11. Affiliate Advertising
Características
Forte Contextualização
CTR’s mais baixos
Conteúdo gráfico e multimédia
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15. Social Media Advertising
Características
Potencial de Segmentação
Natureza Social
Conteúdo varia do Classificado de Texto ao Vídeo
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24. Mobile Advertising
Características
Proximidade ao Utilizador
Potencial de Interactividade
Universo de Alcance Elevado
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25. Mobile Advertising
Potencial
Previsões de evolução do Mobile Advertising Mundial
(Milhões $USD)
Fonte: Strategy Analytics
UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 25
28. Novas Formas de Publicidade
O In Text Advertising é uma das novas formas de
publicidade em modelo de Pay-per-Click.
UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING
RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK PAG. 28
29. Novas Formas de Publicidade
O Game Advertising é outras das formas de
publicidade emergentes em modelo de Pay-per-Click.
UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING
RENTÁVEL DE PAY-PER-CLICK PAG. 29
30. Modelos de Preço
UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 30 30
PAG.
31. Pay-per-Time
Modelo de preço em que o serviço é
pago por período de tempo de
vigência do anúncio. É o modelo
mais próximo ao da Publicidade em
exteriores (ex: Outdoor).
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32. Pay-per-View
Modelo de preço em que o serviço é
pago por volume de visualizações do
anúncio. Modelo próximo à lógica da
publicidade em imprensa escrita (em
que se sabe a Tiragem da revista).
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33. Pay-per-Click
Modelo de preço criado para a
publicidade na internet, em que o
serviço é pago por cada clique
realizado no anúncio.
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34. Pay-per-Action
Modelo de pricing em que se paga
por acção. A acção pode ser uma
Subscrição, um Lead ou uma Compra
Efectiva (conversão).
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35. Os Modelos de Pricing
Pay-per-Time Pay-per-View Pay-per-Click Pay-per-Action
Orientação para Awareness Orientação para Performance
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40. Web Analytics
Métricas
Investimento Número de Conversões
Impressões Taxas de Conversão
Cliques Custo por Conversão
CTR Valor por Conversão
Custo por Clique ROI
Importante definir KPI’s:
Key Performance Indicators
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41. Landing Page
Boas Práticas Transmitir
Segurança e
Confiança
Uma
Mensagem
Chave
Impacto
Visual Call-to-Action
Visível
Adequação
do Conteúdo
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42. Optimizar ROI da Campanha
Ideia Chave #1
A optimização do ROI das campanhas pode conduzir à
redução do potencial de tráfego de alguns canais.
UMA ESTRATÉGIA INTEGRADA DE DIGITAL ADVERTISING PAG. 42
43. Racionar em função do Budget
Ideia Chave #2
Pressuposto #1: O budget é limitado.
Pressuposto #2: O potencial de investimento é variável de
canal para canal.
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44. Gerir em função de outros Factores
Ideia Chave #3
Factores como a Sazonalidade ou o Bidding Vanity podem
condicionar a gestão eficiente de uma campanha.
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45. Considerar o que não é Mensurável
Ideia Chave #4
CPC = 0,20€
50.000 Cliques
Budget = 10.000€
CTR = 1%
5.000.000 Impressões
Qualquer campanha em modelo de CPC contém sempre
um boost de Brand Awareness não quantificável!
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46. Inesting
Drive
O objectivo é transformarmos as
campanhas num donut bem grande!
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48. Somos
… uma agência de marketing digital
que disponibiliza uma oferta integrada e produz outputs simples,
de elevado valor acrescentado.
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51. Millennium BCP
Projecto Recente
O Banco Millennium BCP recorre à parceria entre Initiative e Inesting para a
gestão de diversas campanhas de Search Engine Advertising, de que é exemplo o
Programa Cliente Aplauso.
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52. Microsoft
Projecto Recente
A maior empresa informática do Mundo confia à Inesting em parceria com a
agência de meios Initiative, a gestão das campanhas de links patrocinados para
dinamizar campanhas online fortemente orientadas para a performance.
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53. Kaspersky
Projecto Recente
A Inesting foi seleccionada para realizar as actividades de Link Building da
conhecida marca de antivírus nos mercados de língua Portuguesa, especialmente
em Portugal e no Brasil.
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54. Oliveira da Serra
Projecto Recente
Oliveira da Serra é a marca de azeite português mais conhecida. Desenvolver um
site com tecnologia Flash atractivo é sempre um desafio no que respeita à
optimização SEO. A Inesting informou os webmasters sobre as melhores práticas
Flash.
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55. ESS 2011
Referência
O evento ESS 2011 (Entrepreneurship Sessions Sintra), contou com o apoio da Inesting na
definição da sua estratégia de social media marketing, incluindo a vertente de setup de
páginas como a do Facebook.
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56. Tiara Hotels & Resorts
Projecto Recente
Esta cadeia de hotéis de luxo contratou o serviço operacional de execução de
campanhas de emails. Sob a coordenação da Breef.me e YouMix, a Inesting
operacionaliza campanhas em três idiomas de forma segmentada por Unidade.
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57. Fantastic Win
Projecto Recente
A Fantastic Win é uma empresa dedicada a apostas e jogos online. Recorreu à
Inesting para dinamizar uma campanhas promocional de Natal recorrendo a
bases de dados de parceiros com a permissão adquirida.
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58. Staples
Projecto Recente
A multinacional de comércio de material e equipamento de escritório recorre à
Inesting para os serviços de marketing directo via telemóvel. Em Dezembro de 2010 a
plataforma Direct100 veiculou perto de 1 Milhão de Mensagens SMS para a Staples.
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59. William Lawsons
Projecto Recente
A conhecida marca de Whisky, que pertence ao Universo Bacardi, promoveu um
Concurso que incentivava a compra de garrafas. Os compradores podia participar
num passatempo SMS construído com a plataforma Reply100.
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60. Zoomarine
Projecto Recente
Zoomarine é o parque temático mais bem sucedido em Portugal. Utiliza a
Inesting como consultora especializada para o Marketing Digital, acompanhando
todas as suas acções neste universo.
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61. ACP
Projecto Recente
O Automóvel Club de Portugal é uma Instituição de Utilidade Pública, fundada em 1903,
sendo hoje reconhecido como o maior clube português. A Inesting realizou duas acções
de formação in-house em Marketing Digital, para toda a sua equipa de marketing.
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