Infopaqs analys av de svenska partiledarnas mediebild under perioden januari till juni 2012.

1. 27 januari till 26 juni 2012
Mikael Lindström
mikael.lindstrom@infopaq.se
0736 90 64 96

2. Infopaq har på uppdrag av Aftonbladet undersökt hur de
svenska riksdagspartiernas ledare omskrivs i svensk media.
Undersökningsperioden är 27 januari till 26 juni 2012.
Totalt förekom minst 25 000 artiklar om partiledarna/
språkrören under perioden. Infopaqs kvalitativa undersökning
är gjord på drygt 1 300 artiklar från tre tongivande medier:
Aftonbladet, Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet. Den
relativa fördelningen i dessa källor är identisk med
fördelningen i samtliga medier.
I den kvalitativa undersökningen har Infopaq läst och bedömt
samtliga artiklar. Vid bedömningen har vi tagit hänsyn till
ämnesområde samt tendens. Med tendens avses om artikeln
är negativ, neutral eller positiv för en viss partiledare.
Med negativt avses inte kritik i sakpolitiska frågor. Som
negativa sammanhang räknas endast något av dessa tre fall:
• Dåliga/försämrade opinionssiffror
• Intern splittring (även inom allianser och koalitioner)
• Vandel – personliga egenskaper, oegentligheter m m
Omvänt är positiva sammanhang bra/förbättrade siffror
etcetera.

3. Reinfeldt får i särklass mest publicitet
Fredrik Reinfeldt får nästan lika mycket publicitet som tvåan (Stefan Löfven ) och trean (Jan Björklund)
tillsammans. Detta kan delvis tillskrivas ”statsministereffekten”.
Regeringen får större medieutrymme
Alliansens partiledare syns oftare i media än oppositionen, vilket är normalt: regeringsutövandet
leder ofta till publicitet medan oppositionen måste kämpa mer. Sett i relation till väljarstödet är det
Jonas Sjöstedt som kämpar bäst i oppositionen.
Stark medvind för Löfven – men hur länge?
• Löfven har under perioden en medial smekmånad – endast två procent av publiciteten kan klassas
som negativ. Snittet för partiledarna är 17 procent (Infopaqs tidigare undersökningar indikerar
liknande nivåer över tid).
• Löfven uttalar sig relativt sällan i sakfrågor under perioden. Vanligt förekommande är i stället
positiva opinionssiffror och personporträtt.
• Sammantaget är det sannolikt – på gränsen till troligt – att Löfvens mediebild kommer att
försämras till en mer normal nivå
Motigt för småpartierna
De mindre regeringspartierna brottas alla med en negativ mediebild. I topp när det gäller negativ
andel finns Annie Lööf och Göran Hägglund. Inom oppositionen sticker Jonas Sjöstedt ut som den som
får mest negativ publicitet.

4. Reinfeldt ohotad i toppen Antal omnämnanden per partiledare
Fredrik Reinfeldt 606
Fredrik Reinfeldt får i särklass mest publicitet under
Stefan Löfven 465
perioden. Detta kan till del förklaras med ”statsminister-
effekten”, att statsministerns göranden och låtanden per Jan Björklund 194
automatik är intressanta för media. Officiell representation Göran Hägglund 148
ger ytterligare en skjuts åt publiciteten.
Annie Lööf 125
Det finns även en klar regeringseffekt, som innebär att en Jonas Sjöstedt 96
sittande regering får mer publicitet genom att de är Gustav Fridolin 72
inblandade i regeringsärenden.
Jimmie Åkesson 61
Normalt får regeringen cirka 60 procent av den politiska Åsa Romson 57
publiciteten och oppositionen – som får kämpa mer för
uppmärksamheten – får cirka 40 procent (i valrörelsen 0 200 400 600 800
brukar denna skillnad dock minska). Detta överensstämmer Omnämnanden jämfört med aktuella partisympatier
väl med undersökt period, där Alliansens partiledare får 59
procent av antalet omnämnanden. Namn Andel Partisympatier Diffferens,
omn. SCB maj %-enheter
Om man jämför publiciteten med aktuella partisympatier Jan Björklund 11% 6% 5%
(SCB maj) ser man ganska stora skillnader mellan partierna.
Fredrik Reinfeldt 33% 29% 5%
På överskottsidan är det Jan Björklund som toppar med 11
procent av omnämnandena men sex procent av Göran Hägglund 8% 4% 4%
partisympatierna. Annie Lööf 7% 5% 2%
Jonas Sjöstedt 5% 6% -1%
I oppositionen är det Vänsterpartiets Jonas Sjöstedt som
Jimmie Åkesson 3% 5% -2%
kommer ut mest i media i jämförelse med partisympatierna,
men Fridolins och Romsons kombinerade insatser når upp i Gustav Fridolin 4% 8% -4%
samma nivå. Stefan Löfven får klart lägst exponering i Åsa Romson 3% 8% -5%
förhållande till sympatierna. Stefan Löfven 25% 37% -12%
Avrundat till hela procent

5. Antal omnämnanden per månad
180
160 Skilsmässa, FOI-affären
140
Annie Lööf
120 Fredrik Reinfeldt
Opinionssiffror,
”laguppställning” inom s Gustav Fridolin
100 Göran Hägglund
1:a maj, Jan Björklund
80 partiledardebatten
Jimmie Åkesson
Björklund: Lärarlegitimation,
60 Hägglund: Odell utmanar FOI-affären Jonas Sjöstedt
Sjöstedt: Etiopiensvenskarna Stefan Löfven
Partiledardebatt
Lööf: Kinauttalande lyfter samtliga
40 Åsa Romson
Fridolin: FOI
20
0
Januari Feburari Mars April Maj Juni

6. Stark medvind för Löfven Antal omnämnanden per partiledare
Ser man till tonen i exponeringen framstår ett mycket tydligt
mönster: Stefan Löfven får avsevärt mer positiv publicitet än Stefan Löfven
de andra. Dessutom är frånvaron av negativ publicitet nästan
total. Åsa Romson
Omvänt är det ledarna för Alliansens mindre partier som har Gustav Fridolin
det tuffast i media. I synnerhet gäller detta Annie Lööf, som
Jimmie Åkesson
ifrågasätts som partiledare, och Göran Hägglund, som
tvingades genomgå en offentlig maktkamp med Mats Odell Fredrik Reinfeldt
under våren.
Jonas Sjöstedt
Inom oppositionen är det Jonas Sjöstedt som får klart mest
negativ publicitet. Jan Björklund
Annie Lööf
Att som Löfven ha endast två procent negativ publicitet är
mycket ovanligt. Snittet för partiledarna under perioden är Göran Hägglund
17 procent.
0% 20% 40% 60% 80% 100%
En tidigare undersökning som Infopaq gjorde av hela
föregående mandatperiod (med annat underlag) visade på i Negativ Neutral Positiv
snitt 20 procent negativ publicitet. Mona Sahlin fick i denna
undersökning 27 procent negativ publicitet och Reinfeldt 22
procent.

7. Lite sakpolitik för Löfven Andel omnämnanden per ämnesområde
Grovt sett kan man dela in partiledarnas publicitet i tre Politiska spelet Sakpolitik Övrigt
ämnesområden: sakpolitik, det politiska spelet och övrigt. 100%
Med det politiska spelet avses ”branschnyheter”: taktik,
opinion, samarbeten, utnämningar med mera. Övrigt 80%
omfattar till exempel personalia och officiell (icke-politisk)
representation. 60%
40%
Av diagrammet framgår att Allianspartierna generellt sett
pratar mer om sakfrågor jämfört med oppositionen. Delvis är 20%
detta en effekt av regeringsinnehavet, men man kan
samtidigt notera att i synnerhet Löfven, men även Sjöstedt, 0%
syns mindre i sakfrågor än såväl regeringspartierna som
övriga oppositionspartier.
Sett i absoluta termer blir tendensen än tydligare: Reinfeldt
syns i 330 sakpolitiska artiklar under perioden, Löfven bara i
175.
Generellt sett är området kring det politiska spelet det mest
negativa för partiledarna: det är här frågor om splittring och
maktkamper hamnar. Även i den bemärkelsen utmärker sig
Löfven genom att ha uppseendeväckande mycket positiv
publicitet – 99 procent, vilket kan jämföras med 79 procent
för Fredrik Reinfeldt.

8. Mest frekvent Näst mest Tredje mest Statsråden följer sina departement
Tabellen till vänster visar de tre specifika frågor
Annie Lööf Arbetsmarknad Opinionssiffror Näringsliv
som partiledarna oftast förekommit i samband
med.
Fredrik Reinfeldt Arbetsmarknad Försvarspolitik Pensionsfrågan
Gustav Fridolin Försvarspolitik Opinionssiffror Partiledardebatt Opinionssiffror finns med på topp tre för samtliga
oppositionspolitiker. För Sjöstedt, Löfven och
Göran Hägglund Odell utmanar Vård och omsorg Välfärd, allmänt Romson är det till och med det vanligast
förekommande ämnet.
Jan Björklund Utbildning Försvarspolitik Arbetsmarknad
Regeringspolitikerna syns mer i samband med
Jimmie Åkesson Invandring Partiledardebatt Opinionssiffror sakpolitik, Annie Lööf är den enda som syns ofta i
samband med opinionssiffror (och mindre positivt
Jonas Sjöstedt Opinionssiffror Partiledardebatt Utrikespolitik än för oppositionen).
Stefan Löfven Opinionssiffror Arbetsmarknad Personporträtt
Departementsindelningen följs i stort sett: Lööf
pratar näringsfrågor och närbesläktad
Åsa Romson Opinionssiffror Personporträtt Miljö
arbetsmarknad. Hägglund pratar sociala frågor
och Björklund utbildning.
Reinfeldt positionerar sig tydligt mot
arbetsmarknad och pensionsfrågan. För
statsministern dyker även försvarspolitik upp.
Säkerligen mer ovälkommet, då detta främst
handlar om FOI-affären.

9. Om Infopaq
Mikael Lindström, Analyschef Om Infopaq
mikael.lindstrom@infopaq.se Infopaq är Europas ledande företag inom
+46 736 90 64 96 omvärldsbevakning, analys och rådgivning.
Genom att leverera strategiska och operativa underlag
hjälper vi våra kunder att förbättra deras kommunikation och
Kjell Silver, Analytiker ta framtida affärsbeslut.
kjell.silver@infopaq.se
Vi har ca 5 000 kunder och är fler än 400 medarbetare i
Lindy Nilsson, Analytiker Danmark, Estland, Finland, Norge, Sverige och Tyskland.
lindy.nilsson@infopaq.se
www.infopaq.se