1. Грамотное SEO продвижение.
Что и как делать?
Конференция «BarCamp Central Asia»
Алматы. 16-17 апреля 2011

2. Информация о докладчике
Сайт: www.webprojects.ru
E-mail: ivan@webprojects.ru
Телефон: (495) 651-08-50
Skype: ivan_sevostianov
Иван Севостьянов, генеральный директор

3. Вопросы в рамках доклада
• Как и зачем готовиться к
продвижению?
• Что нужно делать с сайтом?
• Какие технические параметры учесть?
• Контент, нужен ли он, сколько его
нужно, где его писать?
• Поведенческие факторы
• Ссылки

4. Зачем готовить сайт к SEO?
• Быстро достичь эффекта от продвижения
• Улучшить качество самого сайта
• Помочь поисковому роботу
проиндексировать сайт
• Исправить типичные ошибки на сайте
• Не потерять Клиентов с сайта
• Быстрее отбить вложения в продвижение

5. Когда готовить сайт к SEO?
• Лучше ДО запуска сайта
• Если сайт уже есть, то в 1 месяц работ
по SEO

6. Что нужно делать с сайтом?
• Технический аудит
• Аудит юзабилити сайта
• Анализ контента
• SEO-аудит сайта
• Аудит приема заказов через сайт
• Покупка ссылок
• Следить за ПФ

7. Технический аудит
1. Robots.txt
2. 404 ошибка
3. Кодировка документов
4. Дубли страниц
5. Идентификаторы сессий
6. Несуществующие адреса на сайте
7. Зеркала сайта
8. Доступность сервера

8. Коды ответа сервера
200 - для всех доступных страниц на сайте. Запрос клиента обработан
успешно, и ответ сервера содержит затребованные данные.
Поисковик индексирует
404 – для несуществующих документов. Поисковик не индексирует
304 – для не изменившихся документов. Код ответа на заголовок lf-
Modified-Since, если URL не изменялся с указанной даты. Поисковик
не индексирует
⇒ Сервер должен выдавать 200 для всех существующих страниц, 304
для не измененных, 404 для несуществующих
Иногда бывает, что сервер отдает на все страницы код 404

9. Файл robots.txt
Назначение этого файла – управление индексированием сайта
Robots.txt позволяет гибко настраивать индексацию сайта
Robots.txt размещается в корневой директории сайта
Пример правильного размещения файла:
http://www.sitename.ru/robots.txt
Пример неправильного размещения файла:
http://www.sitename.ru/xxx/robots.txt

10. Аудит юзабилити
1. Дизайн
2. Навигация и структура сайта
3. Контактные данные
4. Успешность выполнения действий
пользователями
5. Тексты и шрифты
6. Отображение сайта в браузерах
7. Отображение при отключенной графике

11. Пример неэффективного сайта
11

12. Самый «информативный» сайт
Рунета
12

13. Пример эффективного сайта
13

14. Методики проведения
1. Аудит силами эксперта по юзабилити
2. Аудит силами пользователей
(выполнение заданных сценариев)
3. Eye-Tracking (слежение за взглядом
пользователей)

15. Аудит контента
1. Есть ли контент под все запросы?
2. Качество контента
3. Удобство чтения контента
4. Уникальность контента
5. Гиперссылки на другие страницы сайта
6. Запросы, под которые нет контента

16. Пример адаптированного
контента
16

17. Пример неадаптированного
контента
17

18. Как и где писать контент?
1. Для простых тематик – отдаете на
аутсорс сео-копирайтерам.
2. Для сложных тематик – пишете «рыбу»
сами, затем отдаете копирайтерам.
3. Копирайтеров ищите на биржах
копирайтинга или на фрилансе.

19. SEO-аудит
1. Тэги Title и ключевые слова в них
2. Тэги H1-H6, strong, alt
3. Наличие ключевых слов в контенте
4. Структура сайта, карта сайта,
перелинковка

20. Работа над урлами документов
URL – имя документа в сети интернет
Пример хорошего урла: http://www.putin.ru/prezident/
Пример не очень хорошего урла: http://www.xxx.ru/site.php=?234
Пример плохого урла: http://www.infomsk.ru/board/price.php3?
part=0&type=5&oper=3&src=2
Страницы сайта должны иметь читабельные и постоянные (!) имена
(урлы), желательно вида: http://www.sitename.ru/xxx/
Где, xxx – имя раздела сайта

21. Плюсы читабельных урлов
Читабельные урлы решают ряд задач:
1. Хорошо и быстро индексируются поисковыми системами
2. Удобны для восприятия посетителями
3. Лаконичны и запоминаются
4. Позволяют определить текущее положение на сайте
= > необходимо выдавать рекомендации по приведению урлов сайта к
читабельному виду

22. Непостоянные урлы
Суть – один и тот же документ выдается под несколькими адресами,
которые постоянно меняются (т.н «идентификаторы сессий»)
Пример: http://www.turkeyonline.ru/forum/viewforum.php?
f=2&sid=095504c92b5fe6343cc4db708a38d36b
Последствия:
1. Замусоривание индекса поисковой системы дубликатами
документов
2. Снижение скорости индексации сайта
3. «Склеивание» документов
4. Путаница в структуре сайта

23. Карта сайта
Карта сайта – документ на сайте, содержащий ссылки на основные
разделы (документы) этого сайта
Как можно использовать в целях оптимизации?
Карта сайта – отличный инструмент для обеспечения равномерного
перетекания веса (PageRank) по сайту при условии, что все
страницы сайта ссылаются на карту сайта
= > ее грамотное использование позволяет получать хорошие результаты
при продвижении запросов (особенно, низкочастотных)

24. Распределение весов (PR) без карты
сайта

25. Распределение весов страниц (PR) с
картой сайта

26. Аудит приема заказов через сайт
1. Качество общения с клиентами
2. Оперативность
3. Информативность

27. Прием заказов? Причем тут SEO?
1. Если заявки будут обрабатываться
плохо, то эффекта не будет!
2. Виноватым окажется SEO-подрядчик.
3. Лучше сразу сказать Клиенту, где у
него ошибки в бизнес-процессах.

28. Как проводить аудит
1. По телефону
2. Отправить запрос через форму на сайте
3. Отправить запрос через иные контакты
на сайте (емэйл, ICQ, онлайн-
консультант)

29. Поведенческие факторы
1. Глубина просмотра сайта
2. Время, проведенное на сайте
3. Соответствие контента страницы
запросам пользователей
4. Правильные сниппеты

30. Глубина просмотра сайта
1. Чем глубже, тем лучше
2. Анализируем глубину просмотра
3. Улучшаем юзабилити

31. Время, проведенное на сайте
1. Люди должны задерживаться на сайте
2. Нужно снижать количество «плохих»
заходов
3. Повышаем юзабилити сайта
4. Оцениваем эффект (постоянно)

32. Соответствие запросам и сниппеты
1. Распределяем запросы на внутренние
страницы сайта
2. Сниппет должен содержать точное
вхождение ключевого слова
3. Не обманываем пользователя

33. Ссылочные факторы
1. Платные ссылки с бирж
2. Ссылочные статьи (ссылка навсегда)
3. ЕСМ
4. Бесплатные ссылки

34. Ссылки с бирж
1. Покупаем и снимаем постепенно
2. Высокий ТИЦ и PR не всегда хорошо
3. ЯК и ДМОЗ – часто хорошо!
4. Учитываем тематичность и
региональность
5. Работайте с «черным списком».
6. Снимайте ссылки, которые долго не
индексируются

35. Ссылочные статьи
1. Это почти всегда хорошо, но почти
всегда долго и дорого
2. Полезно комбинировать с биржами
3. Очень хорошо для продвижения
сложных запросов

36. ЕСМ – естественная ссылочная масса
1. Долгий и сложный процесс
2. Сделайте возможность быстрого
размещения ссылки на ваш сайт
3. Создавайте уникальный контент или
сервисы

37. Бесплатные ссылки
1. Бесплатные каталоги
2. Сайты пресс-релизов
3. Метод дешевый, но вес таких ссылок
невелик

38. Резюмируя все сказанное…

39. 1. Подготовка сайта к продвижению
позволяет быстрее достичь продаж
2. Должен быть проведен всесторонний
аудит сайта и бизнеса
3. Рекомендации по результатам аудита
должны быть выполнены
4. Надо постоянно следить за ПФ
5. Работать со всеми типами ссылок
6. Грамотное продвижение дает
продажи ВСЕГДА!

41. Спасибо за внимание! Вопросы?
Сайт: www.webprojects.ru
E-mail: ivan@webprojects.ru
Телефон: (495) 651-08-50
Skype: ivan_sevostianov
Иван Севостьянов, генеральный директор