L''optimisation éditoriale en référencement. Il s'agit du 2ème pilier du référencement SEO, une fois le socle posé de l'optimisation technique. Au programme de cette version 2010 : l'optimisation éditoriale en détail et les principes d'une stratégie éditoriale.

1. Optimisation éditoriale (SEO) Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http:// creativecommons . org / licenses /by- nc - nd /2.0/ fr /

3. Proverbes SEO “ Content is king” Olivier Andrieu “ Content is king, SEO is emperor, reader is God” “ Optimiser le contenu éditorial, c’est bien ; optimiser le contenu multimédia c’est mieux” “ Etre trouvé et être lu” 2010 – Optimisation éditoriale JCD blog

10. Le titre de vos pages Essentiel : titre descriptif entre 7 à 10 mots. Ex : Le référencement a-t-il vraiment changé depuis 5 ans ? Ex : Optimisation du contenu : travaillez votre texte appeal ! Mauvais ex : Orientation après le bac : les filières qui marchent – les métiers du web. Pourquoi choisir le DUT SRC ? Attention aux jeux de mots et aux titres journalistiques. Cf Libération ... Rappel : Chaque page a son titre propre Le titre est en relation avec le contenu de la page 2010 – Optimisation éditoriale JCD blog

16. Intégrer la longue traîne 2010 – Optimisation éditoriale JCD blog « The long tail » est une notion proposée par Chris Anderson – rédacteur en chef de la revue Wired. Celui-ci a analysé le marché de la vente de musique en ligne et s’est rendu compte que concernant le nombre de ventes / l’ensemble des produits disponibles sur des libraires en ligne dont amazon.com, la tête (best sellers) ne représente que 20 % du CA – et la queue (très faible rotation) génère 80% du CA.

17. Développer un « trafic opportuniste » Dans le domaine du référencement, en travaillant les expressions clés, vous ne vous intéressez qu’à la tête de la longue traîne or la tête (mots clés métiers – nom du site + caractéristiques – 20 à 30 expressions) ne représentent que 20% du trafic et la queue (les milliers de mots clés connexes, générant peu de visites par mois) représente 80% du trafic. Source : Formation Olivier Andrieu 2010 – Optimisation éditoriale JCD blog

23. L’URL Construction de l’URL d’une page Idéalement, nous devons lire le contenu de la page dans l’URL. L’URL doit contenir les expressions clés visés. URL = bien construit ex : srcmontbeliard/projets-etudiants/projets-flash/projets2008 au lieu de : http://src.pu-pm.univ-fcomte.fr/home/spip.php?article72 Ex : Harry Potter – tome 7 tapé dans Google : http ://www.amazon.fr/Harry-Potter-reliques-mort/dp/2070615367 et http://harry-potter-tome7.blogspot.com/ 2010 – Optimisation éditoriale JCD blog

24. Choix du nom de domaine Présence des mots clés dans le nom de domaine ou l’URL. Faut-il séparer les mots par un tiret (-) ou utiliser des mots attachés ? Deux écoles. Eviter en tout cas le tiret bas _ underscore même si amélioration. Il faut bien définir vos répertoires et vos fichiers pour y insérer des mots clés pertinents par rapport au contenu de la page. 2010 – Optimisation éditoriale JCD blog

26. La ligne éditoriale La ligne éditoriale définit l'identité de la publication. Sur le long terme, la ligne éditoriale permet de garder une cohérence entre les différents éléments publiés, de définir clairement les domaines abordés et de confirmer un ton, un style. L'ensemble permet de rendre plus crédible votre discours, de faire des choix et de hiérarcihiser les thèmes, de fidéliser les lecteurs. L'absence de ligne éditoriale claire traduit la faiblesse de la réflexion sur le projet d'écriture et plus largement sur le projet de communication. Cf : Une ligne éditoriale à quoi ça sert ? 2010 – Optimisation éditoriale JCD blog

31. Jean-Claude Domenget – Maître de conférence 71e section Enseignant en communication web – DUT SRC Montbéliard Consultez mon blog : http://enseignantmultimedia.blogspot.com Abonnez-vous au flux RSS : http://feeds.feedburner.com/JCD/srcmontbeliard Suivez mon twitter : http:// twitter . com / jcdblog Cette présentation peut être diffusée librement. Aucun ajout, modification, suppression n’est autorisé. 2010 – Optimisation éditoriale JCD blog