Estrategias de    marketing        Mg. Ingrid R. Rodríguez             Chokewanca
ON TARGET            Agenda                     Sistemas de información                     Estrategias de Posicionamiento...
ON TARGET            Sistemas de información                                      Mg. Ingrid R.                           ...
Estrategias de PosicionamientoON TARGET                                • Los atributos                                 esp...
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ON TARGET            ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO                                         Mg. Ingrid R.                     ...
ON TARGET            Tres opciones de estrategias de crecimiento                           Opción 1              Opción 2 ...
Penetración de    Producto actual –ON TARGET                                    mercado         mercado actual            ...
ON TARGET                                         Penetración de        Producto actual –                                 ...
ON TARGET                                         Desarrollo de   Producto nuevo-                                         ...
ON TARGET                     Intensivo                                 Desarrollo de   Producto actual-                  ...
ON TARGET                             Intensivo            Estrategias de             crecimiento                         ...
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ON TARGET            Estrategias de             crecimiento                                         Vertical              ...
ON TARGET            Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
ON TARGET            Mg. Ingrid R.             Rodríguez            Chokewanca
ON TARGET            Empresa de              metal                         Empresa de   Empresa de                        ...
ON TARGET            Estrategias de             crecimiento                             Integrado                         ...
ON TARGET            Mg. Ingrid R.             Rodríguez            Chokewanca
ON TARGET            Mg. Ingrid R.             Rodríguez            Chokewanca
ON TARGET            Mg. Ingrid R.             Rodríguez            Chokewanca
PARTICIPACIÓN RELATIVA DE MERCADOON TARGET                                                ALTA                   BAJA     ...
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  1. 1. Estrategias de marketing Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  2. 2. ON TARGET Agenda Sistemas de información Estrategias de Posicionamiento Estrategias de crecimiento Crecimiento: Matriz de Ansoff Estrategias de Crecimiento Integrado Matriz BCG Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  3. 3. ON TARGET Sistemas de información Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  4. 4. Estrategias de PosicionamientoON TARGET • Los atributos específicos del producto. Los La clase de beneficios usuario. que el producto ofrece En función a • Las la ocasiones competencia. de uso. Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  5. 5. ON TARGET Paso 1 Paso 2 Paso 3 •Identificar las ventajas •Elegir las •Comunicar y competitivas ventajas presentar al posibles para sustentar un competitivas mercado el posicionamiento. adecuadas. posicionamie nto elegido. • Diferenciación del producto • Diferenciación de los servicios • Diferenciación del personal Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  6. 6. ON TARGET ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  7. 7. ON TARGET Tres opciones de estrategias de crecimiento Opción 1 Opción 2 Intensivo Integrado Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  8. 8. Penetración de Producto actual –ON TARGET mercado mercado actual Desarrollo de Producto nuevo- producto mercado actual Intensivo Desarrollo de Producto actual- mercado mercado nuevo Producto nuevo- Diversificación mercado nuevo Estrategias de crecimiento Vertical Integrado Horizontal Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  9. 9. ON TARGET Penetración de Producto actual – mercado mercado actual Intensivo Elevar la participación de mercado. Estrategias de crecimiento Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  10. 10. ON TARGET Desarrollo de Producto nuevo- producto mercado actual Intensivo Estrategias de crecimiento Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  11. 11. ON TARGET Intensivo Desarrollo de Producto actual- mercado mercado nuevo Estrategias de crecimiento Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  12. 12. ON TARGET Intensivo Estrategias de crecimiento Producto nuevo- Diversificación mercado nuevo Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  13. 13. ON TARGET Desarrollo de productos (gloria light, Penetración ampliar la en el mercado línea con nuevos productos) Desarrollo de mercados (Topy top, Diversificación Rustica, Renzo Costa) Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  14. 14. ON TARGET Estrategias de crecimiento Vertical Integrado Horizontal Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  15. 15. ON TARGET Estrategias de crecimiento Vertical Integrado Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  16. 16. ON TARGET Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  17. 17. ON TARGET Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  18. 18. ON TARGET Empresa de metal Empresa de Empresa de vidrios neumáticos Empresa Pequeñas automovilística empresas Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  19. 19. ON TARGET Estrategias de crecimiento Integrado Horizontal Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  20. 20. ON TARGET Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  21. 21. ON TARGET Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  22. 22. ON TARGET Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  23. 23. PARTICIPACIÓN RELATIVA DE MERCADOON TARGET ALTA BAJA TASA DE CRECIMIENTO ALTA BAJA Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca
  24. 24. ON TARGET Mg. Ingrid R. Rodríguez Chokewanca

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