Des classements il en existe sur tout! C’est pour cette raison que nous allons essayer d’analyser la présence web sociale de 10 grandes agences de communication. Sortons un peu du quantitatif au profit du qualitatif, et encore on aurait pu aller plus loin… 10 agences et pas une de plus ! Pourquoi 10 ? Car c’est déjà suffisamment long pour traiter l’ensemble des données, car nous sommes en plein été et qu’en plus hier c’était mon anniversaire donc j’ai encore un peu la tête qui bourdonne ! Ces 10 agences ont été sélectionnées de la façon suivante: - 5 agences ayant le plus de likers sur Facebook (We are social, Luvi Ogilvy Mayotte (!!!), Marcel, Fred & Farid, Buzzman) - 3 agences avec le plus gros CA (Publicis conseil, Isobar France, McCann Paris) - 2 belles agences pour lesquelles j’ai activement travaillé (DDB Paris, FullSIX) Méthodologie Nous allons commencer par mesurer la communauté de ces agences : Facebook et Twitter uniquement car tout le monde n’a pas une chaîne Youtube, un compte Google+, une présence Instagram… Nous parlerons aussi de: - leur activité: nombre de publications, et de tweets lors des 90 derniers jours. - la réactivité de leurs audiences (appelée ici “Interaction”): partages, likes, commentaires, retweets et mentions lors des 90 derniers jours. - la socialisation de leur site : nombre de partage de leur home page sur l’ensemble des réseaux sociaux. Sur Facebook, We are Social et Marcel se détachent We are social et ses 31 000 likers caracolent en tête avec des publications en français, en anglais en italien et en allemand. Marcel, 3ème de ce classement peut compter sur la réactivité de ces fans qui commentent, partagent ou likent massivement chaque contenu publié. Ce n’est pas le cas de FullSIX et Isobar (pourtant spécialistes du digital) avec une interaction moyenne par publication inférieure à 10 unités. Fred & Farid gazouillent beaucoup We are social et Buzzman sont au coude à coude en nombre de followers (environs 12 000) mais la communauté We are social est beaucoup plus réactive et lui permet derayonner un peu plus dans la twittosphère (880 retweets ou mentions dans les 90 derniers jours). Fred & Farid sont de loin les plus actifs et gazouillent à tout-va avec plus de 200 tweets lors des 90 derniers jours (vs Buzzman et ses 18 tweets) mais ce sont les followers de Marcel qui prêchent le plus activement la bonne parole de l’agence avec plus de 1000 retweets ou mentions pendant la période observée. Publicis, Buzzman et FullSIX ont les sites les plus “sociaux” Être présent sur Facebook et Twitter c’est bien. Faire en sorte que le contenu de son site puisse trouver un écho sur le web social c’est encore mieux. A ce petit jeu là, Publicis, Buzzman et FullSIX font partie des bons élèves avec plus de 200 partages de leur home page sur les réseaux sociaux Voir l'analy

1. AGENCES DE COMMUNICATION ET
RÉSEAUX SOCIAUX
Réflexion sans prétention
16 août 2012

2. INTRO

3. INTRO
Encore un classement ?
Des classements il en existe sur
tout! C’est pour cette raison que
nous allons essayer d’analyser la
présence web sociale de 10 grandes
agences de communication.
Sortons un peu du quantitatif au
profit du qualitatif…

4. INTRO
10 agences et pas une de plus !
5 agences ayant le plus de likers sur Facebook
- We are social
- Luvi Ogilvy Mayotte
- Marcel
- Fred & Farid
- Buzzman

5. INTRO
10 agences et pas une de plus !
3 agences avec le plus gros CA
- Publicis conseil
- Isobar France
- McCann Paris

6. INTRO
10 agences et pas une de plus !
2 agences aléatoirement sélectionnées
- DDB Paris
- FullSIX

7. INTRO
METHODO

8. METHODO
Quelle méthodologie ?
Nous allons commencer par mesurer
la communauté de ces agences :
Facebook et Twitter uniquement car
tout le monde n’a pas une chaîne
Youtube, un compte Google+, une
présence Instagram…

9. METHODO
Quelle méthodologie ?
Nous parlerons aussi de:
- leur activité: nombre de publications, et de
tweets lors des 90 derniers jours.
- la réactivité de leurs audiences (appelée ici
“Interaction”): partages, likes, commentaires,
retweets et mentions lors des 90 derniers jours.
- la socialisation de leur site : nombre de
partage de leur home page sur l’ensemble des
réseaux sociaux.

10. METHODO
ANALYSE

11. ANALYSE
Vue d’ensemble sur Facebook

12. ANALYSE
Sur Facebook, We are Social se détache
We are social et ses 31 000 likers
caracolent en tête avec des publications
en français, en anglais en italien et en
allemand.

13. ANALYSE
… mais Marcel génère plus d’interactions
Marcel, 3ème de ce classement peut
compter sur la réactivité de ces fans qui
commentent, partagent ou likent
massivement chaque contenu publié.

14. ANALYSE
Les digital players à la traîne
FullSIX et Isobar, pourtant spécialistes
du digital ne parviennent pas à générer
de l’interaction (interaction moyenne par
publication inférieure à 10 unités).

15. ANALYSE
Vue d’ensemble sur Twitter

16. ANALYSE
We are social et Buzzman au top
We are social et Buzzman sont au coude
à coude en nombre de followers
(environs 12 000) mais la communauté
We are social est beaucoup plus réactive
et lui permet de rayonner un peu plus
dans la twittosphère (880 retweets ou
mentions dans les 90 derniers jours).

17. ANALYSE
Fred & Farid gazouille beaucoup
Fred & Farid sont de loin les plus actifs et
gazouillent à tout-va avec plus de 200 tweets lors
des 90 derniers jours mais ce sont les followers
de Marcel qui prêchent le plus activement la bonne
parole de l’agence avec plus de 1000 retweets ou
mentions pendant la période observée.

18. ANALYSE
Publicis, Buzzman et FullSIX ont les sites
les plus sociaux
Être présent sur Facebook et Twitter c’est bien.
Faire en sorte que le contenu de son site puisse
trouver un écho sur le web social c’est encore
mieux.
Publicis, Buzzman et FullSIX font partie des bons
élèves avec plus de 200 partages de leur home
page sur les réseaux sociaux (source SharedCount)

19. ANALYSE
BILAN

20. BILAN

21. BILAN
- www.marketingz.fr
- gregory.jeandot@marketingz.fr
- 09 67 21 31 20
- 06 71 10 63 74
twitter.com/Marketing_Z
CONTACT
pinterest.com/marketingz
gplus.to/MarketingZ
Facebook.com/MarketingZ