1. De TV is dood, lang leve het scherm

2. Agenda
1. Het huidige kijkgedrag
2. TV future trends
3. Van TV planning naar screen planning
2

3. TV is lean backward
3

4. TV is lean backward
4

5. En….
75% kijkt nog steeds naar top 10 zenders
verdeling kijktijd 20-49 jaar per dag
100%
DVD HDR Video
80%
overig zenders
60%
40% 132 134 128 132 125 3 special interest
122
zendergroepen
20% top 10 zenders
0%
2007 2008 2009 2010 2011 2012
5

6. Echter dit is de realiteit vandaag
6

7. 7

8. Invloed van technologie verandert het
kijkgedrag
Penetratie Web-TV Penetratie tablets
60% 30%
56%
50% 25%
23%
40% 20%
36%
30% 15%
14%
20% 10%
20%
10% 5% 6%
8% 1%
0% 0%
2010 2011 2012 fc 2013 fc aug jun dec jun
8
bron: Marketingfacts, GfK Retail en
Technology, Comscore

9. Lineair kijken neemt af
Kijkgedrag 20-49 jaar
(18:00-24:00)
125
120
115
Minuten per dag
110
105
Kijktijd per dag Live
Kijktijd per dag Kijktotaal
100
95
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
9
bron: SKO, 20-49 jaar, 18-24:00u

10. Non lineair kijken neemt toe
Unieke bezoekers online video tv content
4,0
RTL
3,0
x mln
Uitzending
gemist
2,0
SBS
1,0
0,0
jan
feb
apr
mei
jun
jul
aug
sep
nov
dec
jan
feb
apr
mei
jun
okt
mrt
mrt
2011 2012
10
bron: SKO

11. Trends nu en voor de toekomst
11

12. De integratie van 2 werelden
Minder aandacht Non lineair viewing
Fragmentatie Targeting/relevantie
Multitasking Tv = Social/multi Screen
Lean backward Lean forward
12

13. Key Future Trends
TV kijken blijft lean backward, echter nevenactiviteiten (mailen, gamen,
scrollen) nemen alleen maar toe tijdens het TV kijken ---) Minder aandacht ??
Internet vervangt de TV niet. Het integreert het…We kijken via/naar het web
= meer actief kijken
Iedere TV krijgt een identiteit, zoals iedere computer dat heeft
We kijken wat we willen wanneer we willen en waar we willen
Personalised streaming = toename non lineair viewing
Het draait niet om het platform, content bepaalt de consumptie
Nieuwe aanbieders zullen de markt betreden
13

14. 14