Video-Aufzeichnung der Online-Konferenz: http://www.expo-ip.com/?booth=2B359836-B54A-E805-F81685067B63B09D In dieser Online-Konferenz erhalten Sie Praxistipps für ein wirksames Online-Marketing mit Corporate Blogs: Welchem Zweck kann ein Corporate Blog dienen – und welchem nicht? Wie erreichen Sie mit Ihrem Unternehmens-Blog die „richtigen“ Leser, und wer sind diese eigentlich? Was sollten Sie hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung beachten, ohne dass es beim Schreiben der Beiträge lästig wird? Woran lässt sich festmachen, ob ein Blog erfolgreich ist?

1. Wirkungsvoll
kommunizieren
mit Corporate Blogs
Online-Konferenz am 15. Januar 2009 bei marketing.expo-ip.com
Referent: Michael van Laar

2. : Themen der Online-Konferenz
Agenda
: Grundlagen
Warum bloggen? : Verschiedene Corporate-Blog-Arten : Beispiele
: Konzeption
Ziele und Zielgruppen : Machbarkeit : Blog-Policy : Autoren-Profile
: Suchmaschinenoptimierung
Suchbegriffe : Einfache Regel für Blog-Autoren : Backlink-Analyse
: Promotion
: Erfolgsmessung
Key Performance Indicators (KPIs) : Suchmaschinen-Ranking
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3. Grundlagen
Warum bloggen? : Verschiedene Corporate-Blog-Arten : Beispiele

4. : Grundlagen von Corporate Blogs
Ein Corporate Blog …
: ist ein Ort, an dem Sie authentisch und in „normaler“ Sprache
mit Ihren Zielgruppen im Internet kommunizieren können.
: macht Ihr Unternehmen und die Menschen dahinter erlebbar.
: ermöglicht es, Themen zu besetzen, interessante Geschichten zu
erzählen und damit Ihre Online-Reputation zu verbessern.
: erleichtert es, Beziehungen zu anderen Bloggern aufzubauen.
: erhöht die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in Suchmaschinen.
: ist weder Dauerwerbesendung noch Verkaufsgespräch!
: ist keine Zweitverwertung Ihrer PR-Texte!
Warum bloggen?
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5. : Grundlagen von Corporate Blogs
Blogs in der externen Kommunikation
: CEO-Blog : Service-Blog
: Executive-Blog : Kampagnen-Blog
: Experten-Blog : Produkt-Blog
: Employee-Blog : Marken-Blog
: Themen-Blog
: Persönliches Blog : Customer-Relationship-Blog
: Gruppen-Blog : Krisen-Blog
Corporate-Blog-Arten
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6. : Grundlagen von Corporate Blogs
Beispiel: CEO-Blog von Bill Marriott
www.blogs.marriott.com
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7. : Grundlagen von Corporate Blogs
Beispiel: Experten-Blog vom Fachverlag C.H. Beck
www.blog.beck.de
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8. : Grundlagen von Corporate Blogs
Beispiel: Mitarbeiter-Blog von Daimler
blog.daimler.de
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9. : Grundlagen von Corporate Blogs
Beispiel: Trainee-Blog von Bosch
www.bosch-trainee-blog.de
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10. : Grundlagen von Corporate Blogs
Beispiel: Marken-Blog von Henkel
www.persilblog.de
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11. : Grundlagen von Corporate Blogs
Beispiel: Themen-/Branchen-Blog von T-Systems
automotiveblog.t-systems.de
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12. Konzeption
Ziele und Zielgruppen : Machbarkeit : Blog-Policy : Autoren-Profile

13. : Konzeption von Corporate Blogs
Checkliste: Ziele und Zielgruppen
: Welche Anspruchsgruppen (Stakeholder) sollen mit dem Corporate
Blog angesprochen werden?
: Details zu den Anspruchsgruppen:
: Internet-Nutzungsverhalten (inhaltlich und technisch)?
: Interessen und Erwartungen?
: Sprache und Fachbegriffe?
: Was genau soll bei den Anspruchsgruppen erreicht werden?
: Müssen ggf. für unterschiedliche Anspruchsgruppen, Themen und
Kommunikationsziele unterschiedliche Blogs eingerichtet werden?
: Welche Mitarbeiter sollen in welchen Blogs bzw. zu welchen Themen
regelmäßig Artikel schreiben?
Wer? Was? Für wen?
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14. : Konzeption von Corporate Blogs
Checkliste: Machbarkeits-Check (1/2)
: Bei welchen anvisierten Themenbereichen eines Corporate Blogs
müssen (externe) Reglements beachtet werden? Beispiele:
: Ad-hoc-Publizität (für börsennotierte Unternehmen)
: Heilmittelwerbegesetz (für Medizin- und Medizintechnikbranche)
: Freigabeworkflows aufgrund von Zertifizierungs-Vorschriften
: Ermöglichen oder behindern interne Freigabe- und Kontroll-
vorschriften den bloggenden Mitarbeiter das zeitnahe Aufgreifen
aktueller Themen und ein schnelles Reagieren auf Kommentare?
: Können Besucher die Blogartikel kommentieren oder gibt es einen
zwingenden Grund, der gegen eine Kommentarfunktion spricht?
Voraussetzungen
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15. : Konzeption von Corporate Blogs
Checkliste: Machbarkeits-Check (2/2)
: Sind die als Blog-Autoren in Frage kommenden Mitarbeiter bereit
und in der Lage, an einem Corporate Blog mitzuarbeiten?
: Wird die Mitarbeit der Blog-Autoren am Corporate Blog von
Geschäftsleitung und Management gefördert und gefordert?
: Steht den Corporate-Blog-Autoren ein entsprechendes
(zugesichertes) Zeitkontingent zur Verfügung?
Voraussetzungen
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16. : Konzeption von Corporate Blogs
Wichtig: Eine Blog-Policy …
: enthält die wichtigsten Schreib-
und Verhaltensregeln, die für
alle bloggenden Mitarbeiter
verbindlich sind.
: muss kurz und prägnant sein,
damit sie beachtet wird.
: Beispiele:
: processblog.methodpark.de/
blog-policy-2/
: www.sun.com/communities/
guidelines.jsp
Dos and Don’ts
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17. : Konzeption von Corporate Blogs
Wichtig: Vorstellung der Blog-Autoren
: Profil jedes Blog-Autoren auf
einer eigenen Seite mit
: Name, Titel, Foto, Kontaktdaten
: kurzer Beschreibung von
Aufgaben, Fachgebieten,
Kompetenzen u. Ä.
: ggf. kurzer(!) Biografie
: Teil jedes Blogartikels:
: Name und Foto des Autors
: Link zur Profilseite des Autors
Wer schreibt denn da?
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18. SEO (Suchmaschinenoptimierung)
Suchbegriffe : Einfache Regel für Blog-Autoren : Backlink-Analyse

19. : Suchmaschinenoptimierung
Einbeziehung von Corporate Blogs in die SEO-Strategie
: Corporate Blogs sind gut
geeignet für eher generische
Suchbegriffe aus dem Themen-
oder Branchenumfeld.
: Optimal: Suchbegriffe
beschreiben Themengebiete,
die für die Strukturierung eines
Blogs („Kategorien“, „Tags“)
genutzt werden können.
: Voraussetzung für Erfolg:
SEO-gerechte Umsetzung des
Layouts (v. a. Webstandards)
Suchbegriffe für Blogs
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20. : Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung mithilfe von Artikel-Aggregation
Einfache Regel für Blog-
Autoren:
Verwenden Sie den Suchbegriff
möglichst einmal im Titel des
Artikels und/oder einmal im
ersten Absatz.
Einzelner Artikel Themen-Seite mit Artikel-Teasern
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21. : Suchmaschinenoptimierung
Backlink-Analyse von themen-/branchenrelevanten Blogs
siteexplorer.search.yahoo.com
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22. Promotion

23. : Promotion für Corporate Blogs
Bewerbung von Corporate Blogs (1/2)
: Abonnement-Möglichkeiten des Blogs:
: per RSS-Feed
: per E-Mail (wichtig v. a. bei konservativer Zielgruppe)
: Bewerbung auf der Unternehmenswebsite:
: Navigations-Link, Teaser oder Display-Werbung
: Verlinkung von thematisch passenden Blog-Artikeln
(als „Related Content“)
: Links zur Übersichtsseite mit den Artikeln eines Autors in dessen
E-Mail-Signatur und ggf. auch auf dessen Visitenkarte
: Eintrag in entsprechende Verzeichnisse, Datenbanken, Fachportale
Promotion : Pflicht
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24. : Promotion für Corporate Blogs
Bewerbung von Corporate Blogs (2/2)
: In anderen thematisch passenden Blogs:
: kommentieren (Name des Kommentierenden mit Blog verlinkt)
: um Verlinkung in der Blogroll bemühen
: um Gastbeiträge oder Interviews bemühen
: In Social-Networks und Communities:
: Verlinkung des Blogs in den Profilen der Blog-Autoren
: ggf. wichtige Artikel direkt verlinken
(z. B. auf der „Über mich“-Seite bei XING)
: Anrisse mit Link auf Blog-Artikel in Foren
(Achtung: nur bei thematischer Relevanz; kein Foren-Spam!)
Promotion : Kür
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25. Erfolgsmessung
Key Performance Indicators (KPIs) : Suchmaschinen-Ranking

26. : Erfolgsmessung bei Corporate Blogs
Definition von Key Performance Indicators (KPIs)
Beispiele:
: Besuchsdauer
: Besuchstiefe
: Kommentare pro Artikel
: Anzahl Kommentare pro
Kommentator
Wichtig:
: Nicht ausschließlich Gesamt-
durchschnitt ansehen, sondern
Werte clustern und getrennt
bewerten
: Feedback außerhalb der Blog-
Kommentare mit einbeziehen
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27. : Erfolgsmessung bei Corporate Blogs
Monitoring der Suchmaschinen-Rankings
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28. : Kontakt
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Bei weiteren Fragen und Informationswünschen können Sie mich
gerne jederzeit kontaktieren:
Michael van Laar
Senior Consultant
Institut für
Online-Markenführung
Badstraße 13-15
90762 Fürth
Tel.: +49 911 9792008-50 Meine Blogs:
michael.vanlaar@i-fom.de www.marketingblogger.de
www.i-fom.de www.selbstmarketing-praxis.de
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