Зустріч Альони Сібірякової з учасниками Школи молодих лідерів

1. Эволюция пропаганды и PR
на демократическом Западе и пост-советском
пространстве
Алена Сибирякова
ноябрь, 2011 г.

2. Эдвард Бернайс - отец связей с общественностью
Эдвард Л. Бернайс,
племянник Зигмунда Фрейда
Американская модель PR, пожалуй, (основателя психоанализа)
совсем не подверглась иностранному Среди клиентов Бернайса были «Балле Рюс» Сергея Дягилева,
воздействию, но оказала наибольшее «Метрополитен-Опера», Энрико Карузо, «Проктер энд Хэмбл»,
президент Калвин Кулидж, Генри Форд, Мак Тракс (повлиял на
влияние на развитие PR в других строительство между штатами первых автомагистралей, обеспечивших
экономическое объединение страны), Национальная ассоциация
странах. содействия прогрессу цветного населения (NAACP), Американский
союз за гражданские свободы (ACLU) и Колумбийский университет.
Эволюция пропаганды и PR на демократическом Западе и пост-советском пространстве. 29.11.2011 киев

3. Пропаганда - пререгатива военного времени
Пропаганда – это инструмент контроля власти за социально–политическими процессами в обществе, а также
распространение идеологии для достижения заранее сформулированных целей.
Современные теоретики PR разграничивают пропаганду и PR, они определяют пропаганду как эгоистичные
действия, основанные исключительно на узких личных интересах и нацеленные на фомирование
группы людей, разделяющие пропагандируемые идеи.
В этом случае цель достигается при помощи искажения фактов.
Лени Рифеншталь Кадр из фильма
“Триумф воли”
Кадр из фильма
“Олимпия”
Эволюция пропаганды и PR на демократическом Западе и пост-советском пространстве. 29.11.2011 киев

4. Пропаганда - пререгатива военного времени
В обществе, развивающемся по законам демократии, эффективнее действуют механизмы логического
убеждения. В условиях тирании, диктатуры, монархии народ, не привыкший к мыслительной
деятельности, наиболее подвержен внушению.
Эволюция пропаганды и PR на демократическом Западе и пост-советском пространстве. 29.11.2011 киев

5. Отличие моделей пропаганды и PR
PR
Пресс Модель PR Модель Модель Обратной коммуникации
(two way communication)
Корпоративная
Интеграция
коммуникация
Продуктовая модель Модель Продаж Маркетинговая модель
90
90
90
Маркетинг
1800-1900 1900-1940 1940-1980 1980-1990 1990-настоящее время
Источник:
Эволюция пропаганды и PR на демократическом Западе и пост-советском пространстве. 29.11.2011 киев

6. Известные пропагандисты и пиарщики
Пропагандисты Пиарщики
PR — это особая функция управления, призванная
устанавливать и поддерживать взаимосвязи,
взаимопонимание, взаимопризнание и сотрудничество
между организацией и ее публикой; осуществлять
управление процессом разрешения проблем или спорных
вопросов; помогать руководству в изучении общественного
мнения и реагировании на него; определять и подчеркивать
ответственность руководства в вопросах служения
общественным интересам; помогать руководству
эффективно изменяться в соответствии с требованиями
времени; выступать системой заблаговременного
предупреждения, помогая предвидеть тенденции развития;
в качестве своих основных средств использовать научные
Геббельс Сталин методы, основанные на этических нормах общения
(Рекс Ф.Харлоу, попытавшийся обобщить более пятисот
определений PR).
Эволюция пропаганды и PR на демократическом Западе и пост-советском пространстве. 29.11.2011 киев

7. PR доктрина “Глобальное потепление”
Доктрина, основанная на повышении температуры в результате растущей концентрации
антропогенных парниковых газов в атмосфере и ускорении таяния ледниковых шапок.
Доктрина явилась прародительницей “зеленого мышления”.
Источник: http://infographer.ru
Эволюция пропаганды и PR на демократическом Западе и пост-советском пространстве. 29.11.2011 киев

8. PR доктрина “Спасение мира от голода и с/х кризиса”
Доктрина Зеленой
революции,
утверждающей, что
решает проблему голода
в мире(источник:
компания Монсанто,
гигант американского
агро бизнеса,
производство генно
модифицированных
семян).
Источник: http://www.monsanto.com
Эволюция пропаганды и PR на демократическом Западе и пост-советском пространстве. 29.11.2011 киев

9. PR доктрина “Доктрина 77”
Концептуальный взгляд Ивана Охлобыстина на развитие России.
Октябрь 2011
Источник: http://doctrina77.com/
Эволюция пропаганды и PR на демократическом Западе и пост-советском пространстве. 29.11.2011 киев

10. спасибо