GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

PROJECT MADE BY
ADVERTIZING AGENCY GRAPE
#internet #skybox #drones
#wearabledevices #yo #secret #swarm
#mobile #coca-cola #charity #nivea
#pepsi #vw #wwf #canneslions #fifa
#eurovision
TRENDS
NEWSLETTER
2014
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

Trends Ne w sle t t er Q 2 20 1 4
GRAPE
Trends Newsletter, подготовленный
агентством GRAPE, расскажет
об основных цифрах, событиях,
технологиях, приложениях, кейсах
и всем самом важном за три месяца.
ПРИЯТНОГО
ЧТЕНИЯ!
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

GRAPE
Самые важные
Самые главные
Самые интересные
факты в
Самые современные
Самые запомнившиеся
рекламные
Самое смешное и
обсуждаемое в категории
Самые интересные
Самые крутые респонденты
ответят на вопросы в наших
Самые
интересные
и актуальная статистикаЦИФРЫ ТЕХНОЛОГИИ
СОБЫТИЯ ИНФОГРАФИКЕКЕЙСЫ
ФАНИНТЕРВЬЮ СТАТЬИ
ПРИЛОЖЕНИЯ
СОДЕРЖАНИЕ
<<< <<<
<<<
<<<
<<<
<<<

GRAPE
САМЫЕ
ВАЖНЫЕ
ЦИФРЫ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

ЦИФРЫ GRAPE
23% 41%вырастет
на
россиян
рынок интернет-рекламы
в 2014 году, согласно
исследованию PwC.
узнает о последних событиях
в стране из интернета.
_www.kommersant.ru/doc/2486756 _http://fom.ru/SMI-i-internet/11427

ЦИФРЫ GRAPE
2 500долларов
млрд
долларов
млн
заплатил Facebook
за приобретение Oculus VR —
компании, известной благодаря
шлему дополненной реальности.
— за такую сумму компания
Google приобретает спутниковую
компанию Skybox Imaging.
_www.theverge.com/2014/3/25/5547456/facebook-buying-oc-
ulus-for-2-billion
_www.mashable.com/2014/06/10/google-acquire-skybox/

ЦИФРЫ GRAPE
1 4пользователей
более млн
место
-е
набрало приложение
Yo! к 22 июня 2014 года,
по утверждению его
разработчиков.
заняло приложение Secret
в топ Overall Apps для iOS,
по данным Appannie на 28
мая 2014 г., пережив бум
российской активности.
_http://techcrunch.com/2014/06/24/the-house-of-yo/?n-
cid=rss&cps=gravity
_ http://www.appannie.com
_ http://www.the-village.ru/village/hopesandfears/newprof/158499-se-
cret-vsya-pravda

GRAPE
САМЫЕ
СОВРЕМЕННЫЕ
ТЕХНОЛОГИИ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

ТЕХНОЛОГИИ GRAPE
На пике популярности дронов команда из Пало-Альто
представила «умный» дрон HEXO+, способный автономно
следовать за владельцем и осуществлять видеосъемку. Проект
набрал на Kickstarter более $1 млн вместо заявленных $50 тыс.
Тема гольфа оказалась
на удивление популярной –
появилось сразу две новинки
для поклонников этого вида
спорта. Браслет Approach
S6 с touchscreen-экраном
от Garmin и насадки на клюшки
Arccos синхронизируются
с приложениями для iPhone,
ведут статистику, анализируют
данные и даже дают подсказки.
СУПЕРДРОН
ЭЛЕКТРОННЫЙ
КЕДДИ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
ТЕХНОЛОГИИ
_ https://arccosgolf.com
_ http://www.wired.com/2014/06/garmin-approach-s6-
golf-watch/
_ http://www.hexoplus.com

GRAPEТЕХНОЛОГИИ
Компания Immerz, Inc разработала жилет для компьютерных игр
KOR-FX, который позволяет игроку испытать все происходящее
на экране на себе — от выстрелов до взрывов. К счастью,
чувствительность жилета можно настроить индивидуально.
CA7CH Lightbox — это компактная
портативная 8MP видеокамера,
которая с помощью клипсы
легко крепится на одежду.
Активные виды спорта, поездки
на американских горках, прыжки
с парашютом теперь можно
будет заснять на камеру, оставив
при этом совободными руки.
Камера синхронизируется со
смартфоном, и изображениями
и видео можно легко поделиться
с друзьями.
ЖИЛЕТ ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ
HANDS-FREE
КАМЕРА
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_http://www.korfx.com _ http://www.ca7ch.com

ТЕХНОЛОГИИ GRAPE
Стильный умный аксессуар June от Netatmo
измеряет воздействие солнца на кожу.
Датчик устройства синхронизируется
с приложением на iOS, которое
анализирует прогноз на каждый день
и дает советы: взять солнечные очки,
использовать солнцезащитный крем или
уйти в тень, чтобы не обгореть.
На смену радионяням приходят
более продвинутые гаджеты
для самых маленьких. С умным
носком от Owlet родители смогут
не только отслеживать режим
сна ребенка, но и мониторить его
дыхание, сердцебиение, уровень
кислорода и активность.
УМНЫЙ НОСОК
ЛЕТНИЙ
ГАДЖЕТ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
ТЕХНОЛОГИИ
_http://www.netatmo.com/en-US/product/june#view1_http://www.owletcare.com

GRAPE
САМЫЕ
ИНТЕРЕСНЫЕ
И АКТУАЛЬНАЯ СТАТИСТИКА
ПРИЛОЖЕНИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

ПРИЛОЖЕНИЯ GRAPE
Enquire — это приложение формата вопрос-ответ, цель которого
— помочь больше узнать о районе. Пользователь спрашивает,
например, в какой бар пойти, а люди по соседству дают
рекомендации. Этакий более персонифицированный вариант
Foursquare. Пока работает лишь в Нью-Йорке, Париже и Сан-
Франциско.
Swarm — это приложение от Foursquare, с помощью которого можно
легко узнать, кто из друзей находится поблизости и не против
увидеться. Теперь чекины перекочуют в Swarm, а Foursquare станет
справочником мест неподалеку с рекомендациями и отзывами.
ОТ FOURSQUARE
К SWARM
ENQUIRE —
Q&A ПО СОСЕДСТВУ
_http://www.goenquire.com/ _http://www.swarmapp.com

Frontback — приложение, которое позволяет делать
снимки происходящего по обе стороны телефона, с задней
и фронтальный камеры, делиться получившимися коллажами,
а также просматривать снимки друзей.
Slingshot создан для того, чтобы обмениваться яркими моментами
с друзьями. Нужно лишь сделать фото, добавить рисунок и надпись
и отправить друзьям — однако просмотреть его они смогут, лишь
направив какой-либо медиафайл в ответ. Тут не может быть просто
подписчиков — это всегда диалог.
SLINGSHOTFRONTBACK —
INSTAGRAM НА 180 ГРАДУСОВ
_https://frontback.me/

Продолжение игры Dots, в которой надо соединять точки. На этот
раз Two Dots. Одна из тех игр, в которую играют, чтобы убить время.
Ничего сверхъестественного, но очень затягивает.
Everyday — приложение для ежедневного селфи с одного и того
же ракурса. Из получившихся снимков затем можно сделать
видео и посмотреть, как вы менялись все это время. Зачем
это нужно, неизвестно. Но пусть будет.
EVERYDAY —
КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПО SELFIE
ЗОМБИРУЮЩИЕ
TWO DOTS
_http://weplaydots.com/twodots/_http://everyday-app.com/

GRAPE
САМЫЕ
ЗАПОМНИВШИЕСЯ РЕКЛАМНЫЕ
КЕЙСЫ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

КЕЙСЫ GRAPE
В этот раз Coca-Cola решила осчастливить целую страну.
В Перу нет правила, запрещающего улыбаться на фото для ID,
и Coca-Cola установила по всей стране бесплатные фотобудки,
срабатывавшие на улыбку. Партнерские фотостудии выдавали
содовую за позитивные фото, а в некоторых магазинах и кафе
счастливый ID давал право на скидку.
СЧАСТЛИВЫЙ ID
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_www.adweek.com/news/advertising-branding/mccann-lima-all-smiles-af-
ter-winning-media-grand-prix-cokes-happy-id-158373
_www.digitalbuzzblog.com/the-social-swipe-charity-donation-bill-
board/
ПОЛЕЗНЫЙ
СВАЙП
Интерактив, цель которого —
показать, как важны даже небольшие
пожертвования, и призвать больше людей
к благотворительности. Механизм прост:
двойной билборд снабжен кардридером
по центру. Когда пользователь проводит
картой, то проигрывается видео: своими
действиями участник освобождает
связанного или отрезает кусок хлеба
голодающему.

КЕЙСЫ GRAPE
Очередной пляжный бразильский кейс от Nivea. Реклама детской
солнцезащитной линии в журнале содержала специальный
браслет для ребенка и ссылку на мобильное приложение
для трекинга, с помощью которых родители могли отслеживать,
на каком расстоянии от них находится ребенок.
Как бороться с использованием
смартфонов за рулем?
Рекламный ролик от Volkswagen
в кинотеатре в Гонконге
демонстрирует вождение
от первого лица. Затем
специальная рассылка
по геолокации заставляет
всех посетителей схватиться
за смартфоны. В этот момент
автомобиль на экране попадает
в аварию. Следите за дорогой!
ДЕТИ
ПОД ПРИСМОТРОМ
НЕ ОТВОДИТЕ
ВЗГЛЯД
ОТ ДОРОГИ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_www.adweek.com/adfreak/nivea-magazine-ad-really-protects-re-
movable-bracelet-tracks-your-child-beach-157490
_www.mashable.com/2014/06/10/volkswagen-psa-texting-and-
driving/

КЕЙСЫ GRAPE
Чтобы привлечь внимание
общественности к исчезающим видам
животных, WWF запустил в Snapchat
кампанию #LastSelfie. Вымирающие
виды животных в приложении, где
фотографии исчезают через 10 секунд,
— очень символично.Coca-Cola привлекает внимание к проблеме переработке
мусора в Дакаре. В городе были установлены игровые
аппараты, платой за игру в которых служили пустые
платиковые бутылки из-под Coca-Cola.
РАЗВЛЕЧЕНИЕ ИЛИ ЗАБОТА
ОБ ЭКОЛОГИИ?
ПОСЛЕДНИЕ
СЕЛФИ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_www.digitalbuzzblog.com/coca-cola-recycling-bottles-happiness-ar-
cade-machine/
_www.digitalbuzzblog.com/wwf-the-last-selfie-snapchat-cam-
paign-case-study/

КЕЙСЫ GRAPE
Чемпионат Мира — это много,
много и еще раз много
футбольных кейсов. Один
из них от Pepsi — игровой
футбольный аппарат с содовой.
За баночки не нужно платить
— их нужно выигрывать,
демонстрируя свои футбольные
навыки.
Компания Pepsi установила в Лондоне автобусную
остановку, благодаря которой жители города на себе
ощутили, что такое дополненная реальность. Метеориты,
пришельцы, тигры и летающие на воздушных шариках люди
— такого на одной улице еще не видели.
АВТОБУСНАЯ ОСТАНОВКА
ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ
ФУТБОЛЬНЫЙ
АППАРАТ
PEPSI
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_www.digitalbuzzblog.com/pepsi-max-augmented-reality-bus-shel-
ter-ad-installation/
_www.digitalbuzzblog.com/pepsi-interactive-football-vending-machine/

КЕЙСЫ GRAPE
Эта инсталляция была создана
для продвижения нового сезона
сериала Игры Престолов. На площади
в Окленде установили памятник
антигерою Джоффри, к которому
была привязана веревка. Эта веревка
натягивалась с каждым твитом
#BringDownTheKing. За моментом
свержения короля собралась
понаблюдать целая толпа.
Alvio разработало приложение для детей, больных астмой. Трекинг
и дыхательные упражнения снижают потребность в медикаментах.
Чтобы заинтересовать детей в специальных упражнениях, было
создано детское игровое приложение, управляемое с помощью
дыхания.
ПРИЛОЖЕНИЕ
ДЛЯ ДЫХАНИЯ
СВЕРГНУТЬ
КОРОЛЯ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_www.digitalbuzzblog.com/game-of-thrones-bring-down-the-
king-installation/
_www.adweek.com/news/advertising-branding/fcb-basks-sun-mobile-
grand-prix-niveas-beach-bracelet-158372

GRAPE
САМЫЕ
ГЛАВНЫЕ
СОБЫТИЯ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

СОБЫТИЯ GRAPE
LURPAK — Adventure BUCKET LIST —
Waterislife
PHARRELL WILLIAMS —
24 hours of happy
TERRE DES HOMMES —
Sweetie
HARVEY NICHOLS —
Sorry I spent it on myself
CANNES LIONS 2014
Итоги самого важного фестиваля
года — Cannes Lions 2014, на наш
взгляд, это несколько must see
кейсов-победителей, о которых
мы не писали ранее.

GRAPE
САМЫЕ ИНТЕРЕСНЫЕ
ФАКТЫ В
ИНФОГРАФИКЕ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

ИНФОГРАФИКА GRAPE
Сразу после Евровидения вышла
инфографика об активности в Twitter —
здесь без сюрпризов.
ЕВРОВИДЕНИЕ 2014
И TWITTER
>>>>>>>>>>>>>>>>>
_www.thedrum.com/news/2014/05/12/infograph-
ic-how-eurovision-happened-twitter

ИНФОГРАФИКА GRAPE
ИНФОГРАФИК
>>>>>>>>>>>>>>>>>
FIFA — это не только чемпионат мира по футболу, это еще и громадное
событие для медиа, спонсоров и брендов. Перед началом финального
турнира Offerpop и Crimson Hexagon представили свое видение мирового
первенства в социальных сетях в виде наглядной инфографики.
FIFA 2014
В SOCIAL MEDIA _www.offerpop.com/resources/blog/2014-market-
ing-world-cup-infographic/
>>>>>>>>>>

GRAPE
САМЫЕ КРУТЫЕ РЕСПОНДЕНТЫ
ОТВЕТЯТ НА ВОПРОСЫ В НАШИХ
ИНТЕРВЬЮ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

Важно создавать
среду, в которой
креаторы смогут
придумывать
больше блестящих
идей для наших
клиентов и их
брендов.
“
”
Каждые три месяца в рамках Trends
Newsletter мы будем публиковать
интервью с мировыми экспертами
в нашей отрасли. Мы задаем
вопросы обо всём на свете: о работе
и взглядах на жизнь, о людях и
технологиях, бизнесе.
Звезда этого выпуска — Дэрин Браун,
EMEA CEO в POSSIBLE.
Дэрин, вас недавно назначили EMEA CEO в POSSIBLE. В
каких основных направлениях вы будете сейчас работать?
Моя главная задача в регионе — это рост. У нас сильный
бизнес в России, Польше. Будапеште и Лондоне, и мы хотим
это капитализировать. Мы продолжаем активно работать с
действующими клиентами, к тому же недавно мы получили
двух новых важных глобальных клиентов. Держим курс на
развитие региона.
Можете ли вы назвать ваши главные принципы в работе?
Есть ли у вас свой собственный уникальный подход?
Важно создавать среду, в которой креаторы смогут приду-
мывать больше блестящих идей для наших клиентов и их
брендов. Ведь блестящие идеи в сочетании с нашим ана-
литическим подходом и оптимизацией дают инновационные
результаты, позволяя брендам увидеть измеримый эффект.
Как вы думаете, как страна региона EMEA является наи-
более перспективной для индустрии маркетинга в настоя-
щее время?
Это интересный вопрос. Я думаю, что Лондон, конечно,
по-прежнему является одним из городов с самым передо-
вым мышлением и центром рекламной индустрии. Тем не
менее, мы видим некоторые действительно креативные ра-
боты офисов в России — в том числе кампании, получившие
награды на фестивалях, например работа для WWF.
GRAPEИНТЕРВЬЮ
<<<<<<<<<<<<

Мы можем
не просто рассказать
людям о проблеме,
а изменить
их отношение,
призвать
к действиям.
“
”
Недавно прошел Каннский фестиваль. Какие эпизо-
ды и, возможно, герои фестиваля запомнились боль-
ше всего в этом году?
Как отметил один из наших ECD, Джейсон Минуо, очень
воодушевляющей является наша возможность, как ин-
дустрии, менять мир к лучшему. Мы можем не просто
рассказать людям о проблеме, а изменить их отноше-
ние, призвать к действиям.
Отличных идей было много, и мне сложно перечислить
все, но вот некоторые, наглядно демонстрирующие
размах: The Autocomplete Truth (сексизм), Bentley Burial
(донорство органов), Lego Blind Art Project (слепые
дети), I Wish My Son Had Cancer (редкое заболевание),
Inglorious Fruits and Vegetables (пищевые отходы), Raw
for the Oceans (загрязнение), Sweetie (сексуальные из-
вращенцы в интернете), Samsung Smart Bike (опасности
для велосипедистов), and Drinkable Book (недостаток
чистой питьевой воды).
Эти примеры доказывают, что творчество — мощная
сила, а творческий подход — лучшее решение самых
разнообразных проблем.
<<<<<<<<<<

Мне нравится
понимать
философию
брендов и то,
как потребители
воспринимают
бренды.
“
”
Вы работали в разных агентствах и стра-
нах. Какие основные отличия в людях, в
атмосфере вы заметили?
Культура POSSIBLE действительно отлича-
ется: здесь витает дух нового поколения
агентств. Следование нашим ценностям,
наша неутомимость, напряженная и тща-
тельная работа над проектами, команд-
ный дух. Я вижу смелость в идеях, мышле-
нии и, наконец, просто любопытство — а
именно это и нужно для творчества.
Почему вы изначально выбрали марке-
тинг? Что больше всего привлекает вас
в этой сфере?
У меня хорошие коммуникативные спо-
собности, мне нравится работать с людь-
ми, поэтому работа в маркетинге и рекла-
ме — очевидный способ применить мои
сильные стороны на практике. Мне нра-
вится понимать философию брендов и
то, как потребители воспринимают брен-
ды. Если говорить о том, почему я выбрал
именно digital, то на это есть две причины:
быстрый темп развития и технологии — и
то, и другое захватывает.
Если бы у вас была возможность рабо-
тать в любой другой области, кроме мар-
кетинга, что бы вы выбрали?
Вероятно, какой-нибудь digital старт-ап,
что-либо значимое для брендов.
>>>>>>>>

GRAPE
САМОЕ СМЕШНОЕ
И ОБСУЖДАЕМОЕ В КАТЕГОРИИ
ФАН>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

ФАН GRAPE
Нападающий сборной Уругвая Луис Суарес взялся
за старое и снова укусил соперника — итальянца
Джорджо Кьеллини. Интернет тут же наполнился
множеством мемов на тему привычки футболиста.
ВАМПИР СУАРЕЗ
>>>>>>>>>>>>>>>>>

ФАН GRAPE
Победа Кончиты Вурст
на Евровидении 2014
не оставила зрителей
равнодушными. Бороды
наступают!
ЕВРОВИДЕНИЕ И БОРОДЫ
>>>>>>>>>>>>>>>>>

GRAPE
САМЫЕ
ИНТЕРЕСНЫЕ
СТАТЬИ>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

GRAPE
СТАТЬИ
10 самых вирусных рекламных
роликов 2014 на настоящий
момент.
Создатель соцсети Secret: «Такого
экстрима, как в России, мы нигде
не видели».
Планету скорее спасет
облачное хранение данных,
чем электромобили.
ТО, ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК,
НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
Топ 10 мобильных мессенджеров,
исходя из количества
пользователей и выручки.
_www.adweek.com/news-gallery/advertising-brand-
ing/10-most-viral-ads-2014-so-far-158821
_http://slon.ru/biz/1111191/
_www.adweek.com/news/technology/top-10-messaging-
apps-user-base-and-revenue-158773
_www.wired.com/2014/06/containers-v-virtual-machines/

GRAPE
СТАТЬИ
ТО, ЧТО НЕ ПОПАЛО В НАШ ВЫПУСК,
НО ДОСТОЙНО ВНИМАНИЯ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
Сокрушительное поражение
Бразилии — спортивный матч,
набравший самое большое
количество твитов в истории.
Госдума запретила хранить
данные россиян за пределами
РФ.
Проект The Guardian «Семь
смертных digital грехов».
Приложение, которое позволяет
сказать “Yo” вашим друзьям.
Вот и все. (Стоп, правда все?)
_http://mashable.com/2014/07/09/brazil-germany-world-cup-
most-tweeted/
_http://slon.ru/fast/russia/gosduma-zapretila-khranit-dan-
nye-rossiyan-za-predelami-rf-1122850.xhtml
_http://mashable.com/2014/06/18/yo-app/ _www.theguardian.com/technology/ng-interactive/2014/
jun/06/-sp-digital-deadly-sins

GRAPE
Если вы еще не оформили
подписку, просто перейдите по ссылке.
TRENDS NEWSLETTER
ВЫХОДИТ РАЗ В КВАРТАЛ.
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

GRAPE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (20)

Destacado

Destacado (20)

Similar a GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014

Similar a GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014 (20)

Más de GRAPE

Más de GRAPE (20)

GRAPE TRENDS NEWSLETTER Q2 2014