Google AdWords in Details

Станислав Димитров

Google AdWords in details


• 8-годишен професионален опит в сферата на SEO и PPC реклама за клиенти от
САЩ, Великобритания и България.

• 6 години работа с Google AdWords

• Маркетинг мениджър в Hop Online (България & САЩ)

• Компания сертифициран партнъор на Google AdWords

Hop Online, ул. Антим I №26, София 1303, info@hop-online.com

Съдържание на презентацията:

Google AdWords в детайли:
• Статистики в платформата
• Кое, как и къде да следим
• Анализ на инструментите на Google AdWords™
• Разширения на Google AdWords™
• Проследяване на целите (Conversion Tracking)
• AdWords Editor™ и AdWords API
• Полезни ресурси


Google AdWords
1
2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
15 14
13

12

1/2 – Кампании 7 – Мрежи 12 – Таблица с данни
3 – Рекламни групи 8 – Аудитории 13 – Графика с данни
4 – Настройки 9 – Разширения 14 – Лента с дисплей настройки
5 – Реклами 10 – Величини 15 – Панел за статистика
6 – Ключови думи 11– Теми

Ключови индикатори за представяне

Бюджет Ефективност Видимост


Таргетиране по локация/насочване

• Гео-таргетиране по град/радиус: не налично за България
• Обхват според таргетираната локация
• До 10,000 локации на кампания


Таргетиране по устройства

• Таргетиране по операционна система и мобилен оператор


Опция за офериране

• Наблягане на кликовете
• Ръчно офериране от потребителя или автоматично от AdWords
• Подобрена CPC – има ли ефект?


Опция за офериране

• Наблягане на реализациите
• Макс. CPA или Целева CPA


Ключови индикатори за представяне

1
2

• Рекламите са при равномерно показване
• Достатъчно статистическа информация
• Реклама #2 има по-добър CTR
• Реклама #1 има по-добър процент на реализации
• CTR не е винаги най-добрият показател за ефективност


Максимален дял на импресии

• Доклад за дял на импресии
• Наличен само на ниво кампании
• Трябва да се включат графи от конкурентния сет
• Данните се базират на настройките език/държава


Повишаване на качествения рейтинг (QS)

• Проверка с инструмента за визуализиция и диагностика
• Тясно свързани рекламни групи
• Нерелевантни думи
• Може да се открие чрез филтър
• QS се преизчислява веднъж седмично

Географски доклад

• Позволява да се види локацията на потребителите
• Позволява да се сравни физическа локация с намерение за търсене
• Наличен в таб Величини


Разширения на рекламите

• Позволява показване на допълнителна информация с рекламите
• Без допълнителна такса, стандартно ценообразуване
• Разширенията могат да се споделят м/у кампании
• При създаване на кампания може да се избере съществуващо разширение
• Създават се в таб Разширения на реклама


Разширение за вътрешни линкове

• Позволява реклами с висок QS/топ позиции до 10 допълнителни линка
• Дава повече пространство в резултатите
• Разширенията могат да се споделят м/у кампании
• Бранд кампании най-вероятни да го ползват
• Бърз начин за промотиране на текущи оферти
• За да се проследява кой линк е кликнат – тракинг параметър:
www.mysite.com/?sitelink=popular


Разширение за локация

• Налични за търсене и дисплейна мрежа
• Показват се и на мобилни устройства
• Свързване на AdWords/Google Places
• Адресът може да се вкара ръчно
• Адресът може да се кликне за посока
• Телефон в адреса: Click to call (opt-in)

Разширение за множествени адреси за локация

• Автоматично показване на плюс знак с множество локации


Разширение за телефонен номер

• Стандартни реклами в/у висок клас мобилни телефони
• Клик в/у тел. номер = обаждане
• Проследяване на кликове и/или обаждания
• Опция тел. номер да се показва само на мобилни телефони/всички устройства
• Фирмен номер/пренасочващ номер от Google
• При PC/таблет задължително, мин. такса $1 но не повече от макс. CPC
• Допълнителни метрики налични при GF# (CPP) за ръчно набиране на номера


Разширение за продукти

• Свързани с продукти от Google Merchant Center
• Налични само за определни държави
• Опции за филтриране на продукти
• Различни от Product Listings

Разширение за търговски отзиви

• Не могат да се създадат или спрат от бизнес собственика
• Изключително благоприятни за висок CTR
• Изискват 30 уникални ревюта от 4* или повече
• Могат да бъдат предизивикани от rich snippets на сайта


Разширения в бета


Социални разширения

• Изисква Google+ бизнес страница
• Всички +1’s на страницата служат като анотации към рекламата
• Всички +1’s върху рекламата служат като анотации към страницата
• Социален ефект, бизнес обхват/влияние, SEO ползи

Възможности: Бюджет

• Увеличаване на бюджета


Възможности: Оферти

• Увеличаване на максимална цена/клик


Възможности: Ключови думи

• Добавяне на нови ключови думи


Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи

• Таргетиране по вид устройство
• Типове съвпадения – широко, точно, по фраза
• Идеи, тясно свързани с думите за търсене
• Директно включване в рекламната група
• Съдържанието на сайт/ Заложени категории

Полезни инструменти: Инструмент за ключови думи

• Допълнителна статистика налична
• Конкуренция – колко конкурентна е ключовата дума
• Общо търсения месечно – средно за последните 12 месеца
• Местни търсения месечно – за избрания език/държава
• Дял на рекламата - % време реклама показвана с точно съвпадение
• Мрежата за търсене - # търсения в мрежата на Google (локални)
• Приблизително CPC – средна цена за всички позиции
• Тенденции – показва сезонни тенденции


Полезни инструменти: Оценител на трафика

• Таргетиране по градове, райони, държави
• Типове съвпадения – широко, точно, по фраза


Полезни инструменти: Инструмент за разположения

• 3 начина за намиране на разположения: думи, сайт/страница и категории
• Типове реклама – текст, дисплей, аудио, видео
• Включени рекламни размери

Полезни инструменти: Инструмент за разположения

• Специализирани списъци с ключови думи за кампании в дисплейната мрежа
• Групирани в тематични рекламни групи


Полезни инструменти: Визуализация и диагностика

• Показва къде в резултатите от търсенето се показва рекламата
• Не се трупат импресии
• Проверете настройките/бюджета на кампанията

Полезни инструменти: Анализ на конкуренцията

• Анализира конкуренцията
• Позволява да се сравнят импресии, кликове, CTR и средна позиция
• Показва данни за конкуренти в същия сегмент


Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner

• Безплатен инструмент за медийно планиране
• Статистически данни за брой посетители/импресии за милиони сайтове

Полезни инструменти: DoubleClick Ad planner

• Дефинирате аудитории по демографски данни и интереси
• Търсите сайтове, подходящи за аудиторията Ви
• Списъци с уебсайтове в медиен план

Полезни инструменти: AdWords Editor

• Безплатно приложение за управление на AdWords кампании
• Позволява работа offline и качване на промените по-късно
• Извършване на групови промени бързо
• Преместване/копиране на елементи м/у групи и кампании
• Открива дублирани клиючови думи
• Преглед и сортиране на статистиката

Полезни инструменти: AdWords API

• Позволява създаване на приложения за директна комуникация с AdWords сървъри
• Гъвкавост и функционалност: автоматчино създаване на кл.думи, реклами и др.
• Избор на програмен език: Java, PHP, Python, .NET, Perl, Ruby and JavaScript
• Подходящо за големи и комплексни AdWords акаунти


Полезни инструменти: Analytics/Conversions

• Колко реализации/конверсии получавате?

• Кои са източниците на реализации/конверсии?


• В Google AdWords можете да импортирате заложените в Google Analytics реализации

• Или да ги проследявате с Google AdWords инструмент за реализации



• Статистика за реализации/конверсии:
• Кампании
• Групи
• Ключови думи
• Реклами
• Разположения
• Целеви страници (Landing page)
• Час на деня

• Вече възможно свързване на няколко Analytics профила с един AdWords акаунт



• Различни видове реализации
• http/https версии



• Код за проследяване върху страницата
• Тестване на реализацията


• Проследяване с AdWords код
• Използва 30-дневна бисквитка
• Всяка последователна реализация се приписва на последния
клик в/у рекламата

• Импортиране на реализации от Google Analytics
• Използва 6-месечна бисквитка
• Кредитира последния клик за реализация (last click attribution)

• Ден 1: някой кликва на реклама, идва на сайта и не конвертира
• Ден 3: същият посетител идва на сайта от органичен резултат и конвертира

• AdWords код за проследяване отчита това като реализация през Ден 1
• Google Analytics отчита това като органична реализация през Ден 3


Филтри в Google AdWords

• Филтриране на статистическите данни
• Филтрите могат да се съхраняват
• Могат да установят проблеми с ключовите думи, рекламите или настройките


Филтри в Google AdWords

• Импресии без кликове

• Конвертиращи думи
с ниски позиции

• Неконвертиращи думи


Автоматични правила

• Автоматично управление на бюджет, импресии, кликове
• Определяне и прилагане на правила в акаунта
• Задавани еднократно, дневно, седмично, месечно

Автоматични правила

• Позволяват да се видят последните направени правила (стават грешки)


Персонализирани сигнали

• Аларми за бюджет, намалени импресии/кликове/конверсии
• Не действат като автоматичните правила
• Могат да бъдат получени по email
• Не са в реално време

Безплатни инструменти: Insights for Search

Релативни
стойности

Сезонни
тенденции

Регион/град


Безплатни инструменти: Wordstream Grader

Пропилян
бюджет


Безплатни инструменти: Wordstream Grader

Качествен
показател

Дял на импресии


Безплатни инструменти: Moat


Безплатни инструменти: Mixrank


Полезни ресурси: Think With Google


Полезни ресурси: Learn With Google


Полезни ресурси: Learn With Google on YouTube


Полезни ресурси: Ready to Get Mo


The Google Job Experiment


Въпроси?

stan@hop-online.com

Профили в социалните мрежи:


Google AdWords in Details

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (6)

Similar a Google AdWords in Details

Similar a Google AdWords in Details (20)

Google AdWords in Details