La situation de l'internet en Chine et son impact sur l'hébergement d'un site destiné au marché chinois.

1. L’internet en Chine
Et son impact
sur l’hébergement
d’un site web
Janvier 2013

2. Contexte: l’internet en Chine
2

3. Le trafic internet en Asie-Pacifique
L’Asie-Pacifique est actuellement la zone où le trafic internet est le plus important. En
2015, elle comptera pour 42% du trafic mondial.
Les utilisateurs en Asie-Pacifique ont généré environ 67.000 petabytes (PB) de trafic
internet en 2010. En 2015, ce trafic est estimé à 530.000 PB. Ce qui signifie que la moyenne
de trafic était de 7,1 GB/mois en 2010 et qu’elle sera de 31,2GB/mois en 2015
Evolution du trafic annuel en Asie-Pacifique
3

4. Le trafic internet en Asie
Le trafic en Asie se divise en 2 zones:
• L’Asie-Pacifique « développée » : Japon, Corée du sud, Singapour, Hong-Kong, Taiwan,
Australie et Nouvelle-Zélande. Ces pays disposent de bandes passantes parmi les plus
rapides au monde.
• L’Asie-Pacifique « en développement » : les autres pays comme la Chine ou l’Inde qui
seront de gros utilisateurs du trafic en raison du nombre de leurs internautes.
La Chine représente la première zone en termes de trafic en Asie. La seconde place revient
à la Corée du sud qui, en dépit d’une population représentant à peine le quart du Japon,
réalise un trafic plus important que ce dernier. Cependant, le Japon devrait devancer son
voisin coréen dès 2014.
En 2015, la Chine représentera 50% du trafic alors que l’Inde –malgré sa population
importante- connaîtra une croissance modeste et n’atteindra même pas le trafic du Japon
ou de la Corée du sud.
4

5. Le trafic internet en Asie
Evolution du trafic mensuel
par utilisateur 
En 2015, la Corée du sud
et le Japon resteront en
tête du trafic moyen par
utilisateur.
Les utilisateurs chinois
seront dans la moyenne
global du reste de l’Asie.
5

6. Chiffres-clé de l’internet en Chine
Le nombre total d’internautes est de 538 millions
Le mobile est le 1er terminal d’accès à internet en Chine:
En juin 2012, le nombre d’internautes sur mobile était de 388 millions
Le nombre d’acheteurs en ligne progresse de façon continue
En juin 2012, la Chine comptait 210 millions de e-shoppers
soit une hausse de 8,2% par rapport à 2011 et un taux de pénétration de 39% chez les internautes.
Le rythme des paiements en ligne poursuit sa croissance
En juin 2012, le nombre d’utilisateurs de paiement en ligne a atteint 187 millions
Soit une progression de 12,3% au 1er semestre 2012
44,4 millions d’internautes ont utilisés les paiements en ligne via mobile au 1er semestre 2012.
Chiffres au 30 juin 2012- Source: CNNIC 6

7. Evolution du nombre d’internautes
600
538
513
500
485
457
420
400
Taux de
300 pénétration
40%
200
100
0
2010-S1 2010-S2 2011-S1 2011-S2 2012-S1
En millions - Source: CNNIC 7

8. INTERNET : top 10 des provinces
70
70,3%
60
66,2%
60,4%
57,0% 56,1% 55,6%
50
47,8% 46,8%
40
40,4% 39,3%
SHANGHAI est la
zone qui connaît 63
30
la + forte
croissance
20
36,85
30,52
10 21,02 20,92
13,79 15,25 14,05
7,19 8,82
0
Beijing Shanghai Guangdong Fujian Zheijiang Tianjin Liaoning Jiangsu Xinjiang Shanxin
Utilisateurs en millions / taux de pénétration (%) - Source: CNNIC 8

9. Au 3ème trimestre 2012, la vitessemoyenne de connexion
en Chine était de 2,31 Mb/s (2,19 Mb/s début 2012)
• Shanghai : 3,44 Mb/s • Xinjiang : 1,65 Mb/s
• Shandong : 2,83 Mb/s • Qinghai : 1,67 Mb/s
• Fujian : 2,78 Mb/s • Guangxi : 1,90 Mb/s
• Heilongjiang : 2,66 Mb/s • Tianjin : 1,92 Mb/s
• Jiangxi : 2,63 Mb/s • Guizhou : 1,97 Mb/s
Provinces de l’est: 2,44 Mb/s Provinces de l’ouest: 2,10 Mb/s
4,9 Mb/s 14,2 Mb/s 10,7 Mb/s
(juin 2012) (juin 2012) (juin 2012)
No 34 No 1 No 2
9

10. Source: ChinaCache 10

11. Les principaux fournisseurs d’accès internet
1° China Telecom - “ChinaNet”
Vitesse moyenne de connexion: 2.34 Mb/s
2° China Unicom - “CHINA169”
Vitesse moyenne de connexion: 2.06 Mb/s
3° China Mobile
Vitesse moyenne de connexion: 1.52 Mb/s
Généralement, les internautes du sud de la Chine ont une connexion plus rapide avec
China Mobile et China Telecom. A l’inverse, les internautes ont une connexion plus
rapide avec China Unicom.
11

12. Source: ChinaCache 12

13. Interconnexion des FAI avec l’étranger
HONG-
USA UK FRANCE TAIWAN JAPON
KONG
Shanghai Beijing Guangzhou
13

14. Le « Great Firewall » chinois
Le système de censure chinois du Web est surnommé la "Grande Muraille
informatique" ("Great Firewall"), expression associant les mots "Great
Wall" (Grande Muraille) et "firewall" (pare-feu informatique).
Les sites internet et applications dont les serveurs sont
hébergés hors de Chine passent par ce pare-feu chinois
qui filtre l’ensemble des communications entre la Chine
et le reste du monde ce qui a pour conséquence de
ralentir considérablement voir de bloquer les sites
extérieurs.
Pour vérifier si votre site est accessible depuis la Chine,
vous pouvez utiliser cet outil en ligne 
www.greatfirewallofchina.org.
14

15. Evolution du nombre d’internautes mobile
450
400 388
355
350
317
302
300 277
250 Taux de
pénétration
200 29%
150
100
50
0
2010-S1 2010-S2 2011-S1 2011-S2 2012-S1
En millions - Source: CNNIC 15

16. Evolution du e-commerce BtoC
14,0
12,1 Le commerce BtoC
12,0
représente 35,6%
10,7
du marché global
10,0
de la vente en
8,0 ligne en Chine
8,0 7,5 (64,4% CtoC)
6,0 5,4 Le CA total de la
4,4 vente en ligne
4,0 3,8
3,0 était de
2,0 34,1 milliards €
2,0
1,1
1,4
au 3ème T 2012
(22 milliards € en CtoC)
0,0
2010-T1 2010-T2 2010-T3 2010-T4 2011-T1 2011-T2 2011-T3 2011-T4 2012-T1 2012-T2 2012-T3
En milliards €, hors voyage - Source: iResearch 2012 16

17. Résultats de tests de connexion (ping)
17

18. ENVIRONNEMENT DES TESTS
Les résultats de ces tests sont donnés à titre indicatif. Les mesures d’accessibilité aux serveurs
(ping) peuvent varier en fonction des conditions d’accès au réseau ou au site.
Les tests ont été réalisés selon les conditions suivantes:
. Moyenne de 10 tests
. Moyenne « Chine » réalisée à partir d’une cinquantaine de serveurs répartis dans le pays (hors
Hong-Kong et Taiwan).
. Villes et province testées: Anhui, Beijing, Chongqing, Fujian, Guangdong, Hebei, Heilongjiang,
Henan, Hubei, Hunan, Jiangsu, Jiangxi Province, Jilin, Liaoning, Shaanxi, Shandong, Shanghai,
Shanxi, Sichuan, Tianjin, Xinjiang, Yunnan, Zhejiang
REMARQUE: L’utilisation de certains CDN (du type CDNetworks, LEVEL 3,…) ne permet pas de
réaliser de tests (blocage de l’outil d’analyse par le serveur).
Le temps « acceptable » pour un accès à un serveur (ping) est inférieur à 100 ms
18

19. Cas 1: sephora.cn / sephora.com
.cn .com .cn
CHINE (hors HK) 14 ms 153 ms
SHANGHAI 2 ms 131 ms
BEIJING 3 ms 166 ms
CHINA TELECOM 11 ms 190 ms
CHINA UNICOM 17 ms 108 ms
CHINA MOBILE 11 ms 64 ms
L’hébergement est spécifique: .com
.cn : en Chine avec utilisation d’un CDN local
(ChinaCache)
.com : centralisé aux USA avec utilisation d’un CDN
(Akamai) qui donne plutôt de bons résultats,
notamment grâce au noeud Akamai situé à HK.
19

20. Cas 2: lancome.com.cn / lancome.com
.com.cn .com .com.cn
CHINE (hors HK) 17 ms 489 ms
SHANGHAI 3 ms 609 ms
BEIJING 3 ms 453 ms
CHINA TELECOM 16 ms 568 ms
CHINA UNICOM 23 ms 438 ms
CHINA MOBILE 6 ms 345 ms
Le site .cn est hébergé en Chine et utilise un CDN .com
local (ChinaCache).
Le site .com est hébergé en France, sans CDN.
20

21. Cas 3: givenchy.cn / givenchy.com
.cn .com .cn
CHINE (hors HK) 31 ms 427 ms
SHANGHAI 16 ms 383 ms
BEIJING 37 ms 518 ms
CHINA TELECOM 25 ms 406 ms
CHINA UNICOM 45 ms 377 ms
CHINA MOBILE 9 ms 303 ms
Le site .cn est hébergé en Chine par HiChina et
n’utilise pas de CDN (local ou étranger).
.com
Le site .com est hébergé en France, sans CDN.
21

22. Cas 4: louisvuitton.cn / louisvuitton.com
.cn .com .cn
CHINE (hors HK) 162 ms 17 ms
SHANGHAI 198 ms 10 ms
BEIJING 130 ms 13 ms
CHINA TELECOM 191 ms 12 ms
CHINA UNICOM 141 ms 19 ms
CHINA MOBILE 59 ms 62 ms
L’hébergement des sites est réalisé en dehors de la .com
Chine (USA). Un CDN (Akamai Ghost) est utilisé pour
accélérer l’accessibilité des sites.
Si cette solution est efficace pour le .com, elle l’est
moins pour le .cn qui nécessite un aller-retour avec
l’hébergeur aux USA.
22

23. Cas 5: guerlain.com.cn
.com.cn .com .com.cn
CHINE (hors HK) 21 ms -
SHANGHAI 5 ms -
BEIJING 1 ms -
CHINA TELECOM 24 ms -
CHINA UNICOM 19 ms -
CHINA MOBILE 6 ms -
Le site est hébergé en Chine.
Un CDN local (ChinaCache) est utilisé pour accroître
les temps d’accès.
23

24. Cas 6: hermes.com
.com .com
CHINE (hors HK) 200 ms
SHANGHAI 141 ms
BEIJING 249 ms
CHINA TELECOM 176 ms
CHINA UNICOM 276 ms
CHINA MOBILE 39 ms
Le site est hébergé aux USA (Californie).
Il semble qu’un CDN soit utilisé mais sans
résultat significatif sur les temps d’accès au
site depuis la Chine.
24

25. Cas 7: shan-xia.com (marque chinoise d’Hermès)
.com .com
CHINE (hors HK) 12 ms
SHANGHAI 3 ms
BEIJING 1 ms
CHINA TELECOM 13 ms
CHINA UNICOM 13 ms
CHINA MOBILE 9 ms
Le site est hébergé en Chine.
Un CDN local est utilisé pour accroître
les temps d’accès.
25

26. Cas 8: chanel.com
.com .com
CHINE (hors HK) 223 ms
SHANGHAI 328 ms
BEIJING 203 ms
CHINA TELECOM 222 ms
CHINA UNICOM 266 ms
CHINA MOBILE 128 ms
L’hébergement du site est fait en dehors de
Chine.
Un CDN (Akamai Ghost) est utilisé pour
accélérer l’accessibilité depuis la Chine.
26

27. Cas 9: cn.rendezvousenfrance.com (promotion du tourisme en France)
.com .com
CHINE (hors HK) 386 ms
SHANGHAI 370 ms
BEIJING 378 ms
CHINA TELECOM 379
CHINA UNICOM 408
CHINA MOBILE -
Le site est hébergé en France.
Aucun CDN n’est utilisé pour accélérer
l’accessibilité du site depuis la Chine.
27

28. Cas 10: zh.parisinfo.com (Office de Tourisme de paris)
.com .com
CHINE (hors HK) 413 ms
SHANGHAI 412 ms
BEIJING 377 ms
CHINA TELECOM 443 ms
CHINA UNICOM 400 ms
CHINA MOBILE -
Le site est hébergé en France.
Aucun CDN n’est utilisé pour accélérer
l’accessibilité du site depuis la Chine, ni
même de cache du contenu statique.
28

29. Hébergement d’un site
pour le marché chinois
29

30. 1- L’enregistrement du nom de domaine
D’un point de vue SEO,
Selon le CNNIC*, il y avait 3.350.428 noms de le .cn est privilégié par BAIDU,
domaine enregistrés en .cn fin avril 2012. moteur de recherche N°1 en
Chine
En juin 2012, la Chine a modifié les conditions de réservation
des noms de domaine sous les extensions .cn et .com.cn
Les sociétés françaises et les personnes physiques, quelle
que soit leur nationalité ou domiciliation, peuvent désormais
réserver et activer des noms de domaines sous les
extensions .cn et .com.cn, après avoir réussi l’audit du
Registre, consistant en une vérification des données
transmises auprès d’un correspondant local.
* China Internet Network Information Center
www.cnnic.net.cn
30

31. Les sociétés gestionnaires de noms de domaine en Chine
Sociétés Part de marché Nombre de domaines
1 HICHINA.COM 22,6 % 1.283.625
2 DNSPOD.NET 15,5 % 880.875
3 DNS-DIY.COM 5,5 % 312.693
4 4CUN.COM 4,9 % 277.253
5 DNS.COM.CN 4,8 % 271.241
6 MYHOSTADMIN.NET 4,6 % 262.727
7 ENAME.CN 4,5 % 255.398
8 YOVOLE.COM 3,5 % 197.126
9 22.CN 2,7 % 153.640
10 IDC1.CN 2,3 % 128.876
11 CNOLNIC.COM 2,2 % 126.804
12 CNMSN.NET 2,2 % 123.217
13 GZIDC.COM 2,1 % 122.273
14 BIGWWW.COM 1,8 % 105.587
15 XRNET.CN 1,5 % 85.861
31

32. 2- L’obtention de la licence ICP
L’hébergement de sites internet en Chine est très réglementé et les
sites professionnels doivent avoir un numéro L’hébergement d’un site
d’autorisation attribué par le ministère chinois de professionnel (marchand
l'industrie et des technologies de l'information (licence ICP). ou non) en Chine nécessite
Il s’agit d’un numéro d’immatriculation affiché en bas de page.
l’obtention préalable de la
Il est impératif d’avoir une représentation sur place (filiale, société licence ICP.
partenaire…) pour obtenir une licence ICP. De plus, celle-ci distingue
les sites marchands des sites non marchands.
Le délai d'obtention d'une
Dans le cadre d’un site qui propose de la vente en ligne, réponse est variable: de
une seconde ICP commerciale est nécessaire mais se révèle quelques jours à quelques
impossible à obtenir hors groupes et entreprises internationales. semaines.
Seules les entreprises légalement chinoises dotées d’un capital
minimum de 2 millions de RMB peuvent en faire la demande.
32

33. 3- Le choix de l’hébergement
Le choix de l’hébergement –en Chine ou ailleurs- d’un site internet destiné au marché chinois (Chine
Continentale) dépend de nombreux facteurs:
- L’objectif du site est-il promotionnel, marchand, jeux en ligne,… ?
- Le site contient-il beaucoup d’images, de multimédia,… ? Le contenu change-t-il régulièrement?
- Le site chinois est-il rattaché à une plateforme e-commerce ou un CMS mondial ? Si oui, où?
- Est-ce qu’un échange régulier de données avec le siège est envisagé? Si oui, à quelle fréquence?
- Quelles sont les zones géographiques en Chine à privilégier ?
- Quel est le budget alloué pour un hébergement spécifique?
- …
Comme les cas étudiés l’illustrent, le choix de l’hébergement dépend de la stratégie mise en place par
l’entreprise ou l’organisme sur le marché chinois et des choix réalisés en termes de web marketing.
Avec près de 600 millions d’internautes –amateurs de produits de luxe et de voyages en à
l’étranger-, la question de l’hébergement et de l’optimisation de l’accès d’un site destiné au
marché chinois doit faire l’objet d’une étude attentive, tant marketing que technologique.
33

34. La solution RUNASIA permet aux entreprises européennes,
de booster l’accessibilité de leur site en Asie (fixe/mobile)
 Hébergement en Chine haute performance: Beijing ou Shanghai
 Conseil pour la mise en place de CDN
 Innovations technologiques liées à l’optimisation pour
l’hébergement de sites en dehors de la Chine
RUNASIA est une solution développée conjointement par RUNISO et IZIASIA
Développement Gestion des
technique et partenariats
technologique en Asie
Pour toute information : contact@iziasia.com
34