1. a continua
affermazione, a
livello globale, della
Kia poggia su due
piloni: un’offerta
in continua evoluzione, e quindi
sempre attuale, dovuta
a un programma di rinnovamento
che prevede un ciclo vita dei nostri
modelli che non supera i 5 anni,
e una comunicazione che punta
su un linguaggio fresco e frizzante,
che mi piace definire come
ironicamente intelligente. Il primo
fattore è trasmesso dalla crescita
della percezione della qualità
suscitata dalla Garanzia di 7 anni,
dal linguaggio stilistico che ha
generato un family-style ben
riconoscibile e dall’offerta di
tecnologie d’avanguardia che
spaziano dall’infotainment ai
dispositivi di sicurezza e di sostegno
alla guida, sino all’ampia
articolazione dei sistemi propulsivi.
Oggi, infatti, accanto a quelli
a benzina di ultima generazione
e ai turbodiesel si pongono anche
gli ibridi plug-in e i full-electric.
Insomma, sono tanti i fattori
che hanno contribuito a innescare
il processo che ha portato, e
continua a portare, a una percezione
del nostro marchio assai lontana
da quella che suscitava tempo fa.
Ovviamente, la crescita
e il rinnovamento della nostra
gamma continuerà ancora a passo
deciso, basti pensare che nei
prossimi tre anni presenteremo altri
nove nuovi modelli. Per comunicare
e sostenere questo processo, che si
basa sull’innovazione, puntiamo
molto su strumenti hi-tech come i
Digital Media e i Social Network. Nel
2015 ci hanno dato continui molte
soddisfazioni, come suggerisce il
fatto che la nostra pagina Facebook
è costantemente nella top five
italiana. Infatti, abbiano 700 mila
utenti attivi che interagiscono con
noi e che, soprattutto, partecipano
in gran numero ai sondaggi che
lanciamo attraverso Facebook. L’alto
tasso di risposta che deriva
da questa strategia è il sintomo che
la gente è incuriosita dal marchio
e vuole capire cosa c’è dietro a Kia.
Per fare progredire ancora
la percezione del marchio anche nel
2016 seguiremo questa strada, così
come continueremo a impegnarci
negli eventi sportivi legati al calcio
e al tennis che rientrano anche
nell’attività di comunicazione globale
della Kia e nelle sponsorizzazioni,
come quella che ci unisce al mondo
del golf. Inoltre, ribadiremo la
presenza sul territorio con le Lounge
Kia in località montane come
Bormio, Cortina e Courmayeur,
che riteniamo territori ideali per
consentire alla nuova Sportage di
mostrare quanto sappia emozionare
una platea che ama la vita sportiva.
L
Kia Giuseppe Mazzara
SOCIAL NETWORK
E DIGITAL MEDIA
La nostra pagina
Facebook è sempre
nella top 5 italiana
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