O documento descreve um programa de treinamento estratégico de mensagens da Caixa Econômica Federal para preparar seus porta-vozes a se comunicarem de forma eficiente com a imprensa. O objetivo era unificar o discurso e fortalecer a imagem do banco através de 286 executivos treinados entre 2009-2010. Uma avaliação mostrou melhorias significativas nas matérias positivas e no relacionamento com a mídia após o programa.