Nous sommes au mois de juin 2010 et la France est en effervescence. Non pas à cause des résultats de l’Equipe de France de Foot lors de la coupe du monde sud-africaine mais grâce à la libéralisation des paris sportifs et du poker en ligne. Cet évènement est une réelle nouveauté pour le grand public (les “vrais” joueurs surfant déjà sur les plateformes étrangères) et entraine son flot de questions morales, financières, sportives… 2 ans plus tard, quel impact sur les réseaux sociaux ? Elan de créativité ? Investissements publicitaires massifs ? dispositifs événementiels ? Apportons tout de suite la réponse pour ceux qui ne liront pas cet article jusqu’au bout: “Bah…pas grand chose !” Voir l'étude sur http://www.http://marketingz.fr/reflexion/paris-sportifs-poker-et-reseaux-sociaux/

1. PARIS SPORTIFS, POKER
ET RÉSEAUX SOCIAUX
Réflexion sans prétention
22 août 2012

2. INTRO

3. INTRO
Une libéralisation attendue
Nous sommes au mois de juin 2010 et la France
est en effervescence
Non pas à cause des résultats de
l’Equipe de France de Foot lors de la
coupe du monde sud-africaine mais
grâce à la libéralisation des paris
sportifs et du poker en ligne.

4. INTRO
Une libéralisation attendue
2 ans plus tard, quel impact sur les réseaux
sociaux ? Elan de créativité ? Investissements
publicitaires massifs ? dispositifs événementiels ?
Apportons tout de suite la réponse pour ceux qui
ne liront pas cet article jusqu’au bout: “Bah…pas
grand chose !”

5. INTRO
Quelques chiffres…
- Au 2ème trimestre 2012, le montant des mises
de paris sportifs en ligne est en augmentation de
28% par rapport à l’année précédente.
- Le chiffre d’affaires des opérateurs est en hausse
de 39% en un an
- Les opérateurs de jeux et paris en ligne ont
dépensé 55 millions d’euros en média

6. INTRO
Un potentiel énorme mais…
Malheureusement, les principaux
acteurs du gambling peinent à
émerger sur les réseaux
sociaux alors qu’ils sont omniprésents
sur le maillot des équipes sportives,
qu’ils sponsorisent des VIP, et que nos
spots TV en sont remplis lors de
grandes compétitions.

7. INTRO
CONTRAINTES

8. CONTRAINTES
Un secteur très réglementé sur Facebook
Appli Facebook
Les développeurs peuvent exploiter
une application arborant une marque
de jeux de hasard, uniquement sous
les conditions suivantes :
- Il est clair du fait du marquage ou du
nom de l’application que celle-ci est un
jeu pour s’amuser uniquement.
- L’application n’établit pas de lien quel
qu’il soit vers un site de jeux de
hasard…

9. CONTRAINTES
Un secteur très réglementé sur Facebook
Publicité
- Les publicités ne doivent pas encourager un
comportement de jeu irresponsable ou présenter
les jeux de hasard comme une opportunité de
revenus ou une solution alternative à l’emploi.
- Les publicités autorisées pour les jeux de
hasard, jeux d’adresse ou loteries doivent cibler
les utilisateurs de plus de 18 ans…

10. CONTRAINTES
Un secteur très réglementé sur Facebook
Administration des like pages
Les utilisateurs de Facebook ne doivent
pas être en mesure de publier du
contenu sur la Page. Toutefois, ils
peuvent faire des commentaires ou
cliquer sur « J’aime » pour les
publications d’un administrateur.

11. CONTRAINTES
ANALYSE

12. ANALYSE
5 opérateurs analysés
Nous avons analyser la présence web sociale
des 3 principaux opérateurs sportifs
(Betclic, PMU, Bwin) et de 2 incontournables
sites de poker (Winamax et Pokerstars)

13. ANALYSE
Volume de la communauté

14. ANALYSE
Winamax caracole en tête
Contre toute attente Winamax est
l’opérateur de jeu qui parvient à
rassembler la plus grande communauté
de likers, followers, youtubers, etc, avec
près de 66 000 membres. Le géant du
poker a d’autant plus de mérite qu’il ne
rassemble qu’une seule communauté
(fan de poker).

15. ANALYSE
Focus Facebook

16. ANALYSE
Focus Facebook
Sur Facebook, Winamax domine les
débats avec plus de 56 000 fans suivi
par PokerStars, PMU et ses 40 000 likers
répartis sur 3 pages (Poker, Hippique,
Sport). Néanmoins le PMU peut mettre
en avant la forte activité de son
community manager avec 161
publications lors des 90 derniers jours (5
fois plus que Betclic).

17. ANALYSE
Focus Twitter

18. ANALYSE
Focus Twitter
Ça tweete à tout va du côté de chez
Winamax et PMU avec + de 1 000 tweets
lors des 90 derniers jours pour le premier
et près de 650 pour le second.
L’hyper-activité des 2 acteurs est la
conséquence de live-tweet lors de grands
événements sportifs ou de tournois de
Poker.

19. ANALYSE
Points forts et points faibles du secteur
Le secteur du gambling reste sans aucun doute
un secteurs expérimental sur les réseaux
sociaux. Les 5 marques étudiées ont une présence
sur Facebook, Twitter et Youtube. La quasi-majorité
est présente sur Google+ et certaines se lancent
sur des supports avec une stratégie Test and
learn (Winamax sur Pinterest et Bwin sur Flickr).

20. ANALYSE
Points forts et points faibles du secteur
Néanmoins on peut regretter le manque de
moyens investis pour promouvoir cette présence
web sociale. Et quand des efforts sont effectués,
comme la production de contenus vidéo, cela ne
suffit pas à fidéliser l’audience (43 abonnés pour
Betclic, 75 pour Bwin…).

21. ANALYSE
Une socialisation des sites presque
inexistante
Si la visibilité web sociale des
opérateurs reste assez faible c’est
aussi car les sites de marque ont peu
de portée virale. Cela peut
s’expliquer par un aspect moral et la
volonté des principaux acteurs de ne
pas exposer les plus jeunes aux jeux
d’argent: c’est noble…mais frustrant !

22. ANALYSE
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