1. SOCIALA MEDIER OCH IR
STOCKHOLM, 2009-10-01
STOCKHOLM 2009 10 01
Elias Betinakis, Intellecta Corporate
, p
Stefan Pettersson, Intellecta Corporate
Christian Brosstad, SpareBank 1 Gruppen
40. > Det finns över 180.000.000 webbplatser
på Internet.
> Din externwebb är 1 av dem.
dem
> Din externwebb är inte den enda
webbplatsen dina
kunder/medarbetare/leverantörer
besöker.
71. HUVUDSYFTET MED IR Ä OFÖRÄNDRAT…
ÄR Ö Ä
> Uppnå eller upprätthålla en rättvisande värdering…
pp pp g
> …genom att främja väl underbyggda köp- och säljbeslut
> Vad berättar vi?
> Hur berättar vi?
72. …OCH INVESTERARNA SÖKER SVAR PÅ SAMMA
FRÅGOR SOM ALLTID…
Å
DET HANDLAR OM
INFORMATION OCH
IDÉGENERERING
> Vad?
> Varför?
> Hur?
74. I SAMTAL MED FÖRETAGSLEDNINGEN?
Ö
”Intresset för att
prata med vd har
minskat påtagligt.”
Rodney Alfvén
(analyschef, Cheuvreux Nordic),
13 maj 2009
75. FRÅN MÄKLARRAPPORTER?
Å Ä
”Investmentbanker: ni kanske inte tror det men ni har konkurrenter. De
Investmentbanker: det, konkurrenter
uppför sig annorlunda än ni … och använder andra verktyg. De får mer
och mer uppmärksamhet, och ni borde vara rädda. Vad händer den
dagen när era klienter vaknar upp och känner sig tillräckligt självsäkra
g pp g g j
för att säga att de inte vill ha er research?”
James Enck, telekomanalytiker, Daiwa Securities
> Modellen som bygger på säljsideanalys är satt under press
> Färre bolag täcks av analytiker
> Informationsmängden som genereras utanför analytikerkåren växer
hela tiden…
> …och köpsidan g sin egen research i allt större utsträckning
p gör g g
76. FRÅN TIDNINGAR?
Å
> Traditionella Från ”European Digital Journalism
European
”legitimerade” källors roll Study”, juli 2009
minskar… ”Ökningen av nya
”Antalet tr ckta
Antalet tryckta medier,
medier som
> … och oberoende bloggar förändrar
publikationer
kommentatorer, experter medielandskapet”
kommer minska
och professionella
p dramatiskt
dramatiskt”
bloggare kliver fram
”Sjunkande ”Jag använder
Jag
kvalitet p g a bloggar för att få
”Jag förväntas
minskade uppslag”
producera mer
resurser”
innehåll
innehåll”
77. IDÉERNA GENERERAS PÅ INTERNET
É Å
> Kostnaden för att distribuera och hitta information är mycket låg
y g
> Snabb tillgång till nya idéer och insikter
> Låg inträdeströskel för oberoende ”analytiker”
g y
78. BLOGGAR OCH SOCIALA NÄTVERKSSAJTER
FÖRVÄNTAS PÅVERKA INVESTERINGSBESLUT I
STÖRRE UTSTRÄCKNING
”Tror du att nya medier såsom bloggar och
sociala nätverkssajter kommer att spela en
större roll i investeringsbeslut i framtiden?”
Totalt 17 % 41 % 29 % 7%
Ja, absolut
Ja, förmodligen
USA 22 % 41 % 25 % 5%
Förmodligen inte
Absolut inte
Europa 11 % 41 % 34 % 9%
Källa: Brunswick Research, september 2009
79. • Alacra Pulse aggregerar
information för
investerare
• Hur definierar de
”analytiker”?
” l tik ”?
En ”analytiker” kan även
analytiker
vara en bloggare med
kvalifikationerna,
erfarenheten och
expertisen som gör att
Alacra bedömer
personen vara en
åsiktsledare.
80. Nyckelord och länkar styr
DITT FÖRETAGS STARTSIDA
> Förståelse för Googles
algoritmer
> Vilja att bidra med nytt innehåll
som engagerar
(via bloggar, video bilder, etc.)
bloggar video, bilder etc )
> Transparens, öppenhet och
engagemang är
grundförutsättningar
81. “eBay Ink is y
y your
official source for
information, opinion
and perspective on
eBay Inc. It’s also
one employee’s
exploration and
chronicles of the
conversations
happening inside
h i i id
eBay and outside of
it too.”
82. ”Man kan inte se på sociala
Man
medier som en strategi, det är
en emotionell investering. Det
handlar om att bygga
relationer. Det är inget som
händer över natten, men en
liten tidsinvestering kan göra
stor skillnad.”
Richard Brewer-Hay,
eBays chefsbloggare
83. MATERIAL RELATERAT TILL EBAYS
ANALYTIKERDAG AGGREGERADES PÅ EBAY INK
Å
Twitter- På eBay Ink lade man ut en
konversationer
sammanfattning
Scot Wingos eBay-blogg
Källa: IR Web Report
84. MEN HUVUDMÅLGRUPPERNA GÅR VÄL ÄNDÅ
TILL IR-WEBBPLATSEN?
Scott Kessler är Senior
Director, Tech Sector
Research,
Research Internet Eq it
Equity
Analyst på Standard & Poor’s
Källa: IR Web Report
86. …MEN MAN FISKAR DÄR FISKEN FINNS
Ä
> Cisco följer kontinuerligt vad som sägs om företaget p Internet…
j g g g på
> … och man deltar aktivt i konversationen
> Ett mål är att snabbt kunna respondera på rykten som har potential att
p p y p
påverka aktiekursen
> ”Brand advocacy” skydda investeringen i varumärket!