1. Second Screen: van Buzz naar Business
#secondscreen
Jeroen Doucet
Voorzitter Taskforce Second Screen IAB
Principal Strategist Station10
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13. Second Screen – [„sekənd skrin]
“Second Screen applications are designed to
complement content on the first screen, the
television.”
Station10 definition based on Wikipedia, BBC and MIT
14. Second Screen narratieven
Interactie met
andere kijkers
Aanvullende content
Interactie met
first screen
Navigatie
17. + internet
wel eens
tijdens TV kijken
OF
Bron: Nielsen
18. + gebruikt
tablet of
smartphone
OF tijdens TV kijken
Bron: Nielsen
19. van de mobiele
internet gebruikers
13-24, gebruikt
hun mobiele device
tijdens het TV kijken
Bron: Nielsen / Yahoo
20. Media Efficiency Panel: Gebruik mobiel/desktop/TV
2
(dag-gemiddelde = 1)
desktop
TV
Index
mobiel
1
0
12:00
16:00
20:00
4:00
8:00
0:00
4:00
Bron: Station10 gebaseerd op Nurago / GfK data
21.
22.
23. Glashart Media: navigatie
TVgids
Bedient DVR’s
Overzicht
Afstandsbediening opgenomen
van TV programma’s
NIET kijken op
iPad
24. 106 & park
interactie met de community
Voor, tijdens en
na de uitzending
Game-ified
stemmen
Mobiele
video library
Twitter client
Check in met
‘fame lottery’
Exclusieve
previews door
QR codes
25. Formula One Live Timing
Aanvullende premium content
Volledigheid
Exclusieve
content
Replay en extra
content
Hoge
productiewaarde
26. Heineken Star Player
Interactie met je sociale netwerk
Casual game
Activatie van CL
sponsoring
Spel concept:
anticipeer op
spelverloop
Social media
integratie
Voetbal pub quiz
tijdens dode
momenten
Tijdens de show
29. Van de TVOH kijkers was…
…25% met de pc online... …en 0,3% op de TVOH site
30% 30%
25% 25%
25% 24% 25%
20% 20%
15%
15%
10%
10%
5%
5%
0.3% 0.4% 0.3% 0.4% 0.0%
0%
0%
GTST GTST GTST GTST GTST TVOH TVOH TVOH
28-11 29-11 30-11 1-12 2-12 2-12 9-12 16-12
Bron: Station10 analyse obv MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services
30. Analyse The Voice of Holland
65% heeft een smartphone,
tablet en/of laptop
4,200
70% gebruikt deze simultaan
2,730
aantallen x 1.000
30% converteert
1,911
84% 95% 10% speelt
registreert probeert regelmatig
mee
600 504 479
50
Registratie
gebruik
Installatie
Kijkers
Simultaan
Herhaald
Bezit
Eerste
gebruik
gebruik
Bron: Station10 analyse obv data RTL, IceMobile en Talpa
31. De invloed van conceptkeuzes
Penetratie
Platformkeuzes Activatie (call-to-action)
Gebruiksgemak Second Screen narratief
aantallen x 1.000
Registratie
Installatie
Herhaald
Simultaan
Kijkers
gebruik
Bezit
Eerste
gebruik
gebruik