Tài liệu tập huấn nội bộ về khai thác và sử dụng nội dung trong truyền thông. Phù hợp với mô hình truyền thông của các tổ chức CLB/Đội/Nhóm SV mới bắt đầu lập những kế hoạch nội dung truyền thông cơ bản. http://copgiay.com http://www.facebook.com/lophoccopgiay

1. Margroup, 2012

2. 1. Câu chuyện về Olympic London 2012
2. Những ghi chú về nội dung
– Nội dung là gì
– Vai trò của nội dung trong truyền thông
– Cấu trúc của nội dung
– 4 khoảng cách trong truyền đạt nội dung
3. Xây dựng & khai thác nội dung
– Lắng nghe
– Lập kế hoạch nội dung truyền thông
– Một số công cụ
4. Bài tập thực hành và Case study

4. Ước tính sau 2 tuần Olympic…
• 431,000,000 lượt truy cập
• 109,000,000 người truy cập từ 120 quốc gia
• 15,000,000 người tải apps
• 4,700,000 followers cho #London2012.com
• 4,73 tỷ lượt xem trang London2012.com
Họ xem CÁI GÌ?

5. Là Thế Vận Hội Mùa Hè
• 204 đội thi đấu Olympics
• 164 đội thi đấu Paralympics
• 10,490 vận động viên Olympic
• 4,200 vận động viên Paralympic
• 26 môn thể thao Olympic
• 20 môn thể thao Paralympic
Và…
• 20,000 báo đài
• 70,000 tình nguyện viên
• 200,000 nhân viên
• 11 triệu vé
• 170 điểm đến
• 800 sự kiện liên quan huy chương

9. JOIN IN RESULTS

22. • Văn bản • Blog
• Hình ảnh • Comment
• Video clip • Status
• Games • Âm thanh
Khán thính giả: NGHE – XEM TẠO RA – SỬ DỤNG

23. 1. Minh bạch và giao quyền quyết định kết quả các Games với đầy đủ sự
minh bạch thông tin và sự hiểu biết về luật chơi.
2. “Cảm giác sống”  cho phép truy cập Olympic ở mọi nơi
3. Thu hút tất cả khán giả, không phân biệt tuổi tác, giới tính, năng lực,…
4. Khuyến khích mọi người tương tác và gắn kết với các câu chuyện
truyền cảm hứng từ tinh thần Olympic London 2012
5. Tạo nguồn thu nhập

24. 1. Thông tin
2. Trải nghiệm
3. Thu hút
4. Tương tác
5. Thu nhập

25. KÊNH TRUYỀN THÔNG
HÌNH THỨC THỂ HIỆN
(creative)
CÂU CHUYỆN ĐỘC
(story)
GIẢ
CỐT
LÕI

26. 1 2 3 4
Câu
Cốt lõi Hình thức Kênh Độc giả
chuyện

27. Bài tập này dành riêng cho các bạn tham gia tập huấn nội bộ. Trải nghiệm này rút ra
được 1 bài học lớn.

28. Nghe theo cách mà audience nghe:
– Đặt trong bối cảnh, audience đang nghe rất nhiều.
– Audience nghe có “chiến lược”.
– Những nơi mà Audience nghe là diễn đàn, mạng xã hội, chuyên
mục thông tin, email,…
– Audience chỉ NHỚ khi được nghe đúng cái mà họ muốn nghe.
Thay vì nghĩ ra những nội dung chủ quan…
Thay vì chỉ phát những nội dung tuyên truyền…
Hãy ĐA DẠNG và HẤP DẪN nội dung mà Audience muốn nghe:
• Thông tin có lợi cho họ
• Giải pháp cho khó khăn của họ
• Cho phép Audience cùng tạo ra nội dung
• Những nội dung mà Audience có thể SỬ DỤNG được

29. Làm sao để tăng thêm lợi ích cho Audience?

32. Lập một kế hoạch  bám sát mục tiêu
 chọn lọc các yếu tố thể hiện thông tin
 có lịch trình và phân công chi tiết

33. ĐỪNG làm gì cả, nếu KHÔNG có brief.

34. Website Blog Email Fan Page Youtube
VAI TRÒ
Hàng ngày
TẦN SuẤT CẬP NHẬT
Hàng tuần
Hàng Tháng
Không định kỳ
NỘI DUNG
Chuyên mục 1
Chuyên mục 2

35. Tuần 1
30-Jul 31-Jul 1-Aug 2-Aug 3-Aug 4-Aug 5-Aug
Theme
Topic
Facebook
FB Status
FB Note
FB Album
FB Video (có thể dẫn
URL từ Youtube qua)
FB Event
FB Question

36. Phạm Thanh Thuý Vy
http://copgiay.com
thuyvypham@ueh.edu.vn