NO PDV PROMO ATRELADA À COMPRA

SINERGIA ENTRE CONSUMIDOR E
ATIVIDADES NO PDV
SHOPPER

BUZZ (IMPACTO E PERTINÊNCIA) ATIVIDADE NO PDV

COMO ESTAMOS SEMPRE LIGADOS NO 220W...

FOMOS ATRÁS DOS CONSUMIDORES PARA GERAR INSIGHTS...

ATRAVÉS DE INSIGHTS DE DIVERSOS TARGETS CONSTRUÍMOS UMA PERSPECTIVA
DIFERENCIADA SOBRE DETERMINADO TEMA E PROPROMOS INOVAÇÃO EM CADA
PLANO DE AÇÕES.

UM POUCO SOBRE A DINÂMICA DO SHOPPER INSIGHTS PARA TIC TAC:

10 JOVENS HOMENS E MULHERES 18 – 25 ANOS
1° GRUPO LEVANTAMENTO DE HÁBITOS E ATITUDES

2° GRUPO 10 JOVENS HOMENS E MULHERES 18 – 25 ANOS
O MERCADO DE DPC E SUAS ESPECIFIDADES NO DIA-A-DIA

ENVOLVIMENTO DE CRIAÇÃO | PLANEJAMENTO E ATENDIMENTO PARA DEFINIÇÃO
DE ROTA CONCEITO E PROMO

3° GRUPO 10 JOVENS HOMENS E MULHERES 18 – 25 ANOS
AVALIAÇÃO DAS NOSSAS PROPOSTAS E SUGESTÃO DE MELHORIAS

E CHEGAMOS À UM CAMINHO PARA TIC TAC, ATRAVÉS DE 3
PILARES

A ESTRUTURA DO NOSSO RACIONAL
TIC TAC

-COMPREENSÃO DO
TARGET

CANELA
HORTELÃ
-VERÃO
-REFRESCÂNCIA
- O PARADOXO DA
- SABOR NO MERCADO
CANELA
- PROPOSTA DE
- PROPOSTA DE
ATIVAÇÃO E CONCEITO


TARGET
TIC TAC

-COMPREENSÃO DO

PRIMEIRO DE TUDO:
NÃO EXISTE “O” PÚBLICO DE TIC TAC
-Temos públicos multifacetados
multitarefados
multidisciplinados

PRECISAMOS NOS RELACIONAR COM OS CONSUMIDORES DE
MODO QUE OS CONTAGIE, SEM SER DITATORIAL OU IMPOSITIVO

ATÉ PORQUE OS PÚBLICOS DE TIC TAC TEM MUITA PERSONALIDADE

estudantes
mauricinhos e patricinhas

Artistas

Góticos ou emos descolados
esportistas
trabalhadores

PARA NOSSA SORTE EXISTEM VÁRIOS PONTOS EM COMUM
A TAREFA É FAZER COM QUE TIC TAC TRANSITE E SE APROPRIE DE TODOS ELES!!!

NÓS JÁ SABEMOS QUE ESSES TARGETS VIVEM UM CONSTANTE
CORRE-CORRE

CASA

TRABALHO > FACULDADE

“FACUL” FACULDADE > CASA

TRABALHO > CASA

“TRAMPO” ROTINA, DIA-A-DIA, CORRERIA: PRIMEIRO PONTO
EM COMUM

CASA > TRABALHO CASA > FACULDADE

FACULDADE>TRABALHO

E ENTÃO COMO É QUE ELES FAZEM PRA DAR UM “UP” E
FUGIR DISSO TUDO?

APROVEITANDO O TEMPO JUNTO
COM OS AMIGOS

SE ARTICULANDO EM CONJUNTO
PARA APROVEITAR

NAS BALADAS

NAS PRAIAS

NAS VIAGENS


-VERÃO
CANELA

TODA ESSA DINÂMICA VISTA É EXPLORADA POTENCIALMENTE EM UMA
ESTAÇÃO DO ANO

VANTAGENS E DESVANTAGENS DE CADA ESTAÇÃO

O VERÃO É A ESTAÇÃO SUPREMA POR DIVERSAS
RAZÕES

ENTÃO, COMO SERIA O VERÃO DOS SONHOS
PARA ESSA GALERA?

PERCEBEMOS QUE EXISTEM DUAS CLASSIFICAÇÕES DE “VERÃO DOS SONHOS”

UM VERÃO
ASPIRACIONAL EM
TERMOS MATERIAIS

UM VERÃO
ASPIRACIONAL EM
TERMOS DE EXPERIÊNCIA

O VERÃO MATERIAL TEM AS SEGUINTES CARACTERÍSTICAS:

• VIAGEM MOCHILÃO “CARRÃO”
CRUZEIRO
•CANCUN, CARIBE, HAWAI, ATACAMA.

TER MUITO DINHEIRO PRA GASTAR
R$ 100.000,00

O VERÃO DE EXPERIENCIA TEM AS SEGUINTES CARACTERÍSTICAS:

A GALERA
ESTÁ DE
VOLTA!!!

SAIR COM A GALERA, VIAJAR, FAZER FESTA TEM TANTA FORÇA QUANTO OS
“ASPIRACIONAIS MATERIAIS”

CORRERIA

ROTINA

FUGA = AMIGOS

MOMENTOS JUNTOS

VERÃO = ESTAÇÃO ESPECIAL

NOTA-SE AQUI UMA POSSIBILIDADE DE EXPANSÃO DA PLATAFORMA DE “PLAYFUL” PARA TIC TAC

GALERA DIVERSÃO VIAGEM VERÃO

COMO INSERIR CANELA NESSE CONTEXTO?


CANELA

-O PARADOXO DA
CANELA

CANELA : O SABOR DO EXTREMOS

QUEM GOSTA, GOSTA. QUEM NÃO GOSTA, DETESTA!

VISTA COMO
CONDIMENTO OU AROMATIZANTE
COMPLEMENTO “Eu gosto do cheiro da canela”

“Eu odeio, arde demais na boca”

“Arde um pouquinho. Mas é uma ardência que é boa”

“Canela é meio apimentada. É como se fosse pimenta doce”

PERCEPÇÃO QUE VEM “É meio afrodisíaca”
NÃO APENAS DA
ESPECIARIA MAS TAMBÉM
DO MERCADO DE
ALIMENTOS

COMO ELES CONSOMEM CANELA:

banana
canela no
arroz doce caramelizada/ vinho quente
bolinho de chá de canela
com canela flambada com com canela
chuva
canela

EM DPC, A PERCEÇÃO É AINDA MAIS DIVERGENTE!

“Aquela balinha de canela...É a
bala do demônio!”

“Eu ADORO a balinha de CANELA,
AQUI A CANELA É O ela é suave e forte ao mesmo
SEMPRE O SABOR lempo!”
PRINCIPAL DOS
PRODUTOS

UM SABOR DENSO, FORTE, NÃO PASSA
AFRODISÍACO
MARCANTE HOT. DESPERCEBIDO

O PARADOXO:

CANELA NÃO É VISTA (DEFINITIVAMENTE) COMO UM SABOR DE VERÃO, PERÍODO DE LANÇAMENTO DA EDIÇÃO.

UM INGREDIENTE QUE EXTREMIZA OPINIÕES, NÃO HÁ UM CONSENSO SOBRE ELA.

PRECISA FAZER PARTE DE UM CONTEXTO DESSES JOVENS NA ESTAÇÃO PREDILETA DA MAIORIA.

FOI CONSIDERANDO ESSE UNIVERSO
DOS JOVENS QUE TROUXEMOS NÃO 1,
MAS 3 GRANDES CONCEITOS PARA
ESSE LANÇAMENTO


CANELA

-PROPOSTA DE

PRIMEIRO CONCEITO:
REFORÇA A EXPERIÊNCIA EM GRUPO

INSERE A
É REFORÇA O
MARCA EM UM
ASPIRACIONAL AWARENESS
PLANO DE
EM TERMOS DE DA MARCA DE
DESEJO PARA
EXPERIÊNCIA MODO LÚDICO
OS JOVENS.

CADA ESTRELA NASCE
DE UMA FORMA
DIFERENTE
JUSTIN
CANTOR DE
BIEBER POP E R&B

E QUANDO NASCEM, CANADENSE
BRILHAM MAIS QUE
16 ANOS
QUALQUER OUTRA DE
GOSTA
HÓQUEI E
BASQUETE

HIGH SCHOOL JONAS HANNA MITCHEL
SEAN KINGSTON DEMI LOVATO
MUSICAL BROTHERS MONTANA MUSSO

•COVERS DE MÚSICAS
FAMOSAS DE ARTISTAS
COMO
•CHRIS BROWN
• ALICIA KEYS
•E JUSTIN TIMBERLAKE.

EM ALGUNS MESES, OS VÍDEOS GANHARAM CERCA DE 10 MILHÕES DE ACESSOS NO SITE.

SCOOTER BRAUN USHER ISLAND RECORDS
(AGENTE)

MY WORLD 1.0 – 137 MIL CÓPIAS / PRIMEIRA SEMANA
MY WORLD 2.0 - 283 MIL CÓPIAS / PRIMEIRA SEMANA

ARTISTA INTERNACIONAL MAIS DESEJADO PARA
CANTAR NO PAÍS

FONTE: ABPD, NIELSEN E R7

PRIMEIRO COM QUATRO CANÇÕES NO TOP 40 DA
LISTA HOT 100 DA BILLBOARD SEM ÁLBUM
LANÇADO.

1º ÁLBUM MY WORLD FOI LANÇADA EM 17 DE
NOVEMBRO DE 2009.

“Suas músicas têm um ritmo divertido fazendo dele
um cantor pop como nenhum outro na atualidade”
Danilo Garrido, de 15 anos.

“Ele é muito romântico com as garotas. É
impossível não se apaixonar”
Aline Campos, de 13 anos

Se ele acha que possui as melhores fãs do mundo,
nós achamos que possuímos o melhor ídolo”
Isadora Linheira,16 anos

3,2 milhões
de seguidores no Twitter

MAIS DE 1000 COMUNIDADES
RELACIONADAS AO ASTRO NO ORKUT.

“CABELO DE JUSTIN BIEBER É A NOVA FEBRE ENTRE GAROTOS”

52º GRAMMY AWARDS com Kesha;

WE ARE THE WORLD - Regravação em benefício
das vítimas do terremoto no Haiti;

CHRISTMAS IN WASHINGTON - Performance para
o presidente Barack Obama na Casa Branca

Diversos programas de TV nos EUA, Canada e
Europa.

DEMI LOVATO
JONAS BROTHERS
SELENA GOMEZ

AKON

KESHA RIHANNA
BARACK E MICHELLE
OBAMA
ADAM SANDLER

K´NAAN SEAN KINGSTON TAYLOR SWIFT

DESAFIOS DE MARCAS COMO PEPSI

NOSSA IDÉIA É REFORÇAR AS 2
ÁREAS FUNDAMENTAIS QUE
GARANTEM A SAÚDE DAS MARCAS
AWARENESS

POSICIONAMENTO
E PRESENÇA NO
MERCADO

FIDELIDADE DIFERENCIAÇÃO

DESAFIOS DE MARCAS COMO PEPSI

PERSONIFICAR A ESSÊNCIA DA MARCA ATRAVÉS DE UM ÍCONE ÚNICO

ESSA É UMA
OPORTUNIDADE
PEPSI

JUSTIN BIEBER É JOVEM

TEM ESTILO, OUSADIA E UMA SIMPLICIDADE CONTAGIANTE

O MAIS NOVO ÍCONE DA COMUNICAÇÃO E DO
ENTRETENIMENTO

MODERNO, ESPIRITUOSO, RELEVANTE

JUSTIN BIEBER FAZ PARTE DE UMA GERAÇÃO PRONTA PRA
REFRESCAR O MUNDO

RAIO DE ATIVIDADES BACKSTAGE
ON LINE SHOW 2011
BRASIL

MOBILE PROMO

EMBALAGEM ATIVAÇÃO

PUBLIC
PUBLICIDADE RELATIONS

CONDIÇÕES COMERCIAIS

FEE ARTISTA 1.5MM USD

REMUNERAÇÃO
+13%
AGÊNCIA

TODA PRODUÇÃO, ATIVAÇÃO, ETC. SÃO POR CONTA DO
PATROCINADOR

PLANEJAMENTO DE ATIVIDADES
CAMPANHA PATO CAGELESS 2011
RIO DE JANEIRO, 27 DE OUTUBRO DE 2010

CENÁRIO DO
MERCADO

AÇÕES DE PATO E
CONCORRÊNCIA

PLANO PARA OS
PRÓXIMOS MESES

MAS NÃO REPRESENTOU UMA ROTA DEFINITIVA

TIVEMOS DEZENAS DE IDEIAS PORÉM NÃO O SUFICIENTE PARA QUE
JUNTOS ESTIVESSEMOS CONFORTÁVEIS

COMO PODERÍAMOS TRAZER IDEIAS NOVAS PARA A CAMPANHA E
CONSOLIDAR AS QUE FORAM GERADAS NO DUCK DAY?

A RELAÇÃO DA “LILA” COM O BANHEIRO
ESPECIFICAMENTE

A CATEGORIA DE TOILET E SUAS
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS

PRINCIPAIS TÓPICOS
UTILIZAÇÃO
DOS PRODUTOS

DA CONVERSA
PATO

A RELAÇÃO DA “LILA” COM O BANHEIRO
ESPECIFICAMENTE

PRINCIPAIS TÓPICOS
DA CONVERSA

AS DONAS-DE-CASA IDENTIFICAM A IMPORTÂNCIA DE CADA AMBIENTE DO LAR E PARA ELAS
CADA UM DELES TEM UM “Q” ESPECIAL

“Para mim é muito mais do que tomar banho ou
fazer necessidades, eu me maquio nele, por
exemplo” Laís, 45 anos

“O banheiro é um lugar de relaxar, chorar, ler revista”
Jaqueline, 28 anos

“Eu tenho muito mais privacidade no meu banheiro do
que no quarto, por exemplo” Nilza, 38 anos

“Eu passo tanto tempo no banheiro quanto no resto
da casa, mas nem sempre isso quer dizer que é uma
coisa boa (risos)”
Sabrina, 26 anos

SE POR UM LADO O BANHEIRO É VISTO COMO REFÚGIO DENTRO DE CASA, AS CONSUMIDORAS
ADMITEM QUE ESSE UM CONFORTO QUE É PENOSO!

“Eu prefiro 1000 vezes limpar a sala com um monte de coisa
que tem do que limpar o banheiro”
Sabrina, 45 anos

“As coisas mais desagradáveis pra limpar são: a privada e o
limo do box”
Laís, 45 anos

“É desagradável limpar o vaso sanitário, tudo bem que tem a
escovinha lá, mas mesmo assim, gente...”
Nilza, 45 anos

EM TERMOS DE HIGIENTE É O CÔMODO MAIS
“CHATO” DE SER LIMPO E COM UM AGRAVANTE:
A PRIVADA!

PARA MANTER A PRIVADA LIMPA, AS DONAS-DE-CASA CONHECEM E UTILIZAM VÁRIOS
PRODUTOS, MESMO QUE NEM SAIBAM EXATAMENTE OS NOMES...

“CÁPSULA”

“SACHET”

“ROLINHO”

“CESTINHA”

A CESTINHA ATERRORIZA AS DONAS-DE-CASA

“POR QUE ELA É NOJENTA!”

“ELA CAI E ENTOPE
A PRIVADA”
“ELA É FEIA, NÃO DÁ PRA
DISFARÇAR AQUILO”

“TEM QUE ENFIAR A MÃO
NO VASO PRA TIRAR”

E COMO SERIA A PERFORMANCE DA
LINHA PATO DIANTE DA “INIMIGA”
CESTINHA?!

NO PRIMEIRO MOMENTO ELAS ACHAM PATO GEL DIFERENTE (JÁ TEM CONHECIMENTO DE PATO PASTILHA),
NÃO SABEM DIREITO COMO SERIA A UTILIZAÇÃO

APÓS A EXPOSIÇÃO DO FILME E ALGUMAS TENTATIVAS, O CENÁRIO É OUTRO...

PATO É O HERÓI QUE PODE SALVAR A
CONSUMIDORA A ACABAR COM A CESTINHA!

DESSA FORMA
CHEGAMOS À UM
CAMINHO E UMA
FÓRMULA PARA A
CAMPANHA DE PATO:

MANIFESTO É UMA TENDÊNCIA!

SE TORNAM
AS PESSOAS SE ENGAJAM NOS MOVIMENTOS INTERAGEM COM ELES
EVANGELIZADORAS

ASSIM CHEGAMOS
AO SEGUINTE
CONCEITO:

PLANEJAMENTO PROMOCIONAL
2010
SÃO PAULO, 26 DE MAIO DE 2010

AGENDA

1 COMPREENSÃO DO TARGET

2 DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO

3 O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS

4 PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA

5 CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO

3 GRUPOS
COM JOVENS
DE 20 A 25
ANOS

ENTENDER A RELAÇÃO DO JOVEM COM SEU DIA A DIA
E COMO A PAUSA INSERE-SE NESTE CONTEXTO

JUVENTUDE MULTIFACETADA – TRIBOS DIFERENTES

HÁBITOS EM COMUM – ELE NÃO PASSA DESPERCEBIDO

ELE SE COMUNICA COM O MUNDO DA MANEIRA DELE
POR MEIO DE SUAS ROUPAS, ESTILOS E
PRINCIPALMENTE VERBALMENTE

E (NÃO ADIANTA DIZER O CONTRÁRIO) ATUALMENTE AS PLATAFORMAS DIGITAIS
SÃO OS MEIOS MAIS EFICAZES DE EXPRESSAR ESSA “NECESSIDADE”
DE “APARECER”.

PELO COMPUTADOR ELE CONSEGUE SE
COMUNICAR DE FORMA RÁPIDA E COM
MOBILIDADE ESTANDO EM QUALQUER LUGAR JÁ
QUE ELE NÃO PARA EM CASA.

E O QUE DIZER DA ROTINA?

A COMPREENSÃO DA A ROTINA É
IMPORTANTE PORQUE:

-IDENTIFICA-SE OPORTUNIDADES
- ONDE SE EXPRESSAM AS NECESSIDADES.
- TRAÇAR PARALELOS ENTRE O DIA-A-DIA
DOS JOVENS E AS PROPOSTAS DAS
MARCAS.

Cada grupo dividiu o dia em 4 momentos:

1 PREPARATIVO INÉRCIA DESPERTAR

2 OBRIGAÇÃO ORGANIZAÇÃO ATIVIDADE

3 CLÍMAX EXECUÇÃO LAZER

4 LAZER
LAZER REFLEXÃO
REFLEXÃO DESCANSAR
DESCANSAR O MELHOR MOMENTO DO DIA

JOVENS DE DIFERENTES GRUPO TEM HÁBITOS
ALIMENTARES PARECIDOS

COMEM O TEMPO TODO

Manhã
Tarde Final do
Fruta dia
Suco Bolacha Noite
Leite com Café Salgadinho NESSE CENÁRIO O
achocolatado Chocolate Pão de batata Bolacha TWIX É SEMPRE
Café Barra de Kibe Leite
Cereal cereal Açaí Chocolate BEM VINDO
Bolacha Bala Bala Bolo
salgada Bolacha doce Chocolate
Torrada Pão de mel Club Social
Barrinha de Sorvete Bolo
cereal
Pão de queijo

QUAIS CHOCOLATES/BOMBONS ELES CONSOMEM:

TWIX CONCORRE COM:

MAIS LEVE DÁ PARA DIVIDIR COM A GALERA

DÁ PARA COMER AO LONGO DO A BOLACHA É UMA DELÍCIA
DIA TODO

O RECHEIO É MUITO BOM TRADIÇÃO

VOCÊ ACHA EM QUALQUER ROMANTISMO
LUGAR

MAS ISSO NÃO EXCLUI OS BENEFÍCIOS DE TWIX

E O QUE DIZER SOBRE TWIX?

FORÇAS FRAQUEZAS
Composição harmoniosa; Comer muito é enjoativo;
Tamanho ideal ; Gruda no dente;
Barato; Muito doce;
Alto índice de conhecimento da marca; Muito seco;
Individual

OPORTUNIDADES AMEAÇAS
Aumentar presença no PDV; Pode ser substituído facilmente
Trabalhar de + forma consistente a ocasião de
consumo

PARA ENTENDER COMO ELE SE RELACIONA COM PAUSA,
DESVENDAMOS COMO ELE SE COMPORTA EM MOMENTOS
DISTINTOS DE PAUSA.

COMO ISSO ERA FEITO?
Chegou o dia do exame final. Você se
É um típico dia frio masinverno de São
preparou bastante de mesmo assim
Paulo. Já são onze horas da exige e
a prova é bastante densa e noite
você está voltando da faculdade. ler
bastante concentração. Após Pega
o metrôtextossairá 12 estações depois.
longos e só e enunciados você sente
a necessidade de fazer uma pausa.
O que você faz
durante este
O que você faz?
tempo?
- tomar água
- esticar cochilo
-Tira um o corpo
- escutarcigarro
Fumar música
- ler um livro
comer chocolate
ir no banheiro
- ligar pra alguém
- assistir datv do
ir atrás a cola
metrô.

TRABALHO TRABALHO METRÔ SALA DE ESPERA TELEMKT
Pra quê? SALA DE ESPERA
METRÔ
-Esticar as pernas O que você faz durante
O quePONTO DE ÔNIBUS
você faz durante
- sair do mesmo este tempo?
este tempo? faz durante este
ÔNIBUS
O que você
ambiente tempo? -Vai dar uma volta
TELEMARKETING
-Dorme ALMOÇO
APÓS
TV a cabeça do O que-Vai comer alguma coisa revista você
você faz durante BALADA
- tirar Como pra carinha tricô- Lê Como
- noveloRECEPCIONISTA O que você faz?
FILA você aproveita tempo?
TELEFONE
é sua pausa
Como do trabalho este - vai no fazer da -COM CINEMAcafé esse
CONVERSAR vai tomar um OS
mundo O almoço FACULDADEaproveitaria ONIBUS
entre livro você o
o que DA e faz?
FILA O APÓS ALMOÇO - lê um AMIGOS para
esse momento? -Ouvirpipoca/milho.
INTERVALO
- respirar fundo (ar puro) - musicatrabalho?dormeSentar
que você faz O que você faz - O PONTO faz?
- que vocêDE
INTERVALO DA
break?
PROVA retorno amizade
fazMSN
- ao
-Ficar abraçado. - ouve vaimensagem - joga FACULDADE
enquanto fica na fila? - música vitrine pode fazer mágico
- irque você faz?
conversar -Mandar ver aeste
aproveitar você
O que -Comer chocolate
-cubo o sapato
tirar
O -Sorvetinho
- Orkut
- caça-palavras
-Twitter
- soluções donos pés.momentomúsica conversarevista banheiro
massagem problema umouve de
-Lê - livroenquanto -Ler comao você faz?
Oirque
- Fumar com manteiga
pipoca
- tomar água - cola -figurinhatrabalho da -Vai paraa maquiagem
- dá uma volta copa
- um livro da
lê fazer
- fazer amizade comer
comer pipoca,
do trabalho - “Viaja”eles?
descontração? - retocar o bar
tomar coca-cola,
- caminha lentamente assistir TV ligação
- esticar o corpo - sudoku o metro
faculdade
- le
- fazer
doce (bolo)
- ouvir música
-Beber água - joga -videogame nocervejinha no banheiro
-Tomar uma refrigerante.
- sentar chiclete
comer
- Fumar cigarro - vêum cochilo (ti, nofazer-ir
vitrine revista -ti, ti) amizade
vagas de emprego
- ler
-Tira - comer salgadinho - adiantar trabalhos
- comerPSPde panela- Rabiscandoligações lê sobre os outros
brigadeiro
Jogar celular amarelinho
- comer chocolate -ligar pra fazer
- “viaja” alguém
-BALADA - -Pirulito
Mentos/Frutella
TV - yakissoba
-Ouvir música
ÔNIBUS - Encher petiscos
- anotações de tratamentos abanheiro
- fazersaco
- o unha -Vai no
-paga pastel
- comer comanda
AMIGOS
- café banheiro
ir no -Fumarno tv fofoca na internet
- a cabeleireiro
ver do metrô
cigarro
ler mídias (panfleto,assistir refrigerante - marcar outro horário.o povo
sorvete
- ir no banheiro
- -tv, - ir-
alguém
escrevendo -faz ligação
- conversa com
sentar
- ir atrás da cola - tomar café alguém
-liga pra
- pagar conta
- refrigerante
jornalzinho, livro). -tenta -sorvete alguma coisada sala
fumar cigarro - fumar come
se acomodar
- cigarro -Milkshake
- paquerar
- comprar alguma coisa
- come alguma coisa
- observa as pessoasentra- fuma um cigarro
chocolate - - chocolate
na internet
- fumar - tomar alguma coisa
guloseimas
- carregar cerveja
- bebecelular
- tomar o água
- pizza -balinha - fumar cigarro
- bater papo mais próxima
- uma loja
- pensar vitrine
- olhar
PROVA TELEFONE - ficar CINEMA
contando carro. RECEPCIONISTA

NÃO
PRECISO
CASA TRABALHO FACULDADE ESPERAR

ÉO
MEU “EU COMO NA HORA QUE EU
TEMPO QUISER E QUANDO EU SENTIR
VONTADE”

TWIX VAI BEM COM PAUSA POR QUE ESSE É
UM MOMENTO

DESCANSO PONTUAL FOLGA

DESCANSO
DESCANSO
RESOLVER
PROBLEMAS

POR QUE TWIX E PAUSA SE “RELACIONAM”?

“Depende do tamanho da pausa é um momento
gostoso. É uma quebra de rotina “

COM BASE NESSES INSIGHTS DELIMITAMOS
UM TERRITÓRIO DE TRABALHO

SÃO 3 PLATAFORMAS COM FORÇA SUFICIENTE PARA SEREM TRABALHADAS DE FORMA EXCLUSIVA.

MOMENTO DE CONSUMO ROTINA EXPRESSÃO

1 2 3
ELES SENTEM A ELES GOSTAM DE
ELES TEM UM DIA
NECESSIDADE SE EXPRESSAR
DIA AGITADO E
DAS COISAS NO DE MANEIRAS
COMEM A TODO
SEU TEMPO, NA PRÓPRIAS
MOMENTO
SUA HORA

PRIMEIRO CONCEITO:
REFORÇA OS MOMENTOS DE CONSUMO

INSERE A
É REFORÇA O
MARCA EM UM
ASPIRACIONAL AWARENESS
PLANO DE
EM TERMOS DE DA MARCA DE
DESEJO PARA
EXPERIÊNCIA MODO LÚDICO
OS JOVENS.

PLANO DE ATIVIDADE DE MARCA
GLADE SENSE & SPRAY
RIO DE JANEIRO, 14 DE JUNHO DE 2010

AGENDA

TERRITÓRIO DE ATUAÇÃO ESTRUTURA OPERACIONAL
TODOS NA MESMA PÁGINA
GLADE SENSE & SPRAY E ORÇAMENTO

-ESTRUTURA
- O BRIEFING - ONDE QUEREMOS CHEGAR
- CALENDÁRIO
- COMO NOS PREPARAMOS - DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO
- ORÇAMENTO
- SHOPPER INSIGHTS - CONCEITO DA AÇÃO
- RESUMO
- ISSUES DA CATEGORIA - DESDOBRAMENTOS
- BACK UP

AGENDA


- O BRIEFING
- ONDE QUEREMOS CHEGAR -ESTRUTURA
- OPORTUNIDADES
- DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO - CALENDÁRIO
- COMO NOS PREPARAMOS
- CONCEITO DA AÇÃO - ORÇAMENTO
- SHOPPER INSIGHTS
- DESDOBRAMENTOS - RESUMO
- ISSUES DA CATEGORIA

O BRIEFING

SEGUINDO SEU DIVULGAÇÃO DO
DESMEMBRAR O
HISTÓRICO A MARCA PRODUTO SENSE &
CONCEITO CRIATIVO DA
VISA SE APROPRIAR DA SPRAY VALIDANDO
AÇÃO PARA DENTRO DO
CHEGADA DA SEUS ATRIBUTOS
PONTO DE VENDA
PRIMAVERA FUNCIONAIS

O BRIEFING

PERÍODO DA AÇÃO

SETEMBRO OUTUBRO

1ª SEMANA 2ª SEMANA 3ª SEMANA 4ª SEMANA 1ª SEMANA 2ª SEMANA 3ª SEMANA 4ª SEMANA

PDV PDV

MÍDIA
ALTERNATIVA MÍDIA ALTERNATIVA
INÍCIO 21/22

AGENDA


- O BRIEFING - ONDE QUEREMOS CHEGAR -ESTRUTURA
- COMO NOS PREPARAMOS - DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO - CALENDÁRIO
- SHOPPER INSIGHTS - CONCEITO DA AÇÃO - ORÇAMENTO
- ISSUES DA CATEGORIA - DESDOBRAMENTOS - RESUMO

COMO NOS PREPARAMOS

- ANALISAMOS A COMUNICAÇÃO DO MERCADO DE AROMATIZADORES
- FALAMOS COM ESPECIALISTAS DO SEGMENTO VAREJISTA
- IDENTIFICAMOS A DINÂMICA DA CONCORRÊNCIA DE GLADE
- ALÉM DE RELATÓRIOS DE CONSUMO, REPORTAGENS, PESQUISAS, ETC

SHOPPER INSIGHTS

-EM BUSCA DE UM CAMINHO ATRAENTE PARA AS CONSUMIDORAS:

PESQUISAMOS O CONTEXTO DO (S) CHEIRO (S)

FIZEMOS UMA IMERSÃO EM SUAS CASAS

ANALISAMOS HÁBITOS E ATITUDES EM RELAÇÃO
À UTILIZAÇÃO DOS PRODUTOS DA CATEGORIA

SHOPPER INSIGHTS

-A CASA DAS MULHERES DE GLADE SEMPRE DEVE ESTAR IM – PE – CÁ - VEL:

EXTREMO CUIDADO AOS
DETALHES
DETALHES QUE SE
“ESPALHAM” PELA CASA

SHOPPER INSIGHTS

-PERGUNTAMOS: O QUE É “CUIDAR DA CASA” PARA VOCÊS:
“É MANTER A CASA
“É MANTER A CASA
FUNCIONANDO “É MANTER A CASA LIMPA”
ACONCHEGANTE”
DINAMICAMENTE”

“DEIXAR AS COISAS
“NÃO DEIXAR FALTAR NADA”
AS MÓVEIS, CHÃO, PORTAS
RESPOSTAS BONITINHAS”
DIRECIONARAM
“COMPRAR ALGO PARA
PARA 3 GRANDES
“FAZER COMPRAS” ROUPAS
DECORAR”

“DEIXAR TUDO “TERRITÓRIOS” “DAR „A SUA CARA‟ PARA A
ARRUMADINHO” CÔMODOS DA CASA
CASA”

SHOPPER INSIGHTS

- OS AMBIENTES SÃO NECESSARIAMENTE ESPAÇOS DE SOCIABILIDADE

RECEBEM AMIGOS ASSISTEM TV CONVERSAM SE RELACIONAM

É FUNDAMENTAL NESSE CONTEXTO

CHEIRO DO AMBIENTE “O QUE SE VÊ “

FUNDAMENTAL PORQUE É O PRIMEIRO INDÍCIO DE QUE
A CASA PASSOU POR UMA “FAXINA”

TRAZ SENSAÇÃO DE CONFORTO E BEM-ESTAR

O CHEIRO PODE “AGUÇAR” LEMBRANÇAS
(SITUAÇÕES, INFÂNCIA, ETC)
RECEBEM AMIGOS ASSISTEM TV

O CHEIRO DO AMBIENTE DÁ MÉRITO PARA A
DONA-DE-CASA

CHEIRO DO AMBIENTE

AQUILO QUE SE VÊ ESTÁ RELACIONADO A “CARA” QUE
ELA GOSTA DE DAR PARA A CASA

UM VASO, UM BIBELÔ, UM QUADRO, UM TRABALHO
ARTÍSTICO

MOSTRA O EMPENHO, A DEDICAÇÃO, O QUANTO ELA
GOSTA DE ESTAR ANTENADA

TUDO ISSO SE RESUME À DECORAÇÃO DA CASA

“O QUE SE VÊ “

SHOPPER INSIGHTS – O RESUMO DA ÓPERA

AS CONSUMIDORAS DE GLADE SENSE & SPARY, CLASSE A/B:

ADORAM A CASA SE ATÉM AOS
VALORIZAM AS
ARRUMADA E DETALHES MAIS
SENSAÇÕS QUE O
DECORADA COM AS “MINUCIOSOS” PARA
CHEIRO PROPORCIONA
SUAS “CARAS” DAR VIDA A CASA

E O QUE DIZER DE GLADE SENSE & SPRAY
NESSE CONTEXTO?

A MARCA TEM FORTE AWARENESS PARA AS
ENTREVISTADAS (TODAS CONHECEM E JÁ USARAM)

É CONSIDERADA PELAS SUAS FRAGRÂNCIAS
“MAIS SUAVES”

GLADE SENSE & SPRAY É RECONHECIDO PELO SEU
“SENSOR” E DESIGN

ESSE RECONHECIMENTO É ADVINDO DO ESFORÇO DE COMUNICAÇÃO DA
MARCA ->

ANÁLISE DE COMUNICAÇÃO
ANÚNCIOS REVISTA 2007-2010

Apelo emocional. Mães + amor dos filhos;

Anúncio de oportunidade. Dia das mães;

Apelo racional. Indicar desconto de preço do
produto.;

Criatividade. Anúncios conceitualmente mais
interessante. Abordam os anseios do consumidor;

MAS NEM TUDO SÃO “FLORES” PARA O PRODUTO:

A MESMA CONSUMIDORA ESCONDE
QUE GOSTA DA CASA COM O
CHEIRO AGRADÁVEL PRODUTO

A CONSUMIDORA QUE SE ACREDITA
PREOCUPA COM A QUE ELE
DECORAÇÃO DA CASA NÃO SE
ENCAIXA

PELO FATO DE MUITAS DEIXA DE
VEZES ELA UTILIZAR COMPRAR
PRODUTOS PARA LIMPAR A O
CASA PRODUTO

PARA PROMOVER UMA AÇÃO DE PRIMAVERA DE
MODO ADEQUADO PARA A MARCA, NÓS DEVEMOS:

DESMISTIFICAR AS
POTENCIALIZAR A
PERCEPÇÕES
IMAGEM DA LINHA
NEGATIVAS DO
GLADE
PRODUTO

DISFARÇAR AS
PROMOVER NOVOS
FRAQUEZAS E ENFOCAR
PONTOS DE CONTATO
NAS FORTALEZAS DO
COM A CONSUMIDORA
PRODUTO

ONDE QUEREMOS CHEGAR COM ESSA AÇÃO?

PROMOVER UMA FORTE ASSOCIAÇÃO DE
GLADE SENSE & SPRAY AO FRESCOR E OS
PERFUMES DA PRIMAVERA

APROXIMA-LO DE FORMA LÚDICA E “AMIGA”
DAS CONSUMIDORAS

TORNAR O PRODUTO UM ÍTEM
INDISPENSÁVEL PARA AS MULHERES QUE
ADORAM CUIDAR E DECORAR A CASA

AVALIANDO O PROPÓSITO DA
MARCA E O CONTEXTO DE
CONSUMO NÓS CHEGAMOS A

2 GRANDES CONCEITOS
DE ATIVAÇÃO

PRIMEIRO CONCEITO:

POSICIONA GLADE NO CENÁRIO AUXILIA A CONSTRUIR UMA
DA ARTE IMPULSIONADO PELA REINTEGRA O PRODUTO NO PLATAFORMA QUE PODE SER
AMBIENTE NATURAL DA CASA
PRIMAVERA DE MODO (NÃO PRECISA FICAR ESCONDIDO)
DESDOBRADA PARA OUTRAS
INTERATIVO ÉPOCAS DO ANO

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