Aula da Disciplina "Novo Marketing" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professora Aline Sordili - Parte 2/3

1. I-MB
Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Aline Sordili
AS MULHERES

2. Lancia Ypsilon B-Kini 2004
Cerveja funcional (nutritiva), leve (1% de álcool), que
mistura o sabor da cerveja com suco de fruta, e vem
sendo promovida como uma bebida saudável para
mulheres.
50% da população, 80% das decisões de compra
as mulheres têm cada vez mais controle em categorias que antes
não eram tradicionalmente objetivadas a elas, como
carros, computadores, serviços financeiros, reforma da casa e
produtos eletrônicos.

3. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing
Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Aline Sordili
Interativos

4. I-MB
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IDOSOS
A segunda juventude

9. www.ibge.gov.br
A queda das taxas de fecundidade combinada com a redução da
mortalidade gerou uma mudança nas estrutura etária brasileira.
Há uma diminuição relativa da população mais jovem e o aumento
proporcional dos idosos.
Em 1980, a população brasileira dividia-se igualmente entre os que tinham
acima ou abaixo de 20,2 anos. Em 2050, essa idade será de 40 anos.

10. www.ibge.gov.br
Em 2000, 30% dos brasileiros tinham de zero a 14 anos. Os maiores de 65
representavam 5% da população. Em 2050, esses dois grupos etários se
igualarão: cada um deles representará 18% da população brasileira.
Em 2000 o Brasil tinha 1,8 milhão de pessoas com 80 anos ou mais, em
2050 esse contingente poderá ser de 13,7 milhões.

11. Driving Miss Daisy - Canadá.
O Exmocare envia
alertas vitais por e-
mail, celular ou instant
messaging.
Eons - rede social e portal de informações
sobre celebrar a vida, fazer coisas, aprender e
se conectar a outras pessoas com mais de 50.
A população com mais de 50 anos é a que mais cresce no mundo e as previsões de
expectativa de vida são as mais elevadas.
A cada sete segundos um cidadão americano faz 50 anos.
Estima-se que o gasto anual dos Baby Boomers seja de mais de 2 trilhões de dólares.
BOOMING BUSINESS ou A SEGUNDA

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GLS / GLBT

13. PINK PROFITS ou O MERCADO GAY
Não é necessário
criar um único
produto ou serviço
para gays, mas é
possível
customizar e
também ajustar
sua propaganda.
Esse target tem
grande potencial
de consumo!

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CLASSE C

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Exercício 3
• Escolha um produto;
• Agora, com mais elementos, crie uma
matriz para preencher todas as
características do seu consumidor
• Apresente uma conclusão: O que quer
o seu consumidor nas plataformas
digitais?
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TENDÊNCIAS DE CONSUMO

26. I-MB Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Novo Marketing
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Interativos
O competidor mora ao lado
• Nas atuais economias emergentes, ou economias de
abundância, o consumidor escolhe onde gastar
dinheiro pela melhor experiência que pode ter.
• Por isso, os valores não financeiros se equilibram.
Tanto faz gastar em um Iphone 4 ou em um café
especial. Vale a experiência.

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FUNCIONALIDADE
E INOVAÇÃO

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• Funcionalidades limitadas para manter o preço
• Simples e fácil de usar
para pegar consumidores
• Energeticamente eficiente e ecológico
• Bem desenhado
• A busca por essas características
gera a inovação

31. A ECONOMIA DA EXPERIÊNCIA

32. I-MB
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• Economia da experiência é uma economia feita
por clientes que têm listas enormes de vivência e
de desejos e expectativas.
• Essas listas são aplicadas aos produtos e
serviços que consomem ou vão consumir;
• As expectativas são baseadas no hiper-consumo
deste clientes que só estão acostumados com o
melhor do melhor

33. Hoje é mais comum as pessoas buscarem
novas experiências do que buscarem novos
produtos.
Até mesmo quando saem à compra de
produtos, estão na expectativa de
experimentarem algo novo.
Hoje as pessoas não pensam tanto
em “algo” que não possuem, mas
que gostariam de possuir. Pensam
em alguma experiência que ainda
não tiveram e que gostariam de ter.

34. Jantar nas alturas?
Dinners in the Sky
(Bélgica)
7.900 euros para 22
pessoas.
Turismo espacial?
A Space Adventures quer
enviar dois turistas em
uma viagem ao redor da
lua por US$ 100 milhões
por pessoa.
A Virgin Galactic, lançará vôos
suborbitais e já vendeu bilhetes a
150 passageiros, incluindo o
designer Philippe Starck.

35. Ou malhar em um ônibus em movimento?
A brasileira BUS BIKE criou a
primeira academia móvel do mundo,
no RJ. Um ônibus foi totalmente
modificado por dentro para oferecer
aulas de spinning. O ônibus possui
16 bikes, um instrutor, um vestiário,
um frigobar e um sistema de som.
Também é conectado por GPS para
evitar ruas com trânsito.