NIke zeta

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Trabajo de clase de creatividad.

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NIke zeta

  1. 1. Grupo
  2. 2. ÍndicePaso 1 Puntos clave del LibroPaso 2 AntecedentesPaso 3 Análisis campañaPaso 4 AlternativaPaso 5 Concepto creativo
  3. 3. Paso 1 Puntos clave del libroEntendemos la Z creativa como unesquema del proceso creativo queaclara gráficamente los pasos que sedeben seguir para crear mensajespublicitarios que no se alejen de losobjetivos y por tanto sean efectivos.
  4. 4. La Z creativa es la secuencia marketingaplicada a la creación publicitaria y que sedivide en tres estadios. 1. Investigación (del target al creativo) 2. Estrategia o Elección del eje psicológico (actitudes, frenos y motivaciones) o Concepto (conseguir el efecto deseado) o Manifiesto publicitario básico 3. Difusión
  5. 5. • Toda creación publicitaria va sustentada por una estrategia, esta es totalmente necesaria. Podemos observar como siempre se argumenta una idea por muy buena que esta sea.• A la hora de realizar una buena estrategia, hay que llevar a cabo un estudio del mercado, o segmento concreto, por el que se consigue, mediante sus insatisfacciones o frenos, encontrar el vacío apropiado para potenciar las motivaciones del público.• La estrategia no se debe formular antes que la idea creativa. Así se pondría en peligro la eficacia de la creación.
  6. 6. • La estrategia se plasma en el programa de creación, dentro del cual se estudia: o Público objetivo o Objetivo a alcanzar o Satisfacción a comunicar o Limitaciones
  7. 7. En cuanto a la creación, esta se desarrolla en 3 fases 1. Elección del eje psicológico Existen dos tipos: los de mecanismos de prueba racional y los de mecanismo de identificación con el mundo afectivo y social. Los criterios para su elección son: que sea poderoso y si es posible no explotado aún, que este ligado a una característica distintiva y que responda a la verdad del producto.
  8. 8. 2. Creación del concepto de comunicación Tiene por misión representar de forma concreta, especifica y creible la satisfaccion seleccionada por el eje. Criterios para seleccionar los conceptos: originalidad, potencial de visualización y riesgos de comunicación.
  9. 9. 3. Construcción del manifiesto publicitario básico Tres principios dominan esta fase: la fuerza dela comunicación visual, la convergencia de ladenotación o connotación y la rapidez decomunicación
  10. 10. Paso 2 Antecedentes• Marca: Nike• Campaña: Hombres vs. Mujeres• Producto: Nike plus• Fecha: Marzo 2009• Co branding entre Apple y Nike
  11. 11. Paso 3 Análisis• Fase 1 Investigación• Target del sector o Criterios sociodemográficos Hombres y mujeres de entre 17 y 50 años Actitud deportista Preocupación por la salud propia Disfrutan del tiempo haciendo deporte
  12. 12. o Criterios socioeconómicos Nivel económico medio o medio-altoo Criterios psicográficos Personas activas Emprendedoras, seguras de sí mismas Con espíritu competitivo Luchadores Con ganas de superarse
  13. 13. • Mercado o Competencia directa Micoach Samsung + Adidas Móvil especializado Adidas + Polar Deportistas especializados
  14. 14. • Competencia indirecta Decathlon El corte inglés Samba Decimas FnacCualquier tienda que ofrezca productos especializados tanto en deporte como en música.
  15. 15. • Fase 2: Estrategia• Estrategia publicitaria o Público objetivo o CRITERIOS SOCIODEMOGRÁFICOS Hombres y mujeres de entre 25 y 45 años. Actitud deportista Preocupación por la salud propia Cercano a las nuevas tecnologías Amantes de la diversión, la música Tienen responsabilidades pero disfrutan de su tiempo libre.
  16. 16. o CRITERIOS SOCIOECONÓMICOS • Nivel económico medio-altoo CRITERIOS PSICOGRÁFICOS • Personas activas • Emprendedoras, seguras de sí mismas • Con espíritu competitivo • Positivos, modernos y coquetos
  17. 17. • Objetivos De marketing o Recordar la existencia del producto Nike+Apple, lanzado en 2006. o Aumentar el número de ventas. o Aumentar la cuota de mercado por parte del sector femenino, el cual queda un poco de lado en las acciones anteriores de la marca. (Desde hace tres años Nike realiza una carrera en Barcelona para mujeres el primer fin de semana de marzo).
  18. 18. De publicidad• Motivar al público objetivo a hacer deporte y mejorar su salud, de una manera divertida.• Dar a conocer los beneficios que aporta el producto: diversión, salud, etc.• Transmitir las características de Nike tanto por parte de deportistas famosos como de personas anónimas lo cual acerca la marca al público.
  19. 19. De creatividad• Creación de una plataforma web para fomentar el uso del social media por parte de la marca y unir al público objetivo de una forma competitiva.• Unión de diferentes medios para proyectar la campaña a nivel global.• Uso del tópico de la competitividad entre sexos para incrementar la participación y motivar el hacer deporte.
  20. 20. o FrenosCorrer es aburrido.La mujer no tiene consciencia de salir a correr.No es necesario un producto tan especializado para salir a correr.o PromesaCon Nike Running vas a poder hacer deporte acompañado, conmúsica y además podrás favorecer a tu sexo para que supere alcontrario.
  21. 21. • Estrategia creativa o Eje psicológico Despertar el sentimiento de competición (entre sexos) para motivar a que practiquen el deporte. o Concepto Lucha de sexos . Como medio para motivar a la realización de deporte, una de las metas de Nike, como camino a una vida saludable
  22. 22. o Manifiesto publicitario básicoEl manifiesto publicitario básico es la web, en la cual se tiene acceso atodos los datos y aplicaciones del producto. Es la primera creaciónconcebida en todos sus detalles que inspiró al resto de creaciones, enlas cuals se redirecciona a la web.
  23. 23. • Fase 3 Difusión o La campaña se lanzó en marzo de 2009Toda la campaña gira en torno a un evento: la carrerade Nike, la cual se desarrolla en una plataforma webcreada para la campaña, donde se hace un recuento delos kilómetros recorridos por los usuarios de NikeRunning divididos por sexo. www.nikerunning.es• Apoyada por otros medios: Gráfica, ambient, radio en España, eventos, publicity, spot con personajes conocidos y anónimos en televisión e internet.
  24. 24. http://www.youtube.com/watch?v=aGIiPtmdoxIhttp://www.youtube.com/watch?v=eyDLsj8k6BU
  25. 25. Análisis crítico• Campaña con un eje psicológico poderoso.• Llega al público objetivo de una manera total.• La campaña da un paso más allá que la línea de Nike puesto que crea un evento en la web como eje de la campaña.• En cuanto a la Z de Joannis, puede observarse una fase de investigación muy trabajada.• La fase de investigación tiene sus elementos muy relacionados entre sí, basándose como eje central en la competitividad de sexos.
  26. 26. Paso 4 Alternativa• Fase 1 Investigación• Target del sector o Criterios sociodemográficos Hombres y mujeres de entre 17 y 50 años Actitud deportista Preocupación por la salud propia Disfrutan del tiempo haciendo deporte
  27. 27. o Criterios socioeconómicos Nivel económico medio o medio-altoo Criterios psicográficos Personas activas Emprendedoras, seguras de sí mismas Con espíritu competitivo Luchadores Con ganas de superarse
  28. 28. • Mercado o Competencia directa Micoach Samsung + Adidas Móvil especializado Adidas + Polar Deportistas especializados
  29. 29. • Competencia indirecta Decathlon El corte inglés Samba Decimas FnacCualquier tienda que ofrezca productos especializados tanto en deporte como en música.
  30. 30. Fase 2. Estrategia• Estrategia publicitaria• Publico objetivo Criterios sociodemográficos Parejas de entre 25 y 45 años «embarazados» (Se pretende involucrar al hombre en el proceso de preparación pre natal) Actitud deportista Preocupación por la salud propia y la del futuro hijo Cercano a las nuevas tecnologías Amantes de la diversión, la música Tienen responsabilidades pero disfrutan de su tiempo libre.
  31. 31. o Criterios socioeconómicos Nivel económico medio-altoo Criterios psicográficos Personas activas Emprendedoras, seguras de sí mismas Con espíritu competitivo Positivos, modernos y coquetos
  32. 32. • Objetivos- Concienciar a la mujer de la necesidad de hacer deporte durante el embarazo.- Rompero el freno de que durante el estado de gestación el deporte es perjuficial para el feto.- Involucrar a la pareja en el proceso de preparación para el parto.- Unir los sexos, cambiando el objetivo anterior que era crear competitividad entre ellos.
  33. 33. • Frenos o El deporte es perjudicial para las embarazadas. o Hacer deporte produce embarazos prematuros, y neonatos de bajo peso. o La mujer embarazada hace menos deporte que la pareja. o En algunas ocasiones la pareja se involucra menos con el cuidado pre.parto. o Precio del producto. o Pensamiento de que el producto puede ser sustituido por otro de menor precio para el mismo fin.• PromesaCon Nike Running el desarrollo del feto será mas favorable conel deporte de la pareja unida. Además, la mujer embarazadatendrá una gestación saludable y un vínculo más fuerte con supareja.
  34. 34. • Estrategia creativa o EJE PSICOLÓGICO Despertar el instinto paternal y de unión de la pareja por una granresponsabilidad común: el nacimiento del hijo, al cual puede ayudar. o CONCEPTO Colaboración entre tres: Niké, padre y madre, por una misma responsabilidad: un bebé que debe nacer lo más sano posible. o MANIFIESTO PUBLICITARIO BÁSICOMicrosite dentro de la web en el que se ofrecen todas las herramientas,información y se abre un foro para las dudas de las madres.
  35. 35. Paso 5 Concepto creativo• Fase 3. Creacion / difusion o Medios: o Microsite 1. Lugar en el que aparecería todo tipo de información necesaria para la pareja. 2. Además, se realiza un seguimiento del deporte realizado por los dos miembros de la pareja a la vez (los dispositivos estarían unidos para contabilizar el movimiento) 3. Se proponen objetivos los cuales, al finalizar el embarazado, si han sido cumplidos se transforman en obsequios por parte de la marca. 4. El foro contará con apartado de información, foro, seguimiento, y la propia campaña.
  36. 36. • Banners
  37. 37. • Spots
  38. 38. • Spots
  39. 39. • Spots
  40. 40. ConclusiónLa Z creativa es una acción prefijada de lasetapas a seguir para conseguir unacomunicación efectiva, acorde con nuestrosobjetivos.Es de gran ayuda, puesto que en muchasocasiones nosotros mismos pecamos al teneruna idea primero y a partir de ella crear losargumentos.
  41. 41. Según la Z de Joannis o Debemos investigar sobre todo target y mercado. o Tener una estrategia de marketing estructura de la empresa, y ampliada por el publicitario el cual la expone a los creativos. La información precreatividad debe ser muy completa y exhaustiva puesto que las ideas son una «consecuencia» de los datos extraídos.La Z creativa expone la necesidad por parte delos creativos de no crear la estrategia basándoseen el entretenimiento y la belleza, si no que, sinolvidarse del target y el mercado, tenga como finser un medio para cumplir los objetivos.
  42. 42. Fuentes• Las fuentes en las que nos hemos basado para investigar sobre el tema, conocer al target y conseguir romper los frenos.• TE LAS PASA INES
  43. 43. Muchas gracias

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