2. Országos TDM Konferencia
Nyíregyháza_________________________________________________________________________________________________________________
„Csak a NYUSZIT
és az UGRÁST
kell kitalálnunk!”
A sikeres desztináció-
márkázás lépései
______________________________________________
Bódis Gábor, Hungary NEXT
NEXT

3. Hungary NEXT
Az előadás pontjai
_________________________________________________________________________________________________________________
1. Márka-alapú megközelítés
2. Magunkról mondjuk …
3. Rólunk mondják …
4. Nemzetközi elismeréseink
5. Kitörési pontok
6. Hungary NEXT
7. Partnereink
8. Elérhetőségeink
NEXT
FolkFashion

4. 1. Márka-alapú megközelítés
IMÁZS helyett MÁRKA
_________________________________________________________________________________________________________________
TDM:
Turizmus Desztináció Márkázás
Turizmus Desztináció Marketing
Turizmus Desztináció Menedzsment
Imázs: spontán, magától fejlődik
Márka: tudatos, összehangolt,
minden részletre kiterjedő
munka
NEXT

5. 1. Márka-alapú megközelítés
Márkák világában élünk
_________________________________________________________________________________________________________________
Márka – ismerős, bizalom
– márkahűség
– gyors vásárlás
– szerethető
– én is benne vagyok
– rólam szól
– könnyű képviselni
– egyszerű történet
NEXT

6. 1. Márka-alapú megközelítés
A turizmusban is verseny van!_________________________________________________________________________________________________________________
Bécs
Érzelmi hatás
Amsterdam
Személyes üzenet
Eger
Az én történetem
Brüsszel
Termékelhelyezés
Győr
Innováció, kooperáció
NEXT

7. 1. Márka-alapú megközelítés
A márkák egymást erősítik_________________________________________________________________________________________________________________
Turisztikai
ország márka
+
Vezető, elismert
magyar márka
+
Magyar termék
azonosító
márka
NEXT
+
???

8. 1. Márka-alapú megközelítés
TARTALOM és CSOMAGOLÁS
_________________________________________________________________________________________________________________
NEXT

9. 1. Márka-alapú megközelítés
TERMÉK mellett MÁRKA
_________________________________________________________________________________________________________________
• Különbözik
• Pozicionált
• Sztorija van
• Látható
• Azonosítható
• Folyamatosan elkísér
• Nem az összetevőkre alapoz
• Egyszerű vizuális világa van
NEXT

10. 2. Magunkról mondjuk …
Minden a legnagyobb rendben?_________________________________________________________________________________________________________________
• Könnyen elérhető helyszín
• Jól felkészült turisztikai
szakemberek
• Divatos, trendi és biztonságos
úti cél
• Vonzó, könnyen értékesíthető
• Jó ár-érték arányú
szolgáltatások
• A jól ismert, népszerű helyszínek
is előnyükre változtak
NEXT

11. 2. Magunkról mondjuk …
A helyzet nem javuló, nincs:
_________________________________________________________________________________________________________________
• Egyedi arc
• Helyes értékelés - alulértékelés
• Megfejtés
• Fő üzenet
• Önbizalom, büszkeség
• Kompetencia
• Összefogás
• Pénz
NEXT

12. 3. Rólunk mondják …
Turisztikai versenyképességünk
_________________________________________________________________________________________________________________
Kedvező megítélés:
Szállodai árszint: 12. hely
Turisztikai infrastruktúra: 30. hely
Kulturális erőforrások: 30. hely
Kormányzati büdzsé: 35. hely
______________________________________________________________________
World Economic Forum jelentés, 140 ország
Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.)
NEXT

13. 3. Rólunk mondják …
Turisztikai versenyképességünk
_________________________________________________________________________________________________________________
Közepes megítélés:
Szállodai kapacitás: 44. hely
Kormány a turizmusért: 77. hely
Reptéri illetékek: 84. hely
Versenyképes árszint: 93. hely
______________________________________________________________________
World Economic Forum jelentés, 140 ország
Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.)
NEXT

14. 3. Rólunk mondják …
Turisztikai versenyképességünk
_________________________________________________________________________________________________________________
Kedvezőtlen megítélés:
Turizmusfejlesztés: 102. hely
Turizmus-marketing: 108. hely
Vendégszeretet: 116. hely
Magas adók: 130. hely
______________________________________________________________________
World Economic Forum jelentés, 140 ország
Összességében: 39. hely (előzőleg: 38.)
NEXT

15. 4. Nemzetközi elismeréseink
Puskás, Rubik, Duna, Kodály…
_________________________________________________________________________________________________________________
Matyó hímzés Crown Estate
Forma 1-es ruha, 1. hely 2007, Tokaji bor, Aranyérem
Budapest ChocoMe
Lonely Planet, Legjobb téli úti cél Chicago, Legjobb termék
Balaton Sound Prezi.com
Legjobb közepes méretű fesztivál Rangos szakmai elismerések
A38 Hotel Hilton
A világ legjobb szórakozóhelye A világ legszebb panorámája
Budapest Airport 2-es villamos
Legjobb repülőtéri marketing díj A világ 7. legyszebb vonala
NEXT

16. 5. Kitörési pontok
Fókuszpontok
_________________________________________________________________________________________________________________
• Jól jövedelmező befektetés
• Reális versenytársi környezet
• Kreatív szakma bevonása
• Alulról történő építkezés
• Fogyasztói insight
• Kulturális szinergiák
• Befektetői felületek
• Egészséges önbizalom
NEXT

17. 5. Kitörési pontok
Rendezzük be a kirakatot!
_________________________________________________________________________________________________________________
NEXT

18. 5. Kitörési pontok
Mit tehetünk mi, magunk?
_________________________________________________________________________________________________________________
• „Everybody in the city sells the
city”
• A meglévő percepciókra
építsünk, arra, amink van
• Büszkeségeinket kiemelten
kommunikáljuk
• Ne mindent, hanem azt mondjuk
el, ami megkülönböztet
NEXT

19. 6. Hungary NEXT
Ország – márka – műhely_________________________________________________________________________________________________________________
1. Turista, véleményformáló
szaksajtó, sajtó, online közösségek
2. Szolgáltató
utazásszervező, szálláshely, vendéglátó
3. Attrakciógazda
kulturális és sportlétesítmény, fürdő
4. Turizmus menedzsment
oktatás, kutatás, TDM-szervezet
5. Kreatív innováció
arculatos, marketinges, építész, urbanista
NEXT

20. 6. Hungary NEXT
Ország – márka – műhely
_________________________________________________________________________________________________________________
• Partner, nem konkurencia
• Turizmus & kreatív szakma
• Civil kezdeményezés
• 2012. december 1. óta
• 150—180 érdeklődő tag
• 30 aktív szakember
• Carrier szerepvállalás
• Személyes vállalások
NEXT

21. 6. Hungary NEXT
Programpontok
_________________________________________________________________________________________________________________
• Briefelés: ütős arculat és márka
• Struktúra modell kidolgozás
• Város-régió-ország: kirakat
• Hungarikumok kommunikációja
• Magyar márka-menedzsment
• Magyar termék jelölésrendszer
• Egységes megjelenés
• Szerethető vizuális világ
NEXT

22. 6. Hungary NEXT
Aktivitás
_________________________________________________________________________________________________________________
• Bevezetés, ismertség növelés
• HSM Baráti Kör támogatottság
• Kick-off találkozó
• III. Országimázs Konferencia
• Hungarikum reggeli
• Közös szándéknyilatkozat
• Road Map
• Pilot projektek: együttműködés
NEXT

23. 7. Partnereink
Köszönjük …
_________________________________________________________________________________________________________________
Turizmus Trend
We Love Budapest
Krisztian Bodis Photography
MoireMedia
HSM Baráti Kör
Magyar TDM Szövetség
European Cities Marketing
AVM Stúdió
NEXT

24. 8. Elérhetőségeink
És amit köszönettel fogadunk
_________________________________________________________________________________________________________________
facebook.com/Hungary NEXT
linkedin.com/Hungary NEXT
• Vélemény, ötlet …
• Személyes vállalás …
• Javaslat, felajánlás, kooperáció …
Köszönöm a figyelmet!
Bódis Gábor
_____________________________
© Hungary NEXT
NEXT