Am realizat-o la cursul de Jurnalism Online

1. PUBLICITATEA
PE WEB

2. INTRODUCERE:
Publicitatea pe web este cel mai nou tip de publicitate. Şi-a
început dezvoltarea odată cu evoluţia noilor tehnologii şi, în
mod special, a celor legate de internet.
Astăzi, publicitatea pe web a devenit un instrument normal
şi arhifolosit pentru promovarea serviicilor şi produselor.
Putem, cu fermitate, spune că acest tip de publicitate
cîştigă tot mai mult teren în faţă celorlalte instrumente de
promovare.
Aceasta, se datorează faptului că, internetul devine o sursă
de informare din ce în ce mai frecvent utilizată şi mai
credibilă.

3. DEFINIŢII:
Publicitatea online (mai este întâlnită i sub numele deș
publicitate interactivă) este o formă de publicitate care folose te media onlineș
(pagini Web, newsletter, email) pentru a transmite un mesaj către audien aț
dorită.
Există mai multe forme de promovare online printre care:
• bannerele publicitare,
• publicitatea contextuală
• reclama în motoare de căutare
Avantajele publicităţii online:
1.targetarea mai bună (ore, zone geografice, număr de afi ări pe uitilizator)ș
2. posibilitatea de a oferi informa ii mai multe (prin bannere expandabile sauț
prin atragerea vizitatorului interesat către o pagină Web cu mai multe
informa ii)ț

4. 3. posibilitatea de a interac iona dinamic cu poten ialul client.ț ț
Moduri de achiziţionare:
• Există trei moduri de a achizi iona publicitate online: CPM (Cost perț
Mille), CPC (Cost per Click) i CPA (Cost per Action).ș
• CPM - Cost Per Mille - mai este cunoscută i sub denumirea deș
Cost per Impression. Publicitatea se achizi ionează la număr deț
afi ări: 1 CPM = 1000 de afi ări.ș ș
• CPC - Cost Per Click. Publicitatea se achizi ionează după numărulț
de click-uri care se fac pe o reclamă (imagine, animată sau text).
Cel mai cunoscut exemplu pentru acest tip de achizi ionare esteț
publicitatea pe motorul de căutare google, care vinde publicitate pe
click

5. • CPA - Cost Per Action. Publicitatea se achizi ionează dupăț
numărul de ac iuni prestabilite generate de către utilizatorul careț
vede reclama. Fie că acesta completează un formular online, fie că
va achizi iona un produs, plată acestui tip de publicitate esteț
corelată cu ac iunea predeterminata a utilizatorului.ț
Tipurile de banere:
• Floating ad: este o reclamă care se va deplasa în pagină în acela iș
timp cu ecranul utilizatorului care va derula con inutul unei pagini.ț
• Expanding ad: este un banner publicitar care î i modificăș
dimensiunile (se extinde) automat sau în urmă unei ac iuni aț
utilizatorului (de exemplu trecerea cu pointerul mouse-ului peste
reclamă).

6. • Wallpaper ad: este un tip de reclamă care schimbă fundalul paginii
care este citită de vizitator.
• Trick banner: Un banner care arată ca o fereastră de dialog cu
butoane. De multe ori simulează un mesaj de eroare sau o alertă
(de exemplu: Ave i un mesaj!). Se bazează pe inducerea în eroareț
a utilizatorului i din această cauza poartă această denumire.ș
• Pop-up: O fereastră publicitară care se deschide peste pagina
deschisă de utilizator pentru a o citi.
• Pop-under: Este similară Pop-up-ului, doar că fereastra se va
deschide în spatele ferestrei curente i va fi văzută abia după ceș
fereastra curentă va fi închisă.
• Video ad: este un banner publicitar care prezintă mesaje publicitare
în format video. Se apropie de spoturile publicitare caractersitice
televiziunii.

7. Elementele publicităţii pe internet
• Aspectul util al Web-ului este capacitatea de a antrena
utilizatorii într-o campanie de marketing mai activă. Obiectivul celui
care face publicitate s-a schimbat treptat de la a expune individul la
simple afişări, la a ademeni utilizatorul să viziteze site-ul companiei,
unde va fi expus unui dialog comercial mai complex.
Există zeci de mii de site-uri comerciale pe Web, ce oferă o
multitudine de servicii on-line. Ele pot fi construite şi întreţinute
destul de uşor şi eficient, dar pot fi, desigur, foarte scumpe. O
pagină comercială poate conţine imagini, sunete şi altele, la fel ca şi
pagina unui pasionat, dar în cazul lor, scopul este pur comercial şi
nu de a demonstra nivelul cunoştinţelor în domeniu.
O pagină de Web nu este ca un magazin bine aranjat; „fă-l
frumos şi clienţii te vor găsi” nu se potriveşte pe Internet. Astfel, cei
care îşi fac reclamă pe Web sunt dependenţi de folosirea legăturilor
către site-urile lor, legături ce au evoluat de la simplele logo-uri de la
început, la ceea ce se numeşte acum banner.

8. Crearea legăturilor
Există două metode prin care utilizatorul poate ajunge pe pagina
unui comerciant: scriind direct adresa paginii – ceea ce presupune
că el ştie despre ce e vorba – sau prin folosirea unei legături de pe
o pagină. În cele mai multe cazuri, legăturile aflate pe alte pagini
sunt principala sursă de vizitatori, dar nu trebuie neglijată opţiunea
ca ei să ştie adresa.
Există mai multe modalităţi prin care utilizatorul poate afla adresa
site-ului Web. Cea mai simplă metodă este cea prin care site-ul este
înscris în motoare de căutare. Mulţi utilizatori ai Web-ului folosesc
motoarele de căutare frecvent, fiind principalul punct de unde încep
navigarea. Prin indexarea în aceste motoare de căutare prin
intermediul cuvintelor-cheie, companiile pot fi sigure că, dacă un
utilizator va efectua o căutare ce are legătură cu produsele sau
serviciile oferite, unul dintre rezultatele căutarii va fi o legătură către
site-ul lor.

9. Adiţional, campaniile de marketing şi promovare externe pot informa
consumatorii despre site-ul companiei: multe ziare, reviste sau
spoturi TV includ acum o legătură către site-ul companiei. Cărţile de
vizită, antetele scrisorilor, produsele personalizate, toate pot avea,
pe lângă logo şi adresa de Web
Totuşi, faptul că utilizatorii Web cunosc adresa de Web a
companiei, nu reprezintă o garanţie a succesului. Este nevoie de a
oferi utilizatorilor un motiv bun pentru care ei să viziteze pagina. La
cel mai simplu nivel, acest lucru se poate obţine prin asigurarea că
utilizatorii ştiu ce este pe site – printr-o descriere mai exactă în
motoarele de căutare, articole în revistele specializate şi prin ceea
ce reprezintă cea mai populară metodă de publicitate pe Web:
omniprezentul banner.

10. Publicitatea pe Unimedia
Caracteristica: este o platformă multimedia de
informare.Materialele jurnalistice sunt difuzate in format text, audio,
video şi foto.
Posedă un motor de căutare,oferă acces gratuit la o arhiva de ştiri,
dar permite şi o posibilitate de autentificare pentru a putea comenta
ştirile de pe site (www.unimedia.md)
Tematica publicităţii: Ţinînd cont că suntem în campanie
electorală, tema dominantă este publicitatea electorală.De
asemenea, mai este întîlnit şi un baner bancar(BCR), cît şi unul
despre computere(Matrix).
Aspecte cantitative: Cantitatea de publicitate este
medie,însă modul de amplasare a banerelor pe site creează
dificultăţi în lecturarea ştirilor. În acelaşi timp, îngreunează
accesarea informaţiilor dorite.Acesta este un dezavantaj pentru site

11. deoarece persoana care vrea să citească ştirile va obosi, căutînd
alte siteuri.
Aspecte calitative: Conţinutul publicităţii este acel element
care stabileşte calitatea. Însă conţinutul se stabileşte în funcţie de
profilul vizitatorului. Cititorii acestui site sunt în mare parte persoane
cuprinse între 15- 35 de ani. Aceste persoane sunt interesate de
computere, de credite bancare.

13. Publicitatea pe Protv
Caracteristica: Este platforma electronică a televiziunii ProTv
Chişinău.Pe acest site (www.protv.md) materialele jurnalistice sunt
difuzate în format text, video şi audio. Mai există şi o altă opţiune
care îţi permite să priveşti live postul de televiziune protv direct de
pe site.
Tematica publicităţii: Din start vreau să menţionez faptul că
publicitatea este prezentă din abundenţă. Tematica este foarte
variată, desigur nu lipseşte publitatea electorală, aici putem găsi
publicitate din domeniul medicinei (Centrul de diagnostic german),
din domeniul telefoniei mobile (Orange, Unite, Starnet), din
turism(Travel 24), din domeniul bancar(Mobias banca, BCR), din
cinematografie(Cinematograful Patria), din domeniul media (Revista
Sănătate).

14. Aspectul cantitativ: Pe acest site este prezentă foarte multă
publicitate, lucru ce îngreunează navigarea pe site.
Aspectul calitativ: Aici publicitatea este mult mai calitativă
decît cea postată pe Unimedia, asta pentru că ProTv se bucură de
un public mai selectat,cu preferinţe mai bine definite, de un public
mai matur.