10 gouden regels om jongeren te bereiken - By IJsfontein

10 gouden regels
om jongeren te bereiken
Gebaseerd op Frankwatching, Molblog, Marketingfacts, Youngworks,
interviews met jongeren en de ervaring van IJsfontein en haar medewerkers.
1
Monday, August 19, 2013

#1 Be fast and to the point
#2 Be clear
#3 Be interesting
#4 Be yourself and be honest
#5 Be creative and celebrate creativity
#6 Be visual
#7 Be shareable
#8 Be sure and listen carefully
#9 Be social
#10 Be at the right place
2
10 gouden regels om jongeren te bereiken

#1 Be fast and to the point
De meeste jongeren vinden dat ze het druk hebben.
Met het 0.3-3-30 model ‘verdien’ je in elke stap iets meer aandacht.
In 0.3 seconde:
Grijp je de aandacht
(Het liefst met beeld en max. 5 woorden)
In 3 seconden:
Wordt duidelijk wat er te halen valt en
wat je van de gebruiker verwacht
In 30 seconden:
Is het eerste resultaat behaald
Ook hierna geldt dat je de tijdsinvestering die
je vraagt goed af moet wegen en moet
blijven verdienen.
3

#2 Be clear
Wees concereet en toegepast.
Wat moet iemand gaan doen?
Waar moet iemand over na denken?
Wat voor keuze moet iemand maken?
Hoe conreter hoe beter.
4

#3 Be interesting
Zorg dat je de doelgroep iets te bieden hebt (what’s in it for me?)
Kunnen ze lachen?
Kunnen ze iets maken (en delen)?
Kunnen ze iets winnen?
Kunnen ze iets beinvloeden?
5

#4 Be yourself and be honest
Jongeren worden overspoeld met reclame en marketing (zo’n 2000 uitingen
per dag).
Wees oprecht in je doelstelling want als je dat niet bent, prikken ze er zo
doorheen en ben je het vertrouwen verloren. Sta voor je boodschap!
Autenticiteit en transparantie worden enorm gewaardeerd.
Duurzaamheid = hot
Ook onder jongeren.
Maar... niet als het ten koste gaat
van luxe.
6

#5 Be creative and celebrate creativity
Iedereen vindt zichzelf uniek en jongeren in het bijzonder.
Campagnes en acties waarbij de ‘eigenheid’ van een individu benadrukt
wordt doen het goed (bijv. zelf je schoenen ontwerpen bij Adidas).
7

#6 Be visual
Een beeld zegt meer dan 1000 woorden.
Dat geldt zeker voor de huidige generatie jongeren.
Ze zijn groot geworden met youtube en infographics.
Als je iets in beeld kunt communiceren,
gaat daar altijd de voorkeur naar uit.
(De campagne hiernaast werd door 90% van het
publiek herkend in een effectmeting. Ook ging de
bereidheid om een melding te maken omhoog en
steeg het daadwerkelijke aantal meldingen met 200%)
8

#7 Be shareable
De netwerkgeneratie deelt graag en veel.
Maar dingen worden alleen gedeeld als ten minste aan een van de volgende
voorwaarden wordt voldaan:
• Benadrukt identiteit (een sterke mening of merk)
• ‘Cadeautje’ voor je netwerk (omdat het mooi, leuk of grappig is)
• Nieuwswaardig (speelt in op actualiteit of het is belangrijk dat iedereen dit weet)
9

#9 Be social
Jongeren verwachten dat ze met iedereen kunnen communiceren.
Instituten, merken, bekende Nederlanders, iedereen is binnen bereik.
Als ze de moeite nemen om op je te reageren (positief of negatief) is dat een
hele eer! Draag mensen die dit doen op handen en geef ze iets terug (op zijn
minst een reactie).
10
Maak hier iemand verantwoordelijk
voor!
Als je een Facebook pagina of
Twitter account hebt, zorg dan dat
die actief bijgehouden worden en
interessant zijn. Als je hier geen tijd
en middelen voor hebt, doe het
dan niet (maak een passieve
Facebook pagina aan).

#8 Be sure and listen carefully
De belangrijkste regel bij het ontwerpen van applicaties en campagnes (voor
jongeren) is testen, testen en nog een testen.
Het helpt om in elke fase van het proces de mening van experts te vragen
en in dit geval zijn de beste experts, de jongeren zelf.
Denk aan:
• Cocreatie (samen ontwerpen)
• Focus groups
• Pretesting
11

#10 Be at the right place
Dit is heel belangrijk, maar het paste helaas niet in 1 slide.
Op de volgende slides kun je daarom een toelichting vinden.
Belangrijkste advies: Doe iets met foto’s op tablet en smartphone.
Zet een campagne in op Facebook EN Youtube
Voorbeeld campagne die gebruik maakt van foto’s:
One shot driving game.
https://www.facebook.com/FlashDrivingGame
(helaas, je moet echt even inloggen met Facebook
om deze campagne te bekijken. De meeste
volwassenen vinden dit niet leuk,
maar doe het toch maar)
12

Waar vind je de doelgroep?
Gebaseerd op rapportages van Intomart GfK, 2012 en TNS Nipo, 2012
13

Tabletbezit gaat richting 40%(leeftijd 18-34)
Tekst, minimale hoeveelheid, vooral keywords
14

Smartphone bezit komt boven 80 % (leeftijd 13-34)
15

Op tablets zijn internet, e-mail en games populair
16
Ook foto’s en video’s zijn populair

Op de smartphone redelijk vergelijkbaar
17
Maar wel vaker foto’s maken of bekijken en GPS/navigatie toepassingen

Advies: Doe iets met foto’s op tablet en smartphone
Inzetten op tabelets en smartphones voor deze doelgroep is heel verstandig.
Het is slim om in te spelen op het gebruik: Foto’s maken en bekijken is
populair!
Bijvoorbeeld het beoordelen van zelfportretten.
Ook muziek speelt een belangrijke rol
(hier is niet naar gevraagd in het onderzoek).
18

85% is actief op Facebook (leeftijd 18-34)
19
Twitter 40%, LinkedIn 30%.
Hyves is in grafiek nog 40% maar inmiddels verder gedaald.

Verloop social media over tijd
20
Facebook & Youtube gestabiliseerd.LinkedIn en Twitter kruipen omhoog.

Twitter gebruik toegenomen onder jongeren
21
Maar afgenomen onder de groep 20 t/m 39 jaar.

En hoe zit het met andere/nieuwe social media?
22
Bekendheid en gebruik zijn laag.

Advies: Zet campagne in op Facebook EN Youtube
23

Veel succes!
Deze regels zijn met veel zorg samengesteld en mogen wat ons betreft vrij
gedeeld worden. We waarderen het als je IJsfontein als bron noemt.
24

10 gouden regels om jongeren te bereiken - By IJsfontein

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a 10 gouden regels om jongeren te bereiken - By IJsfontein

Similar a 10 gouden regels om jongeren te bereiken - By IJsfontein (20)

10 gouden regels om jongeren te bereiken - By IJsfontein