Лекция на Иван Иванчев: Маркетинг на рекламните площи – техники за оптимална доходност и правилно позициониране.

1. Иван Иванчев, EasyAds, EasyOnline
Маркетинг на рекламните площи –
техники за оптимална доходност
и правилно позициониране.

2. ИВАН ИВАНЧЕВ, EASYADS / EASYONLINE
+359 887 460 840
ivan@easyads.bg
www.EasyAds.bg
VCard

3. ТЕРМИНОЛОГИЯ
PREMIUM = CPM
PERFORMANCE = CPC, CPA
CTR = CLICKS / IMPRESSIONS
uCTR = CLICKS / COOKIES
eCPM = INCOME/IMPRESSIONS*1000

4. СРАВНЕНИЕ
PREMIUM PERFORMANCE
ЕФЕКТ
80% brand awareness
20% конверсии
100% конверсии
РЕКЛАМА Големи формати CTR е водещ
САЙТ
Възраст, популярност,
посещаемост, имидж
-
СЪДЪРЖАНИЕ
Четимост, ангажираност -
Time /Visit, Views /User
Returning
Google Friendly
New Visits
ПОЗИЦИЯ
Начална/Вътрешна,
ATL/BTL – видима!
Кликаема
ЦЕНА CPM CPC / CPA

5. TRAFFIC SOURCE
PREMIUM vs. PERFORMANCE
DIRECT (PREMIUM)
FACEBOOK PAGE (PREMIUM)
SOCIAL & VIRAL (PERFORMANCE)
GOOGLE ORGANIC (PERFORMANCE)

6. KNOW-HOW
МОЖЕ ЛИ
ДА ПРОДАВАМЕ НА ЕДИН САЙТ
ЕДНОВРЕМЕННО PREMIUM
И
PERFORMANCE РЕКЛАМА?

7. KNOW-HOW
PREMIUM РЕКЛАМА -
АГЕНЦИИ, ДИРЕКТНО
PERFORMANCE РЕКЛАМА -
РЕКЛАМНИ МРЕЖИ

8. KNOW-HOW
PREMIUM РЕКЛАМА -
АГЕНЦИИ, ДИРЕКТНО
ТАРИФА, ОТСТЪПКИ, AD SERVING,
ВИДИМОСТ, BRAND

9. KNOW-HOW
ИМА ЛИ СМИСЪЛ ОТ ЦЕНИ?
КАК ДА ОПРЕДЕЛИМ ЦЕНИТЕ
ЗА PREMIUM РЕКЛАМАТА ?
КОГА ДА ВДИГНЕМ ЦЕНИТЕ?

10. РАЗХОДИ ЗА PREMIUM
100 000 годишен брутен обем
50 000 нето (-50% отстъпка)
5 000 сървинг + 5000 метрика
25 000 заплата (sales, ad operative)
3 000 телефон, транспорт, други
2 000 маркетинг, ПР
------------------------------------------------
Остават 10 000 / 12 м = 800 лв. месец

11. KNOW-HOW
PERFORMANCE РЕКЛАМА -
МРЕЖИ
CTR , КРИЕЙТИВ , eCPM, ФИЛТРИ

12. KNOW-HOW
КАК ДА РАЗПОЛОЖИМ
PERFORMANCE РЕКЛАМАТА ,
ЗА ДА ПЕЧЕЛИМ ПОВЕЧЕ?

13. THE TIMES – HEAT MAP

14. USA.GOV – HEAT MAP

15. СХЕМА НА УЕБ САЙТ

16. РЕКЛАМАТА Е:
MEDIA PLAN = BOOKING
ADVERTISERS = GUESTS
AGENCIES = TRAVEL AGENTS
PLACEMENT = ACCOMMODATION
SITE = PROPERTY

17. PROPERTY MANAGEMENT

18. ПРОГНОЗИ ЗА ЦЕНИТЕ
Facebook / Google
Съдържание
Брой сайтове
Икономика
Информираност

19. ИВАН ИВАНЧЕВ, EASYADS / EASYONLINE
+359 887 460 840
ivan@easyads.bg
www.EasyAds.bg
VCard