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: estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>Calidad Gráfica </li></ul><ul><li>¿Es contemporán...
: estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>Calidad Gráfica </li></ul><ul><li>¿Es contemporán...
: estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>2. Ajuste Tipológico </li></ul><ul><li>¿Transmite...
: estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>3. Corrección estilística </li></ul><ul><li>¿Es d...
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: estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>7. Vigencia </li></ul><ul><li>¿Responde a modas? ...
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: estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>10. Inteligibilidad </li></ul><ul><li>¿Hay certez...
: estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>11. Pregnancia </li></ul><ul><li>¿Se recuerda? </...
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<ul><li>13. Singularidad </li></ul><ul><li>¿Ilustra la identidad? </li></ul><ul><li>¿Es predominante la singularidad? </li...
<ul><li>14. Declinabilidad </li></ul><ul><li>¿Asume diferentes niveles de protagonismo? </li></ul><ul><li>¿Es una imagen d...
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Checklist identidad

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Se trata de un checklist para definir la estética de identidad visual corporativa, a partir del modelo propuesto por Norberto Cháves.

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Checklist identidad

  1. 1. Checklist de patrones de alto rendimiento hacia la definición de identidad corporativa. Hernando Mestre, a partir del modelo de Norberto Cháves. Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  2. 2. : estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>Calidad Gráfica </li></ul><ul><li>¿Es contemporánea? </li></ul><ul><li>¿Es coherente con el espíritu de la industria? </li></ul><ul><li>¿Tiene calidad cultural? (¿es un aporte?) </li></ul>si no Clave: conocer la imagen líder Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  3. 3. : estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>Calidad Gráfica </li></ul><ul><li>¿Es contemporánea? </li></ul><ul><li>¿Es coherente con el espíritu de la industria? </li></ul><ul><li>¿Tiene calidad cultural? (¿es un aporte?) </li></ul>si no Clave: conocer la imagen líder Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  4. 4. : estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>2. Ajuste Tipológico </li></ul><ul><li>¿Transmite emociones? </li></ul><ul><li>¿Los símbolos sensoriales son consistentes? </li></ul><ul><li>¿Se puede contar una historia con ellos? </li></ul>si no Clave: espíritu y consistencia Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  5. 5. : estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>3. Corrección estilística </li></ul><ul><li>¿Es decodificable el estilo y la semántica? </li></ul><ul><li>¿Respeta la historia y el contexto cultural? </li></ul><ul><li>¿Es coherente con el espíritu de marca? </li></ul>si no Clave: entender los códigos culturales del lenguaje simbólico Si grazna como un pato , camina como un pato y nada como un pato , entonces ES UN PATO Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  6. 6. : estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>4. Compatibilidad semántica </li></ul><ul><li>¿Es metafórico? </li></ul><ul><li>¿Hay comunicación que difunde el significado? </li></ul><ul><li>¿Es una sinécdoque? </li></ul>si no Clave: lo arbitrario muere cuando contradice valores de marca. No caer en inocencia semántica basada en estrategia. Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  7. 7. : estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>4. Compatibilidad semántica </li></ul><ul><li>¿Es metafórico? </li></ul><ul><li>¿Hay comunicación que difunde el significado? </li></ul><ul><li>¿Es una sinécdoque limitante? </li></ul>si no Clave: lo arbitrario muere cuando contradice valores de marca. No caer en inocencia semántica basada en estrategia. Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  8. 8. : estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>5. Suficiencia </li></ul><ul><li>¿Es suficiente o excesiva la símbología? </li></ul><ul><li>¿Es kitsch la comunicación simbólica? </li></ul><ul><li>¿Se están siguiendo reglas falsas (iconografismo)? </li></ul>si no Clave: Menos es Más y sin embargo debe ser Simple pero no Pobre Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  9. 9. : estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>6. Versatilidad </li></ul><ul><li>¿La imagen se comporta como un actor? </li></ul><ul><li>¿Los símbolos cubren diferentes discursos? </li></ul><ul><li>¿Respeta el mínimo indispensable? </li></ul>si no Clave: Lo símbolos responden a espíritu no a productos Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  10. 10. : estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>7. Vigencia </li></ul><ul><li>¿Responde a modas? </li></ul><ul><li>¿Permanece en el tiempo? </li></ul><ul><li>¿Es una marca perdurable o un evento efímero? </li></ul>si no Clave: flexible, no adaptable Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  11. 11. : estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>8. Reproducibilidad </li></ul><ul><li>¿Conoce los medios naturales de la marca? </li></ul><ul><li>¿Los signos mantienen su significancia ? </li></ul><ul><li>¿El signo se ve natural en cualquier medio natural? </li></ul>si no Clave: naturalidad Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  12. 12. : estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>9. Legibilidad </li></ul><ul><li>¿Es un contexto abierto? </li></ul><ul><li>¿Es un contexto cerrado? </li></ul><ul><li>¿Alfabetismo del lector? </li></ul>si no Clave: claridad Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  13. 13. : estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>10. Inteligibilidad </li></ul><ul><li>¿Hay certeza en descifrar el contenido? </li></ul><ul><li>¿Aclara dudas? </li></ul><ul><li>¿Quiere crear dudas? </li></ul>si no Clave: ser directos Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  14. 14. : estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento <ul><li>11. Pregnancia </li></ul><ul><li>¿Se recuerda? </li></ul><ul><li>¿Es ambiguo? </li></ul><ul><li>¿Es asociable? </li></ul>si no Clave: ser memorables Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  15. 15. <ul><li>12. Vocatividad </li></ul><ul><li>¿Llama la atención? </li></ul><ul><li>¿Causa sorpresa? </li></ul><ul><li>¿Responde a la identidad? </li></ul>: estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento si no Clave: evitar el efectismo Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  16. 16. <ul><li>13. Singularidad </li></ul><ul><li>¿Ilustra la identidad? </li></ul><ul><li>¿Es predominante la singularidad? </li></ul><ul><li>¿Se parece a sí misma? </li></ul>: estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento si no Clave: evitar el efectismo Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves
  17. 17. <ul><li>14. Declinabilidad </li></ul><ul><li>¿Asume diferentes niveles de protagonismo? </li></ul><ul><li>¿Es una imagen de rigurosidad? </li></ul><ul><li>¿Genera extensión de marca? </li></ul>: estructuración de la identidad: parámetros de alto rendimiento si no Clave: evitar el efectismo Base de análisis semiótico: acento de identidad Hernando Mestre a partir de Norberto Cháves

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