Digitālā mārketinga meistarklase "EFEKTĪVA DIGITĀLĀ MĀRKETINGA OPTIMIZĀCIJA" 18.02.2015 Instruktors - Jānis Birģelis

1. Digitālā mārketinga aģentūra
Big Bang Analytics
Jānis Birģelis - Banku augstskola - 18.02.2015

2. Par Mani
Ja rodas kādi jautājumi pēc
prezentācijas?
Dodiet ziņu uz:
janis@infinitum.lv
Google Analytics sertificēts
speciālists

3. Vienīgie
Google
Analytics
sertificētie
partneri
Baltijas valstīs

4. 2015

5. Atslodzes video - 2001
2014.07.17.http://infinitum.lv

6. Atslodzes video - 2012
2014.07.17.http://infinitum.lv

7. Kas ir mainījies?
2014.07.17.http://infinitum.lv
vs2001 2013

8. Kas ir mainījies?
2014.07.17.http://infinitum.lv

9. Mobilais pieaugums pēdējā gada laikā e-
komercijas uzņēmumiem Latvijā.
146.05%

10. Darījumu
pieaugums
no
mobilajiem
telefoniem
237.3%

11. Kopējā mobilā attiecība pret pārejām ierīcēm
2014.07.17.http://infinitum.lv

13. Online research
prior to offline
purchase
consumerbarometer.com

14. Kāpēc mēs par to stāstām?
2014.12.11.http://infinitum.lv
14
6%Kompāniju pieņem
lēmumu izmantojot
datus

15. 2014.12.11.http://infinitum8.com
15
90%
Datu ir uzkrāti pēdējo 2 gadu laikā.

16. 2,000,000 Google
meklējumi
48 stundas
Video augšupielādēts
Youtube
200 miljoni
Izsūtītu e-pastu
685,000
Facebook ziņas1. minūtē!!

17. Kas šobrīd tiek darīts ar šiem datiem?
Algoritmi
Prognozes
Paradumi
Pielāgojumi

18. Google AutoAwesome
http://www.robertelliottsmith.com/?p=530

19. Rezultāts

20. Kas ir Web analītika?

21. Pieņēmums pret realitāti
2014.12.11.http://infinitum.lv
21

22. Pieņēmums pret realitāti
2014.12.11.http://infinitum.lv
22http://unbounce.com/a-b-testing/how-a-single-a-b-test-increased-conversions/

26. 2014.12.11.http://infinitum8.com
26
Vispārīgie Analīzes rīki A/B testēšanas rīki
Lietotāju uzvedības
apsaktes rīki

27. forbes.com delfi.lv

28. Ko palīdz uzlabot šie analīzes rīki?
2014.12.11.http://infinitum.lv
28

29. 2014.12.11.http://infinitum.lv
29

30. KAS LĪDZ ŠIM IR GOOGLE
ANALYTICS?
2014.12.11.http://infinitum.lv
30
81.9% analītikas tirgus
http://w3techs.com/technologies/history_overview/traffic_analysis

31. 2014.12.11.http://infinitum.lv
31
3
apmeklētāji
KAS LĪDZ ŠIM IR GOOGLE
ANALYTICS?

32. KO MUMS JAUNU ATNES
UNIVERSAL ANALYTICS?
2014.12.11.http://infinitum.lv
32
1
apmeklētājs

33. KO MUMS JAUNU ATNES
UNIVERSAL ANALYTICS?
2014.12.11.http://infinitum.lv
33
Apmeklētājs

34. http://infinitum8.com
Cik daudz datu
nepieciešams un ko
mēs varam izmērīt?
34
2014.12.11.

35. 2014.12.11.http://infinitum.lv
35
Tradicionāli
Galveno mērķu izpilde
Paldies
par
pirkumu!
Paldies
par
pieteikumu!
Paldies
par
ziņu!

36. 2014.12.11.http://infinitum.lv
36
Viss, kas
saistās ar
naudu

37. 2014.12.11.http://infinitum.lv
37
Visa – veida formas
Kas, ko, cik daudz, kad, kur?

38. 2014.12.11.http://infinitum.lv
38
Arī meklēšanas formas

39. 2014.12.11.http://infinitum.lv
39
Arī meklēšanas formas
Batuti
Batuts
Batut
utt.

40. 2014.12.11.http://infinitum.lv
40
Pievienot grozam
ko, kas, cik daudz, cik daudz pēc tam nopirka?

41. Video atskaņošana
2014.12.11.http://infinitum.lv
41
http://www.lunametrics.com/blog/2012/10/22/automatically-track-youtube-videos-events-google-analytics/

42. Kalkulatori - aprēķini
2014.12.11.http://infinitum.lv
42

43. Pogas,
attēli,
sociālās ikonas,
galerijas,
banneri,
e-pasta adreses,
telefona nr.,
Dokumenti, faili
2014.12.11.http://infinitum.lv
43

44. Kontaktu lapas
2014.12.11.http://infinitum.lv
44

45. Kāds ir mūsu lielais biznesa mērķis?
2013.10.07.http://infinitum.lv
45

46. Interneta reklāmas Tipiski 3 varianti
2014.12.11.http://infinitum.lv
46
Metam uz aklo un
varbūt trāpīsim
Skaitam tikai
metienus centrā
Skaitam visus
punktus un ātrāk
sasniedzam
rezultātu

47. Start-up komplekts

48. Kāda informācija ir nepieciešama?
• Liekam informāciju pretī mūsu mērķiem:
Atbildam uz jautājumu:
Kā mēs varam izmērīt katru no mērķiem?
2013.10.07.http://infinitum.lv
48

49. KPI – Key performance indicators?
Skaitļi, kas palīdz saprast un novērtēt vai mūsu darbības
nes kādu labumu.
2013.10.07.http://infinitum.lv
49

50. TOP galvenās kļūdas un papildus uzstādījumi, ko varam
redzēt Analītikas kontā.

51. 1. Koda versija
Universal Analytics - automātisks, ātrāks, uzticamāks.

52. 2. Datu kvalitāte
Iekšējie mājas lapas domēni un sub-domēni

53. 2. Datu kvalitāte
Bounce rate: 0% - 10%

54. 3. Property Uzstādījumi
Referral Exclusion list

55. 3. Property Uzstādījumi
Display features

56. 3. Property Uzstādījumi
Webmaster Tools - Ieskats, kas vispārīgi notiek ar SEO Jūsu mājas lapā.

57. 4. View Uzstādījumi
Bot exclusion

58. 4. View Uzstādījumi
Site-Search tracking

59. 5. Filtru uzstādīšana

60. 5. Filtru uzstādīšana
Exlude internal IP

61. 5. Filtru uzstādīšana
Exclude specific source

62. Google URL Builder un kampaņu izsekošanas sistēmas
izveide

63. Mārketinga kampaņu analīze
2014.12.11.http://infinitum.lv
63
http://ej.uz/url-builder
Ne visu Google Analytics spēj automātiski noteikt.

64. Mārketinga kampaņu analīze
2014.12.11.http://infinitum.lv
64http://ej.uz/url-builder
Aktivitātes:
1. Sociālās ziņas 2. Maksas reklāmas
www.super-veikals.lv/celojumi www.super-veikals.lv/celojumi

65. Rezultāts
2014.12.11.http://infinitum.lv
65
Nevaram zināt, vai apmeklētāju atvedusi maksas reklāma vai Jūsu
sociālās aktivitātes.

66. Mārketinga kampaņu analīze
2014.12.11.http://infinitum.lv
66
www.super-veikals.lv/celojumi
?utm_campaign=AKCIJA1
&utm_source=facebook
&utm_medium=social
&utm_content=konkurss1
www.super-veikals.lv/celojumi
?utm_campaign=AKCIJA1
&utm_source=facebook
&utm_medium=cpc
&utm_content=SievPec30

67. Mārketinga kampaņu analīze
2014.12.11.http://infinitum.lv
67
http://ej.uz/url-builder
www.super-veikals.lv/celojumi
?utm_campaign=rudens-atlaide
&utm_source=oktobra-Epasts
&utm_medium=email
&utm_content=celojumi
www.super-veikals.lv/celojumi?utm_campaign=rudens-
atlaide&utm_source=oktobra-Epasts&utm_medium=email&utm_content=celojumi

68. Rezultāts
2014.12.11.http://infinitum.lv
68
Iespēja saprast, kuras aktivitātes strādāja labāk.

69. Kur izmantot?
2014.12.11.http://infinitum.lv
69
✓ E-pasta mārketings (noteikti nepieciešams)
✓ Sociālais mārketings (nepieciešams kampaņu,
piedāvājumu veidā)
✓ Visa veida Banneru reklāmas
✓ Citi mārketinga tīkli (Yandex campaigns,
Draugiem.lv, Inbox, Facebook Ads etc.)
✓ Citi avoti, citas mājas lapas, reklāmraksti

70. Adwords un Google Analytics datu atšķirības
Lai beidzot mēs pareizi mācētu visu novērtēt.

71. Lai iegūtu Google Adwords datus Google Analytics kontā
- kontus nepieciešams sasaistīt

72. Clicks vs Sessions
Klikšķi
• Uzskaitās uzreiz, kā reklāma ir
noklikšķināta un tālāk ir vienalga vai lapa
tiek ielādēta vai netiek.
Sesijas
• Vairāki klikšķi no viena lietotāja īsā laikā
veido 1 sesiju.
• Lapa var nepaspēt ielādēties, tad sesija
netiek uzskaitīta
• Analītikas kods var nepaspēt ielādeties
(atrodas lapas apakšā)
• Lietotājs var atgriezties lapā vēlāk kā
tiešais apmeklētājs

73. Ja atšķirība klikšķiem pret sesijām ir ļoti liela -
pārbaudiet Analītikas uzstadījumus.

74. Conversions
Adwords
Adwords klikšķis
Organiskais
meklētājs
1. session
2. session
3. session
4. session
Facebook
Tiešais apmeklējums
Konversija Adwords klikšķis
Analytics standarta
atskaites
Adwords klikšķis
Organiskais
meklētājs
Facebook
Tiešais apmeklējums
Facebook
Analytics Multi
Channel Funnel
atskaites
Adwords klikšķis
Organiskais
meklētājs
Facebook
Tiešais apmeklējums
Tiešais apmeklējums

75. Ko meklēt rezultātos
sākoties 2015. gadam?

76. Germany - Electronics - Middle sized companies
Assisted vs Last Interaction channels

77. Populārākā atskaite - viss vienuviet

78. Esam savākuši datus!

79. 2014 vs 2013

80. Dārza preces

81. Sporta preces

82. Browsermoney

83. Ierīces

84. No kurienes un kā reģistrējas / iepērkas?

85. No kurienes atnāk Organiskie rezultāti?
Kā strādā Organiskais apmeklējums?

86. SOCIAL?

87. Ko vel var
izmantot?
Time Lag

88. Ko vel var
izmantot?
Path Length

89. PALDIES!