O documento discute a disseminação de narrativas através de múltiplos canais de mídia, como transmídia. Apresenta definições de multimídia, crossmídia e transmídia e discute a importância da convergência cultural e tecnológica. Também aborda princípios como inteligência coletiva, cultura participativa e as três regras que regem a disseminação de ideias: a regra dos eleitos, o fator de fixação e o poder do contexto.

1. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
IGOR DRUDI
Design & Innovation

2. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
NARRATIVA PRONTA
É AQUELA COMPARTILHADA
Disseminar estratégicamente
Cocriação perpétua
Ouvir é mais importante que falar

3. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO

4. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
DEFINIÇÕES DE
Multimídia
Crossmídia
Transmídia

5. STORYTELLING
the time design
MULTIMÍDIA
Uma história sendo contada
da mesma forma através de
diferentes canais de mídia
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO

6. STORYTELLING
the time design
CROSSMÍDIA
É construída por várias mídias e
só estará completa quando experimentada por todos.
Receber a história em um canal
pode reforçar sua compreensão
em outros.
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO

7. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
TRANSMÍDIA
Múltiplas histórias são definidas em um
único universo, cada um é contada através
de diferentes mídias e se complementam
para formar uma narrativa abrangente.

8. TRANSMEDIA
STORYTELLING
the time design
DISSEMINANDO O MITO
NARRATIVA TRANSMIDIÁTICA
narrativa é mais importante que as tecnologias
o publico é o heroi, independente do canal da história

9. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
HENRY JENKINS

10. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
CONVERGÊNCIA
Situação em que múltipos sistemas de mídia coexistem e o conteúdo passa por eles fluidamente

11. STORYTELLING
the time design
CONVERGÊNCIA
CORPORATIVA
Fluxo comercialmente direcionado de conteúdo
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO

12. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
CONVERGÊNCIA
CULTURAL
Mudança da lógica no qual a cultura opera, com
enfâse no fluxo de conteúdos pelos canais

13. STORYTELLING
the time design
CONVERGÊNCIA
TECNOLÓGICA
Combinações de funções dentro
de uma mesmo canal
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO

14. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
CONVERGÊNCIA
ALTERNATIVA
Fluxo informal e às vezes não autorizado do conteúdo

15. STORYTELLING
the time design
OS 3 PILARES
Inteligência Coletiva
Cultura Participativa
Convergência Midiática
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO

16. STORYTELLING
the time design
INTELIGÊNCIA COLETIVA
Discursos são construídos e reconstruídos colaborativamente
Uma nova forma de poder
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO

17. STORYTELLING
the time design
CULTURA PARTICIPATIVA
Público participa ativamente na criação e
circulação do conteúdo
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO

18. STORYTELLING
the time design
CONVERGÊNCIA MIDIÁTICA
Meios de comunicação adaptam-se a internet, usando este
suporte como canal para distribuição de seu produto
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO

19. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
E TODO O PÚBLICO É ATIVO
NESTE ENGAJAMENTO?

20. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIAS
DISSEMINANDO O MITO
80/20 DE PARETO
80% das consequências advêm de 20% das causas
80% passivo e 20% ativo, influenciando toda a cadeia

21. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
“O sucesso de qualquer tipo de epidemia social é fortemente dependente da participação das pessoas com um
determinado conjunto raro de dons sociais”.
Malcolm Gladwell, The Tipping Point

22. TRANSMEDIA
STORYTELLING
the time design
DISSEMINANDO O MITO
AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
1ª Regra dos Eleitos
2ª Fator de Fixação
3ª Poder do Contexto

23. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
DISSEMINANDO O MITO
1ª A REGRA DOS ELEITOS
Comunicadores
Experts
Vendedores

24. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
DISSEMINANDO O MITO
1ª
A REGRA DOS ELEITOS
COMUNICADORES
Conhecem um grande número de pessoas
Hábito de introduzir as pessoas que trabalham ou vivem em diferentes círculos
“Hubs sociais”

25. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
DISSEMINANDO O MITO
1ª A REGRA DOS ELEITOS
EXPERTS
Especialistas em informação
Nos conectam com novas ideias
Gostam de compartilhar

26. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
DISSEMINANDO O MITO
1ª A REGRA DOS ELEITOS
VENDEDORES
Persuasivos, pessoas carismáticas
Avançadas habilidades de negociação
Hipnóticos

27. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
DISSEMINANDO O MITO
1ª A REGRA DOS ELEITOS
O NÚMERO DE DUNBAR
Social Brain
Número de indivíduos que nos relacionamos
Relações sociais estáveis
Entre 100 e 230 pessoas
Número 150

28. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
DISSEMINANDO O MITO
1ª A REGRA DOS ELEITOS
DIFUSÃO DA INOVAÇÃO
Classificar o público
Cativar o início da curva
Monitorar a difusão

29. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
2ª FATOR DE FIXAÇÃO
O que torna memorável
Conteúdo relevante
Viralidade e memética

30. TRANSMEDIA
STORYTELLING
the time design
DISSEMINANDO O MITO
AS TRÊS REGRAS QUE REGEM AS EPIDEMIAS
3ª PODER DO CONTEXTO
O comportamento humano é sensível e fortemente
influenciado pelo seu ambiente

31. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
RECAPITULANDO
História cocriada pelos multiplos canais (transmídia)
As convergências possiveis destas múltiplas possibilidades
Conhecendo o público e o ambiente

32. STORYTELLING
the time design
TRANSMEDIA
DISSEMINANDO O MITO
AÇÃO E EXECUÇÃO
Metodologia de projeto
Planejamento estratégico
Pesquisa e monitoramento

33. TRANSMEDIA
STORYTELLING
the time design
DISSEMINANDO O MITO
CONSTRUIDO UMA CULTURA
Marcas emocionalmente conectadas com a sociedade
Relevantes e presentes nos lifestyles
Mais que relação comercial

34. TRANSMEDIA
STORYTELLING
the time design
DISSEMINANDO O MITO
OBRIGADO!
IGOR DRUDI
Design & Innovation
igordrudi@hotmail.com
facebook.com/igordrudi
linkedin.com/igordrudi