Manage alle paid, owned en earned touch points voor optimale impact op je merk KPI’s

1. Manage alle paid, owned en earned touch points
voor optimale impact op je merk KPI’s
© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information
and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

2. De uitdagingen van vandaag…
Impact hebben op je merk kan met veel meer touch
points dan alleen met paid media... Maar hoe
werken paid, owned en earned media op elkaar in
jouw categorie?
Er zijn zoveel marketingkeuzes... die kun je niet
allemaal zelf testen. Hoe weet je wat werkt bij je
concurrenten zonder dat je het zelf hebt
geprobeerd?
Hoe kun je gemakkelijk what-if scenario’s bekijken
die toepasbaar zijn voor jouw merk en jouw
categorie?
1

3. We gaan uit van wat echt bij de consument is
bijgebleven en impact heeft op het merk, omdat we
weten dat...
 Media bereik niet hetzelfde is als exposure
 Exposure niet hetzelfde is als reclameherinnering
 Reclameherinnering niet altijd leidt tot actie
 Meer geld aan media je niet altijd méér oplevert
Daarom meten we voor elk touch point de kwaliteit van
wat bij de consument is bijgebleven en hoe dat impact
heeft op de merken in uw categorie.
2

4. We meten hoe elk touch point bij de consument is
bijgebleven voor jouw merk en dat van de
concurrentie…
Recall by media channels
Recall drivers
We gebruiken een Qualified Recall Rating om het
niveau van herinnering van elke touch point vast
te stellen, wat leidt tot een beter onderscheid
tussen touch points.
Share of recall by brand
3

5. Via modellering bepalen we hoe belangrijk elk touch
point is voor elke KPI, zodat u gericht kunt sturen om
verder te groeien
Recall van elk touch point
Impact van elk touch point op de KPI (in dit voorbeeld koopintentie)
Onze simulator tool helpt om what-if
scenario’s te maken, zodat je optimaal kunt
experimenteren om de meest effectieve
combinatie van touch points in kaart te
brengen. Zo geeft Media Planner 360 je
insights voor het beste groei resultaat!
4