Junior Connect' 2016 : Les enfants, nouveaux partenaires de consommation ?
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À la maison, ils sont des spectateurs actifs des médias qu’ils utilisent, prennent part aux habitudes d’achats du foyer, découvrent de nouveaux produits, adoptent des comportements inédits pouvant influencer les parents… Tout-petits, enfants et adolescents représentent des cibles particulières qui participent à la consommation des ménages. L’édition 2016 de l’étude Junior Connect’* permet de mieux comprendre les 1-19 ans, la fameuse génération Z, de décrypter leurs habitudes de consommation des médias et d’appuyer les stratégies marketing et publicitaires des marques. * Junior Connect’ s’intéresse à la population des 1-19 ans. L’édition 2016 a été réalisée à partir de 4 700 interviews recueillies en ligne de septembre à décembre 2015. Cette étude existe depuis 2011.
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- 1. LES JEUNES : nouveaux partenaires de consommation ?
- 2. Objet de l’étude - 2 - DRESSER LE PORTRAIT DES JEUNES DE MOINS DE 20 ANS Comportements de consommation Loisirs, styles de vie Équipement et fréquentation des médias SOUTENIR LES STRATÉGIES MARKETING ET PUBLICITAIRES Segmentation et ciblage Médiaplanning presse et cross-média
- 3. - 3 - Dispositif POPULATION ÉTUDIÉE Enfants âgés de 1 à 19 ans (15,6 millions) 4 700 interviews, de septembre à décembre 2015 6è édition, étude lancée en 2011 RECUEIL EN LIGNE 1-6 ans les parents répondent 7-12 ans l’enfant répond, avec Ben et ses parents 13-19 ans l’adolescent répond
- 4. - 4 - Un enquêteur virtuel
- 5. Digital : entre autonomie, et dépendance
- 6. Internet, 14 heures par semaine TEMPS MOYEN PAR SEMAINE SUR INTERNET 2012 2016 4h 10 2h10 1-6 ans 5h 40 4h50 7-12 ans 14h10 12h20 - 6 - 13-19 ans
- 7. - 7 - La maison des écrans ÉQUIPEMENT PERSONNEL 7-12 ans 13-19 ans TÉLÉVISION 17% 36% ORDINATEUR 18% 68% CONSOLE DE JEU 69% 68% SMARTPHONE 18% 77% TABLETTE 34% 34%
- 8. - 8 - La tablette poursuit son envol ÉQUIPEMENT EN TABLETTE FOYER ET PERSONNEL 2013 22% 2014 46% 2015 62% 2016 70%
- 9. - 9 - Hyper-socialisation INSCRIPTION SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ET LES MESSAGERIES 13-19 ans 78% 31% 25% 23% 14% 26% 77% 45% 30% 29% 28% 27% 2015 2016
- 10. - 10 - Le monde en images TERMINAL UTILISÉ POUR REGARDER… La télévision en live La télévision en replay La vidéo 7-12 ans 13-19 ans TV TV PC PC TV PC Smartphone tablette TV PC PC Tablette
- 11. Lire la presse : par effort ou par plaisir ?
- 12. - 12 - Motivations d’achat de la presse 3 PREMIÈRES RAISONS D’ACHAT D’UN MAGAZINE Le cadeau offert dans le mag. Les héros LE CONTENU 7-12 ans La couverture En le feuilletant LE CONTENU 13-19 ans Le contenu 1-6 ans Les héros UN MOMENT COMPLICE
- 13. - 13 - La presse jeunesse, toujours puissante LECTURE DERNIÈRE PÉRIODE AU MOINS UN TITRE PRESSE JEUNESSE 1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans 71% 73% 41%
- 14. - 14 - Même auprès des digital addicts LECTURE DERNIÈRE PÉRIODE AU MOINS UN TITRE PRESSE JEUNESSE 1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans 79% 72% 37% (1/2h par jour et plus) (1/2h par jour et plus) (2h par jour et plus)
- 15. - 15 - La presse jeunesse, toujours puissante LECTURE DERNIÈRE PÉRIODE AU MOINS UN TITRE PRESSE JEUNESSE 1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans 71% 73% 41%
- 16. 4h02 Lire un peu tous les jours - 16 - TEMPS MOYEN DE LECTURE DE LA PRESSE MAGAZINE PAR SEMAINE 1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans 2016 4h15 4h00
- 17. La presse, média du plaisir - 17 - 86% Prend beaucoup de plaisir à le lire
- 18. - 18 - Les signes de l’engagement 82% attend avec impatience de le lire 77% le lit sans s'arrêter jusqu’à la fin 83% trouve dans ce magazine des choses qu'on ne voit pas ailleurs
- 20. Self educated - 20 - 7-12 ans 13-19 ans DES 7-12 ANS DEMANDENT RÉGULIÈREMENT UN PRODUIT APRÈS L’AVOIR VU DANS UN MAGAZINE 62% DES 7-19 ANS UTILISENT INTERNET POUR RECHERCHER DES INFORMATIONS EN VUE D’UN ACHAT 55%
- 21. - 21 - Forte sensibilité aux marques FONT ATTENTION AUX MARQUES QU’ILS DEMANDENT / ACHÈTENT 1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans 46% 82% 91%
- 22. L’enfant partenaire - 22 - NOMBRE MOYEN DE CATÉGORIES DE PRODUITS SUR LESQUELLES ILS DONNENT DES CONSEILS 1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans 2,8 3,1 3,9
- 23. - 23 - L’ENFANT DONNE SOUVENT SON AVIS LESPARENTSENTIENNENTCOMPTE Jeux et jouets - 23 - 7-12 ans Alimentation Vêtements Boissons Loisirs Sorties Produits de soin Vacances Produits de beauté Hi-tech Automobile Téléphonie mobile Produits de santé Banque / Assurances
- 24. - 24 - Junior Connect 2016 Bruno Schmutz Ipsos Connect Françoise Hernaez Fourrier Ipsos Connect Sylvie Gassmann Ipsos Quali UU Thibaut Nguyen Ipsos Trends and insight - 24 -
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