O documento discute fraudes em anúncios digitais, como hackers criam sites falsos e bots para gerar impressões e cliques falsos nos anúncios de empresas, roubando bilhões. Duas formas principais de fraude são impressões falsas, onde bots visitam sites repetidamente, e cliques falsos, onde bots clicam em anúncios de pesquisa. Empresas tentam combater a fraude usando listas negras de sites falsos, mas hackers criam novos sites constantemente.

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Conheça sobre FRAUDES em ADS (Anúncios Digitais)
On dez, 12, 2014 George Lucena * Todos os Artigos, Marketing Digital
Views Falsos de seus anúncios estão
consumindo seu orçamento de Marketing
Digital? As FRAUDES em ADS são um dos
maiores problemas ao se investir em
Publicidade na Internet.
Neste Artigo você vai entender o que
Você Precisa Saber sobre Fraudes em
ADS – Publicidade Digital em Anúncios
OnLine.
Em uma Pesquisa recente foi constatado
que 11% dos anúncios online e 23% dos
anúncios de vídeo na verdade não são
exibidos para as pessoas reais.
Se você está investindo em publicidade online, você espera que os Views e os Cliques
em seus anúncios estejam vindo de seres humanos!
Consumidores Reais que poderiam comprar o seu produto ou serviço em algum lugar.
Mas, na realidade, uma parte dessas impressões e cliques que você está vendo em
Olá! Meu nome é George Lucena.
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2. suas análises, na verdade não são de tráfego humano.
Eles provém de bots, ou seja, programas de computador que simulam os usuários
reais para fraudar anunciantes.
Os hackers criam esses bots para explorar o sistema de anúncios pagos, e eles estão
roubando bilhões em gastos com publicidade de empresas e agências de todo o
mundo.
.
Como exatamente eles estão fazendo isso?
Em poucas palavras, eles constroem Sites falsos para hospedar anúncios, vendem
espaço publicitário para empresas, agências e Sites de troca de anúncios e, em
seguida, enviam robôs para fazer impressões falsas e cliques nestes anúncios.
Este problema ocorre em banners, anúncios em vídeo, anúncios baseados em
pesquisa e anúncios de busca móvel. Ou seja … TUDO!
Então, se você estiver indo investir em publicidade digital, é melhor você conhecer os
riscos.
Como a FRAUDE de IMPRESSÕES funcionam?
Quantidade de Impressões é o número de vezes que um anúncio é exibido, sem levar
em conta se o anúncio foi clicado.
Os tipos de anúncios que são normalmente medidos desta forma incluem anúncios de
display (como banners), anúncios em vídeo e alguns anúncios em dispositivos
móveis.
Quaisquer anúncios vendidos na forma de CPM (custo por mil impressões) baseados
neste formato são potencialmente vulneráveis a FRAUDE de IMPRESSÕES.
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3. Outra forma de FRAUDE de IMPRESSÃO que se baseiam no formato de CPM são os
anúncios agenciados por algumas Empresas de Marketing Digital.
Estas Empresas criam anúncios, e em seguida, pagam a WEBDESIGNERS de Sites de
terceiros para publicarem estes anúncios em seus sites.
Então estas empresas que criaram os anúncios, pagam a estes WEBDESIGNERS uma
quantia acordada de dinheiro para cada 1000 vezes que o anúncio é visto.
Enquanto as empresas que fazem os anúncios esperam que os anúncios de seus
produtos e serviços sejam vistos por novos públicos, eles terminam por ajudar estes
WEBDESIGNERS a ganhar dinheiro com seus sites.
Como os Hackers ganham dinheiro com a IMPRESSÃO
DE ANÚNCIOS?
Hackers criam sites falsos, e, em seguida, vendem
espaço publicitário neles.
Você deve estar se perguntando, por que empresas e
agências de publicidade vendem para esses sites se eles
sabem que são falsos?
Hoje em dia, o processo de compra e colocação de anúncios online é quase que
100% automatizado.
Isso significa que não há seres humanos envolvidos na verificação para certificar se
os anúncios são colocados em sites legítimos.
Trocas de anúncios são particularmente mais vulneráveis a fraude, porque eles são os
mais propensos a compras de enormes quantidades de “impressão de anúncios” para
re­venda.
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4. O número de anúncios online comprado e colocado utilizando sistemas automatizados
tem aumentado nos últimos anos.
Hackers usam bots para visitar e recarregar seus Sites sistematicamente.
Uma vez que eles lotam seus sites falsos com um monte de anúncios reais, eles
enviam bots para visitá­los e assim criam impressões sobre esses anúncios.
Mas os bots não apenas visualizam essas páginas, uma ou algumas vezes – eles
carregam estas páginas CENTENAS DE MILHARES de vezes, gerando assim, dezenas
de milhões de impressões de anúncios.
Como a FRAUDE de CLIQUES funciona?
Cliques medem o número de vezes que um anúncio é realmente clicado.
Os tipos de anúncios que são normalmente medidos desta maneira são
principalmente os anúncios baseados em pesquisa, além de uma porção de anúncios
de busca móvel.
Quaisquer anúncios vendidos em uma base PPC (pay­per­click) são potencialmente
sensíveis a este tipo de fraude.
A Fraude em anúncios baseada em pesquisa funciona da seguinte forma:
Empresas criam anúncios, e em seguida, elas pagam aos motores de busca para
publicar aquelas propagandas em resposta a consultas de pesquisa dos usuários.
Normalmente, as empresas de pesquisa utilizam leilões para vender estes espaços
publicitários – e para participar destes leilões, as empresas selecionam um conjunto
de palavras­chave e apresentam propostas de valor para cada uma destas palavras
escolhidas.
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5. Quando um usuário procura por esse termo, é executado um leilão entre as empresas
que fizeram ofertas por palavras­chave correspondentes a esta consulta, e os
vencedores vencedores destes leilões dispõem em diversos locais os seus anúncios.
Em seguida, os motores de busca cobram a estas empresas de publicidade por cada
clique que seu anúncio recebe.
Infelizmente, os hackers não apenas saber como criar bots que podem carregar e
recarregar páginas web; Eles também sabem como criar bots que executam estes
movimentos falsos que, na verdade, fazem cliques sistemáticos e automáticos nos
anúncios de suas páginas da Web.
Como o Mercado está tentando lutar
contra estas FRAUDES?
Há uma série de ferramentas disponíveis
que as Empresas de troca de anúncios e
agências usam para detectar fraudes e
iniciar os processos de mitigação.
Quando estas empresas de troca de anúncios detectam que um site é falso, eles
acrescentam este site a uma Black List.
Quando um site se encontra em uma Black List, estas Empresas de TROCA DE
TRÁFEGO não mais veiculam anúncios nestes sites.
O problema é que a luta contra a fraude em ADS, em Anúncios Digitais depende da
confiabilidade destas enormes Black Lists e com que frequência elas são atualizadas.
Assim que os bandidos descobrem que seus sites não estão mais ganhando dinheiro,
eles os desligam, e criam novos sites, e assim, continuam a fraudar os anunciantes.
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6. E como nós podemos nos prevenir a respeito destas práticas?
O que se deve fazer é manter um acompanhamento muito próximo dos relatórios de
tráfego e verificar as suas taxas de conversão.
Buscar uma REAL interação com as pessoas/clientes envolvidas que clicaram em seus
anúncios.
E acima de tudo, acompanhar e comparar as métricas de onde você está investindo
em ADS com as métricas de acesso ao seu SITE.
Assim você terá um maior controle e acompanhamento do ROI em ADS.
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